“童年味道”旺旺寒冬已至：转型艰难或裁员1/3|旺旺_新浪财经_新浪网
　　旺旺“双降” 被指缺乏“粉丝经济”思维
　　长江商报消息 大多超市销量仍以旧产品为主，未来继续强化渠道整改并不被业内看好
　　□本报记者 陈妮希
　　寒冬已至，曾经承载着80后、90后一代童年味道的旺旺集团系列产品，如今也出现市场疲软。
　　日前，中国旺旺控股有限公司发布的上半年业绩显示，公司在上半年的营收、净利润出现了“双降”局面。其中总营收为18.1亿美元，较去年同期下滑1.9%，归属股东的净利润为2.85亿美元，较去年同期下滑10.3%。
　　在此之前，其市场“衰退”迹象明显。今年9月份，旺旺集团员工曝出为应对营收、净利下滑的困局，旺旺正在通过变相裁员减少开支，裁员量或占到旺旺所有员工的三分之一。
　　尽管旺旺方面对于裁员给出了在组织调整的模糊回应。但是业内分析认为，中国旺旺控股有限公司的品牌已经老化，且在自身产品特点和营销上都未能跟上现代快销行业的发展节奏，出现业绩不及预期和裁员的压力是可以预见的。此外通过推出新品、下沉渠道等多元化战略来应对消费需求疲软也未被业内看好。
　　11月20日，中国品牌研究院研究员朱丹蓬对长江商报记者分析，风靡市场近20年的旺旺，并没有迎合不断变化的消费理念，导致其产品、营销模式老化，从而形成今天的局面。在他看来，如今是“粉丝经济”的时代，迎合粉丝偏好才是制胜的关键。
　　超市旺旺新品鲜有人尝试
　　曾以呆萌形象受到消费者喜爱，成为国内最畅销的快销品牌之一的旺旺，如今也呈现“衰退”之状。
　　11月19日，长江商报记者走访武汉多家超市发现，在颇受消费者喜爱的“旺仔牛奶”旁还摆放着黄瓶、蓝瓶等旺旺推出的果味新饮品。其包装上也有创新，除了易拉罐装的旧款包装外，近几年旺仔牛奶还推出了便携装、纸袋式新品，在超市的各大饮品销售区皆可看到。
　　位于南湖的中百仓储的饮品销售员告诉记者：“旺旺的饮料销售还是不错的，新品也有人尝试。但节假日买来送礼的仍是以原味旺仔牛奶居多，销量好的时候一天能卖出几十箱。”
　　记者从旺旺集团官网的产品中心看到，旺旺在国内市场也涉足婴幼儿食品、米面类等领域。乳粉类贝比玛玛、方便面产品Q米面属于旺旺集团的新业务方向，只是大部分新品并没有老牌产品走俏。
　　11月20日，中国品牌研究院研究员朱丹蓬对长江商报记者分析，“通过加码推动新品，或能带动其更多的利润增长点。但从旺旺进军的几大领域来看，其都有巨头盘踞，抢食并不容易。”以方便面为例，康师傅、统一等行业巨头的地位难以撼动，乳粉行业更是竞争激烈，再加上国外品牌的大规模来袭、国产品牌的跨界抢滩市场，旺旺的多元化战略之路还很漫长。
　　“这几年旺旺相继推出了很多新品，但是整个市场的反应都不太好。”在朱丹蓬看来，如果在整个饮料、乳品竞争还不太激烈的情况下推出新产品，还是有生存空间，但是现在整体环境恶化，推出新品并没有给旺旺带来业绩上的增长，反而陷入了恶性循环。“老产品业绩不及预期，新产品难撑大局，又在新产品推广上耗费大量财力，造成了营收、利润是双降的局面，由此也引发人力资源新的增长压力出现裁员迹象。”
　　转型艰难，酝酿裁员三分之一
　　尽管旺旺在上半年业绩报告中表示，集团长期以来采取均衡的多元化产品发展策略，来应对整体消费仍疲弱不振，但就目前的营收和净利来看，旺旺似乎处于转型艰难期，一场裁员风波也随之而来。
