请问明星开的店有哪些自创品牌的利润来自哪？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-12-08 04:38 标签： 明星开的店有哪些

打造童装品牌文化应先行

从“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到即将到来的“奥运宝宝”，婴

儿出生热潮来势汹汹。年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了更多的关爱，对儿童服装的人性化设计

也有了更高的要求——在以前的实惠、舒适的基础上应更趋于时尚、个性，富有内涵。“婴儿

潮”为我国童装产业提供了良好的发展机遇。可是，尽管在款式、色彩、样式等方面多种多样，

我国童装却普遍缺乏文化内涵。童装作为一种文化载体，对儿童的身心健康有着潜移默化的影

响，特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。要想打造一个成功的童装品牌，文化建设势

品牌名称展现企业文化品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力，

而名称是品牌文化的重要组成部分和企业的无形资产。一个好的名称应该便于记忆，使人产生

联想，引发好感，从而促进购买。可以说，品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称之中

品牌的文化品位，并不仅仅只是体现在产品名称的“美”上，而是受众所能理解、并能在

此基础上产生丰富的文化联想。例如童装品牌“十二喜”，就充分借助中国文化

将十二生肖、十二星座、十二轮回的吉祥寓意，与当代儿童的健康成长精妙融合，传导出温馨

备至的贴身感受，形成内涵的完美塑造。无须更多的解释，第一时间产生最清晰的印象，第一

时间传导出最明确的意图，第一时间与竞争者拉开明显距离，第一时间抓住众人的眼光。

形象促进文化传播无论是中国的动画形象蓝猫，还是来自外国的卡通片米老鼠和唐老鸭，儿童

都是其主要目标受众群体。从商业运作上讲，在服装上运用卡通图案是一种很有效的营销手段。

运用卡通人物、漫画形象的童装设计风格，一方面利用了动画片对于儿童的强大影响力，另一

方面反过来又促进了动画产业的发展。

之所以一些卡通形象能够在童装这样一个载体中再次迸

发出商业价值，是因为其赋予了童装一种生命。所谓的“生命”，就是指在卡通中有着丰富性

格特征的，鲜活的卡通人物。他们有着极其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、重视朋友，

选择正义等等，这很显然体现了人们对真、善、美的呼唤。卡通形象放在童装设计上，是对儿

童明辩是非的一种引导，也是对企业文化理念的一种传播。

有人说，未来的企业竞争是品牌的

2021年是各路流量小生、明星艺人频频翻车的一年，也是新消费品牌开始进行品牌IP营销创新的一年。

越来越多的新消费品牌开始借助自创IP成功出圈，蜜雪冰城仅以一首魔性洗脑曲，搭配一个傻白甜雪人，引爆网络，成功出圈。奈雪更是通过元宇宙，打造出虚拟IP形象，成功在72小时内斩获GMV 近2个亿。

那么，新消费品牌代言到底是找能带流量的艺人还是如蜜雪冰城一样自创IP代言人更好？这一期《夜间消费观察》携手《新消费侃侃局》就这个话题征集各方意见，大家会怎么看呢？

胡慧 （拓合传媒副总经理）

品牌应该先定位产品的消费群体，做出消费人群的画像，再决定品牌代言的方向。有

文化有历史的品牌找到有艺术内涵的代言人更能具象化品牌，这个就是相辅相成的正面表现，而蜜雪冰城呢，它是一个面向年轻群体的产品品牌，所以它用自创的ip 代言人就会很好，也更贴合消费者。

品牌也需要一个发展的过程，如果艺人从艺德的表现上，能够有一个组织的机构进行评判，那么企业可以在适合的发展阶段，用适合的代言人。现在社会发展快速，市场淘汰的危机四伏，要求企业更具有灵活性。

艺人频频翻车，那么新消费品牌的代言就要放弃艺人吗？反思过去为什么那么多新消费品牌热衷于找艺人代言？

因为可以快速的收割流量，所以这是新消费品牌成长的一条超车道。而像蜜雪冰城那样，能打造出自己的IP固然是好，但是又有几个新消费品牌能打造出自己的IP呢？

所以两条路没有孰好孰坏之分，能达到增强品牌影响力的目的的，就都是好方法。在品牌发展的过程中，找到适合自己的曝光路径，用自己能驾驭的方法，达到目的！

浮光（美股研究社原创编辑）

对新消费品牌而言，如果是为了快速起量，找流量明星代言无可厚非，关键是自己定位的目标客户，是否能和流量明星匹配，或者说是否会因为这种效应就选择自己的品牌。

所以，面对不同的品类和人群，选择的余地是很大的，两种方式各有其优劣。当前，如果一个品牌有余力，最好还是要创建和维护好自己的IP，这样才能保证长期的生命力，和对外传播的安全性。

虚拟人为什么能在品牌代言领域引起一定的关注，就是因为其足够安全，也能按照品牌方和消费者的设想打造人设。

六条悟（新消费从业者）

深耕新消费行业多年，我们能够发现新消费品牌找明星代言人进行疯狂营销无外乎因为三个原因：1.急于在市场与消费者心中树立品牌形象；2.为了延长生命力，疯狂营销，以此来获取品牌增量；3.在这个年代谁流量多谁就声量大，邀请偶像艺人、流量明星就是品牌抢占流量最快速的手段。

