中文名:&神啦！万能的需求心理学作者:&图书分类:&心理学资源格式:&PDF版本:&扫描版出版社:&上海财经大学出版社书号:&4发行时间:&2012年08月地区:&语言:&简介:&
内容简介：　　美国著名心理学家马斯洛提出了需求层次理论，《神啦！万能的需求心理学》作者曾献则对该理论进行了更深刻更有趣的研究。作者认为，在结构上人类社会是动物社会的盗版，从对动物世界和人类的对比当中，作者发现了更为复杂的人类需求，并将他们归纳为：“曾献需求结构图”。该图已经申请专利。　　应用这个图表，许多人类社会复杂有趣的问题都得到了完美的解释。比如，为什么富人以“瘦”为美，穷人以“胖”为美？为什么女人倾向于“忠贞”，男人倾向于“花心”，为什么东方人“把人当神”，西方人“把神当人”。　　这个理论的美妙之处在于几乎可以用来解释人类的所有行为和心理，因为它从根源上解构了人这种神奇的物种。建立在动物学基础上的这个理论最大的应用就是在品牌推广上。本书用该理论剖析了大量的广告案例和品牌战略，是一本既通俗有趣又有很强工具性和指导性的行为学与品牌学著作。[供源时间为工作日8-17点，供源时长30天左右]本贴转自[混混藏书阁]，-可在百度中搜索[混混藏书阁]在[人际关系、心理、励志]分类中自行搜索下载
序言 一个脑袋，三个灵魂第一篇 需求心理学第一章为什么穷人以“胖”为美，富人以“瘦”为美——快乐需求第一节为什么过去“乡下人”吃野菜，现在“城里人”吃野菜——生理需求为什么活着，为了一切；一切，为了活着——存活需求为什么富人喜欢少生，穷人喜欢多生——繁育需求为什么有人怕坐安全的飞机，没人怕坐危险的汽车——安全需求为什么50岁前，用健康换金钱；50岁后，用金钱换健康——健康需求为什么没事儿喜欢“遛弯儿”，有事儿喜欢“抄近道”——便捷需求为什么女人倾向于“专情”，男人倾向于“多情”——享受需求第二节为什么50%的人喜看“好消息”，100%的人喜看“坏消息”——心理需求为什么甜葡萄是“酸”的，酸柠檬是“甜”的——情感需求为什么喜欢“悲剧”的人少，喜欢“喜剧”的人多——乐趣需求女人，为什么上爱穿“露腰衫”，下爱穿“高跟鞋”——美感需求暧昧，为什么比“爱情”少一点，比“友情”多一点——友情需求为什么女儿和爸爸亲，儿子和妈妈亲——亲情需求为什么男人多喜欢“小女人”，女人多喜欢“大男人”——爱情需求第二章为什么在家只喝“二锅头”，在外就喝“人头马”——利益需求第一节为什么中国人善卖“硬性产品”，美国人善卖“软性产品”——生存需求为什么出要用“小斗”，进要用“大斗”——效益需求为什么多数人喜欢“铁饭碗”，少数人喜欢“泥饭碗”——职业需求书籍，为什么有人喜欢“看而不买”，有人喜欢“买而不看”——占有需求为什么有人喜欢花明天的钱，有人喜欢花昨天的钱——安定需求金钱，为什么有时是一个善仆，有时是一个恶主——财富需求为什么财富的获取可凭“基因”，权力的获取只凭“知识”——知识需求第二节为什么吃得越多，“胃口”越小；赚得越多，“胃口”越大——发展需求为什么一百万买“房子”，一千万买“邻居”——社交需求为什么男人有钱，女人裙子变短；男人没有钱，女人裙子变长——时尚需求为什么有人喜欢“与上比”，有人喜欢“与下比”——成功需求约会，为什么有时需要“早到”，有时需要“晚到”——地位需求为什么有权之后，想有“钱”；有钱之后，想有“权”——权力需求为什么只想当第一，不想当第二——名望需求第三章泰坦尼克号：为什么女人有“权利”活，男人有“义务”死——意义需求第一节为什么既想当“魔鬼”，又想当“天使”——人格需求夏利，为什么停在村里“长脸