　　今年9月份，旺旺集团员工曝出旺旺实行绩效考核，奖金和福利等每年调整两次，因此从去年底至今，应该有3次工资收入调整，每次调整幅度在5%至25%之间，视每个人贡献情况不同而定。然而事实上，从去年底开始，整个公司冻结了调整，停止一切招聘工作。并且加重了绩效考核条件，很多员工收入锐减，员工不堪低收入辞职，以这种方式变相裁员，旺旺方面就可以减少赔偿。而涉及的人数将达到2.2万人，占到旺旺全部员工的三分之一。
　　对此，旺旺方面曾给出过“我们正在进行组织调整”的模糊回应，但是在业内人士看来，“组织调整”必然会涉及到业务板块、人员架构的调整，从而触发减员也是情理之中。此外，据接近旺旺经销商人士透露，虽然未明确提出裁员，但是旺旺目前正在向经销商推荐公司业务员，希望能够在经销商处为员工找到下一份工作。
　　对此，长江商报记者以邮件形式向旺旺方面求证，但是截至发稿前，对方尚未给出回复。
　　朱丹蓬表示：“事实上，现在整个快销都处于疲软状态，面临着业绩下滑和裁员的挑战。不止旺旺这一家，很多老牌企业，都面临这样的问题。”
　　产品老化，创新力不足问题凸显
　　旺旺作为食品行业的代表性企业之一，近年来正在跨足餐饮、酒店、医疗、传媒、电子商务等多个行业领域，而内地市场的食品业务也在向多元化延伸。
　　“在业绩增幅明显放缓的情况下，完善品类、扩展多条产品线对旺旺集团而言，积极意义不言而喻，寻找未来新的利润增长点无可厚非。”朱丹蓬直言，但是品牌老化也成了其扩展业务的硬伤，如何让老树发新芽才是旺旺目前最需要解决的问题。
　　此前，旺旺最为人们所熟知的是旺仔牛奶、旺旺大礼包等老产品，这些产品在国内市场盛行近20年，除此之外，旺旺鲜有让消费者印象深刻的爆款。在行业人士看来，旺旺一直处于“吃老本”的阶段，吃产品的老本，也在吃品牌的老本。但国内快速消费品市场变幻莫测，旺旺产品创新力不足问题凸显，这对于应对市场竞争压力而言无疑是其痛点。
　　此外，这几年旺旺的品牌营销和推广，落后于很多其他行业类的品牌。比如，加多宝、王老吉都有通过中国好声音等娱乐节目借势营销。朱丹蓬向长江商报记者分析，“没有迎合新的消费理念变化及趋势，才会导致产品、营销模式老化，从而形成今天的局面。”
　　由此可见，曾经靠电视投放打造出来的品牌优势，如今也难敌新一代品牌在宣传推广上的强势冲击。据记者了解，近几年很少看到旺旺关于品牌宣传的高调动作，而随着快销品牌的推广、多元化品牌战略崛起，势必会对旺旺构成一定威胁。
　　品牌式微，迎合“粉丝”偏好是关键
　　对于疲软的终端市场，旺旺没有坐以待毙，在渠道和终端方面重点布局以期突围，然而并不被业内看好。
　　“唯有渠道的不断下沉与延伸，方能将我们丰富的产品尽数送到消费者的面前，给消费者更多的选择，也增加集团未来的成长动能。”旺旺集团在下半年重点部署曾这样表述。
　　接下来，旺旺会继续强化渠道整改：区隔现代渠道与传统渠道的售卖品项，增加特陈、导购、地堆、展架的投入，使产品能够多与消费者互动，增加其选择的机会点。未来还将考虑携手在线旅游平台“去哪儿网”，希望借助双方在分销渠道及用户的资源互补优势。
　　只是这种发展规划却并未被业内看好。朱丹蓬认为，渠道为王、终端制胜的时代已经过去了，现在的产品营销核心主要是有没有核心产品和能否对接到消费群体。“现在是‘粉丝’经济的年代，需要针对特定的消费者去定制产品，如产品的规格、包装、口味、卖点等，否则增加多少渠道都没有用。”
