斯威汽车2亿元砸给足球是商业计谋还是情怀？
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刚刚，斯威汽车公布了最新车型的名字：GO1。对GO1，相关人士的解释是：G的寓意是斯威汽车董事长龚大兴先生，O的寓意是足球， GO，正如龚大兴先先生所讲，因为相信，所以行动！在2亿元赞助重庆足球的大新闻刷爆朋友圈的时候，这样一个消息接踵而至，前后呼应，寓意不凡，更耐人寻味。诞生一年零七个月的斯威汽车，在快速成长，想主流汽车品牌迈进。大手笔营销，是其品牌成熟实力增强过程中的水到渠成。很多人说龚大兴2个亿砸给重庆足球，主要意图是市场营销，借以提升斯威汽车的品牌象形，为品牌内涵充值。晓程认为，这一大手笔更凸显龚大兴的个人情怀和人格魅力。2月28日在重庆悦来国际会议中心隆重举行的重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式上，SWM斯威汽车成为重庆足球队的冠名赞助商，新赛季球队将以“重庆斯威足球队”简称“重庆斯威”（英文：Chongqing
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Team）为新队名征战中超，同时推出重庆斯威足球队定制版SWM斯威X7，这是基于龚大兴对足球和重庆的热爱这一个人情怀的大手笔。一、热爱 让足球和汽车两全其美斯威汽车董事长龚大兴，与足球有着解不开的情缘，而且是圈内出了名的喜欢玩足球的人。龚大兴热爱足球。与刘建宏20年的交情也缘于足球。2002年，他曾经赞助重庆足球队征战甲A联赛，并成为中国足协的赞助商；2003年，以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860，邵佳一也成为了其企业的广告代言人；他还资助了另外两名青年队员，让他们远赴德国训练3个月；还是
2003年，龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商，赞助球队参加了美国女足世界杯；2009年赞助中超联赛；2010年赞助中国国奥队征战奥运会。2017年3月，SWM斯威汽车就与欧洲传统豪门国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴，同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。这次，斯威汽车与重庆足球联手，打造“重庆斯威足球队”，不仅是斯威汽车打造足球运动DNA的大手笔，更是龚大兴个人对足球执着与热爱的延续。在回答记者提问时，龚大兴说，汽车是我事业上的梦想，足球是我生活上的梦想，但生活跟事业取舍的时候，我们有时往往要以事业为重，足球我们可以把它活得很精彩，但如果事业上更精彩的话生活才会更精彩。如果赞助足球是出于营销的商业计谋，则龚大兴可以赞助世界级球队或者赞助国内顶尖球队。而赞助重庆足球队，难免让汽车品牌宥于地域的局限，与斯威汽车基于全国市场走向世界的雄心格局相左。钟情于重庆足球，龚大兴解释说：“连一个家乡都不爱的人，连一个家庭都不爱、连一个家乡都不爱的企业家，谈何爱国家、爱民族、有责任、有担当？”当然，出生在足球王国意大利的SWM斯威汽车，有着自信、执着与进取的品牌基因，与充满激情与活力的足球运动精神不谋而合。冠名重庆足球，是企业实力增强前提下汽车品牌跨界营销与家乡足球发展的两全其美。二、有情有义有激情 才有人格魅力 才能造好车龚大兴说，2个亿砸向足球，不是冲动。的确，龚大兴有激情，有冲动的时候，但他同时是有智慧、有理智的人。每次台上讲话，总是脱稿即兴侃侃而谈，言语幽默、真诚并充满激情，不时蹦出智慧的火花。作为教师出身的球迷汽车企业家，他爱足球，爱家乡，有情有义有魄力，是一个有人格魅力的硬汉子，不仅与刘建宏意笃情深，把技术、市场等汽车行业精英紧紧团结在自己身边，还聘请原宝马质量总监弗朗兹·高尔曼担任首席质量顾问，聘请原丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯担任SWM斯威汽车欧洲设计中心设计总监。