三亿美元十年！优衣库签约网球巨星费德勒旨在加码海外市场扩张|界面新闻 · JMedia 扫一扫下载界面新闻APP本周一，在罗杰&费德勒（Roger Federer）出任日本快时尚品牌优衣库（Uniqlo）新一任全球品牌大使的消息传出后，这位天王巨星就身穿优衣库品牌的网球服亮相了今年温布尔顿网球公开赛的首场比赛。
费德勒离开 Nike（耐克）转投优衣库的消息传出后，优衣库母公司、日本服装零售巨头迅销集团（Fast Retailing）周二股价在早盘涨幅1.9%，而同一交易日 Nike 股价则下滑了1.7%。
到今年8月，已经拥有20个大满贯冠军的费德勒就将年满37岁。1994年，他与 Nike 签订了第一份代言合约。据悉，费德勒和 Nike 的服装合约早在今年3月1日就已经到期。不过，因为优衣库不生产运动鞋，在比赛中，他还是继续穿着 Nike 网球鞋。
据美国有线体育频道 ESPN 报道，此次费德勒签署的合约期为10年价值3亿美元。预计在代言期间，他将从网球赛场退役。彭博社分析师 Thomas Jastrzab 表示：&虽然这对于已经处于职业生涯末期的费德勒来说是一笔溢价交易，但他应该会为优衣库的海外扩张提供有积极意义的推动，这对双方来说都是值得的。&
费德勒的知名度将提升优衣库在全球的扩张力度，特别是在欧洲地区，优衣库正在该地区积极部署和开设新门店。今年秋季，优衣库在在瑞典快时尚集团 H&M 的总部所在地&&瑞典斯德哥尔摩的第一家门店即将开业，这也成为了优衣库母公司迅销集团（Fast Retailing）打入整个北欧市场的开端。（详见《华丽志》报道：优衣库打入竞争对手 H&M 的&后院&，北欧首店今秋在瑞典开业）
迅销集团董事会主席、总裁兼 CEO 柳井正表示：&费德勒是历史上最伟大的运动员之一，我对他的尊敬超越了运动的范畴。&（详见《华丽志》报道：优衣库宣布新一任全球品牌大使：网球天王巨星费德勒）
有史以来最成功的日本网球运动员锦织圭也是优衣库的全球品牌大使；此前，优衣库曾赞助过12届网球大满贯冠军得主诺瓦克&德约科维奇（Novak Djokovic）五年之久，后者于去年转投瑞士零售集团 Maus Fr&res SA 旗下法国运动品牌 Lacoste。
2018上半财年，优衣库在中国等海外市场实现了强劲增长，帮助其海外市场销售额同比增长29.2%至5074亿日元，连续两个季度实现增长。（详见《华丽志》报道：优衣库母公司、迅销集团2018上半财年销售额和利润双增长，创始人柳井正称&说不准什么时候退休&）
不过，优衣库6月份销售额在其最大的市场&&日本本土出现了下滑。
优衣库表示，即使加上线上订单一起计算，日本市场可比销售额在6月同比依然下降了4％。与此同时，实体店的销售额同比下降4.7％，实体店和线上店铺的总销售额同比下降了 3.6％。其客户数量也连续第二个月出现下降。此前，自2017年9月本财年开始以来，客户数量一直有所增长。
优衣库认为，6月同店销售额出现下滑的原因是，今年频繁出现的凉爽天气抑制了消费者对夏季新品的需求。
这一现象表明，即使是像优衣库这样强大的快时尚零售商也受到了当前疲软的大环境影响。在 Zara 和 H&M 等欧洲同行的激烈竞争下，优衣库可能将面临更大的挑战。
您至少需输入5个字评论 相关文章界面JMedia联盟成员推荐阅读3亿美元签约费德勒，优衣库嗅到了什么？
关注新华网
　　运动品牌与体育明星的赞助合约向来是门大生意，不过现在快时尚品牌也想成为搅局者。
　　今年3月，网球名将费德勒与Nike 10年赞助合约到期。因Nike无续约迹象，谁将成为费德勒下一个赞助商的问题引发大量猜测。英国《每日快报》等不少媒体都报道了费德勒可能将签约优衣库的消息，并称优衣库提供的条件十分优厚，不过优衣库和费德勒均否认该消息，后者也有意避免赛前的公开露面。
