俄罗斯世界杯倒计时100天，赞助商营销大战已狼烟四起 — 懒熊体育
俄罗斯世界杯倒计时100天，赞助商营销大战已狼烟四起
大公司余伟
因为中国代表团整体成绩的不理想，中国品牌并没有在刚刚落幕的平昌冬奥会上捞得多少营销机会。因此，借助国际足联2018俄罗斯世界杯喊出自己的声量，就成了中国品牌在这个体育大年里最重要的体育营销任务。3月6日，是2018俄罗斯世界杯倒计时100天的日子。尽管四年一度的全球狂欢还有三个多月才拉开大幕，但浓密的硝烟已在中国市场四处燃起。大中小品牌厉兵秣马、磨刀霍霍，只待万箭齐发的冲刺一刻。万达成为国际足联合作伙伴后，万达生生攒了一个全新的赛事“中国杯”。这是万达赞助国际足联后获得的权益。本月，这项赛事将迎来第二届。虽与国际足联的合同一直到2030年世界杯结束，涵盖期间国际足联旗下所有大赛，但去年联合会杯，万达在国内基本上没有开展什么赞助权益激活工作。▲万达是国际足联最高级别赞助商今年世界杯，万达的赞助激活工作将由旗下盈方体育传媒负责。世界杯小旗手活动是万达利用其赞助权益而开展的一项活动。万达将组织36名年龄在12岁-17岁之间的青少年，做为小旗手赴俄罗斯世界杯。小旗手的交通、住宿、世界杯入场、餐饮、导游、签证、保险及娱乐项目的费用，全部由万达集团承担。海信相比之下，其他来自中国大陆的消费类世界杯赞助商对于权益的激活所投入的预算和力度都要明显更大。赞助法国欧洲杯，海信在2016年收获了国外市场销售同比增长23.18%的回报。尝到甜头后，海信又签下了2018俄罗斯世界杯的官方赞助合同。既然已经定下了2018年海外市场销售额超过国内市场的目标，那就意味着，这家来自青岛的中国家电品牌将为开拓海外市场竭尽全力。懒熊体育了解到，本届世界杯，除了作为官方赞助商常规的权益之外，海信从国际足联购买了世界杯电视转播信号中的相关广告权益。虽然赞助并寄予厚望的美国队意外无缘俄罗斯世界杯，但海信在美国市场与福克斯体育达成战略合作，为其用户提供俄罗斯世界杯报道。同时，为了更好地在海外激活营销权益，海信与拉加代尔体育与娱乐公司旗下企业合作营销机构Lagardere Plus签约，指定后者成为其在国际市场的世界杯创意与激活代理公司。▲海信在CES上产品层面，在年初的CES展会上，海信为2018俄罗斯世界杯打造的ULED画质电视U7和U9系列便已经得到了展示。懒熊体育了解到，3月9日，海信将在今年的AWE（中国家电及消费电子博览会）上，对外展出世界杯指定电视海信U7系列和定制款U9系列新品；以及新的激光电视产品。从冠名澳网球场，到赞助F1红牛车队，再到欧洲杯、世界杯，从试水到全面展开，海信不再像2年前那样忐忑，在体育营销越来越轻车熟路。蒙牛2017年底，蒙牛成为俄罗斯世界杯里又一家来自中国大陆的官方赞助商。据懒熊体育了解，在蒙牛进世界杯前，可口可乐拥有世界杯流食品类的营销权益，包括牛奶、酸奶等乳业品，但不包括冰淇淋。如果可口可乐不让步，蒙牛若要赞助世界杯，便只能获得冰淇淋产品的营销权。好在，蒙牛和可口可乐背后站着同一个股权合作伙伴——中粮集团。在中粮集团斡旋下，可口可乐同意让出乳业品类的赞助权益。蒙牛得以赞助2018俄罗斯世界杯，成为世界杯历史上首个乳业品类的官方赞助商，让旗下4大品类27个产品品牌共享2018俄罗斯世界杯营销权益，代价是5000万美元。拿下世界杯营销权，蒙牛并不满足，又签下了梅西作为大中华区代言人。梅西在俱乐部斩获了作为一名球员可以获得的所有荣誉，就差一座世界杯冠军奖杯封神。2014年在巴西，阿根廷人与大力神杯擦肩而过。咫尺天涯的画面，曾让无数阿迷心碎。2018俄罗斯，可能是梅西鼎盛时期的最后一届世界杯了。如果能在世界国土面积最大的国家登顶，梅西的职业生涯就真正实现完美。而作为品牌赞助商，蒙牛和梅西一样，都期待着阿根廷捧起冠军奖杯的那一刻。▲伊利赞助了2022冬奥，蒙牛则重注世界杯作为一个食品快消品牌，大规模的广告投放必不可少。在今年1月底央视2018年世界杯广告资源认购中，蒙牛选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，总投入约5亿。