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丁磊的网易严选和雷军系卖毛巾的撕起来了
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原标题：丁磊的网易严选和雷军系卖毛巾的撕起来了
一则最生活申诉无门，致网易丁磊的信昨晚刷爆了朋友圈。作为一个号称花了1000万代价，跨越12000公里打磨出来的单品项目，在面对网易这样的大流量平台竞争时，创业者的无奈和恐慌是显而易见的。
　　最生活方面透露的信息是，目前并没有非常有利的可依据的法律条规，与工厂签订的协议保护期也已经过了。
　　“网易严选上架两三天我们就知道了，当时就很震惊，我们是做毛巾单品的，没有其他的品类可以规避风险。”最生活联合创始人致远告诉大家居电商圈。
　　致远称，最生活与网易严选的目标用户群基本一致，都是打消费升级、国货品牌，最生活方面透露自从网易严选上架同款产品后，最生活在传统电商渠道的销售增长确实受到了影响，好在最生活一早开始布局内容电商，在新渠道增长的还不错，目前内容电商渠道占比已经近50%。
　　针对最生活方面的质疑，网易严选也在其公众号正面回应不存在侵权事实。网易严选方面称，该款毛巾“”由孚日的技术团队经过多年的研发测试完成，所有核心技术专利等权益都归属于孚日所有。”
　　大家居电商圈了解到，目前在网易严选售价29元的G2O专供同款毛巾已产生808个评论，售价99元的浴巾已产生155个评论。业内人士分析称，按行业评论和订单量1：10测算，网易严选上架一个月该系列产品的销售有近1万单，这个市场渗透速度也够让最生活胆寒。
　　其实无论结果如何，创业者面临大流量平台杀进来无计可施的故事，在互联网江湖里年年都有，人们甚至都懒得去追究真相和商业道德，反思法律缺失，默认抱大腿几乎成为所有创业者的最好出路。
　　（当然，大家居圈天真的认为，法律的漏洞需要补上，创业者的利益需要被尊重，赚钱也要拼真本事，损人利己的事儿不能干。）
好在最生活一开始就抱上了雷军这个大腿。
　　公开资料显示，雷军的顺位资本是最生活的天使投资，最生活也是在小米众筹首发的爆品，属小米生态链上的一员。目前在小米体系的米家有品、小米商城、米家均有销售。
　　有意思的是，上个月4月5日，小米刚刚上线了米家有品App，定位精品生活电商平台，当时大家居电商圈就发现这个产品与网易严选极为相似，不可避免要成为竞争对手。
米家有品方面告诉大家居电商圈，米家有品商品除小米/米家自营商品外，还引入优质第三方产品，涉及家居生活、智能硬件、运动出行、文化创意、衣饰箱包、餐厨用品等产品品类。
　　对于与网易严选的区别，米家有品方面称，米家有品只做品牌，且不同产品不同政策。此外，如果第三方品牌对物流不熟悉，也可以与米家有品方面接洽物流。
　业内人士认为，雷军通过投资分享品牌收益的做法与网易严选“干掉”品牌直接赚取品牌溢价的做法，代表了两套生意逻辑。单从商业利益收成上看，网易严选的做法无疑是收益最大化的。
　　刚刚公布的网易财报显示，2017年第一季度网易净收入136.41亿元，同比增加72.3%，归属于网易公司股东净利润为39.23亿元，同比增加59.4%。其中，电子邮件和电子商务等净收入为25亿元，比2016年第一季度增长63.2％。
　　在四大门户里，网易无疑是紧紧跟随时代没有掉队的成功者，做一个成一个，漂亮的业绩一次次证明了其商业的成功。
　　但商业生态是否应该以利益最大为唯一标准？
责任编辑：张海磊
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网易严选，小米有品，京东京造的三国杀今天的文章强烈建议大家看到最后随着京东开始正式推出了“京造旗舰店”，消费升级这个大趋势下的竞争序幕也开始正式拉开了帷幕，2016年的4月，网易严选正式上线，一年后的2017年，小米就推出了米家有品，再往后不到9个月，京东就开始推出了自己的京造，不到两年的时间，三个巨头的进入，竞争已经变得尤其的激烈，未来阿里巴巴会不会也加入这场竞争呢？