　　7月2日，随着温网正式开幕，费德勒的全新赞助商落下石锤。费德勒的球衣装备均来自优衣库，由优衣库艺术总监 Christophe Lemaire带领品牌巴黎研发中心设计，其白色网球服和球包上均印有鲜明的优衣库红色标志。几乎在同一时间，优衣库宣布费德勒为全球品牌大使，将赞助费德勒参加本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛及全球其它网球赛事。
费德勒身着优衣库与KAWS合作系列T恤
　　虽然优衣库并未公布赞助费用，但有业内资深人士证实优衣库每年要支付3000万美元赞助费，10年共计3亿美元，这也成为职业网球史上最高的赞助费用。此前费德勒与Nike的10年合约赞助费总计1.2亿美元。值得关注的是，由于优衣库没有专业运动鞋业务，此次费德勒上场仍穿着私人Nike球鞋并非赞助，目前其球鞋赞助仍然空缺。
　　有熟悉体育商业的分析人士指出，Nike不与费德勒续约的主要顾忌是费德勒的职业生涯时长。现年36岁的费德勒很可能在新一轮长期合约后期退役，但Nike不希望承受其退役后影响力降低的风险。
　　优衣库则不然。作为一个非专业运动品牌，优衣库宁愿为退役后的费德勒支付高昂赞助费的原因，一方面是为了弥补去年损失的德约科维奇，后者合约到期后被Lacoste签下；另一方面则是为全球化野心下注。
　　签约专业运动员作品牌大使，看中的无非是专业运动员的号召力。除费德勒外，优衣库的全球品牌大使还包括网球选手锦织圭、国枝慎吾和Gordon Reid MBE，以及高尔夫球员Adam Scott。从球种来看，网球和高尔夫球针对的是收入与教育水平较高，对生活品质有所要求的消费人群，正好契合优衣库强调质量、科技和舒适度的品牌定位。
　　再者，篮球与足球类别的体育商业已发展得十分成熟，几乎被Nike、adidas等专业运动品牌瓜分，优衣库避而选择网球，是切入全球体育商业的一条捷径。
　　优衣库如此迫切地争夺体育营销资源，与其他快时尚品牌划分了鲜明界限。这背后有两个原因，其一是弥补与Zara和H&M集团品牌认知度的差距。与Zara和H&M相比，优衣库在亚洲地区的认知度相对更高，在欧美地区则明显较低。快速提升品牌知名度的方式，除了在欧美市场增加广告投放以及社交媒体传播培养品牌自身的流量，更快捷的方式就是通过名人营销，借助名人的强大号召力吸引更多的消费者。
　　费德勒的商业价值近年来只增不减，得到劳力士、奔驰等奢侈品牌背书，以7720万美元年收入成为今年福布斯世界运动员收入前100名榜单中第7名。而费德勒在今年澳网成为历史上第一个拥有20个大满贯的冠军，也保证了其商业价值。
　　第二个原因是突破发展瓶颈，优衣库对快时尚模式进行创新。面对消费升级与新的商业模式冲击，传统快时尚品牌正站在变革的十字路口。由于数字化转型成本过高，实体店过多的Zara似乎陷入高速增长瓶颈，今年第一季度其母公司Inditex集团仅录得2%的增长。今年前6个月内，H&M集团净利润则大跌33%至8亿美元，销售额基本与去年同期持平，录得约126亿美元。
图为优衣库的一间门店
优衣库不断通过合作系列增强时尚度，以吸引年轻消费者
　　相较之下，在2014年因提价策略遭受低谷的优衣库反而增长强劲，开始将Zara视为劲敌。截至今年2月底的上半财年业绩显示，优衣库母公司迅销集团收入和经营利润均创同期历史最高记录，其中，综合收入增长16.6%至1.19万亿日元（约合人民币699亿元），经营利润同比大涨30.5%至1704亿日元（约合人民币100亿元）。
　　迅销集团由此决定提高截至今年8月底止的财年业绩预测，预计截至今年8月的年销售额将首次突破2万亿日元（约合人民币1161亿）的目标。
　　英国品牌评估机构Brand Finance近日发布“2018日本最有价值的50大品牌”排行榜，优衣库成唯一上榜服饰品牌。作为全球知名度最高的日本服饰品牌，优衣库野心显现，正加速超车，不仅要在电商和高科技方面跟Zara展开竞争，还要通过全球扩张进一步提升自己的市场地位，已成为快时尚的“破坏者”。
　　近一年来，迅销集团（9983.TYO）股价累积上涨近29%，市值为5.07万亿日元约合390亿欧元，Inditex集团（ITX.BME）股价则累积下跌13%，市值约为926亿欧元。
