融媒体传播能力与效果评估的实证研究
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强国社区-人民网当中国出现了首个“媒体评估委员会”后，我们能做些什么？
稿源：站长之家用户
如今的中国已成为世界第二大互联网广告市场，身处于高速引擎的快速增长时期，却还是行业发展中的初级阶段。它的发展需要针对互联网广告行业的专业组织进行监管和自律，就此诞生了中国媒体评估委员会（China Media Rating Council）。CMRC联合了腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐四家媒体率先发声，这场汇集互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构支撑着整个协会组织的抱团行动，力求在中国特色的互联网发展节奏中共建一个属于行业的黄金时代。
中国媒体评估委员会宣布正式成立，各成员单位与中国广告协会相关负责人出席活动
CMRC与中国互联网的特色背景
一直以来，国内的不同行业都有不同的协会组织。回顾美国和欧洲的行业协会组织，他们大多以企业本身的力量去推动发展，这样一来协会就对行业产生了实际的作用：一来是监督，二来是自律。所有行业的协会组织都应包含这最基本的两点，而此次在中国互联网特色背景下，成立的中国媒体评估委员会（简称CMRC），会给广告行业和媒体行业带来新的行业监督与自律。
cmrc目前最想做的事儿
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义担任CMRC首届理事会主席
CMRC想做的事情，对于行业里说其实是一件“好事儿”，这个“好”是指集结了国内几大量级媒体，小到行业定价、数据的挖掘与公开，大到和品牌客户的支持合作、对于行业未来发展的预估，因此集结的主要意义是形成抱团合作。
目前，根据CMRC提出的自律和监管相结合的方式来管理，这个对于行业来说具有重要意义，也是存在基础。不仅可以方便品牌评估各家的媒体价值，也利于协会本身来输出更多的行业价值观与客观数据。品牌投放于媒体本意味着“尊重”的含义选择，而CMRC以这样的方式来管理，是它应该担负的责任，同时亦获得尊重。
CMRC这个媒体分级具有客观合理性。根据不同媒体的体量来划分，更重要的是鉴于中国自己独有的互联网背景下的落地政策，并且不仅要对国内的行业开放，也需要放眼于世界各地的行业现状。
而针对我们互联网广告媒体，首先要深入了解，对媒体细分品类有充分的认识，才会有一个客观的标准制定。当然这也需要协会拥有一个高度智慧的专家团来跟进下一步工作，制定相关政策。最终这些输出的结果能否以客观的反映行业现状，这些标准的制定都是需要具有引领和预估性质的，为行业、品牌、消费者的共同认可。
从监管形式来看，CMRC 采用聘请第三方审计机构做公证，保证了媒体与广告主投放效果和投放数据的公正性。在这之前普遍是各家提供自家数据，在未来有了公正的第三方数据的监督，包括广告主和媒体自身都是一种公平的保障，双方的利益都在此数据库中得以双赢。
腾讯：协会的一位重要带头人
此次中国媒体评估委员会的带头企业来讲，腾讯处于一个非常有利的地位。纵观历史，谁站最高位，谁是主流，谁就应该拥有话语权，而现在腾讯在行业里具备这个条件与能力。
作为发起媒体之一，腾讯可执行的贡献在于它能否与业内分享行业的客观数据，以及与不同量级品牌合作的经验。因为如何赢得行业内部的信任感，这位“老大”是有担当性责任的。此外，腾讯的创新方法论能否与行业分享。这不仅意味着其单方面的输出和引领，也是业内对这位带头企业的期待。