网易杭州研发中心越来越强，严选坐落于此，据说食堂猪肉非常好吃网易的总部一直在广州，但是丁磊现在一年有大半年是待在杭州的，而且网易这些年的发展，新兴业务越来越青睐于杭州，不仅雷火工作室出品的游戏在营收之中抢占了大量的份额，而且电商业务也根植于杭州。为什么选在一个二线城市来作为第二总部，答案也简单的很，杭州有中国最好的电商人才啊，你指望深圳的社交人才和广州的游戏人才来做电商这么一个下沉要求很高的业务是不现实的。同理，杭州离上海，离义乌温州都不算远，一方面有上海的金融资金支持，另一方面有全国各地的制造业集会，凭着消费升级的天时，加上杭州的地利，再捡漏一点阿里巴巴溢出人才的人和，没什么电商基因的网易还真的把电商做成了。严选对自己的标榜是是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，广告语叫做“好的生活，没那么贵”。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，让商品品质达到一个中产生活的标准，同时价格比成本略高而已。很多赴日国人买回来的马桶盖写的made in chinaODM方式能够运行这么多年是因为国内有着特殊的消费环境，一方面是国内消费还不太成熟，大家对于一些大品牌有着足够的迷信度，另一方面大品牌习惯了靠着品牌溢价来坐收渔翁之利，这些年业务做的不思进取。往往大品牌在市面上找到了好的东西，然后花钱买下来，良心一点的稍微修改一下产品设计，不太良心的直接贴个牌子，然后价格涨个50%多，直接开卖。简单的说，消费者多花钱，生产研发者少赚钱，而品牌中间商躺着数钱就是了，举个最恰当的例子就是很多赴日游客买回来的马桶和衣服标着“Made in China”这让花了大价钱的人失望不已。
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阅读下一篇视频推荐就在刚刚，京东悄然的上线了生活家居自有品牌“京造”，不言而喻，这是在对标网易严选和米家有品，“京造”的名字可谓一语双关，既代表京东制造，同时也有“精心造”的意思，在看到米家有品和网易严选做的风生水起，京东终于忍不住“下水”了。三家公司方向相同，但背景还是有很大的区别的，小米胜在品牌优势，千万米粉的背书。而网易则是以跨境打下基础，顺势推出自有的网易严选，打通国内的产品资源和供应链。而京东的资源优势也很明显，国内第二大电商平台，无论是在流量、供应链和大数据方面，仍然具有很强的竞争优势。还有一个假设，大阿里估计也在为推出自己的类严选品牌做着准备，估计在不久的将来也会加入到这波产品升级的赛道上来。为什么大家都不约而同的选择了严选类的发展模式呢？一方面，是大环境的影响，随着消费者的收入的不断提高，中国的中产阶级的人数在不断地膨胀，据说到2020年将达到3亿人。这一部分人在实现了温饱和小康之后，开始对生活有了更高的追求，特别是对于产品的品质有了更高的追求，也愿意为了一些好的产品支付溢价。因此，市场有了广泛的客户基础。另一方面，现有的线上平台，为了讨好大多数人，在产品方面，还是选择大而全，造成了海量产品，产品质量良莠不齐，这让很多的对产品有了一定要求的客户，开始对现有的电商平台开始不满，而严选类的，在有限的产品选项中，给与了平台严格选品的背书，让消费者在选择的时候节约了大量的时间成本，开始受到了中高层消费者的喜爱。下一步严选类的平台发展方向如何？如同中国其他的一样，一旦一个趋势方向成立，一定会有越来越多的玩家介入的，根本不可能独善其身。未来除了电商平台，还有产品品牌方，其他电商平台，传统零售品牌，甚至是等，都会以各种形式推出自己的类严选平台。现在的严选类还在培养客户习惯阶段，各家公司也大多数是占坑霸位，但2018年之后，将呈现出百花齐放的竞争状态，大佬巨头们会纷纷跟进，最终严选类的产品销售平台，将会成为线上销售的重要销售平台之一。而且，随着发展，还有很多严选类的平台会涉足线下，形成线上线下双驱动，最终会像全渠道的严选布局方形发展。严选类的平台最终谁会胜出？无论是现有电商平台，零售巨头，还是物流大佬，每个人都有自己的优势和资源，但严选类的，说到底做的是零售生意，最终胜出者应该是具有零售基因，具有海量的客户数据库，能够协同不同的，并能整合好的企业，才能在新零售这条路上走的更远。当然，严选类并不是产品升级的唯一途径或形式，这只是一个信号，就是以往的中心化的正在崩塌，在去中心化的过程中，还会出现更多的严选类或其他类别的零售，但他们终其一点，都是为了迎合日益变化的，和日益变化的消费者需求，谁抓住了这两点，谁就会有未来。最新评论对营销管理，互联网思维，创业，电商与微商进行深度思考，未来10年，看好新零售相关新闻无印良品的中国“门徒”：小米有品是“控”，网易严选在“选”