除此之外，蒙牛在国内的电视、社交媒体、新闻客户端均投放了大量的广告。产品层面，赞助世界杯后，蒙牛95%以上常、低、冰全线产品上线了蒙牛+俄罗斯世界杯的联合Logo，极个别因特殊原因没有更新。蒙牛产品已在新加坡、蒙古、缅甸、柬埔寨、澳大利亚（4月能上市）等海外国家和地区上市。蒙牛也希望借助世界杯，推动海外业务的增涨。vivo在海信之后，vivo也加入到2018俄罗斯世界杯官方赞助商阵容里，与百威、麦当劳等全球品牌同处一个级别。注册于2009年的vivo，2011年才进入智能手机领域，但到2017年Q4，vivo已经在国内手机销量排名（GFK今年1月数据）中位居第三，销量为7223万台，销售份额分别为16%。市场调研机构GFK的数据显示，2017年1月，vivo在国内总体市场份额为19.3%，排名第二。其中，一线城市市场占比12.8%排名第四，二线城市17.4%排第三，三线城市19.7%排第二，四线及以下21.3%排第二。但随着国内市场人口红利逐渐消失，中国智能手机市场增速趋缓，竞争日益激烈。市场调研机构IDC的数据显示，2015年中国智能手机出货量同比增长仅为2.5%，2016年增速为8.7%，2017年更是出现5%的下滑。在这样的背景之下，主攻一线城市以及进行国际化拓展对vivo来说就显得尤为重要了。从2017年10月开始，vivo宣布进军中国香港、中国台湾、新加坡、俄罗斯等市场，而且还将在2018年进军非洲市场。加上此前vivo已经进入的东南亚和南亚市场，国际化布局已经成为vivo核心战略的关键。▲vivo已亮相2017联合会杯体育是无国界的世界语言，足球是第一运动，欧洲杯、世界杯这样的顶级体育大赛是品牌全球化拓展的最佳手段之一。根据国际足联和Kantar media的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。很难找到其他的一项活动，能在短时间内吸引如此多消费者的注意力。在国产手机领域，体育营销正成为最流行的国际化品牌推广方式，华为、中兴、努比亚、OPPO都对国际顶级体育资源青睐有加。最近两三年，体育在vivo营销资源组合中的地位也正在不断提高。冠名2015羽毛球苏迪曼杯，拿下印度板球超级联赛（IPL）两个赛季的冠名权，成为赛季NBA中国官方合作伙伴，签下NBA金州勇士队史蒂芬o库里作为旗下产品代言人等一系列体育营销动作。2017年，vivo玩了一把大的，与国际足联签约，拿下两届世界杯官方赞助商权益。这些权益所带来的效果也是显而易见的，之前提到的联合会杯的参与，使得品牌在没有任何配合推广的情况下，给vivo品牌知名度带来了12%的提高。而世界杯的影响力，更是令人期待。在进军一线市场及大力进行体育营销的参与以外，vivo在产品也在不断的提升核心竞争力，比如在2018年1月发布的vivo&X20Plus屏幕指纹版手机和最近发布的vivo&APEX概念机。通过提升品牌的科技创新进而提高消费人群的好感度和关注度。赞助FIFA能够提升vivo的国际品牌知名度，而产品力的提升则能够增加品牌的好感度。体育营销和产品相结合的打法，可以看出vivo成为国际品牌的野心。众所周知，音乐和拍照是vivo手机核心功能，而作为唯一手机领域的赞助商，vivo的合作内容必定是将拍照、音乐及人工智能等领域与FIFA更加深度的合作。而根据vivo与国际足联合作发布会上透露出来的信息，除了获得世界杯官方赞助商称谓和广告曝光机会外，本届世界杯，vivo将生产销售世界杯定制款手机。而值得一提的是，vivo与FIFA在世界杯主题曲上将有大手笔的合作，并且会推出“球迷摄影师”活动，让热爱拍照的球迷拍摄赛场瞬间，从而在社交媒体等平台形成有关vivo关于世界杯内容的二次传播。由于国际足联与央视的媒体版权合同中有约定，国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商（中国大陆地区的万达、海信、vivo、蒙牛）拥有与世界杯持权转播商优先谈判合作的权益。