我们在这个时代下一直强调着“大数据”，而数据的真实性对于整个行业都是持续发展的重要推动力。CMRC协同广告主、媒体、代理商以及第三方，营造一个让媒体数据更透明，也让广告主更加信任的良性协作的行业氛围，将对业界的不断繁荣起到极大的促进作用。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页引力传媒：关于评估机构的独立性、评估假设前提的合理性、评估方法与评估目的相关性及评估定价的公允性的说明()_引力传媒(603598)个股公告-金融界
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个股公告正文
引力传媒：关于评估机构的独立性、评估假设前提的合理性、评估方法与评估目的相关性及评估定价的公允性的说明
&&&&引力传媒股份有限公司&&&&&&&&关于评估机构的独立性、评估假设前提的合理性、评估方法&&&&&&&&与评估目的相关性及评估定价的公允性的说明引力传媒股份有限公司（以下简称“公司”或“本公司”）就本次重大资产购买事项，聘请具有证券从业资质的评估机构中联资产评估集团有限公司，就40%股权收购交易事宜以日为评估基准日出具《资产评估报告》（中联评报字[2018]第52号）。经论证，本次聘请的评估机构具有独立性，评估假设前提合理，评估方法与评估目的相关性一致，评估定价公允，具体如下：&&&&&&&&1、评估机构的独立性&&&&&&&&本次交易聘请的评估机构中联资产评估集团有限公司具有证券从业资格，该评估机构及其经办评估师与公司、目标集团、交易对方及标的资产，除业务关系外，无其他关联关系，亦不存在现实的及预期的利益或冲突，评估机构具有独立性。&&&&&&&&2、评估假设前提的合理性&&&&&&&&本次交易相关评估报告的评估假设前提和限制条件符合国家有关法规和规定，遵循了市场通用的惯例及资产评估准则，符合评估对象的实际情况，评估假设前提具有合理性。&&&&&&&&3、评估方法与评估目的的相关性&&&&&&&&本次评估目的是为公司本次交易提供合理的定价依据，评估机构采用资产基础法和收益法对标的资产进行了评估，并以收益法的评估结果作为最终评估结论。评估机构实际评估的资产范围与委托评估的资产范围一致；评估机构在评估过程中实施了相应的评估程序，遵循了独立性、客观性、科学性、公正性等原则；评估方法选用恰当，评估方法与评估目的相关性一致。&&&&&&&&4、评估定价的公允性&&&&&&&&本次重大资产购买以具有相关证券业务资格的评估机构出具的评估报告的评估结果为依据，交易双方协商确定标的资产的价格，交易定价方式合理。本次重大资产购买聘请的评估机构符合独立性要求，具备相应的业务资格和胜任能力，评估方法选取理由充分；具体评估工作符合国家相关法律法规、规范性文件、评估准则及行业规范的要求，遵循了独立、客观、公正、科学的原则，按资产评估准则等法规要求执行了现场核查，取得了相应的证据资料，评估定价具备公允性，不会损害公司及其股东的利益。&&&&&&&&特此说明。&&&&&&&&引力传媒股份有限公司董事会&&&&&&&&日您现在的位置是： &
如何评估媒体规制的构建效果（上）
摘　要:长期以来，在美国，商业性为主的广播电视体制中，人们习惯于考量其作为一个产业在经济目标方面的实现和增长。那么，在一个传媒的市场功能日益凸显，公共领域的意义在某种程度上被遮蔽的西方世界，用同一的方法和模型来评估不同国家电子传媒的规制效果可行吗？
　　长期以来,在美国,商业性为主的广播电视体制中,人们习惯于考量其作为一个产业在经济目标方面的实现和增长。那么,在一个传媒的市场功能日益凸显,公共领域的意义在某种程度上被遮蔽的西方世界,用同一的方法和模型来评估不同国家电子传媒的规制效果可行吗?
　　在政府规制的制定和评估过程中,常常会遇到政策目标多元的情况,在此情况下,通常的做法是对不同的目标赋予不同的权重和优先顺序。这一点在理论上是可行的,然而,具体到实际的政策评估过程中,我们遇到的有时不是谁优先的问题,而是有些指标在一个政策目标看来是好的,而在另一个政策目标看来是不好的,这个时候政策制定者
　　应该做怎样的选择?
