在10个鸡蛋上坐了3星期后，终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪小姐、导购小姐依然是场内的一道风景线。
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　　禹唐体育注：
　　说起当今中国最热门的群众性体育项目，马拉松绝对是其中不可忽视的一个。根据国外相关经验，当一国的人均GDP超过5000美元时，其国内的多个城市将以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期，这被称作是“马拉松赛事现象”。而在2011年前后，我国人均GDP就已实现了这一数额，因此我们可以看到，和欧美国家的情况类似，如今路跑、骑行、健身等运动也在近一两年逐渐走进人们的日常生活，并被广泛接纳。
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　　据统计，2014年全国共有51场马拉松相关赛事，而自今年放开赛事审批后，上半年国内马拉松的完赛人次同比增长了67%，半程马拉松的这一数据为172%，据中国田协给出的数据显示，今年上半年国内共举办了302场跑步赛事。
　　与上半年相比，今年下半年马拉松赛事热度依然不减，从9月到12月，已注册的马拉松赛事超过70场，而随着赛事整体规模的扩大，单项赛事规模也有所增长，马拉松和相关运动赛事在全国范围内的覆盖率已经达到了70%左右。
　　在全民马拉松的热潮下，有钱有闲并有一定竞技水平的路跑爱好者已不再满足于参与国内的马拉松赛事，他们纷纷将目光投向了世界的马拉松大满贯赛事。据跑哪儿的官方统计，今年报名参加波士顿马拉松赛的中国选手人数为97人，完赛人数为96人，完赛率高达99%；今年报名参加伦敦马拉松赛的中国选手人数为27人，完赛人数为23人，完赛率为85%；今年报名参加柏林马拉松赛的中国选手人数为703人，完赛人数为534人，完赛率为75.9%；今年报名参加芝加哥马拉松赛的中国选手人数为394人，完赛人数为314人，完赛率为79.6%；今年报名完成纽约马拉松赛的中国选手人数则为237。
　　而国内民众参赛热情之高甚至催生出了乱象。为了应对报名人数太多的问题，重庆、厦门、杭州等地的马拉松赛事今年开始实行“摇号”制度，而以2016厦门马拉松为例，其官网向中签者开放缴费当日，网站几近瘫痪，并遭到了不少跑友抱怨。广州马拉松虽然增加了一万个参赛名额，但连迷你马拉松的参赛中签率都只有29%。一些跑友为获得跑马资格不得不托人情、找路子。
　　但总体看来，如今的种种的情况反映的正是民众对路跑运动广泛、热情的参与意愿。据相关人士估算，2014年马拉事运营的收入额为20亿元，带动相关行业收入超百亿元，而今年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。
　　除了知名路跑赛事的主办方外，体育用品企业自然也是马拉松热潮的受益者。根据尼尔森针对运动参与者的调研显示，中国民众在跑步和健身的参与度上有着最为明显的上升趋势，而跑步鞋在所有运动鞋类的市场占比也已经超过了三分之一。
　　如今，夜跑、色彩跑、马拉松等路跑形式动辄就被演绎成一场时尚聚会。李宁的运动体验店、iRun跑步俱乐部、安踏的“Run With Me”跑步战略、特步的“特跑族”跑步俱乐部与赛事赞助， New Balance跑步主题店、Adidas的跑步基地Runbase，跑步市场是几乎所有运动品牌都在争夺的市场。
　　相比以上这些知名品牌，Nike则已经在中国跑步用品市场上取得了领跑者的地位。在中国运动服装领域，Nike拥有零售市场份额的14%，而在这家世界体育用品巨头未来5年500亿美元的销售计划中，跑步类产品的销售额将达到75亿美元。