稿源：懂懂笔记
在消费者看来，有品和严选撞脸，都是“无印良品”的“中国门徒”。而同门师兄弟，前不久因为一条成为“网红”的毛巾，被摆在了对立面。在“毛巾事件”爆发之后，业界关于“有品和严选必有一战”的说法铺天盖地。实际上，近一年来有品和严选已经走上了两条不同方向的路。这一边，严选在过去几个月“赚”足了眼球。因为一条毛巾和一口锅，网易严选“名声大噪”，引发众多争论。在网易最新发布的财报中，严选成为网易业务群里的一颗新星——增长率和利润率都很抢眼。前不久，场景实验室联合《哈佛商业评论》发布的 2017 上半年新零售TOP10 中，严选上榜。可以说，严选这半年，亦喜亦忧。那一边，小米旗下的“米家有品”商城，已经悄然抹去“米家”二字，更名为“有品”。小米从 2013 年底开始孵化生态链产品，初期是以小米品牌统一面对用户。去年 3 月，发布米家品牌后，生态链产品开始以米家品牌示人，与小米做区隔。今年，米家有品商城上线，除了小米、米家的商品，也开始逐渐引入第三方品牌的产品，进入发展的第三个阶段。有品和严选在消费者端的感受非常相似，都是在主打高质低价的商品。但是在产业链上游，两者的模式却完全不同。同为新零售的代表，现在不好断言谁的模式能够成功，谁更能代表新零售的方向。但懂懂笔记有必要对两家的模式进行一些更细地拆解，让懂懂的读者朋友们从不同维度进一步了解新零售的本质变化。学无印良品，最忌学错了东西在说米家有品和网易严选之前，我们不得不先说说这家被对标甚至高度“复刻”的日本品牌——无印良品。无印良品创立于 1983 年，在日文中意为无品牌标志的好产品，在过去 34 年间从最早的 40 个商品发展到现在 7000 多品类，包含了衣食住行各个方面。品牌形象是现在许许多多中国企业所推崇的关键词，一时之间每个人都觉得品牌无非就是形象，纷纷在品牌知名度推广这一块狠下功夫，生怕连广告都输在起跑线上。而无印良品推崇的并不是品牌，也不是产品，而是一种生活方式和理念：大道至简，朴素实用。如今，这已经被认为是日本当代最具代表性的“禅之美学”。无印良品从产品外部的颜色、包装一直到销售无处不在体现它的经营理念。许多无印良品的消费者都会感觉：陈列很简单，包装很简单，颜色很简单，商标也很简单。其实无印良品一直在经营中不断地摸索，不断地简化：去掉商标，去掉不必要的花哨，去掉复杂的包装……最终只剩下产品本身的功能价值。当省去的这一系列“繁琐”之后，产品就变得物美价廉了。看到这里，可能会有人会说，无印良品的产品明明都很贵，怎么算是物美价廉。懂懂笔记也曾探访过欧美及日本很多城市的无印良品。除了日本的价格是中国的 6 折左右以外，美国、法国、意大利、西班牙等都与中国的价格(按照汇率计算)基本一致。这并不是说日本企业为日本国民打折，而是在日本的无印良品依旧沿用了简单粗暴的定价方式：人民币兑日元1：10。而现在，人民币与日元的汇率已经达到了1：16，汇率问题导致无印良品间接为日本消费者打了 6 折。物美价廉并不等于“廉价品”，没有品牌所以便宜，即“无印”，这里的所谓“便宜”，所指的是没有过高的品牌溢价。而在做工用料方面，无印良品没有妥协的。所以哪怕是在日本，无印良品的“物美价廉”也是“廉价品”的2~ 3 倍价格。
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&>&你知道网易严选和米家有品吗？他们是淘宝京东的替代品！
你知道网易严选和米家有品吗？他们是淘宝京东的替代品！
时间：10-29 15:57
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转载来源：雷科技
