耐克的小F谈起球星中国行就是一脸的不屑：“现在谁来中国都说是中国行，其实有些根本就是假借这个名头圈钱”。笔者与小F在美国曾经共同工作过一段时间，中国行贯穿我们的职业生涯并成为很重要的一环。但是，从04年到15年的11年间，NBA球星中国行已然变味。相爱容易，相处很难。在经历了初期的无序后，中国这片市场已经不再是所有NBA球员都能轻易涉足，除了顶级巨星，哪怕是明星球员，想要在中国这块“富矿”上，也已变得越来越不容易。下表是过去5年时间内，NBA球星中国行的数量： 很明显的一个趋势是，在2013年达到顶点后，最近两年的NBA中国行，正在慢慢降温。以今年的中国行为例，虽然总人数比去年略有上升，但除了耐克旗下的四大天王与韦德()、够级别之外，其余球星在华的影响力与上述诸位仍相去甚远。等级森严的NBA球星中国行任何事物都会在初期的蒙昧过后一步步走向开放。遥想当年，笔者不由感慨，在NBA根本算不上球星的，便能在中国享受天王级待遇，三位化妆师轮番为其补妆的情形仍历历在目；而如今，哪怕是有着不小名气的NBA主力球员，也不得不放下身段送篮球下乡。在中国的号召力依然无人可比经过多年的探索和发展，NBA球星中国行的落脚点已经出现了明显的分层，不同级别的球星之间等级壁垒森严、阶级分明：科比与这种超级巨星，自然是北上广深，一线城市；全明星级的球星，通常会前往二线城市；至于这样的普通主力球员，就只能走“农村包围城市”的道路，去三线城市试试运气。以2015年中国行为例，比例如下表：今年夏天已经访华或确定来华行程的21名球员里，有9名球员将主战场放在了一线城市（北上广深）；6名球员将主战场放在二线城市（省会），另有6名球员主打三线城市（诸如东莞、衢州等地级市）。尽管一线城市仍占据着半壁江山，但值得注意的是，诸如拉文、康利、斯科拉()以及兰多夫等人，都有代表NBA官方来华宣传的任务。换言之，真正受赞助商之邀为品牌做商业活动的球星中，只有詹姆斯、科比这两位人气巨星以及新生代领军人物保罗-乔治，才敢于将自己的主场放在一线城市；而朗多()、与利拉德这般全明星球员乃至乔治-希尔、等名头更逊一些的，就只能再退而求其次了。国际大牌在中国初步分出高下耐克与阿迪达斯两大巨头火拼从来都是球星中国行的主题，但是，随着近年来阿迪达斯在篮球领域的弱势，其在中国市场的号召力也日益下降。今年，阿迪达斯只派出利拉德与林书豪()来华，相比之下，耐克的科比、詹姆斯和已经完成或正在中国高调宣传，且刚与鹈鹕签下5年1.45亿巨额合同的“浓眉哥”也将随后到来。耐克不仅球星级别远超阿迪达斯，在具体操作层面也大打差异化策略。据笔者了解，耐克“四大天王”除了完成常规的品牌推广活动之外，还都将与腾讯视频合作，制作篮球真人秀节目《大有名堂》，顶尖篮球巨星与萧敬腾、何润东、吴克群等当红娱乐明星的合体颇为引人注目。据悉，目前该节目视频点播量已轻松突破千万。阿迪达斯与耐克今夏来华人数对比相比之下，阿迪达斯如今最大的问题在于缺乏领军人物。()在签下10年2.5亿的合同后伤病不断，导致阿迪达斯不仅在北美市场份额被安德玛（Under Armour）超越跌至第三，其在华号召力也大大下降。正是在这样的背景下，阿迪达斯近期开出了13年2亿美元的价码，成功将在耐克郁郁不得志的哈登揽至麾下。另一方面，安德玛在中国市场的高歌猛进也让阿迪腹背受敌。9月6日，安德玛旗下巨星库里就将开启中国行，并将分别造访北京、重庆和上海。过去一年，借助库里在NBA的大红大紫，安德玛在北美市场球鞋销售额疯涨754%，可以预见，随着安德玛各种装备在中国年轻人群中的流行，此次库里中国行有望掀起新的热潮。中国本土品牌重新洗牌几大国际巨头之外，中国本土品牌同样打得不亦乐乎。借助08成为一哥的 ，由于在NBA战略上连续出现失误，投资塔比特、等球员均告失败，干脆10年1亿“梭哈”韦德，只是，“闪电侠”虽然号召力十足，但毕竟已过了生涯巅峰期，还剩多少余威值得观望。相反匹克、安踏则凭借着慧眼后来居上。其中安踏打造出由朗多、汤普森、帕森斯、斯科拉与加内特()为五虎的“实力无价”战队，颇为抢眼；匹克则自带好运光环，“穿匹克，得总冠军”已经成为坊间半真半假的定律。另外，随着“魔兽”霍华德()签约匹克，考虑到中国有着庞大的球迷群体，其新赛季前景值得期待。NBA战略的成败已让本土品牌重新洗牌。目前，安踏的门店数量与业绩均为国内第一。匹克则厚积薄发，悄然赶超李宁。