　　有分析表明，优衣库及迅销集团逆势而上主要得益于品牌对高科技的持续重视，以及品牌在快时尚行业中的差异性定位。
　　由于快时尚品牌在营销方面鲜少涉及专业领域，优衣库在体育商业中的不断深入对整个行业而言将具有启发性。另外，能够与体育建立联系，优衣库高科技面料发挥了关键作用。
　　1999年优衣库开始与高科技面料制造商东丽展开合作。在2015年携手东丽推出HEATTECH发热材料后，二者又于去年11月联手在纽约的“服适人生的艺术与科学”博览会上发布了15年来的五大创新科技产品包括HEATTECH 温暖内衣系列、ULD 高级轻型羽绒服系列、AIRism 舒爽内衣系列、感动裤以及Dry-EX 高功能吸汗速干面料。
　　为乘胜追击，优衣库正在加大对高科技的投入，但不仅限于高科技材料。据日经新闻上月消息，优衣库还将启动基于人工智能AI的生产和零售变革。
　　具体实现方式是，优衣库将在2018年年内正式引进一项机制，通过AI分析天气和流行趋势等大量数据，预测所需的商品数量。这有利于避免生产多余产品，尽快配送消费者需要的商品。该公司也将从传统型的自有品牌专业零售商，转向运用信息的新经营形态。 需求预测机制将涉及广泛对象，包括在优衣库销售的功能性空气感内衣（AIRism）等。
　　为更好地搜集消费者身体数据作为个性化推荐和客户管理关系的依据，日本优衣库从去年9月开始在店内推出个性化半定制服务，消费者可以挑选半成品服饰，然后根据喜好挑选衣服尺寸、颜色，包括对各种细节如衣领、袖口的样式和大小进行调整，该服务于今年3月正式在官网上线。
　　以上是优衣库数字化的核心第二步。优衣库早前一直致力于打通线上线下壁垒实现全渠道零售，将电商作为发展重点。事实上，如何更快速地发展线上市场，正在成为快时尚三巨头目前共同面对的关键问题，谁能快速完成转身谁就能把握快时尚下半场的主动权。
　　迅销集团董事长柳井正今年4月在接受采访时表示，将在未来2年中帮助集团核心品牌优衣库实现电商销售增长翻倍，并将线上销售占比提升至20%达3000亿日元（约合人民币174亿）。
　　新的电商增长目标直指Zara。尽管优衣库2017财年线上销售额涨幅高达31.6%，但销售额1400亿日元（约合人民币81亿）仅为竞争对手Zara 线上销售额约3300亿日元（约合人民币191亿）的约二分之一。
　　同时，优衣库计划加大海外市场扩张，预计在本财年内加快在以亚洲为主要的海外市场扩张，实现欧洲开设20家门店，东南亚开设40家和大中华市场开设100家，到2020年优衣库中国的分店将增至1000家。值得关注的是，优衣库在第一财季的海外市场收入首次超越日本市场。去年包括中国在内的海外收入猛涨29.2%至5074亿日元（约合人民币297亿），经营利润大涨65.6%至807亿日元（约合人民币47亿）。
　　虽然亚洲是主战场，但是柳井正的目标是成为全球最大的服装零售商。优衣库已于2017年9月进军Zara的大本营西班牙开设首店，又在11月开设了第2间门店。为加快欧洲市场的扩张步伐，优衣库除了将于今年底在瑞典和荷兰新开的门店外，明年春季还将在丹麦哥本哈根市中心开设第一家店，并计划于同年秋季进入印度市场。
　　为了弥补时尚度短板，近年来，一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库，正持续通过跨界合作正变得时尚起来。
　　从2007年开始，优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试，其与 KAWS、J.W. Anderson等联名均获得消费者的积极反响，优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。