虚怀若谷、敢想敢为、大胆开拓的人格魅力形成了企业的凝聚力，也奠定了品牌实力。汽车人需要理智，也需要激情，需要勇于开拓的魄力。在这一点上，龚大兴与李书福有共同之处。建立在企业家人格魅力基础上的品牌内涵，是支撑品牌形象提升的核心动力。所以，斯威汽车诞生不足两年，品牌价值提升的迅猛是业界空前的。三、激情来自实力 气魄来自自信在重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式上，龚大兴接受记者采访时还说到：“我们做企业的除了冲动跟激情以外，一定也有理智，如果我们一味地冲动没有理智那只是生活。所以汽车和足球的结合，我们肯定不能丢掉做企业的本质。”激情和梦想，需要实力支撑。日，SWM斯威汽车品牌在中国北京正式发布，并陆续推出多款精品车型。SWM斯威X7自动挡的上市，大大提升了SWM斯威汽车的产品综合竞争力。SWM斯威X7定位于十万级智能大7座SUV，在智能互联科技、7座实用大空间和乘坐舒适性等方面，拥有领先同级的优势。SWM斯威汽车的智能科技实力得到充分体现，产品获得业界好评和消费者的青睐。跨界营销的魄力，来自企业自信。2018年，SWM斯威汽车确立了年销量要突破10万辆、单品销量实现月销1万辆的“两个1”目标，全力突破，力争从一个新势力品牌，进入主流汽车品牌行列。SWM斯威汽车将推出核心战略产品全新车型，内部代码为S402的GO1，同时还将推出经过大幅升级的2018款SWM斯威X7。新能源方面，龚大兴说：“二十年的发展历程证明，我们每一件筹备好的事情我都喜欢用惊喜两个字呈现给你。新能源是大势所趋，谁都阻挡不了，我们不会麻木，已经在行动。新能源、网联化、智能化、共享化，都会融合在汽车上。如果不出意外，我们明年就会有一个爆炸性的产品出来，到时候给你的感觉一定是两个字：‘惊喜’”。2个亿砸向足球营销，已经够震撼了。这个“惊喜”，就更是一个值得期待的悬念。
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斯威汽车2亿元砸给足球是商业计谋还是情怀？
刚刚，斯威汽车公布了最新车型的名字：GO1。
对GO1，相关人士的解释是：G的寓意是斯威汽车董事长龚大兴先生，O的寓意是足球， GO，正如龚大兴先先生所讲，因为相信，所以行动！
在2亿元赞助重庆足球的大新闻刷爆朋友圈的时候，这样一个消息接踵而至，前后呼应，寓意不凡，更耐人寻味。诞生一年零七个月的斯威汽车，在快速成长，想主流汽车品牌迈进。大手笔营销，是其品牌成熟实力增强过程中的水到渠成。
很多人说龚大兴2个亿砸给重庆足球，主要意图是市场营销，借以提升斯威汽车的品牌象形，为品牌内涵充值。
晓程认为，这一大手笔更凸显龚大兴的个人情怀和人格魅力。
2月28日在重庆悦来国际会议中心隆重举行的重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式上，SWM斯威汽车成为重庆足球队的冠名赞助商，新赛季球队将以“重庆斯威足球队”简称“重庆斯威”（英文：Chongqing SWM Motors Football Team）为新队名征战中超，同时推出重庆斯威足球队定制版SWM斯威X7，这是基于龚大兴对足球和重庆的热爱这一个人情怀的大手笔。
一、热爱 让足球和汽车两全其美
斯威汽车董事长龚大兴，与足球有着解不开的情缘，而且是圈内出了名的喜欢玩足球的人。龚大兴热爱足球。与刘建宏20年的交情也缘于足球。
2002年，他曾经赞助重庆足球队征战甲A联赛，并成为中国足协的赞助商；2003年，以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860，邵佳一也成为了其企业的广告代言人；他还资助了另外两名青年队员，让他们远赴德国训练3个月；还是 2003年，龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商，赞助球队参加了美国女足世界杯；2009年赞助中超联赛；2010年赞助中国国奥队征战奥运会。