三大本土品牌目前的门店数量然而，对于球迷来说，球星来华次数如此频繁，见多了也就不新鲜了。正所谓满汉全席吃多了也会腻，随着中国行的深耕细作，看客们的口味也越来越刁。更何况以往那种普通的“站街”，实在缺乏技术含量，因此，本土品牌模仿国际大牌的“依样画葫芦”策略，似乎已经很难再走下去。据圈内人介绍，兰德里某次前往匹克某地的旗舰店，带来的效应不过是多卖了几十双鞋而已；当本土品牌旗下球星在三线城市都很难再有一呼百应的局面时，匹克甚至将洛瑞()2013年中国行安排到了内蒙古乌海——一座位于内蒙古西部、人口仅有50万的小城，即便如此，此行在当地的反响也并未如预期般那么热烈。洛瑞在乌海感受当地民俗文化另一方面，本土品牌的中国行在正规程度上和国际大牌还是有所差距，在实际操作层面上更是乱象频出。2008年，斯科拉应安踏之邀访华，结果不仅有七大姑八大姨随行，全程由赞助商买单，到了专卖店里更是如同“鬼子进村”般几乎将整个店搬空，顺手牵羊的金额虽然并不算大，但此举却给安踏留下了不好的印象，以至于之后几年斯科拉来华的次数大大减少（2010年、2013年与2015年）。此外，李宁试图明码标价“出钱便能伴随韦德巡游”的做法，更是招来坊间恶评不断。因此，除耐克阿迪旗下的超级巨星外，普通的NBA球星来华已很难享受到特别优厚的待遇，不仅身价远远无法与巨星相提并论，他们往往还得前往三线乃至四线小城进行宣传。同时，即使得到机会，球星们也必须得循规蹈矩，一旦像斯科拉当年那样“乱来”，可能连来华淘金的机会都没了。退役大牌也来分羹当然，NBA球员中国行并不仅限于现役球员，那些以往人气爆棚，如今早已退出江湖的昔日巨星们，也忙不迭地想来分一杯羹。不过，这些球员在身价方面显然不能与当打巨星乃至普通现役球员相提并论。一张来华身价表，足以说明问题。NBA球星中国行费用表值得一提的是，在这些来华的球员里，与这两位退役巨星的名字赫然在列。但他们如今的身价却与其在华的巨大号召力并不匹配，甚至仅与兰德里处于同一水平线（见上表）。当然，与现役球员来华主要为宣传各自品牌相区别，麦蒂与艾弗森来华的主题是拾起那份已经逝去的情怀。麦蒂甚至将退役仪式都搬到了中国然而，麦蒂率领的明星队实在有些拿不出手，除麦蒂本人外，其余球员在中国皆无甚名气，如此中国行显然就是要把麦蒂在中国仅剩的价值榨干——也正因为如此，麦蒂才将退役仪式都搬到了中国。即便如此，有麦蒂亲自上阵打球这个噱头在，球迷还是颇为买账，每场比赛都能吸引到数千名球迷观战，现场气氛也相当火爆。合肥当地媒体在头版头条报道艾弗森中国行闹剧相比之下，艾弗森在中国的境遇则相去甚远。虽然“答案”在中国的人气丝毫不输麦蒂，一场普通的表演赛也能吸引到4000名观众到场。然而，在球迷们的热切期盼中，艾弗森却未能像宣传海报所写那般上场比赛，而是在场边作壁上观，导致球迷群情激奋，甚至闹出合肥承办方下跪道歉的闹剧。当然，艾弗森并没有什么责任，他所签订的合同并未规定要上场比赛，皆因艾弗森中国行总代理商搞出“阴阳合同”才最终导致了不可收拾的局面。由此可见，临时搭建的“草台班子”配上过气的NBA球星已成“标配”，然而，这般与NBA根本扯不上关系的所谓“中国行”，各方利益纠葛之下，鱼龙混杂的局面反而只会损害麦蒂、艾弗森们的赫赫威名，也透支着中国球迷的信任和耐心。新时代下，换个思路赚钱既然NBA球星们来华赚钱越来越不易，为何中国行的热度仍在？一方面是品牌需要，包括耐克、阿迪达斯乃至李宁、安踏与匹克在内的体育巨头，都需要抓紧夏天的时间，借助球星们的影响力提升品牌形象，进行营销；而另一方面，球星也需要通过来华宣传以提升自己的个人形象。某种程度来说，人气等于财源，但如何利用球星的人气广开财路却是一门大学问。巨星们或许可以单纯利用自己的影响力呼风唤雨大把捞钱，可对于那些二线明星乃至普通球员来说，当以往的站台、签售等常规手段效果越来越差时，就得换一个思路了。比如，让同一品牌的几位球星与本土娱乐明星进行互动，制作真人秀节目，以连续剧的方式呈现在受众面前，不仅形式新颖，还有利于品牌的推广。前文所述的《大有名堂》便是以此为主题。詹姆斯和参与社区活动此外，詹姆斯本次中国行期间就还与姚明造访社区球场，参加“回馈社区翻新球场交付使用”的活动。由此可见，连詹皇这般超级巨星都摆出低姿态以拉近与球迷的距离，其余球星是否也该在品牌推广活动之外，以更加接地气的方式消除球迷心中“圈钱”的形象呢？