　　在饮料市场呈现大品类衰退等趋势的情况下，旺旺该如何站稳市场？朱丹蓬建议，旺旺想要改变现状还需要三个重要步骤：一是激活品牌；二是产品的创新、产品线构建还需多花心思，最后在产品推广上迎合“粉丝”经济的偏好，通过三个不同方面的激活，未来旺旺还是有机会站稳甚至是扩大市场。凡客CFO朱纪文年初离职 重回旺旺任财务总监
来源：搜狐IT
　　【搜狐IT消息】3月20日消息，凡客诚品CFO朱纪文已于年初离职，并于本月初重新返回旺旺担任财务总监。
　　今日，有媒体消息称，因IPO计划受阻，凡客CFO及财务总监双双离职。上述消息称，原旺旺集团财务总监朱纪文于去年7月加入凡客担任CFO，但仅任职半年至2012年初便离职。
　　值得注意的是，在去年7月中旬，旺旺集团曾发布公告称，朱纪文7月中旬辞去旺旺集团财务总监职务；今年3月6日，旺旺又发布公告称，朱纪文重回旺旺担任财务总监。
　　另有凡客内部人士则表示，凡客财务总监并未离职。
　　根据公开信息，朱纪文现为旺旺食品集团执行董事兼财务总监。其1992年毕业于密执安州立大学，取得经济学硕士学位。他亦于香港中文大学及上海国家会计学院合办的课程取得专业会计学硕士学位。朱先生于财务管理方面具有逾15年经验。于1997年4月加入本集团前，朱先生于1996年至1997年担任大霸电子股份有限公司助理财务经理，于1995年至1996年任职台达电子工业股份有限公司财务部主管。朱先生亦于1992年至1995年出任台湾省政府财务分析师。（雷风）
(责任编辑：姜涛)
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旺旺集团离职证明上哪取是去分公司取还是营业所取
我有更好的答案
　　大部分单位离职证明通常应该去分公司取，营业所作为一个营业点，一般不具备这种入职和离职的办理功能。处理离职手续的工作人员和处所，一般和签订劳动合同一样，具体的当事人可以去本单位主管咨询。　　一般情况，员工办理离职手续的流程：　　1、单位为从事有职业病危害作业的员工做健康检查。　　2、办理工作交接。　　离职员工除工作交接外，应立即停止以用人单位的名义对外从事一切业务。将该员工经手的工作交接到其他人员或主管。工作交接有助于防止员工仓促离职，出现工作脱节，减少不必要的经济损失。　　3、公司财物、文件资料及清偿债务。　　员工在公司期间，由公司配发的或者由员工本人掌管的属于公司的财物，企业应指定专人接收。并将员工在职期间保管和使用的全部文件资料进行清理，如客户名单、各种图表图纸、财务账本、工作计划、技术资料等。另外，在劳动合同解除或终止时，公司应清查该员工在职期间是否欠有公司债务，如借款、赔偿款、罚款等。　　4、退还员工证件及结清工资。　　5、如是公司提出解除劳动合同的，按照劳动合同法的规定向员工支付经济补偿金。　　6、签订竞业禁止协议。对于公司认为需要签订竞业禁止协议的则在解除劳动合同协议中明确员工的相应义务。　　7、出具解除或者终止劳动合同的证明。　　8、办理档案和社会保险关系转移手续。《劳动合同法》规定公司在劳动合同解除后15日内为员工办理档案和社会保险关系转移手续。
法律和航运专家
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