2017年3月，SWM斯威汽车就与欧洲传统豪门国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴，同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。
这次，斯威汽车与重庆足球联手，打造“重庆斯威足球队”，不仅是斯威汽车打造足球运动DNA的大手笔，更是龚大兴个人对足球执着与热爱的延续。
在回答记者提问时，龚大兴说，汽车是我事业上的梦想，足球是我生活上的梦想，但生活跟事业取舍的时候，我们有时往往要以事业为重，足球我们可以把它活得很精彩，但如果事业上更精彩的话生活才会更精彩。
如果赞助足球是出于营销的商业计谋，则龚大兴可以赞助世界级球队或者赞助国内顶尖球队。而赞助重庆足球队，难免让汽车品牌宥于地域的局限，与斯威汽车基于全国市场走向世界的雄心格局相左。钟情于重庆足球，龚大兴解释说：“连一个家乡都不爱的人，连一个家庭都不爱、连一个家乡都不爱的企业家，谈何爱国家、爱民族、有责任、有担当？”
当然，出生在足球王国意大利的SWM斯威汽车，有着自信、执着与进取的品牌基因，与充满激情与活力的足球运动精神不谋而合。冠名重庆足球，是企业实力增强前提下汽车品牌跨界营销与家乡足球发展的两全其美。
二、有情有义有激情 才有人格魅力 才能造好车
龚大兴说，2个亿砸向足球，不是冲动。
的确，龚大兴有激情，有冲动的时候，但他同时是有智慧、有理智的人。每次台上讲话，总是脱稿即兴侃侃而谈，言语幽默、真诚并充满激情，不时蹦出智慧的火花。作为教师出身的球迷汽车企业家，他爱足球，爱家乡，有情有义有魄力，是一个有人格魅力的硬汉子，不仅与刘建宏意笃情深，把技术、市场等汽车行业精英紧紧团结在自己身边，还聘请原宝马质量总监弗朗兹·高尔曼担任首席质量顾问，聘请原丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯担任SWM斯威汽车欧洲设计中心设计总监。虚怀若谷、敢想敢为、大胆开拓的人格魅力形成了企业的凝聚力，也奠定了品牌实力。
汽车人需要理智，也需要激情，需要勇于开拓的魄力。在这一点上，龚大兴与李书福有共同之处。建立在企业家人格魅力基础上的品牌内涵，是支撑品牌形象提升的核心动力。
所以，斯威汽车诞生不足两年，品牌价值提升的迅猛是业界空前的。
三、激情来自实力 气魄来自自信
在重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式上，龚大兴接受记者采访时还说到：“我们做企业的除了冲动跟激情以外，一定也有理智，如果我们一味地冲动没有理智那只是生活。所以汽车和足球的结合，我们肯定不能丢掉做企业的本质。”
激情和梦想，需要实力支撑。
日，SWM斯威汽车品牌在中国北京正式发布，并陆续推出多款精品车型。SWM斯威X7自动挡的上市，大大提升了SWM斯威汽车的产品综合竞争力。SWM斯威X7定位于十万级智能大7座SUV，在智能互联科技、7座实用大空间和乘坐舒适性等方面，拥有领先同级的优势。SWM斯威汽车的智能科技实力得到充分体现，产品获得业界好评和消费者的青睐。
跨界营销的魄力，来自企业自信。
2018年，SWM斯威汽车确立了年销量要突破10万辆、单品销量实现月销1万辆的“两个1”目标，全力突破，力争从一个新势力品牌，进入主流汽车品牌行列。SWM斯威汽车将推出核心战略产品全新车型，内部代码为S402的GO1，同时还将推出经过大幅升级的2018款SWM斯威X7。
新能源方面，龚大兴说：“二十年的发展历程证明，我们每一件筹备好的事情我都喜欢用惊喜两个字呈现给你。新能源是大势所趋，谁都阻挡不了，我们不会麻木，已经在行动。新能源、网联化、智能化、共享化，都会融合在汽车上。如果不出意外，我们明年就会有一个爆炸性的产品出来，到时候给你的感觉一定是两个字：‘惊喜’”。
2个亿砸向足球营销，已经够震撼了。这个“惊喜”，就更是一个值得期待的悬念。
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斯威汽车投上亿元 重庆力帆足球队更名