　　优衣库最新的合作设计师是奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas Maier，该系列产品涵盖男女装，已经于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。与此同时，优衣库还与爱马仕原创意总监 Christophe Lemaire 达成长期合作关系，定期推出“UNIQLO U”系列。
　　事实上，早在4年前，柳井正已经放话2020年前超越Zara，当年迅销集团销售额仅为Inditex集团一半，且二者扩张速度相同。根据2017年财报，Inditex集团全年销售额约为257亿欧元，迅销集团则为1.86万亿日元约合143亿欧元，差距仍然不小。
　　随着运动休闲风在服饰消费领域的兴起，众多品牌纷纷增加该品类的产品的生产，这股风潮越来越势不可挡。而在千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下，时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段，这正好为优衣库提供了赶超Zara的新机遇。
　　此次签约费德勒，优衣库除了释放加速扩张欧美市场的信号，也是其在运动休闲风潮下的一个赌注。
责任编辑：费德勒确认代言优衣库 时尚品牌终于加入专业运动服战场|费德勒|优衣库|温网_新浪时尚_新浪网
费德勒确认代言优衣库 时尚品牌终于加入专业运动服战场
费德勒确认代言优衣库 时尚品牌终于加入专业运动服战场
　　导语：近年发力运动领域的Uniqlo 优衣库周一正式确认网球名将Roger Federer 罗杰。费德勒成为该品牌的全球品牌大使。（来源：无时尚中文网）
　　费德勒可能代言优衣库的消息，无时尚中文网早在6月中旬即率先披露，时隔三周，该消息最终得到确认。
　　亚洲本地最大服装零售商Fast Retailing Co.Ltd. （9983.T） 迅销集团主席、首席执行官柳井正表示，费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一，集团将藉此伙伴关系追求无论场上或场下的创新合作。他同时称，优衣库将携手费德勒探索包括科技、设计等创新领域，协助其持续把网球带到各个不同的角落。
网友合成的费德勒穿着优衣库运动服比赛 广告图
　　费德勒与耐克集团旗下Nike 耐克品牌长达24年的合作此前刚刚走向终点，这亦给予日本品牌在运动领域以再度合作“天王级”体育明星的机会。
　　Nike 耐克品牌在1994年给予德勒第一份合约，而最近一份合约已经在日失效。
　　目前是ATP 单打世界排名第二的费德勒在职业生涯赢得过20个大满贯，成就冠绝现役选手。今年初，他更在已经36岁的网球界“高龄”六夺澳网大满贯奖杯，而且时隔五年重登世界第一。
　　费德勒将身穿 优衣库品牌的服装在7月上半月的今年第三个大满贯——温布尔登网球公开赛中亮相。他退出了从3月开始的红土赛季，以备战7月上半月的温网。而温网热身赛——斯图加特公开赛是他复出的起点，如果成功进入决赛将再次登顶ATP 男单排名榜。
　　据迅销介绍，费德勒出场2018温布尔登网球公开赛所穿着的赛事服是由优衣库艺术总监 Christophe Lemaire 带领下的优衣库巴黎 R&D 中心所设计。比起采用一般网球赛服的 Polo 衫圆领设计，优衣库考虑费德勒喜好的风格后，决定采用小立领设计，以在场上和场下都能突显其品味。同款运动衣、运动裤在袖沿、领口、口袋沿都加入一抹枣红边线，与优衣库品牌色调辉映，象征双方新启的合作之页。服装面料则采用优衣库和日本东丽共同开发的DRY-EX功能面料，较一般快干面料更为速干，避免因大量出汗积累而产生的湿闷，维持赛事中的舒适感。
　　Uniqlo 优衣库目前的全球代言人包括日本网球选手锦织圭、澳洲高尔夫球手Adam Scott、日本轮椅网球选手国枝慎吾和英国轮椅网球选手Gordon Reid。
　　迅销并未透露与费德勒的签约年限和金额，此前有消息称双方签约10年，合约金额高达3亿美元。
新闻排行榜
明星公告栏拒绝访问 | www.china-ef.com | 百度云加速
请打开cookies.