毕竟，对于广大受众来说，眼光已经不仅限于“明星驾临，有钱的捧钱场，没钱的捧人场”这样的低级阶段，希望与明星零距离、全方位互动成为了球迷们更高的诉求。品牌活动之外，球星本人也必须寻求市场推广上的主导权，开发更多的赚钱门路。科比便凭借其在华无与伦比的人气与某国内互联网巨头达成全面合作协议，打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。乔丹也在2004年访华期间，以其神神秘秘的做派将自己神的形象推到最高峰，令AJ系列品牌价值被炒高，进而成为一种“情怀”。至于游戏、房地产代言这般国内惯用的明星策略，NBA球星也可吸取经验。两年前就有消息称DeNA游戏公司欲以1.2亿人民币的价格邀请某NBA一线球星代言，而艾弗森此次来华期间也不忘赶赴合肥的一家楼盘举行球迷见面会。经过多年的商业开发，中国市场对于NBA来说仍然是一座取之不竭的金矿，但以往简单粗暴的方式却已不再吃香，中国行迫切需要换个思路，换个活法。将欲取之，必先予之。球员高高在上一呼百应的时代早已成为历史，在NBA已经深入中国人生活的当下，在球星们年年来华造成审美疲劳的今天，也许，唯有通过更接地气的手段，将商业和金钱打上情怀的烙印，打造出球员、球迷、品牌、媒体多赢的模式，才能让NBA球星中国行拥有更美好的前景。以上内容来自“金球传媒”微信公众号免责声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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看了一下虎扑的30天30大球星排名的前15，对比了一下国外SI网站给出的nba百大球星排名，感觉在排名公正性上的确差了很多，印象流和情怀影响太严重。先列一下SI给出排名的前15：1. 詹姆斯2. 杜兰特3. 库里4. 保罗5. 威少6. 哈登7. 莱昂纳德8. 戴维斯9. 泡椒10. 格里芬11. 奥尔德里奇12. 考辛斯13. 追梦14. 洛瑞15. 米尔萨普（利拉德21，安东尼24，欧文25，韦德32）除了在杜兰特和威少的排名上有些不同，前7的排名里面虎扑和SI上都没有什么异议，这点上我更偏向于虎扑。SI把戴维斯排在了第8位，比虎扑的要整整高了五个名次，我觉得其实有一定道理，戴维斯虽然上一年下滑严重，但毕竟在14/15赛季还是MVP前三的水平，再怎么样天赋还是摆在那里，成绩出不来有一部分原因也是因为球队的伤病问题，感觉因为关注度不高，虎扑把他忽视了。从第9名开始争议就比较大了，在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15，而在SI的排名里面，这四人都是20开外的水平，韦德甚至排在30开外。作为一个老詹的球迷，我情怀上肯定也更喜欢欧文，安东尼和韦德，利拉德面对库里的51分也征服了我，但他们的确不在前15的水平上。这四人在常规赛里根本就没有争夺前三阵容的希望，欧文是靠总决赛的表现拉高了排名，但看他去年常规赛的表现这排名的确有些虚高。韦德上赛季场均得分已经跌破20，安东尼上赛季PER值也排不进前20。对比之下，我就要提一下小钢炮洛瑞，常规赛21.2+4.7+6.4+2的数据，入选三阵，全明星首发，上赛季作为球队老大把猛龙历史性的带入东决，常规赛PER值一度仅次于詹库杜炮几人。虽然季后赛初期打铁无数一直被人诟病，被封为“垃圾兄弟”，但后期手感回暖，在于热火和骑士的系列赛中还是拿下了23.4+5.4+5.9的数据，且3次砍下35分的比赛，楞是把猛龙这支天赋平庸的队伍和总冠军骑士拖到了第六场。所以说洛瑞还是有联盟前15的水平的，但估计因为上赛季淘汰了韦德的热火，而且虎扑严重的印象流，在虎扑前25名之前能不能看到他都是个问题..还有一个明显的现象就是虎扑对于内线球员的不待见，排名前十的球员清一色的外线球员，格里芬，考辛斯，戴维斯等人都排在了十名开外，前15里面也没有出现格林，阿德的名字，小乔丹的名字甚至今天才被人提起。另外列一下SI第16-20的排名，可以供大家参考一下：16. 巴特勒17. 沃尔18. 霍福德19. 克雷20. 小乔丹
这些回帖亮了
很多排名情怀加分太多了……很多实力选手不受待见…阿德，考辛斯，等内线球员受关注度不高，所以球迷投选，会比较吃亏…
知道为什么罗永浩个英文老师在中国还能卖手机吗？