　　对于数字媒体内容监管体系的效果评估就遇到了这样的困境:有些时候,某一规制的结果,比如放松媒介所有权的规制导致传媒企业的不断集中,同时也引起人们担忧的意见多样化减少的后果。这样的规制如果从经济效果来看,由于提高了媒介企业的生产效率,增加了传媒产业的投资额度,效果当然是良好的;可是从民主政治和意见多样化的角度看却是糟糕的。这样的问题,在美英两国传统电子传媒的规制变迁过程中同样遇到了。
　　长期以来,在美国,商业性为主的广播电视体制中,人们习惯于考量其作为一个产业在经济目标方面的实现和增长;而在英国,以BBC为主的公营广播电视系统中,人们关注的更多的是其社会功能和节目品质。那么,在一个传媒的市场功能日益凸显,公共领域的意义在某种程度上被遮蔽的西方世界,用同一的方法和模型来评估不同国家电
　　子传媒的规制效果可行吗?
　　美国:经济系统中的传媒绩效评估
　　作为一个产业,对于传媒的规制主要是针对垄断、不公平竞争等方面进行限制和约束;对于公共产品性质的产业,则要对其价格、进入机制、产品质量、普遍服务等方面进行规约。在美国,对于广播电视进行规制基础是通常所说的作为公共资源的频谱的稀缺性,以及因此而产生的相关公共利益。所以,从1927年的无线电法到1934年的通讯法以及1996年的电信法,其根本的立法原则在于公共利益、便利和必需。细分之后,则包括多样性原则、竞争原则、地方化原则和普遍服务原则,其中的核心是竞争原则。因为,在多数美国人看来,竞争性原则是观点的自由市场原则、地方化原则和普遍服务原则得以实现的基础。
　　事实上,在美国,无论是对1996年电信法以来的规制系统持批评还是赞同的态度,其意见基础似乎都集中在这一点上。支持者认为新的规制系统促进了竞争,有利于产业发展和技术创新;批评者认为,恰恰相反,新的规制系统促进了产业的急剧集中,大公司的市场势力已经超出了正常竞争的范围,严重影响了意见多元化、地方化原则,不利于民主社会的健康发展。
　　那么,有没有一种方法对这两种观点进行有效的测量呢?作为市场经济较为成熟、现代经济学发展处于世界领先地位的美国,对市场的集中度有非常成熟的理论和经验基础。现在通常使用的测量方法基本有三种:
　　1.简单的集中率(concentration ratio,简称CR、CR4或CR8)测量。这种方法既可以用来测量行业内集中,又可以测量跨行业集中。由于其对于数据获得的要求不是很高,它通常被欧美国家的传媒研究者来使用。其计算方法是:根据企业总收益或市场占有率(如发行量或者收听收视率),计算某行业排名前四位或者前八位的厂商的总收益(或市场占有率)占整个行业总收益(或市场占有率)的比率。如果CR4≥50%,或者,CR8≥75%,那么,这个市场就被认为是高度集中的。欧洲各国的研究者通常根据CR3来判断传媒集中程度:若0<CR3≤35%为低集中度;若36%≤CR3≤55%为中集中度;若CR3≥56%为高集中度。跨行业集中要用加总集中率(the weighted aggregate CR4 or CR8)来测量。它虽然比简单的集中率更精确,但计算过程略显复杂。
　　2.赫芬达尔—赫尔希曼指数(Herfindahl-HirschmanIndex,缩写为HHI),这是一个经济学界和政府管制部门使用较多的指标,该指数是一种测量产业集中度的综合指数,指行业中所有企业市场份额百分比的平方和。当HHI1000时,适度集中市场;HHI>1800时,高度集中市场。自1982年以来,美国司法部和联邦通讯委员会采用此指标作为反托拉斯的依据,即美国政府反垄断管制指导线就是根据HHI指数的大小来划分市场集中度的:HHI=0为完全竞争状态;HHI1800,即为高度集中市场;HHI=10000,说明一家企业完全垄断了市场,拥有了100%的市场份额。
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2014年1月至2015年5月，上市公司共发布了313份资产评估说明，公布的说明中采用市场法估值的共计32份。现将该32分报告中市场法部分摘录进行汇编。本汇编仅供视野网友学习参考，不得用于其他商业目的用途。案例一：正和股份：拟收购马腾石油股份有限公司股权项目
