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BangBang（WeAreBangBang）
[摘要]文章来自BangBang（WeAreBangBang）（本文转载自微信号：WeAreBangBang）从在街上卖日本鬼冢虎的运动鞋开始，50年后，菲尔·奈特和比尔·波沃曼创建的Nike公司如今是潮流之风吹起的地方。一直以来，Nike都很好的保持着奈特和波沃曼的理念。它明白如何成为让人追逐的焦点：让运动员穿着他们的鞋子走在时尚前面，其他人都会追随仿效。这是深谙流行的人才会做的事。人群里的流行总是分两个步骤，引导流行的先驱们总是带有很强的抱负心，他们有自觉的精英意识，想把自己与普通人区分开来。而第二批追逐流行的人，数量要庞大的多，他们接受流行，不是因为想要与众不同 ，而是因为害怕与众不同。Nike 是这样成功的。在历史上人，我们总能看到一群与众不同的人和随之而来的庞大的跟随人群。
来源：腾讯视频
1，先看看阿甘穿的那双球鞋吧，它靠着这一点就风靡过全世界。Nike 的流行是怎样开始的呢？简单来说，一个人穿着它跑步，千万人穿着它学样儿。作为Nike历史上最经典的慢跑鞋之一，Cortez 系列因为《阿甘正传》里阿甘穿着这双鞋跑遍了全美而红遍全球。还记得那句经典台词吗？“Run Forrest！Run！”再看看阿甘收到鞋子那一刻的情境。在Nike 的流行史上，人们追逐它的很大一个原因，是因为当一个高中生穿上一双新鞋子，会有很多人惊叹地说：哇哦，你从哪里搞来的这双鞋？2，潮人们最喜欢的Air Force 1，最开始先出现在球星脚下，然后在普通人的脚上穿了20多年。Air Force 1 最早出现于 1982 年，与篮球文化有着密切的联系。当时，Nike 选了6名篮球运动员来代言此款球鞋，被大家称为“最初六人”：摩西·马龙、迈克尔·库帕、贾马尔·威尔克斯、博比·琼斯、米切尔·汤普森以及卡尔文·奈特，他们是经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。AirForce 1刚出的时候，在美国纽约的篮球圣地洛克公园，只有在球场上的胜利者才有资格拥有它，失败者在洛克公园是不能穿Air Force 1的。从这张经典海报上的赛道上起飞，成功地飞越了篮球与文化，从这一刻开始，篮球已经不再是从前定义的篮球了。虽说是Nike创造了Air Force 1，如今Air Force 已成为整个球鞋文化的象征。在“最初六人”拍下这张照片25年后，他们所代言的产品仍然在赢得共鸣，人们不仅认可了他们所传递的真实感，而且使他们穿着的篮球鞋成为不朽之作。实际上，Air Force 1并非仅仅是一双鞋：它还是一种体验，它还是一座将其出生地与一种文化连接起来的桥梁，而这种文化又使它本身得以生存。“最初六人”就是六根最初的链条：六位放克音乐(funk)、自由和力量的使者。在2007年，Nike 重新选择六位球星代言Air Force 1。科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、拉希德·华莱士、阿玛雷·斯塔德迈尔、托尼·帕克和文斯·卡特成为Air Force 1的“新六人”。Kobe Bryant代言 SONY 的 NBA 2007之后，SONY 送给他的礼物就是一双全球限定的Air Force 1 playstation。2014年，纪梵希与耐克联手打造了限量款球鞋，并出现在展台上。以及看台第一排那些最受追逐的男人和女人脚上。3，Air Max，这就是每个人都见过的鞋后跟上的“小天窗”的由来1987年，Nike 发布了由 Tinker Hatfield 设计的，内含一种特殊气体，以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶内，舒适度极高的Air Max。除了防震性和舒适性，它同时还有高识别性。鞋跟后面的“小天窗”能让你清楚地看到它的气垫。厚底+多样的配色，也是它被时尚达人喜欢的主要原因。从那时候起的近20年里，Air Max 每年都会定期出限量款。随便挑几双感受下吧。