　　Nike之所以能在中国市场中取得领先地位，光靠自身的品牌影响力显然是不够的，事实上，他们针对中国市场还是做了很多具体的工作。从2007 年北京马拉松的“赛真格儿的”、2008 年的“北京别停”与“Nike+ 赛跑全人类&10 公里挑战赛”、2010 年的“放肆跑”，2011 年的“自由你的”、2012 年的“上海只向前”，2013 年的“跑了就懂”，2014 年的“跑到着迷”，再到今年世锦赛期间的“就是倍儿快”，我们都可以看到Nike在探索中国路跑市场上所做出的努力。
　　此外，包括上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑团也都得到了Nike长期支持与帮助，并被打上时尚、健康、潮流的烙印，在各自的城市赛道上鼓励更多的人加入他们的队伍，彰显不同的跑团文化。
　　去年底，Nike传播总监黄湘燕在接受采访时表示，跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率，跑步产品已经占到Nike全部营收的20%，势头超越足球和篮球两大品类。由此看来，Nike不惜重金投入马拉松营销的做法也就不难理解了。
　　“马拉松热”催生了新的消费热潮，“马拉松营销”当然也就不仅仅是体育用品企业所关注的课题。实际上，鉴于在诸多体育项目中，马拉松和水、运动饮料的结合是最紧密的，运动员需要不断地补充水分来完成比赛，更需要运动饮料来补充自身流失的电解质。
　　自健力宝通过1984年洛杉矶奥运会一炮走红之后，体育营销就成为饮料界长用不衰的营销手段。因此结合以上两点，我们也就不难理解为何在各地的马拉松赞助商名单中，常常可以看到包括华润怡宝，农夫山泉、健力宝、可口可乐等多家饮料界巨头在内的品牌身影。
　　有饮料企业相关负责人表示，之所以投入到马拉松赛事中去，是因为“马拉松热”对纯净水和运动饮料在需求上是有拉动的，这是整体性的促进。随着人们对于运动的热衷度越来越高，将会给水和饮料行业带来积极的影响。
　　此外，马拉松运动的火热对于保健品企业来说也是一个利好。我们可以看到，马拉松爱好者大多为有消费能力的中高收入人群，这意味着，这些参加马拉松的普通市民，也是有一定经济实力、注重健康的潜在客户。对于保健品品牌来说，赞助马拉松赛事可以说是一次精准的营销。
　　事实上，在体育用品、饮用水、运动饮料与保健品企业之外，近年来赞助国内马拉松赛事的公司可以说是涵盖了各个行业，比如以工行、建行为首的银行业，也有人寿、平安保险等保险公司；以汇添富、华夏基金等为代表的基金公司，还有如中国电信、青岛啤酒、宝马、万达集团、佛慈制药、格力等各类上市公司。
　　明年，我们可以预想到路跑运动将在中国继续保持高速发展势头，相关行业也将由此受益，而企业围绕路跑运动所展开的体育营销也将持续火热。毫不夸张地说，近年来的路跑热潮已经在一定程度上实现了群众参与类赛事和体育营销的共赢，这无疑也为中国体育产业的全面爆发奠定了一个良好的基调。
　　附：2016全球马拉松赛程表
　　10月：
　　11月：
　　12月：
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中国三大体育资本为何扎堆一项美国校园赛事？
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11月14日，Pac-12常规赛在上海梅赛德斯奔驰中心开打，该也被称为NC中国赛，对阵双方是得克萨斯大学与华盛顿大学（下图）。比赛当晚，姚明也来到场边观赛（左图）。
何为Pac-12Pac-12，是全美大学协会（NCAA）旗下最具实力的分区联盟，由美国西部十二所知名大学组成。早报记者 陈均 Pac-12，对很多中国观众而言，这并非熟稔的字眼。不过在这一周的中国体育圈里，Pac-12却是一个不容忽视的主角。11月12日，乐视体育宣布与Pac-12达成生态战略合作伙伴。14日，Pac-12的常规赛中国区赛事也闪亮登场，主赞助商是不久前涉足体育产业的阿里，早已在圈内做出口碑的虎扑体育则负责赛事全方位的媒体服务。三大体育资本为何青睐这个陌生的Pac-12也成了人们关注的话题。Pac-12到底是什么？此番在中国上海举行的Pac-12常规赛也被称为NCAA中国赛，是一场由得克萨斯大学与华盛顿大学联袂奉献的美国大学生篮球联赛。