除了优先谈判购买权，这几家世界杯赞助商还拥有额外的权益，比如央视世界杯转播中更优质广告资源的购买权。而在中国大陆大量的机场、高铁站和户外等品牌展示位置，带着俄罗斯世界杯联合Logo的vivo广告也是最显眼的。▲vivo的国际化野心借助赞助国际奥委会，三星从一个韩国本土品牌成长为了全球一线消费电子品牌。1999年，三星手机的全球占有率不过5%。2003年，三星超越摩托罗拉，成为全球移动通讯市场亚军。而在最近几年，三星更是一度占据全球出货量第一的宝座。无论是本土还是国际品牌，都验证了顶级体育大赛营销对一个消费电子品牌国际化拓展的提振作用。世界杯作为全球最顶尖且宽阔的体育营销平台，有着绝大多数体育IP难以比拟的影响力，而诸如vivo这样国产品牌的加入，更显示出中国品牌在国际舞台影响力的进一步提升。今年的世界杯，球场之外的战役，也令人倍感期待。球星球队资源遭哄抢不光上述国际足联或者世界杯赞助商，世界杯是四年一度的盛宴，是难得的营销热点，没有一家企业会轻易放过。大量的中国企业开始争夺起了世界杯相关营销资源，尤其是夺冠热门球队和一线巨星。海信的竞争对手TCL，在双刃剑的代理下签下内马尔作为品牌代言人，押宝巴西队拿下球队历史上第六座世界杯冠军奖杯。数字媒体平台网易新闻一口气签下了德国和法国两支世界杯夺冠热门，意图很简单，就是希望借此拉来德系车企的广告投放。厨电品牌华帝也与拥有格里兹曼、博格巴等球星的法国队签约，成为其官方赞助商。或许是提前从客户群体中嗅到了针对C罗或者葡萄牙国家队的商机，体奥动力直接买断了今年葡萄牙男足国家队在大中华地区的独家赞助招商权。另据懒熊体育了解，青岛啤酒已签约梅西，哈尔滨啤酒与内马尔达成合作。多个中国汽车厂商已经签下或者正在与梅西、内马尔等巨星洽谈合作。还有互联网公司，也在市场上寻找合适的世界杯营销资源。延展阅读：声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自www.lanxiongsports.com。
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问：2018年去俄罗斯看球需要多少钱？根据网友们的数据分享，大概估算为：门票2000+机票8000+住宿5000+饮食1600+境内交通元。如果你再想买些纪念品的话，花费至少在两万左右。最新消息是，由于黄牛倒票及接待压力，门票和住宿已经飞速上涨，人均总花费将不少于三万。
所以……绝大多数球迷将被迫在家观看比赛——品牌商/广告主的机会来了。
足球作为世界第一运动，世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研，发现每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。着传播手段不断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使媒体对世界杯的报道力度和深度在快速提高，世界杯影响力已经从最初的核心小众“长期专注型球迷”向更多数的“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”扩散。事实上，也正是后两类球迷队伍越来越庞大，引起营销者的越来越多的重视，才造就世界杯宣传的魔力光环及广阔的市场前景。
尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化，纷纷入局成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，逐步印证足球皇帝贝肯鲍尔的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
现代球迷越加年轻化，而观赛习惯也变得移动化、碎片化，因此传播渠道开始出现转移。艾瑞咨询数据显示，互联网体育平台已占据赛事信息传播半壁江山，近八五成用户通过新媒体获取赛事信息。无独有偶，Snack Media数字媒体调查报告显示，2018俄罗斯世界杯的传播形式将因为广泛的订制化内容推送和数码社交工具衍生的多媒体渠道，而发生革命性更新与迭代。这一趋势正好反映了观赛行为的改变：观赛为次、社交为主、娱乐至上的泛娱乐人群对世界杯的关注，证明看比赛不再是专注赛事、享受竞技的铁杆球迷的专利。