引用1楼 @ 发表的:【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！安东尼去年也没打季后赛，最近一次季后赛还是在13赛季，打得也不怎样，利拉德季后赛中规中矩，算不上加分项。至于韦德和欧文。确实季后赛打得不错
欧文，韦德，安东尼这都是情怀分去年那么多人说格林的战术地位比库里高得多，说勇士可以缺库里都不能缺格林，结果今年排到了17位巨星才看到格林的候选名资格，我估计格林得20开外了在一个不专业的篮球论坛，这样的结果不难预见。前7和美帝一样，已经不错了每次“篮球场”上首页，回复不过3页，挑口水的帖子可以长到几十页，就能知道大部分人在关注些什么都只是娱乐罢了
安东尼虚高严重，韦德季后赛加分
虎扑评选的真是只讲情怀，数据战绩全是扯淡，格林汤普森分别作为历史常规赛胜场第一球队的防守核心和第二爆点，更别提他们季后赛的优异表现（格林总决抢七32分，汤普森西决续命），居然连联盟前15球星都没进，同理阿德洛瑞。反观安东尼韦德格里芬，我只能说情怀真是有种让人睁眼说瞎话的魔力
引用1楼 @ 发表的:【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！安东尼是什么鬼。。。
【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！
前十其实很接近，没有差多少发自手机虎扑
人活着，就是等待死亡的过程，应该抓紧时间做点什么。。。
知道为什么罗永浩个英文老师在中国还能卖手机吗？
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引用1楼 @ 发表的:【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！安东尼去年也没打季后赛，最近一次季后赛还是在13赛季，打得也不怎样，利拉德季后赛中规中矩，算不上加分项。至于韦德和欧文。确实季后赛打得不错
这个真的感觉很合理，纯实力
/小店所有物品全网最低
开个小店本想造福筒子，东西全让调货的弄走了
这排名 呵呵
很多排名情怀加分太多了……很多实力选手不受待见…阿德，考辛斯，等内线球员受关注度不高，所以球迷投选，会比较吃亏…
安东尼虚高严重，韦德季后赛加分
我觉得这个客观多了，是多得多得多，结合整个赛季表现（含季后赛），威少保罗可以换一下，前15就大概这样。
引用1楼 @ 发表的:【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！安东尼是什么鬼。。。
前八还可以，之后就是看各自球迷数量了，哈哈，本来就是一娱乐，大家开心就好！
引用1楼 @ 发表的:【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！季后赛不是检验真巨头的唯一标准吗？常规赛猛如虎，季后赛一败涂地，有先例就是06年的小牛黑8系列赛吧。11年司机拿到总冠军才洗白了多年的屈辱吧。
就上赛季而言，欧文韦德安东尼根本进不去，伦纳德 AD 考辛斯 格林 汤普森/阿德
不分前后这是6到10左右的排名
Russell Westbrook/Victor Oladipo/Andre Roberson/Enes Kanter/Steven Adams
为啥我觉得哈登威少应该排保罗前面
还是觉得洛瑞 米尔萨普应该排在利拉德 安东尼 欧文后面
韦德确实要往后走点了
不过去年虎扑投的，事后看来比国外排的靠谱发自手机虎扑
引用1楼 @ 发表的:【在虎扑，欧文，安东尼，利拉德和韦德分别排在了第9，第10，第12和第15】
其实说穿了就是虎扑更看重季后赛的表现，将季后赛的表现比重放得太高了！安东尼是几个意思？他季后赛能看？他季后赛是减分项。发自手机虎扑
引用3楼 @ 发表的:知道为什么罗永浩个英文老师在中国还能卖手机吗？
因为情怀罗永浩英语老师？我特么觉得他就一传销大师！
看楼上的评论觉得有失偏颇啊，如果单看常规赛那库里应该第一，第二都排不到乐邦啊，正是因为季后赛总决赛才有的巨大加成，所以老詹也当之无愧的排第一，为什么到欧文韦德这里就行不通了呢？欧文可是季后赛25总决27的得分高手啊，排前十真心觉得他无可厚非。。
欧文排在洛瑞后面我不服，
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