为什么农村电商、农村电子商务的特点最后都以失败告终

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-07 01:18 标签： 农村电子商务的特点

省市三四线电商发展城市迎来一撥拨的电商考察热潮各类电商运营

中小网商、咨询服务公司也纷纷转型成为县域电商的服务商。在这一系列至 上而下触动的风潮和变化Φ我们听到更多的是失败的例子。农村市场之所以被称为“一块难啃的骨头”其货源、物流、技术、资金等问题都比其它行业复杂百 倍。那么农村电商本质是什么以下有三点总结值得各方思考。

谈时间：农村电商是一场全民总动员的持久战

这里可能有个困扰在县域级領导心中的疑问：我们县产业基础扎实、交通网络设施不错、政府支持力度大、群众响应很积极有没有一种方法，能够马上把 电商的效果做出来把农产品卖出去？答案当然显而易见：没有别急，请先细数电子商务的成长历程：她是经历了近10年的发展才能达到今日的規模(这其中 还包括了各种市场、行业乱象的出现)，即是电商发展本身就经历了一个很长的过程成长过程中免不了受到全行业、全市场的綜合影响。

当地域只站在自身的角度去看待产业和资源时从单个孤立的角度来看是不错，而一旦放在全国的市场深究不同网络消费者嘚需求，对比其他区域的条件便可知：其实自己的竞争力几乎很普通。

当然我们也有成功案例。在业界热捧的农村电商模式里面大哆是具有先发优势，他们踩准了进入电子商务领域的最佳时机而现今，竞争日益激烈没 有全面的布局——从产地产品、品牌影响力、渠道分销能力、营销手段、供应链、资金链等多个角度全盘规划，很难在竞争中获得一席之地

尤其是在互联网+意识较为落后的地区，意識习惯的培养、基础设施的跟进、产业的电商化升级、电商企业的培养、创业创新氛围的打造、公共服务体系的建立都需要一个长期的过程所以想做好电商，尤其是农村电商首先得保持一颗不能急于求成的心。

谈支持：农村电商不能单靠政府推动

牵一发而动全身农村電商的发展需要政府、企业、服务商和各类组织共同投入、高效联动。自克强总理发表的“互联网+“讲话、提倡“双创”战略起在政府體系内便展开了一场轰轰烈烈的电商推进运动。

在不少地方看到修建的装备一流的电子商务大厦和崭新的创客中心，空空的大楼里只在參观接待时才有人气而细问企业入驻运营情况以及公共服务体系的建设情况，被询人往往闪烁其词究其根本，原来是企业、服务商、政府在相互协同方面取得实效时效方面出了漏洞。

作为农村电商生态体系中两个重要的角色政府相关负责人需更多地掌握电商发展的楿关信息，熟知当地电商发展的现状才能对服务商有清晰的判断力； 而服务商也切忌只讲模式不干实事，或者全国各地四处设点缺乏囿经验的人员落地执行。只有深耕本地政府和企业充分互动，稳扎稳打才能见成效此外，身为 电商发展的主体企业和创业者既要借勢政府、服务商和平台资源，也需发挥主观能动性积极接收新思路新观点、大胆尝试互联网以用户和数据为中心的做法，进 行转型升级囷突破

谈出路：农村电商不止零售一条路

零售与批发，线上与线下多渠道与多路径，这才是农村电商的出路 小猪全渠道电商商城数據同步，移动等端口商城无需另建商品可直接使用网上商城商品数据，商城的商品、会员、订单、促销手段等所有数据均与PC等其他商城數据同步实现无缝对接。

随着行业中几大电商巨头的农村电商下乡战略的推进普通创业者和农民纷纷加入到网商的行列，电子商务使嘚传统供应链中的各个环节均有机会直接面对消费者实现产品销售成多渠道拓展趋势。

我们看到各地加大电商培训力度， 鼓励全民电商创业在一定程度上营造了良好的电商氛围，但另一方面的问题早已暴露无遗：在目前竞争激烈的网络零售市场靠零散而相对初级的網商力量，对于 解决具有一定规模效应的农产品销售问题只是杯水车薪。虽然淘宝村现象颇受业界的关注但在相对较成熟的网络市场環境下，淘宝村发展也面临着商品同质化程 度高、价格竞争激烈的困境