在2010年南非世界杯中，新媒体已经初登舞台展现身姿，2014年巴西世界杯成了检验这几年媒体成长的重要竞技场。时隔四年，2018年俄罗斯世界杯媒体生态和格局的变化速度不断加快，传播形态必将更加丰富多样。在各种终端设备的推动下，多屏已然是最潮的媒介接触行为。世界杯的收视行为再次展现了这一点。CTR媒介智讯对2014年世界杯的媒介接触方式的调查显示，不管是看直播，还是回看，都会“多屏并存”。
在直播时，电视是观战的主要屏幕，选择比例为74%，其次是PC电脑，为49%。在回看的时候，PC电脑的选择比例则有大幅上升，达到53%，而电视在回看中的被选择率降低，为61%。手机和平板电脑在直播和回看方面的选择差异不大，分别为16%、6%左右。世界杯是各大视频网站抢夺广告、导入流量、增强品牌价值的好机会，视频网站大佬们为本次世界杯都做足了功课。虽然没有了直播权，但是视频网站都或多或少的拿到了点播权、部分视频版权。
因此，如果说2014年是“视频世界杯元年”，那么，毫不夸张的说，2018年可以称之为“多屏世界杯爆年”。面对日益增多的用户数量以及消费需求逐渐多样化，如今的体育营销除了要求达到高品牌曝光度之外，更需要通过打感情牌激活体育赛事的最大营销价值，例如通过与用户深度互动制造更多记忆点。这也意味着品牌需要借助大数据和分析能力深入了解用户的兴趣爱好，制定最有效的个性化互动形式。“广告”的未来，不是投放的点位，而是捕捉了用户行为、需求和使用习惯之后得来的创新。这不仅仅是点位变化那么简单，而是现代营销需要更多挖掘的地方。企业对于植入营销的最终诉求是在节目中融入自己的品牌或产品信息，无论是漫天盖地的多种形式还是固定位置的高频曝光，同节目的融入度越高，互动越多，观众的抵触越少，营销效果也就越好。同时，持续性地合作可以巩固观众心中的品牌形象。
包括世界杯在内的体育营销，到底能够给广告主带来多少盈利，现在看来是比较难以估算的。曾经农夫山泉、现代汽车创造的世界杯营销神话，在越来越多想要分得世界杯一杯羹的广告主潮涌之下，恐怕是难以再现。但是，随着传播形态的创新和更迭，广告主或许会在其中找到更多的营销新机遇，创造出更多的方式来玩转世界杯。斑马传媒(BanmaMedia)是一家大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。注：本文由斑马传媒投递并授权数据猿发布，如有问题或转载请联系斑马传媒，谢谢合作。戳泪点丨国足2-2叙利亚，各品牌借势营销海报大盘点！
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　　昨晚的比赛，国足原本领先，但最后一分钟，被叙利亚队扳平比分。　　这样的结果，也意味着国足基本失去了出线的机会，我们又要再等四年。　　也不知是谁说了一句扎心的话：　　最后一分钟，感觉自己老了四岁。　　　　@懂球帝　　　　　　@懂球帝　　　　@可口可乐　　不畏连下三城的挑战，拿出势必获胜的决心，让我们一起为你握拳，HP+9999，满血出征，一鹿超神！！！　　　　@携程旅行网　　我们从不放弃，所以才会遇见奇迹！今晚我们都是正儿八经的球迷！中国队，加油！　　　　@海尔家电　　成败是命运的安排，比分要自己主宰。为突破而骄傲，中国队加油！　　　　@安踏体育　　今晚21:45叙利亚VS中国希望很小，所以才会长大　　　　@小茗同学　　胜负有常，友谊无价，下一次我们再战#为中国足球加油#　　　　@魅蓝手机　　无论黑夜多漫长终会出现曙光　　@魅蓝手机　　哪怕只剩一线希望，也要努力闪光。　　@海信电视　　璀璨中国，总要有人创造传奇。世界杯，有我，有你！今晚21:45#中国VS叙利亚#中国队加油！　　　　@海信手机　　心怀执念，满血出征，让我们一起为梦想续航，为国足加油！　　　　