随着互联网的普及与发展，消费观念的提升，网络购物日益成为一种重要的购物形式。网络购物的兴起，也使得一大批电商购物平台应运而生，如淘宝、京东、唯品会等主流的购物平台。2016年4月，网易旗下原创生活类自营电商品牌——正式上线，营收业绩不断攀升。2017年4月，小米也发布了旗下精品电商平台——米家，并于7月份改名为“”。至此，两大新型的电商平台就此拉开竞争，并且通过这几个月的推广拓展，开始越来越受到消费者欢迎，下面小雷就来为大家具体讲讲这两大新兴的电商平台有何异同之处。产品对比是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商平台，并且由网易负责采购、品控、物流、销售、售后等一整套流程服务。简单来说，就是参与对产品材料、功能设计等各个需求进行定制，让供应商做出相应的产品，形成自牌。米家前身原本来自于米家App里的米家商城，依托小米生态链体系，同时引入优质第三方产品。直到该系统发展成熟之后，米家正式独立出来，而在后来又脱离米家光环，摆脱小米影子，希望打造一个独立的“”品牌。从和的平台分类中可以看到，两者有着基本重合的竞争领域，但也有不同的扩展面。网易严选和有品都涉及日常生活用品如服装、餐厨、家电和日用清洁归纳用品等等，但有品由于有小米商城作为依托，还包含了一系列手机产品也在该平台销售。（左）网易严选分类
有品分类（右）另外小雷注意到，网易严选的由于采用了ODM模式，在产品上基本都是以“网易严选”作为商品品牌，而有品不仅有自家的生态链品牌，还引入第三方产品，这让不同商品均保持各自产家的品牌标识独立存在。界面对比目前，严选和有品均有自己的手机APP可供下载浏览，但是网易严选不仅做手机端，在电脑网页端也同样可以浏览选购商品，而有品则只专注于手机端。有品认为手机端的流量比电脑端高得多，并且以后将会有越来越多的人涌向手机端进行购物。网易严选的APP界面分为首页、识物、分类、购物车和个人五大项，其中“识物”这个专栏里会有推荐类导购专题，这种专题可以为消费者提供一些购买选择，而且许多商品都具备较为实惠的性价比。有品APP与严选的界面大体相似，甚至连排放形式都有些雷同，主要的不同就在于有品其中有一个“品味”栏。在这一专栏里会定期推荐一些导购文章，并且一次只推广一件产品，配以说明文字和体验感受，对于消费者来说可以更加深入细微地了解到商品的功能和属性。服务对比为了对比网易严选和有品的售后服务和商品体验有何不同，小雷分别在这两个平台上购买了一些商品进行比较。在网易严选挑选完商品之后，发现严选一般都采用顺丰快递或者京东快递发货，货源地通常是由杭州总部或者广东东莞等各地仓库发货。而在退换货环节，网易严选支持30天无理由退换货和48小时快速退款服务，这比其他许多购物平台的售后服务更加持久和完善。（左）网易严选
有品（右）而在有品上购买商品之后，小雷发现不同商品会有不同的物流公司进行配送，如顺丰、中通、德邦等。并且有品的发货时间相对较长，有时候需要等上一两天才开始发货，想来这都是与有品采用第三方产品企业独立发货有关。对比感受“好的生活，没那么贵”，这是网易严选的slogan。“做生活中的艺术品”，这是有品的slogan。从这两家电商的宣传语中，其实我们也可以看出网易严选和有品都把品质生活作为自身品牌所追求的产品理念。网易严选通过与顺丰合作保证了物流效率，通过高标准的售后服务保证了口碑和质量，再加上平台本身简约文艺的风格调性，达到了一个舒适的购物体验。有品在小米官方自营产品的基础上，引入第三方企业共同合作，体现了分享、合作、共赢的理念，这种模式不仅提升了自身的企业形象，同时也带动了产业生态的健康发展。小雷认为，与淘宝、天猫等主流购物平台相比，网易严选和有品其实代表了两种不同的新电商模式。但总而言之，这两者走的其实都是追求生活品质的精品电商路线。他们所售的也许并非是同价位中最好，或者性价比最高的商品，但他们却是在选择成本不需要太高的前提下，给予你最合适的导购选择。
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