”，开到城里“掉价”——尊严需求为什么学好要三年，学坏只三天——道德需求为什么女人视一妻一夫为权利，男人视一夫一妻为义务——权利需求为什么左手把钱“搂进来”，右手却把钱“撒出去”——义务需求为什么既要对得起自己，又要对得起他人——品位需求为什么过去，谁“穷”谁光荣；现在，谁“富”谁光荣——荣誉需求第二节为什么有人主张“宁我负人”，有人主张“宁人负我”——信念需求为什么公说公有理，婆说婆有理——观念需求为什么有人“喜欢”过生日，有人“讨厌”过生日——心态需求为什么没钱的，衣服要比“好”；有钱的，衣服要比“烂”——个性需求华人，为什么有时被视为“白人”，有时被视为“黑人”——归属需求为什么富人以“效率”为理想，穷人以“平等”为理想——理想需求为什么东方人“把人当神”，西方人“把神当人”——信仰需求第二篇 品牌定位学第四章需求结构理论第五章需求定位理论衍生定位方法正向衍生定位vs反向衍生定位为什么要实施需求衍生定位第六章需求定位理论PK心智定位理论心智定位理论的一个盲区品牌延伸的是与非图腾：人的品牌第七章多维定位理论多个维度、多个角度麦当劳“变脸”的秘密破解广告界的哥德巴赫猜想附录人类社会是动物社会的“升级版”
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(一只狗叫史努比)
第三方登录：有没有比较有趣的心理学方面的书推荐？
最近朋友让我推荐心理学方面的书，可我看的都是《乌合之众》《娱乐至死》之类的，她们不感兴趣，筒靴们推荐下你看过的有趣的心理学书籍，最好有豆瓣链接。
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《影响力》《说谎》《情绪的解析》《NLP简快心理疗法》不能说有趣，这是我最喜欢的书，很实用，值得反复学习。
最近我读了一本，超级有趣，叫《诊疗椅上的谎言》。如果你是一个年轻心理医生，你的最大弱点就是好色，一个性感女病人投怀送抱，怎么办？如果你是一个年老心理医生，你的最大弱点是贪财，一个富豪病人愿意帮你赚钱，怎么办？故事从这里讲起。这本书我觉得最有趣的一点是：心理学层面和故事层面，是暗合的。故事需要引子。作者设置了一个成功的失败案例：一个心理学权威，提出要破除陈规舍得自己不顾一切帮助病人，于是和自毁的女病人上床相爱，最后被逐出心理学会。他极其有说服力。如果你自己就是药，你舍得自己，去救一个病人吗？这就是年轻心理医生的魔障。故事需要禁忌。作者一开始就展示心理学大会如何逐出一个心理权威，以此来强化禁忌：医生和病人之间，任何形式的馈赠，任何形式的交换，都是不允许的。看看作者怎么构建复杂而精彩的人物关系：1
年老心理医生和年轻心理医生是老师和学生的关系，也是治疗和被治疗的关系。前者冷静，理智，墨守成规，后者热情，冒失，渴望突破。2
年老心理医生代表学会，将失败的心理学权威逐出学会，确立自己的地位。并且提出将心理学权威治疗的病人们召回，重新治疗。灵魂导师被严厉的老师（代表法则和理性）打败。3
年轻心理医生成功治疗了一个病人，病人终于离开了可怕的控制狂妻子。控制狂妻子决心报复年轻医生，决定扮成病人，色诱他，最后让他身败名裂。这是全书的主要故事线和行动线。情境复制了最初的引子，年轻心理医生面对自己的灵魂导师的困境。他知道自己有两个选择：像理智的老师一样，推开病人，泛泛的治疗她，保护自己。像放肆的灵魂导师一样，走进病人，满足自己渴望的性与爱，但是对病人是伤害。他应该怎么办？4