海外赛事落户中国算不上新鲜，不过一场校园赛事能够漂洋过海来到中国，且让蜂拥而至，就不能不让人关注了。早在去年，虎扑就已经参与了NCAA中国全明星赛的运营与媒体支持；今年9月份，集团宣布，与Pac-12达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品；一个多月前，乐视敲定独家转播Pac-12旗下、两个赛季包括篮球、橄榄球、足球在内的200多场赛事。此外，双方还有全方位的多项合作，但赛事的转播其实从去年已经开始。校园体育桥梁作用被重视为什么中国巨头突然一起Pac-12？首先，Pac-12或者说NCAA的确是一块金字招牌，2010年NCAA和美国当地电视台签署了一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同，平均每年7.85亿美元，目前N的转播合同平均每年9.3亿美元，没比NCAA高出多少。在2014年福布斯评选的全球十大最具价值的体育赛事品牌中，NCAA更是名列第五，1.43亿美元的品牌估值在篮球赛事中名列榜首。说到底，这些都是NCAA在美国本土的辉煌，但中国的资本方已经从中窥探出了商机。事实上，在体育市场愈加放开之后，校园体育的重要性开始逐步彰显，但如何借鉴当今世界最发达的体育来推动发展滞后的中国校园体育，这才是国内三大体育资本眼下都在冥思苦想的事情。 “在欧美发达国家，校园体育才是连接群众体育与职业体育的桥梁，通过携手Pac-12，我们可以打开一扇门，可以进行更多的学习和交流。”谈及与Pac-12的合作，乐视体育首席内容官刘建宏并不讳言，推广校园体育也是他们未来实现盈利的重要一步棋，“未来中国体育产业发生变化，绝不是因为看体育的人越来越多，而是参与体育运动的人越来越多，可以实现更多的消费，对于乐视体育来说，在校学生未来就是我们的目标用户。”中国校园体育缺精品赛事巧合的是，携手Pac-12，阿里体育张大钟也表示不追求短期利润，“阿里体育要做的是中国体育的基础平台，那势必要吸引更多青少年积极投身到体育运动当中。眼下通过引进优质的校园体育赛事，可以学习先进的体育理念、培育国内的校园体育、创造自身的赛事IP，围绕自制的IP，依托阿里巴巴的生态链，继而开发更多价值。”中国的职业体育赛事在升温，但支撑职业赛事的校园体育的土壤离丰硕有很大距离，这恰恰给了阿里以契机。中国大学生、中学生体育协会每年举办的比赛有140项次左右，开展的体育项目非常普遍，不过一直缺少有代表性的精品赛事。相比于乐视体育和阿里巴巴，虎扑体育在校园体育方面的跟进却有着异乎寻常的敏锐。5月份虎扑体育投资两个多亿元希望打造一个大学校园体育的平台，目前已经覆盖了全国100多个学校的110多个赛事，重点是做大学生3对3篮球联赛、马拉松联赛以及各种五人制、七人制的足球赛。在上周结束的中美大学体育教育峰会上，虎扑董事长程杭表示：“校园的教育不可以市场化，但校园的体育可以市场化，校园体育完全可以走在职业体育的前面，完全应该有自己的造血功能。”版权后又一个疯抢的IP？很显然，各个资本巨头都将目光锁定了中国最具运动活力的年轻人，换言之就是2800多所高校的近4000万大学生。资本方纷纷扎堆Pac-12的背后是在积极抢滩中国校园体育市场。
按照刘建宏的说法，乐视体育不仅仅要用Pac-12的比赛内容吸引中国的年轻人，未来的合作会是全方位的，比如相关的体育培训和留学。乐视体育习惯用版权开路，阿里体育走的路有所不同。在携手Pac-12的同时，由阿里体育打造的城市足球冠军联赛也火热开踢，校园体育与草根体育成为了阿里体育打造原创IP的切入口。尽管策略有所不同，多个资本方在稀缺资源领域的直面已成为无法回避的事实。当然，直面并不一定意味着碰撞，今年中国赛虎扑与阿里一同参与中国赛就是一个明证。虎扑相关人士表示，以当下的情况看，各方都在以各自不同的一同在中国做大Pac-12这块大蛋糕。至于未来如何，则要看各方的利弊权衡了。
本文来源：东方早报
责任编辑：王晓易_NE0011
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