急需西安自考书店广告专业的广告策划试题

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距山东自考2014年7月份考试
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全国2014年4月高等教育自学考试广告运作策略试题
作者：山东自考&&&来源：山东自考&&&点击数：&&&更新时间： 16:15:04
绝密★考试结束前
全国2014年4月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.文革期间标志中国广告市场完结的现象是A.户外广告的消失&B.广告诱导消费功能的减弱C.消费品广告的消失&D.生产资料广告的消失2.《策划同意》一书的作者是A.爱德华•伯纳斯&B.沃森•邓恩C.李奥•贝纳&D.马丁•梅耶3.策略分析的正确性和有效性是A.广告运作的关键环节&B.广告运作的最终目标C.广告运作的前提和基础&D.广告运作的中介4.行业市场内部出现销售迅速增长、利润迅速增加的现象意味着行业进入A.导入期&B.成熟期C.成长期&D.衰退期5.战略目标在于获取各行业中较具有专业性、较小型的市场区隔，并且这类专业市场区隔通常为大企业所忽视，这样的竞争者被称为A.市场领袖&B.市场挑战者C.市场追随者&D.获取市场利基者6.竞争分析的目的是寻求A.个体间的竞争优势&B.行业共性C.行业共同的市场模式&D.行业共同的市场行为7.从产品层次来看，售后送货及维修服务属于A.核心产品层次&B.有形产品层次C.无形产品层次&D.附加产品层次8.产品差别化的核心是取得某种A.独特性&B.持续性C.可靠性&D.完整性9.“人类需要层次论”的提出者是A.亚伯拉罕•马斯洛&B.马丁•梅耶C.沃森•邓恩&D.温德尔•斯密10.在住房、旅游市场，对消费具有决定性影响的因素是消费者的A.年龄&B.性别C.收入&D.教育程度11.“企业不考虑细分市场之间的差别，而向整个市场提供一种产品或服务”属于A.集中营销&B.差异化营销C.无差异营销&D.关系营销12.R.0.I原则的原创者为A.DDB公司&B.宝洁公司C.可口可乐公司&D.东芝公司13.电视作为广告媒介的劣势是A.传播范围小&B.表现能力有限C.绝对成本高&D.单位接触成本高14.杂志一般为彩色印刷，开本有多种，其中国际流行的开本规格是A.大32开&B.大16开C.8开&D.16开15.当客户同意广告公司所提出的草案并决定开始执行之后所发生的费用称为A.策略制定费&B.制作费C.调查费&D.创意费16.对于生产标准化、专业化的厂家而言，最便利的年度广告预算方法是A.单位销售法&B.竞争对抗法C.预期购买者数量法&D.通信定货法17.在ARF的媒介评价模式中，难以直接监测评估的效果为A.媒介普及&B.媒介接触C.广告接触&D.广告认知18.在广告效果发生的过程中，“广告媒介的覆盖率”指的是A.注意阶段&B.态度阶段C.到达阶段&D.行动阶段19.属于快速消费品的产品为A.汽车&B.电视C.洗衣机&D.电池20.1984年由科特勒提出的概念是A.顾客满意度&B.大市场营销C.推动型促销&D.市场细分二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.“三阶段可能性追求法”中的可能性包括A.生产的可能性&B.需求的可能性C.研发的可能性&D.主意的可能性E.测试的可能性22.根据消费者的购买习惯，可将消费品分为A.方便品&B.选购品C.特殊品&D.耐用品E.非渴求商品23.消费过程的基本环节包括A.需求与动机&B.信息搜寻C.选择评估&D.购买行为E.购买后使用与评估24.广告创意魅力集中表现在创造力和促销力两个方面，其中创造力包括A.反趋势&B.超常规C.简明性&D.熟悉感E.极端化25.媒介排期形式主要有A.下降式排期&B.连续式排期C.起伏式排期&D.螺旋式排期E.脉冲式排期
非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.媒介专业代理商27.非渴求商品28.参照群体29.广告创意30.协同营销四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31.简述绿色消费的内涵。32.简述决定行业运作模式形成的因素。33.如何对竞争对手基本市场概况进行监测?34.消费者生活方式的构成因素有哪些?35.简述频繁营销规划的缺陷。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)36.试述广告诉求的基本方法。37.试述广告策划人员对媒介购买服务公司能力进行评估的主要依据。六、应用题(10分)38.某电子产品公司开发了一款新型电子产品，性能较稳定。但目前国内市场对其认知度较低，购买者较少，从而导致其销售低糜。因此，该电子公司需要开拓其国内市场。(1)运用广告运作策略知识确定该电子产品所处的产品生命周期。(2)对该阶段的产品可选择的广告策略有哪些?