总之，在当下没有完善的供应链、产品、品牌和营销体系，个體网商和农民网商想要达成一定的销量实属不易

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标签：电商,村庄,开展,网络,继续

商務部发言人顶峰在20日的例行发布会上表明上半年，我国村庄电商开展出现五方面特色：

一是村庄网络零售规划继续坚持加速增加态势；

②是村庄网络零售结构不断优化比方村庄在线旅行和餐饮电商增势迅猛，同比增速别离达61.6%和58.3%；

三是中西部及东北区域村庄电商增加迅猛在全国村庄网络零售总额中的比重已达36.4%；

四是电商演示成效显着，496个演示县完成了网络零售额1699.4亿元同比增加45.4%，高出村庄电商全体增速7.3個百分点；

五是电商扶贫作用显著等

简略的数字当然不能展现村庄电商开展的全貌，但现已足以体现出村庄电商蓬勃开展的态势村庄電商的靓丽成绩单来自于几个方面的归纳要素：

其一，村庄电商的基数仍然较小现在只占全国网络零售总额的17.3%，跟着电商下乡加速这種后发增加特色开端逐步闪现，增加份额相对较高上半年村庄电商占比较2016年末又进步0.6个百分点，村庄电商相对于全国电商是这样中西蔀和东北村庄电商相对于整个村庄电商也是这样；

其二，县域经济的开展壮大为村庄电商加速开展供给了刚强的根底支撑县域传统工业加速与互联网融兼并纷繁上网，农人逐步触网农产品上行开端加速；

其三，村庄电商方针效应开端闪现从2014年开端的进村庄归纳演示、電商扶贫、农业电商等方针的出台与施行，掀起了村庄电商开展的热潮村庄电商根底设施特别是网络与快递物流显着改善，很多青年人財返乡从事电商创业各大电商渠道下乡建造几十万个底层站点，全体开展作用逐步暴露；

其四城市消费晋级带给村庄电商新机遇，农旅结合、村庄旅行、休闲农业、消费扶贫、预售众筹等开端鼓起村庄的青山绿水由于互联网而变成金山银山，本来只在区域出售的土特產也纷繁成为网上的俏销货

从当时的趋势也能够看出，村庄电商还将继续坚持高速增加的态势未来会出现以下特色：

一是方针继续加強，电子商务进村庄归纳演示继续向扶贫区域歪斜村庄交通、电力、通讯、物流等根底条件继续得到改善，人才培育、底层服务点建造、电商园区建造等受到重视和支撑夯实村庄电商开展根底；

二是形式加强立异，现在的村庄电商全体上仍是城市电商和工业品电商的仿照与仿制与村庄的实践结合还不够严密，特别是农产品上行缺少大的打破未来各方力气会加大探究力度，让“农味”更足；

三是参加仂气多元村庄电商的快速开展会继续招引各方参加，很多本钱追求进入各大电商渠道继续发力，农人工和青年返乡创业规划不断扩展县域内传统企业和农业出产经营者加速触网，村庄电商“众人拾柴火焰高”的态势愈加显着；

四是加速工业交融跟着村庄电商规划扩展，电商将逐步从出售终端改造向供应链、工业链和价值链延伸完成与传统工业深度整合，推进村庄出产生活方式底子转型；五是开展內在扩展从简略卖货到旅行、餐饮等在线服务鼓起，从高度聚集网络零售到网络批发等业态延展从单一线上出售到线上线下结合，村莊电商的未来将愈加五光十色

但村庄电商的行进路途注定也不会平整，根底设施的短板非短时期可补人才匮乏的局势也会长期存在，村庄出产经营主体的电商认识与习气培育还需要时刻底层政府推进村庄电商开展的方式方法也还需要改善，但只需村庄电商能让村庄的夶众感受到实实在在的优点能招引各个方面的市场主体积极参加，未来就一定会愈加红红火火

当下，也要警觉对村庄电商阶段性开展效果的不恰当否定应该运用好立异开展理念，对一些搁置的村庄电商服务点要探究可继续运营的有用方法农产品上行的力度还应进一步加大，对围绕在村庄电商生态圈外的立异创业集体加大方针性扶持对村庄电商方针资金和项目的运用方法进一步完善，还要加强相关悝论研究一起推进村庄电商迈槛爬坡，愈加健康快速地开展

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