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每经记者 陈耀霖 每经编辑 陈俊杰
中超球队近期动作不断，先是万达的回归，重新“踢球”引发外界关注。现在，重庆当代力帆俱乐部也获得新冠名，使用近17年的“重庆力帆”队名成为历史。
2月28日，重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式在重庆举行，央视前著名主持人刘建宏现身现场，宣布SWM斯威汽车成为俱乐部球队的冠名赞助商，新赛季球队将以“重庆当代力帆足球俱乐部斯威队”简称“重庆斯威”征战2018赛季中超联赛。
本次冠名主体为俱乐部球队，俱乐部股权与归属权将不会发生变化。《每日经济新闻》记者了解到，除了球队名字外，斯威汽车获取的权益还包括球员的前胸及后背广告，赞助费用达到上亿元人民币。而斯威汽车是意大利品牌，但其母公司鑫源控股却是一家重庆本土企业。
冠名赞助费上亿
对“重庆力帆”，想必很多人都不陌生。如今，这支中超球队将以“重庆斯威”的新身份，出战2018赛季中超联赛。
“对力帆二字还是有感情的，尹老爷子经营了这么多年，现在也算是正式退出足球舞台了。”现场，一位身披红色球衣的球迷告诉《每日经济新闻》记者。
根据协议，新赛季重庆足球队将以“重庆斯威足球队”简称“重庆斯威”为新队名征战中超，球队也将启用新的队徽、队服，前胸及后背广告上均印有“SWM斯威汽车”的字样。
记者注意到，当代力帆俱乐部的新赛季招商手册显示，球队冠名价格为1.2亿元/赛季、胸前广告6000万元/赛季、背后广告2000万元/赛季。因此，简单计算可知，斯威汽车此次付出的价格或接近2亿元人民币。
不过，在发布会上，重庆当代力帆俱乐部和斯威汽车均未透露具体的赞助价格。知情人士告诉记者，具体的价格不便透露，但肯定是上亿元的级别。
“人最难的是事情就是做决策，但我和蒋总谈得很愉快，前前后后加起来不超过2个星期。”斯威汽车董事长龚大兴谈到，“我和宏哥（刘建宏）也认识二十多年了，我从13岁就开始喜欢足球。因为喜欢所以放不下，因为玩过所以还想玩，我愿意为冲动买单。”
虽这么说，龚大兴也有理性方面的考量。根据中超联赛官方数据统计，2017赛季重庆力帆上座率排名全国第三位。他也谈到，“重庆是金牌球市，奥体中心主场的上座率，在中超连续三年都位居前列，是公认的火爆。”
目前，担任重庆当代力帆足球俱乐部董事长兼总经理的蒋立章在发言中谈到，非常看重斯威汽车和鑫源控股的“重庆基因”。作为扎根重庆的本土企业，可以看出，斯威对重庆足球的发展充满热情，这也是双方能够一拍即合的重要原因。
背后是鑫源控股
目前，不少人对于“斯威汽车”还是略感陌生，这可能也是龚大兴欲采取赞助足球俱乐部，打开市场知名度的原因之一。
据了解，SWM斯威汽车原本是意大利品牌，最早诞生于1971年。2014年时，重庆东方鑫源控股有限公司全资收购了SWM品牌，并同时收购了宝马位于意大利的制造基地，包括原旗下的主要产品知识产权和技术资料，欲通过整合将该品牌引入国内。
龚大兴正是鑫源控股的董事长和创始人。鑫源控股官网介绍显示，该公司始创于1997年，是一家涉及工业制造、金融服务等多个领域的大型企业。目前已逐步形成以汽车、高端越野摩托车、农业机械、通用机械、动力总成、融资租赁等产融一体的发展平台。
其中，鑫源控股农机板块曾启动上市计划。根据华龙网报道，2016年初重庆鑫源农机股份有限公司（鑫源农机）已与保荐机构申万宏源证券签订辅导协议，拟公开发行股票（）并上市，并在重庆证监局办理了辅导备案登记。
“斯威汽车是个新品牌，把它从意大利带到重庆。有了稳定的市场环境后，才让我有信心掏钱给蒋总（蒋立章）。”龚大兴谈到，“虽然我喜欢足球，但还是要扎扎实实的坚守本业，把汽车做好，这是我做出的承诺。”
“我们不进更衣室，也绝不跟教练、球员联系。我们不干预，只助威。”龚大兴表示，在此之外，如果鑫源控股有能贡献与合作的方面，例如引荐学习意大利俱乐部的运作模式，帮助落地青训体系等，“我们也会倾力去做。”
本文来源：每日经济新闻
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