@海信冰箱官方微博　　中国客战叙利亚，不论出线与否，看得到你的改变！国足，挺你！　　　　@创维微博　　比赛已经结束了，但国足逆势而上的勇敢精神仍在。不要说对不起，因为拼尽全力便无悔！你们是真正的勇士！　　　　@创维微博　　落后，扳平，反超，再被对手扳平，2:2，今晚，国足给了我们太多惊喜和意外。虽然结果令人遗憾，但国足球员们已经拼尽全力，踢得酣畅淋漓，作为国足支持者，我们力挺到底！下一场，我们再去拼！　　　　@美菱　　【中国队2-2叙利亚！】虽然中国队晋级希望渺茫，但依然选择相信的力量只要有百分之一的希望就要做百分百的努力中国队加油[加油][加油]　　　　@乐视体育亚洲足球　　【国足首发出炉】曾诚；邓涵文，冯潇霆，张琳芃，王燊超；吴曦，黄博文，张稀哲；于汉超，武磊，郜林！！！　　　　@中国足球队　　　　@统帅电器　　不论输赢，敢拼就很帅！　　　　@统帅电器　　国足大战叙利亚，帅翻全场，就趁现在！今晚21:45，#国足赢下去#！　　　　@美的厨房电器　　不奢望奇迹，只希望更蒸汽——国足加油。　　　　@汽车之家　　#世预赛十二强#结束了比赛，但没结束梦想。“家”满油，继续冲！　　　　@潍柴英致汽车　　龙之队昂首向前，12强赛尚未终止，我们坚定信念，背水一战！英有梦想，致此一搏！！！　　　　@想念食品　　今晚21:45，让我们一起直“面”劲敌，为国足加油！　　　　@百草味抱抱熊　　一个反超精神抖擞！不睡了！大不了明天请假不上班！　　　　@必胜客欢乐餐厅　　陪伴是最长情的告白，爱你顽强的意志，更爱你足下的天地。如果我不能在你失败的时候支持你，那我如何能在你成功的时候说爱你！　　　　@Osports全体育传媒　　#世预赛十二强#今天21:45，世预赛亚洲区12强即将开赛！跟国足一起拼到最后一刻！　　　　@天津山海关饮料　　即使过程再艰难，也要全力以赴到最后一刻。千帆已过，未曾彷徨。再拼一次吧！国足。　　　　@100年润发素食营养　　快素迎战，绝处逢生，中国男足加油！　　　　@水趣多　　平了！国足永不言败，再接再厉，趣站到底！　　　　@溜溜梅　　扛住压力，才会遇见奇迹——没事儿，我们一直都在！国足，加油　　　　@58集团招聘　　　　【夏至】品牌借势营销大盘点 【6月18日父亲节】品牌借势营销 【高考】品牌借势营销大盘点 【6月8日世界海洋日】品牌借势营销 【6月6日全国爱眼日】品牌借势营销 【6月5日世界环境日】品牌借势营销 【6月5日芒种】品牌借势营销盘点 【6月1日儿童节】品牌借势营销盘点　　- The End -　　如需转载，请注明出处　　
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网易通行证/邮箱用户可以直接登录：文|安然（A5站长网）世界杯来了，在北京花两块钱都能游遍全世界了。能引起全民注意的持久性运动，一直都颇受企业重视，2006年青岛啤酒搭乘德国世界杯、一路青云，2010年海尔携手央视大型足球娱乐节目《豪门盛宴》推出&我的球队&，火热了南非世界杯&&2014年，当互联网产业已经发展如日中天，世界杯的战场已经不只是传统企业们的展台，互联网这个急速快跑的行业已经纷纷抢占世界杯营销战场。赞助世界杯活动类品牌性营销任何一个大型活动都少不得大企业们的赞助，加多宝凉茶靠着赞助中国好声音，从与王老吉的品牌纠纷中脱离出来，甚至在重新占领市场的基础上更得一层楼。世界杯这种举世皆知的运动，企业们历年来都是挤破了脑袋也要钻进来，但也正因为世界杯的庞大身躯需要更大的投资额，很多企业不过在门外望尘莫及，能给世界杯赞助也只是业界数得上的大佬。而互联网品牌对世界杯的直接性赞助几乎不存在，这或许跟自身属性相关，只有一个阿里最接近，用12亿向恒大买了50%的俱乐部股权，恒大假若上场倒是可以身穿印有阿里LOGO的服装，但&&不过关于实时播报世界杯信息、赞助世界杯网络视频的倒是比比皆是。