欧阳娜娜的原创品牌“nabi”翻车,988元的浴衣每件售价不到100元。 明星的原创品牌为什么会频繁翻车?
欧阳娜娜作为“邻家妹妹”的代表,在与翟子路的恋情曝光后,觉得自己中了邪,翻了好几次车。 这次只有睡衣和浴袍吗?
在此期间,欧阳娜娜不断为自己的原创品牌nabi造势,频繁穿着原创品牌服装拍大秀美照。 还有“导航康明斯”(导航马上就要来了)!
她还找了国际超模西梦瑶试穿自己的品牌,给自己的品牌造势,发烧了。
在自己的vlog里,欧阳娜娜拿起自制的品牌服装,说出了自己非常艰难的创业史。
她说,其中的封锁不断,“从联系设计师,到确定品牌方向,再到logo,再到棋盘……”前后花了三年,欧阳娜娜终于找到了最舒适的面料。
但是,我们现在知道“最舒适的面料”是聚酯纤维,是廉价的人工化学纤维。
11月28日,江苏淮安纺织厂负责人介绍,以毛巾和浴袍为例,涤纶纤维毛巾成本为每克0.035元,一件浴袍成本约为每件50元。 这一暴露,很快将欧阳娜娜推向了舆论的风口浪尖。
988元的浴袍(睡衣),成本只有50元。 完成的衣服到底在哪里? 欧阳娜娜从哪里来的自信卖得这么高呢?
11月30日上午,不少网友开始调查欧阳娜娜原创品牌相关母公司,看到结果后再次引爆舆论。
nabi品牌关联公司——上海纳维文化科技有限公司成立于2022年8月17日,注册资金500万元人民币。 也就是说,nabi相关母公司成立只有三个月。 欧阳娜娜花了三年做的板子是在没有公司背景的情况下做的吗?
当然,这也是无害的。 即使充分准备并注册公司,也没有大的缺点。
但是,对高额的定价感到吃惊。 当然,不少网友认为,明星的原创品牌是为了粉丝经济,切粉丝韭菜是“一个愿打,一个愿挨”。
令人吃惊的是,除了出售的睡衣和浴袍两块,其他都已经卖完了。 粉丝们真的不会对爱豆的行为打底线吗?
不少粉丝分享了nabi的购买经验,坦率地表示“真的很冷”、“都喜欢发电”,很多粉丝在欧阳纳微博上发表评论说“东西很贵啊”。
即使是真爱粉,也会被爱豆这一高额定价吓退,可见粉丝的支持、粉丝的爱,不是收获粉丝消耗的蒙莎。
最近,明星主理服装品牌似乎很流行。 在某购物网站上搜索时,经常会显示【xxx明星主理】。
我们熟悉的郑恺这样的明星也进来分了一碗汤。
但这些明星主理品牌的价格还算适中,和平时服装的价格差不多,款式新颖,也有一定的穿衣率。
看到欧阳娜娜的nabi服装、高价、低端配置,不少网友直接揶揄说:“nabi等sabi买了,sabi买了之后,骂了mabi。”
其实,不仅仅是服装领域,明星的原创品牌早就渗透到我们日常生活的各个方面了。
例如,在化妆品方面,郭富城创立的Aa Kode :
刘嘉玲创立的嘉玲口罩:
明星创立了自己的品牌,利用自己的声誉进一步丰富了自己的钱包,但总走在河边,有谁不弄湿鞋呢? 在此期间,关晓彤拥有自己的奶茶专卖店之家,与粉丝亲切问候,热心宣传自己的“天然糊涂”奶茶,不久,天然糊涂在特许经营中成为被告。
还有陈赫创立的品牌火锅“贤合庄”,可以说是情况百出的明星餐饮品牌。
首先是宣传阶段,陈赫邀请了很多网红去宣传。 很多人以为是身材火辣、长相姣好的美女穿着清凉在贤合庄热舞,搭起了舞厅。
但没过多久,贤合庄就爆出火锅里“蠕虫”、“菜不干净”的问题,遗憾的是陈赫方的回应显得有些苍白。
迫于舆论压力,陈赫最终可能选择了功成身退,被骂足了钱就跑了,但陈赫的微博上再也找不到关于贤合庄的任何内容。
另一个因打造火锅品牌而引起争议的明星是薛之谦。
薛之谦的火锅店“上上谦”也因卫生、食品新鲜等方面受到顾客质疑,2020年曾出现“上谦锅餐饮具检出大肠菌群”的话题。
但与陈赫的回应不同,薛之谦的“上谦”主动改正错误并发表道歉。 目前,网络上几乎看不到对“上谦”的负面评价。
除了薛之谦之外,任泉、李冰冰、黄晓明、高圆圆、黄磊等以餐饮为副业的明星也不少。 明星比普通人更容易开展副业。
首先,他们有足够的资金,可以选择自己想拓展的经营范围。 服饰、化妆品、饮食……
他们的选择权比普通人多,同时明星本身就是巨大的招牌,其背后巨大的粉丝基础是普通人开店难以达到的客户数量。
明星开店的话,大众的包容度会变高。 很多人选择消费的理由是追逐星星。 这样的消费者也被安抚,品牌有问题,明星道歉,消费者容易接受。
但粉丝经济的全部基础是粉丝,明星工作做得好,不仅粉丝去买,更多的大侠也去买,明星人气上升。 对此,粉丝们表示悲伤,行人们表示唾弃。
欧阳娜娜等明星希望你能理解这个道理。 因为小小的失败而失去粉丝的信任,可能会受到惩罚。 到时候请不要失败。