此网站 (www.china-ef.com) 的管理员禁止了您的访问。原因是您的访问包含了非浏览器特征(c4382-ua98).
重新安装浏览器，或使用别的浏览器费德勒10年3亿刀签约优衣库
优衣库的品牌定位和费德勒是不是有的不搭？
发自手机虎扑 m.hupu.com
引用34楼 @ 发表的:你是觉得费德勒不值这个价吗？费德勒都快40了，下一个10年是什么位置挺难讲的。
另外费德勒之前合同是跟耐克签的，08年到18年，27岁到37岁，10年1.2亿，
引用337楼 @ 发表的:对比一下费天王，这岁数这合同，而有些人，年纪轻轻，钱都不要了？你再说考辛斯？
吓死我了，我以为又有什么签约球队的，这几天心脏快停了。
引用38楼 @ 发表的:安踏还签约了帕奎奥一起上吧，赶时间！
引用6楼 @ 发表的:ZARA,
H&M, GAP, 马克华菲，美邦等相比，优衣库同价位面料质量差不多是最好的，尤其打折时候，五折以下价格买买买基本错不了。
原价价格在虚高的服装界也算能接受，不够我一般都是买打折款，只要合适舒服（好看）就行满足合适舒服，但好看一般谈不上
小德呢不是么
引用6楼 @ 发表的:ZARA,
H&M, GAP, 马克华菲，美邦等相比，优衣库同价位面料质量差不多是最好的，尤其打折时候，五折以下价格买买买基本错不了。
原价价格在虚高的服装界也算能接受，不够我一般都是买打折款，只要合适舒服（好看）就行主要现在优衣库各种联名，jump漫画，KAWS，都是大师级联名！
我以前也觉得优衣库好
知道我买了件棉麻的裤子…
从优家离职后也一直穿，还是上班的时候好可以穿许多打折的好东西，19的牛仔裤爽翻
引用内容由于违规已被删除一个个的酸还点亮，搞不懂，人家是说眼光独到运气好，汤神确实是很卖力代言的。
引用6楼 @ 发表的:ZARA,
H&M, GAP, 马克华菲，美邦等相比，优衣库同价位面料质量差不多是最好的，尤其打折时候，五折以下价格买买买基本错不了。
原价价格在虚高的服装界也算能接受，不够我一般都是买打折款，只要合适舒服（好看）就行我印象中zara ，马克华菲什么的怕是比优衣库高哦
引用7楼 @ 发表的:优衣库之前不是德约科维奇吗？德约科维奇换了鳄鱼。
引用9楼 @ 发表的:一直很喜欢nike的罗杰系列，以后没有后续了。优衣库也不错，这下三巨头除了纳达尔，都是优衣库了德约早不是优衣库了…
优衣库的暴雪联名短袖让我头一次知道短袖还能起球。。。
引用10楼 @ 发表的:优衣库不打折其实性价比一般，但是一打折真的值其实还好了，现在很多叫不出质量一般的牌子都标价很贵。
引用30楼 @ 发表的:优衣库还签了小德。。小德早就签鳄鱼了…
引用内容由于违规已被删除杠精加跪舔 佩服佩服。。。
引用10楼 @ 发表的:优衣库不打折其实性价比一般，但是一打折真的值服装品牌不打折都贵的一比，优衣库还算好的了
华为签梅西怎么讲
您需要登录后才可以回复，请或者
50人参加团购145.00元&358.00元
420人参加团购399.00元&899.00元
354人参加团购249.00元&599.00元
133人参加团购21.90元&49.00元
402人参加团购258.00元&969.00元
520人参加团购248.00元&328.00元
461人参加团购248.00元&469.00元
518人参加团购341.00元&550.00元
20人参加团购59.00元&112.00元
279人参加团购599.00元&1399.00元
221人参加团购39.00元&89.00元
91人参加团购13.00元&117.00元