阿里云联手央视发布直播2014世界杯的APP&CCTV5&，企图占据移动端世界杯市场;推出原创性视频《足尖上的巴西》，加大赢取广告主的筹码;微博更是成为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴，其他视频网站也纷纷推出差异化栏目：加多宝凉茶携手新浪、搜狐、网易、等网络视频巨头召开的&2014年巴西世界杯媒体战略合作发布会&，介绍了各种网络视频的世界杯特色播报：新浪的世界杯早晚报、网易新闻客户端的《世界杯看板》、搜狐、爱奇艺等的世界杯频道&&乐视携手jeep、哈尔滨啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《黄&段子世界杯特别节目》。互联网与世界杯最近的资源就是网络视频，所以各种球场上的赞助转移到了视频这块肥地。借世界杯氛围玩转事件性营销除了品牌性的宣传营销策略外，互联网还爱采用的一种世界杯营销策略是：，即借力世界杯的氛围推出各种促销活动、上新与世界杯有关产品等等。青岛啤酒、百威啤酒等在天猫官方旗舰店推出各种定制纪念罐，王老吉携手腾讯开启移动营销布局，苏宁、国美在线纷纷借机推出家电促销、集体放价;银行借机营销，以巴西世界杯为主题，推出贵金属纪念品、世界杯主题信用卡;社交性APP近日推出世界杯竞猜及聚会功能;联通于青岛实施世界杯策划，并获得某视频网站为世界杯转播准备的20G带宽;各种足球游戏竞相登场：手游版FIFA2014、苹果版手游作品《接头足球》(此款游戏甚至声称已经与被阿里揽入怀中的恒大足球俱乐部达成合作关系)&&事件性营销的关键是&有事&，还得是&大事&，即使没事，也要创造出事，互联网已经打造出的双十一、双十二等节日就是很好的例子。世界杯这一&大事件&显然已经被互联网亲们牢牢把握。
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　　随着近期国足在世预赛亚洲区12强赛中的一连串亮相，国人的目光再次聚焦在这场四年一次的国际盛事上。如今距离2018俄罗斯世界杯正式开赛还有大约300天，相关场馆及周边产品准备事宜也正如火如荼地进行中，例如在中国，2018俄罗斯世界杯大中华区特许商品授权发布会将于8月18日在北京奥林匹克塔一楼举行。
　　2018俄罗斯世界杯官方logo &图片来源于网络
　　那么，这场世人瞩目的国际赛事，究竟会带来多少经济效益呢？其中蕴含的商机又体现在哪？
　　大力神杯与2018俄罗斯世界杯 图片来源于网络
　　其实自1930年举办首届世界杯赛事以来，世界杯便成为国际足联的标志性赛事。世界杯全称为“国际足联世界杯”，也被誉为“生命之杯”，作为世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。若单从近年的赛事转播覆盖率来看，世界杯的影响力已超过奥运会。
　　由此可见，世界杯在全球范围内的影响力已毋庸置疑，其经济效益自然也是相当可观，这也是各国争相申请主办世界杯的重要原因之一。论其收益构成，则主要是电视转播权、商业赞助、门票及衍生产品的销售等。此外，世界杯的举办也能为东道主带来一定的旅游收入效益，甚至会成为当地旅游产业发展的转折点。
　　往届世界杯特许商品&图片来源于网络
　　据统计，早在1982年，西班牙因为主办第12届世界杯而获得高达63亿美元的旅游收入；2006年第18届世界杯则为主办方德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入；而在2014年巴西世界杯，其为主办国带来的收益接近140亿美元，较2006年世界杯收益约增长22%，国际足联则可从中获益超80亿美元，其中，单单是授权品牌产品净销售额就达40亿美元左右。说到这里，不可不谓一个小小的足球便能撬动世界经济。
　　足球带来的经济效益 图片来源于网络
　　目前2018年俄罗斯世界杯已进入倒计时阶段，这届赛事究竟会为东道主或是国际足联带来多少收益仍未可知，但在笔者看来，无论这届赛事究竟能带来多大的经济效益，在众多球迷心中，这次顶级体育赛事带来的激情与狂欢同样也不可估量！
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