但品牌真正想要在市场站稳脚跟，还得打造自己的IP形象。毕竟流量明星有着不可控风险，一旦出现问题那品牌也会跟着买单。同时，明星们的流量实际并不可控，像之前有品牌找某些明星直播带货，销售额却没有达到代言费的三分之一。

真正好的品牌是有着自己文化形象的。

公众人物的人设塌方，也会影响其背后的商业行为，近期娱乐圈的众多偶像塌房，背后的品牌方纷纷解约宣告撇清关系，短视频带货圈子的李子柒和老东家微念的对簿公堂，都无疑验证了虚拟偶像IP在这方面的牢靠性，品牌方们打造自己的虚拟形象代言人无疑是更有利的选择。

但是对了很多知名度不高的品牌或是刚进入赛道急需曝光的品牌而言，真实偶像的流量所带来的强大曝光和迅速破圈是自创IP短时间根本无法达到的，所有具体如何选择就看品牌方们如何取舍了。

新消费品牌们都在找代言人，这一点显而易见，像、理然、蕉内等等品牌，也都是在今年首次官宣代言人。而对于品牌找代言人，我是这样理解的，新消费品牌在经历爆发期之后，开始逐渐开始重塑、建立品牌形象，而代言人对于品牌形象的塑造是必不可少的。

那么新消费品牌需要怎样的代言人呢？对于品牌而言，选择明星营销合作不仅仅看重明星个人的热度、知名度，是否有可制造社交话题的基因也成为选择的一大因素。而如果是选择自创IP代言人，就需要在运营和维护上做更多的努力。

对于今天新消费侃侃局探讨的《消费品牌营销请流量明星还是自创IP？》这个话题，以上观点你是否赞同，欢迎大家有意见多多留言互动~

夜间消费观察和新消费星球每周都会讨论时下新消费领域热门话题，合作给出分析性文章。如果你也感兴趣，可以关注【夜间消费观察】和【新消费星球】~~

核心提示：现在是一个讲究“潮流”的年代，有不少明星自创服装品牌，创造潮流。像陈冠希创的CLOT JUICE是可以说是中国第一潮牌，黑人陈建州的热血Fever则是台湾的潮牌热血……

　　（赢商网浙江分站整理报道）时尚潮流是一种感觉，更是一种搭配。很普通的衣服，穿在明星身上就是感觉非常不一样，因为他们更懂得如何搭配服装。更厉害的是，有些能力强的明星自创品牌，创造潮流，引领时尚。

　　甚至有不少明星自创了服装品牌并亲自担任设计师，参与服装的设计，并开出实体店。那么有哪些明星有自创的品牌服装店呢？以下这些你了解过或者已购买过了吗？

　　CLOT品牌服装是中国第一潮牌，在全球潮流品牌中占有一席之地。店内设计风格的概念主旨就是营造出传统果汁吧的感觉，加入一些现代的元素，表现干净和时尚的风格。

　　台湾潮牌热血FEVER（BLACK FEVER）由台湾艺人黑人陈建州、OUTERSPACE主理人Leo廖人帅、Joe方序中结合各自擅长以及喜爱的元素建立的热血品牌，热血不只希望将创意表达在T-SHIRT或商品上，也不是只是普通的创意品牌，更希望能将想法传达给大家，告诉世界要充满热血的精神，做好自己，为自己热血而活！

　　beginsstore 是笔笔的自有品牌Begins潮流文化店铺。“Begins”不仅是店铺与品牌的名称，同时也代表了经营这家店铺以及这个品牌的理念。店铺以“Begins to Live”为Slogan、以“开始、本原、生活”作为原创精神，志在将青春、朝气、前卫、自我等生活态度和时尚主张注入潮流文化之中，令当下每一位有自我意识、追求潮流、有乐观生活态度的年轻人都能在Begins得到认同感和归属感。

　　“跑男”郑恺因参加《奔跑吧，兄弟》而人气再度急剧上升，同时也自创服装品牌DUEPLAY，开了实体店。

　　创意潮流品牌STAYREAL为知名摇滚天团五月天主唱阿信与其高中同学也是知名插画家不二良所创立，融合街头的摇滚音乐风为主要设计风格。从2007年5月成立至今，横跨童趣、纯真、摇滚、反战、拟真等手法，持续推出创意满点、质量严选的T恤作品。

　　欢型的设计紧跟国际流行，掌握青春时尚元素，结合中国消费特点，演绎出前卫而不庸俗、个性却不夸张的特色。欢型衣饰定位于20-40岁的时尚女性，以精细的做工，将前卫时尚、天然浪漫的糊口追求融入到衣饰中，诠释出都市女性如诗般的气质和如水般的柔情，在经典与时尚间尽展女性魅力。

　　源自於杰伦想法带点顽皮诡异的Phantom结合缤纷多元化概念的“范特西”诞生於2006年的东区，如同店名般，位於东区的店铺与品牌精神，给予顾客天马行空的无限发想与创意。由喜欢潮流时尚及流行的周杰伦与好友Ric所共同组成。

　　SMG是新加坡音乐人林俊杰所创立的个人潮流品牌，全称是Still Moving Under Gunfire，大意是在枪林弹雨中继续前行，鼓励人们在逆境中永不言败。SMG主营各式各样的潮流服装及时尚配饰。

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