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深圳大学广告学专业自考（大专）
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招生对象：凡具有高中或相当于高中文化水平（中技、中专、职中），均可报读大专班；大专毕业或在读大专生均可报读本科班；免试入学，择优录取。应届高考生、成高考生，凭成绩单可优先录取。
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授课方式：业余班 -
授课学校：
信息来源：&
上课地点：华南师范大学，中山大学及广州各大院校教学点
报名免费咨询电话（9:00-18:00）
招生老师：梁老师
详细地址：广州天河区
注册时间：
会员级别：VIP会员
【上课地点】： 广州市
【适合对象】：高中以上学历者。 【教学目的】：广州广告学专业自考大专|广州大专自考广告学专业|广州广告学专业专科自考，(1)掌握广告学基本理论、基本知识； (2)具有现代广告学的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市 场场分析、数据处理的基本能力； (3)熟悉有关广告学的政策法规； (4)具有公共关系的基本知识与活动能力； (5)了解中国广告学事业的现状与发展趋势，了解外国广告学事业的发展动态。
【课程详情】：
深圳大学广告学专业自考（大专） & 专业代号：A050301 ; 专业名称：广告学（专科） & 【广告学专业学习内容】
思想道德修养与法律基础
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
计算机应用基础
计算机应用基础(实践）
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广告法规与管理
广告心理学
广告媒体分析
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广告文案写作
广告学（二）
英语（一）
市场调查与预测
公共关系学
企业形象与策划
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笔试 & 【广告学专业培养目标】
&本广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，毕业生应获得以下几方面的知识和能力：(1)掌握广告学基本理论、基本知识； (2)具有现代广告学的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市 场场分析、数据处理的基本能力； (3)熟悉有关广告学的政策法规； (4)具有公共关系的基本知识与活动能力； (5)了解中国广告学事业的现状与发展趋势，了解外国广告学事业的发展动态。 & 学习形式及收费标准：学习形式及收费标准：学生可根据学习情况选择全日制或者业余上课，业余上课周六日白天或者晚上，一般业余班学费4000元，全日制学费元。 &
【广州地区指定报名地址】：联系人:梁老师 咨询电话:020-- QQ:1、广州天河区岗顶百脑汇(岗顶地铁口楼上)A栋13楼1311室(平面地图)2、广州天河区五山路141号尚德大厦A栋15楼1503招生办（地铁三号线华师站C出口楼上，华南师范大学西门正对面）(平面地图)(立体地图)3、广州海珠区新港中路丽影华庭会展时代11楼1114招生办(地铁八号线客村地铁站C、D出口楼上)其它各城市：其它城区自考报读地址以电话咨询或网上报名后统一通知为准。 更多公交路线可登陆：/(坐车网)查询。【2.5年精读班，快速从中专生或者高中生2.5年获取大专本科文凭】 （高中，职中，中专，技校，毕业工作中在职人士欲求快速获取国家承认本科文凭以下，读法2-4是最好选择。）&读法一：在校大专生+自考本科=2.5年& 读法二：网络教育大专+自考本科=2.5年&&&方法有4： &读法三:成人高考大专+自考本科=2.5年& 读法四：电大教育+自考本科=2.5年&大专（网络大专选择）院校选择：&&&&&&&&&& 本地（网络大专选择）院校选择： 中国地质大学&& 西安交通大学&&& 北京理工大学&&&&&&&&&&&& 兰州大学&& 华南理工大学&& 华南师范大学&&电大大专（广州电大）选择：
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