而 2015 Air Max 1 Ultra Moire 一经推出，便受到各界爱鞋人士的追捧。3，现在我们终于可以说到乔丹和乔丹飞人系列了，它完整地诠释了Nike流行的秘密，其实也解释了一切流行的秘密。从1985年，迈克尔.乔丹以高价被 Nike 签约到旗下。随后，第一款以乔丹命名的球鞋 Air Jordan 1 开始销售。第一对 Air Jordan I 于1984年发行。现时除了主线“Air Jordan”外，还有其他支线产品，包括Air Jordan Force、6 rings、Air Jordan Spiz'ike等，也出过不少套装、特别版或限量款式。Air Jordan 系列想尽一切办法凸现迈克尔·乔丹的辉煌过去。只要仔细观察就不难发现，在鞋面处的魔术绑带上，雕刻着大大小小、各式各样、不同形状的花纹，而这些花纹每一个又都是独立的整体，其中，我们可以找到乔丹在职业生涯中的最高得分；我们还可以看到乔丹的生日；或者，那部轿车可以引起你的注意，因为那是乔丹所购的第一辆轿车；还有一只拥有6个手指头的手，它要表达的意思其实是说，乔丹已经拥有6枚总冠军戒指。下面是被认为最酷的8双Air Jordan鞋：AIR JORDAN 1:1984年-1985年（1985年3月）当年它是具有革命性的产品，曾因违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着。迈克尔我行我素，依然穿着它上场，遭致每场高达5000美元的罚款。AIR JORDAN 4： 1988年-1989年（1989年2月）透气网面内垫及超级稳定系带，外加非凡的缓震鞋底，TinkerHatfield设计出一款富有流动性、节奏感和优雅气质的运动鞋。特制鞋舌使“快速”成为此款球鞋的标志。斯派克在影片《为所应为》（“Do The RightThing”）中再次对乔4的功能大唱颂词；说唱歌手斯里克·瑞克（Slick Rick）表示，他有意将2006复古系列的篮球鞋息数收归囊中。乔4推出后，AIR JORDAN系列被真正地录入现代文化词典之中。AIR JORDAN 5：1989年-1990年（1990年2月）AIR JORDAN 6： 1990年-1991年（1991年2月）乔6的奥利奥配色一直以来也都是男女热门款AIR JORDAN 7： 1991年-1992年（1992年2月）AIR JORDAN 11： 1995年-1996年（1995年11月）作为球鞋中的经典，迈克尔认为应当为球场带来“正规形象”，此种真知灼见正是此款球鞋的灵感所在。他在全面复出后的1995年至1996年赛季期间穿着这款球鞋，迅速成为AIR JORDAN系列球鞋中最受欢迎的一款。AIR JORDAN 12： 1996年-1997年（1996年11月）这是首款采用Zoom Air技术的AIR JORDAN球鞋，此项技术使球鞋具有轻质缓震及迅速响应的特征。乔丹系列绝对不只是 Nike 的技术顶峰，它也标志着 Nike 成为现代流行文化的发动机。其代表事件之一就是迈克尔·杰克逊。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIRFORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。4，Roshe Run，每个超模和时尚标榜者人脚一双，但最后耐克终于开始卖起了不是为运动员造的鞋子，它的潮流已经成立，但它的流行也让它忘记了些什么。这是 Nike 家族2012年才诞生的后起新秀，最近两年的中被大家热捧。特别是黑面白底的基本款。它百搭又耐穿，算是真正做到了将运动风带入时尚领域。Roshe Run辨识度非常高，因为它的鞋面跟其他鞋款不一样，采用的是布制面料，因此也更贴合脚型，更加舒服。丁日也是 Roshe Run的忠实粉丝。这款鞋子除了在官网定制配色，还因为限量款而受人追逐。Nike 从一家球鞋销售代理公司，最终变为世界上最大的潮流制造者，秘密就在于“抓住希望与众不同的人，影响害怕与众不同的人”。而当它直接面向“害怕与众不同的人”时，也许有些东西已经在变化了。
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