年老心理医生遇见一个富豪病人，愿意帮助他赚钱来回馈他。几经挣扎之后，老医生妥协，准备按照富豪的方法，没有痕迹的赚到一大笔钱，并且动用了自己的九万块作为本金。事后证明，这是一个完美的骗局。富豪是他的高级向往，是他不敢怀疑但是渴望成为的金钱权威。5
被召回的病人们其中之一，是一个赌徒。赌徒对年老心理医生提出：他想得到的帮助就是，提高他的赌技，从心理上完善。年老医生答应了，赌徒赌技大增。赌徒的是他的低级向往，是他不敢堕入但是渴望尝试的金钱游戏。好了，这里让我想起书中的一个讨论：一次完美的治疗，并不是医生完美的治愈了病人，而是，病人恰好带着医生的深层病症，两个人相互治愈。医生不是病人的药，而是，病人其实是医生的药。他们相互是药。对这个故事来说，一种药虽然有失望，但是相对甜美：6
年轻医生在性欲与良知之间苦苦挣扎，却没有放弃思考和治愈病人的心。虽然女病人不断撒谎，但是，你无法说出一个谎言却不讲出自己。一切故事，一切谎言，其实都是寓言，都是真相的显影。撇开浮面的细节，看到真相，女病人不断被戳中，被感动，被治疗。她打破了自己女性家族的恶劣感情轮回，开始一段新的关系，放弃攻击心理医生。心理医生做到了第三种选择：既不是排拒，也不是侵入，而是带着最大真诚和善意，帮助她，不伪装自己的欲望，也不放纵自己的欲望。就是坦然吧。他放下了小我，对他来说，帮助自己的病人，比满足自己，要重要得多。在真诚面前，谎言败下阵来。他超越了自己的老师和灵魂导师，成为了他自己。另外一种药要烈性得多，苦涩得多：7
年老心理医生面对骗局，心理完全溃败，寻求律师帮助。女律师恰好就是那个控制狂妻子（年轻医生的女病人），她对他进行了心理治疗。隔着一个年轻医生，年老心理医生被自己学生的病人（也是学生吧）治愈了。这是知识的反哺，再次证明了年轻医生的超越。读到最后，这本书给我一种很大的感动。最后，已经治愈的女病人决定对自己的心理医生说出实话，自己曾经带着什么样的恶意。年轻的心理医生摊开手，很放松的说：“永远不排拒听到真相。”
社会心理学心理学与生活自我亲密关系漫画我们的性乌合之众社会性动物
《改变心理学的40项研究》很有意思的一本书
进化心理学：（作者: David M.Buss，华东师范大学出版社，熊哲宏译）自私的基因：（作者: (英)里查德.道金斯，吉林人民出版社，卢允中译）
《当尼采哭泣时》《为何家会伤人》《中毒的父母》《少有人走的路》强烈推荐：《登天的感觉》，有趣易读《给心理治疗师的礼物》
《爱的艺术》
《高明的助人者》
伪学院派浅见首先取决于你对心理学的兴趣在于个体行为还是社会行为，当然这两者是有深度交叉且无法分离的，但于心理学入门者很多是想要解决个人危机，此时若深究社会心理学恐怕会事倍功半。如果兴趣在于解决个人危机，自我成长，推荐精神分析诸流派大师作品，从古典取向弗洛伊德到存在取向罗洛·梅到社会取向弗洛姆都可一读，读原著，这几个人的行文风格都很清新流畅，建议去图书馆或书局先概览全书纲目。此外欧文·亚隆作为存在兼叙事科普倾向的临床大师的作品可读性也很高。若兴趣在于社会行为的解释，推荐津巴多的心理学与生活，深入浅出，很厚一本，能认真读完已半入门；改变心理学的40项研究，可窥见社会心理学到认知心理学的惯常研究思路；进化取向推荐张雷的进化心理学，整合了进化理论各家之长，也有在理论之外进行实证研究使之丰满，洗脑程度略高，入门须慎。
武志红心理七部曲之一《感谢自己的不完美》
下面有人提到张德芬《遇见未知的自己》
《催眠师手记》 号称《天才在左 疯子在右》的姊妹篇 可是个人更喜欢《催眠师手记》
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