案例二：海隆软件：发行股份购买资产事宜涉及上海二三四五网络科技股份有限公司股东全部权益价值评估项目
案例三：中创信测：发行股份购买资产项目所涉及的北京信威通信技术股份有限公司股东全部权益价值评估项目
案例四：圣莱达：拟发行股份认购云南祥云飞龙再生科技股份有限公司100%股权评估项目
案例五：高金食品：印纪影视娱乐传媒有限公司全部股权价值评估项目
案例六：泛海建设：拟收购民生证券股份有限公司股权项目
案例七：S舜元：上海盈方微电子技术有限公司拟将所持上海盈方微电子股份有限公司股权赠与公司项目
案例八：泰格医药：股权收购而涉及的方达医药技术有限公司股东全部权益价值资产评估项目
案例九：中京电子：拟发行股份及支付现金购买资产所涉及的湖南省方正达电子科技有限公司股东全部权益价值评估项目
案例十：光华控股：拟发行股份购买资产涉及的青海互助金圆水泥有限公司股东全部权益评估项目
案例十一：德力股份：重大资产重组所涉及的北京武神世纪网络技术股份有限公司股权项目
案例十二：天健集团：拟转让持有的深圳市建工集团股份有限公司4.9014%股权评估项目
案例十三：宏源证券：申银万国证券股份有限公司拟吸收合并公司资产重组项目
案例十四：中文传媒：拟采取“发行股份及支付现金购买资产”方式购买北京智明星通科技有限公司100%股权评估项目
案例十五：云南旅游：发行股份及支付现金购买江南园林有限公司80%股权评估项目
案例十六：万好万家：拟发行股份及支付现金购买资产涉及的东阳青雨影视文化股份有限公司股东全部权益项目资产
案例十七：桑德环境：拟收购桑德国际有限公司部分股权评估项目
案例十八：桑德环境：拟转让全资子公司—湖北一弘水务有限公司100%股权评估项目
案例十九：北京旅游：拟发行股份募集资金以购买北京世纪伙伴文化传媒股份有限公司100%股权评估项目
案例二十：北京旅游：拟发行股份募集资金以购买拉萨群像文化传媒有限公司100%股权评估项目
案例二十一：北京旅游：拟发行股份募集资金以购买浙江星河文化经纪有限公司100%股权评估项目
案例二十二：英飞拓：拟收购Swann Communications Pty Ltd.股权评估项目
案例二十三：渤海租赁：天津渤海租赁有限公司股权收购项目涉及的Cronos Ltd.股东全部权益价值评估项目
案例二十四：四川圣达：拟收购股权涉及的北京新娱兄弟网络科技有限公司股东全部权益价值评估项目
案例二十五：太原刚玉：拟收购浙江联宜电机股份有限公司股权评估项目
案例二十六：利亚德：拟发行股份及支付现金购买北京金立翔艺彩科技股份有限公司100%股权评估项目
案例二十七：鑫科材料：拟收购西安梦舟影视文化传播有限责任公司股权评估项目
案例二十八：天茂集团：股权增持项目国华人寿保险股份有限公司股东全部权益价值评估项目
案例二十九：联创节能：拟实施重大资产重组涉及的上海新合文化传播有限公司评估项目
案例三十：喜临门：拟支付现金购买资产涉及的浙江绿城文化传媒有限公司股东全部权益价值评估项目
案例三十一：达实智能：拟发行股份及支付现金收购江苏久信医疗科技股份有限公司100%股权评估项目
案例三十二：索芙特：拟非公开发行股份募集资金认购杭州天夏科技集团有限公司100%股权评估项目
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下载了，谢谢。
有个案例请教：
国内某非上市有限公司A，全部资产为持有H股上市公司B公司的10%股权，共计1亿股，全部为内资法人股。B公司股价1.5元，前20日均价1.4元。
现A公司的股东将A公司的股权进行转让，请问A公司的评估价值为多少比较容易被税务局接受？
谢谢分享。
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