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上海哔哩哔哩篮球队不是恶搞，而是开始
来源:上观新闻&&作者:封寿炎
网络文化、网络亚文化对现实社会的溢出渗透效应越来越显著，网上和网下、亚文化和主流文化之间的互动更加频繁密紧，最终呈现互相影响、互相渗透的局面。
早些年，如果有人说上海男篮要更名为“上海哔哩哔哩篮球队”，人们可能认为这是在开玩笑。然而，这个看似玩笑的事情真真切切地发生了，上海男篮日前真的冠上了这个喜感十足的名字。
作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，bilibili（哔哩哔哩）视频弹幕网站（也称B站）早已风靡年轻人群体，并且成为许多其他年龄段网友观看网络视频的重要选择。正如网站的名字一样，B站所倡导文化非常“潮”，尤其是其中最受欢迎的动画、番剧、游戏、娱乐等分区，对年轻人的潮流时尚具有很强的引领作用。B站的标志性特色还有它的弹幕功能，网友可以通过发表弹幕评论的方式，实时互动。
这样一家潮文化网站，其实就是喜欢追赶时尚潮流的年轻人在网络上的一个聚集群落。在通常情况下，人们很难把它跟现实生活中的男子篮球队联系起来。但实际上，B站和男篮存在不小的交集，拥有许多可供共同挖掘的商业机会。
在网络出现之前，一些小众、边缘的亚文化群体，由于人员分散、通讯不畅，很难聚集起来，形成亚文化群落。网络提供了很好的技术解决方案，由于信息、通讯可以跨越地域，突破现实障碍，实现便捷的零成本传播，这些分散于人群之中的亚文化群体，就非常方便地形成网络上的亚文化群落。这些群体在相对人数上可能不占优势，但绝对人数有可能非常庞大。当他们聚集在一起的时候，就容易形成强势崛起的网络亚文化。
95后、00后群体尽管人数众多，但由于他们多数还在学校读书，或者刚参加工作不久，对社会事务参与度和影响力都较小，所以在现实社会中，他们处于相对边缘的位置，不属于社会的核心人群。但是在网络上，他们由于相似的成长经历、知识背景和兴趣爱好而聚集，形成了风格鲜明的亚文化群落，甚至使这些亚文化成为网络上的强势文化。B站上热播的动画、剧集，热议的各种话题，不但在年轻人群体中影响巨大，还能影响整个社会的流行文化和社会话题。这就是小众的、边缘的亚文化，借助网络的集聚放大效应，对主流社会、主流文化的溢出渗透效应。
在这个过程中，市场和资本发挥着重要作用。随着年龄的增长，以B站用户为代表的年轻人逐步走出校门、步入社会，成为市场消费的生力军。篮球赛事的直播、转播，以及巨大的衍生品市场，都不可能轻视这个日益庞大的受众群体。迎合他们的消费爱好，用他们喜欢的方式去传播赛事，无疑是抓住这部分消费者群体的有效手段。“哔哩哔哩”冠名上海男篮，增加男篮赛事的弹幕直播，对双方来说是市场和商业的一种共赢。
网络亚文化对主流文化的溢出渗透，无疑也将有力地影响和改造着后者。对于上海男篮而言，冠名“哔哩哔哩”可不仅仅是球衣上换个名字那么简单。B站的文化气质，以及B站用户里的篮球球迷，都有可能影响到上海男篮的风格和文化。这些新的网络转播方式，新球迷的观赏习惯、消费偏好，跟电视转播、电视观众都有很大差别。借助资本的力量，这些新网络文化的影响力不容小觑。
阿里巴巴入股恒大俱乐部，俱乐部随即更名为广州恒大淘宝足球俱乐部；“哔哩哔哩”冠名上海男篮，上海男篮随即更名为“上海哔哩哔哩篮球队”。这样的事情初看起来有点无厘头，甚至让一些老球迷颇感不适。但可以预料，这样的事情未来将会越来越多。除了体育领域、商业领域，网络文化以及网络亚文化对现实社会的溢出渗透效应将会越来越显著，网上和网下、亚文化和主流文化之间的互动将会更加频繁密紧，最终呈现互相影响、互相渗透的局面。
题图来源：哔哩哔哩 图片编辑：雍凯
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CBA;2017赛季上海哔哩哔哩篮球队主场
腾讯大申网·文娱频道
演出时间:日 - 日演出场馆:浦东源深体育中心[浦东新区]赛事看点 NBA首轮新秀空降上海滩! 强力内援加盟，憧憬未来! 领航者姚明重振上海篮球荣耀!俱乐部简介 上海哔哩哔哩篮球队由姚明出资的拥有专业管理团队的篮球队。上海男篮一直是国内篮坛的一支劲旅。并于赛季荣获CBA联赛总冠军。赛季，主场迁至浦东源深体育中心。赛事介绍本赛季上海哔哩哔哩篮球队动作不小，刘晓宇、张兆旭、曾文鼎等主力球员留队的同时，姚老板硬是从凯尔特人手中截胡首轮第16顺位的亚布塞莱，法国人也是上海哔哩哔哩篮球队11年来的引进的首位欧洲外援。 同时，前NBA悍将弗雷戴特也被喻为“小一号的汤普森”，2016/17赛季，姚老板的目标不止是“鲨”入季后赛！
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved　　上海东方大鲨鱼是一支特殊的篮球队，培养出了NBA优秀的中锋姚明，姚明退役又成了上海队的老板；因为姚明的影响力，上海成为CBA联赛第一支赴美参加NBA季前赛的球队。从上海玛吉斯到上海大鲨鱼，再到现在的上海哔哩哔哩篮球队，魔都的魔篮球队名字叫多变啊。这样的名字当然很喜感，也特别容易传播和宣传，符合当前主流的文化趋势，精妙。
　　目前，CBA联赛的球队大都有自己的冠名商，球队的名字一般也会选择直接以冠名商品牌作为简称，如：东莞银行、药都本溪、汾酒集团、马可波罗等等，简直就是品牌大作战。但是，冠名商多以银行、集团公司为主，哔哩哔哩这样的新型互联网公司作为冠名商，上海大鲨鱼是第一个。
　　上海男篮随表示：在不断发展的cba联赛中，赛场的娱乐文化也是不可或缺的一部分，这是职业化的体现。与娱乐元素的结合，不仅能够烘托赛场上的气氛，更体现为球迷服务的意识。上海男篮与哔哩哔哩的合作，将致力于丰富赛场内外的内容，提升比赛观赏性，让球迷有不同于其他赛场的观赛体验，并且有更多的机会融入球队与联赛的活动当中，球员更是可以通过哔哩哔哩的平台增加与球迷的互动。说了这么多，捡重点提炼出来，无非就是娱乐性和观赏性。
　　关于娱乐性和观赏性，我是这么认为：作为一支篮球队，娱乐性还是要以体育为载体表现出来，不能为追求娱乐性忘了本，另一方面，人家都在球场上打球，为了球队胜利在拼命呢，那还顾得上娱乐性，最好的娱乐性，就是比赛时间认真打球，比赛之外的时间认真训练、生活，NBA那样几十年不变的队名，就没有娱乐性了吗？哪一次波什的抢镜没有让我们哈哈大笑？观赏性虽然和转播水平有关系，更重要的还是球队竞技水平，不会因为某种工具的介入，比赛突然更具观赏性。
　　在我看来，一家俱乐部的发展是长期的，这就是我们时常强调的底蕴。暂不像NBA那样，球队都是城市的象征，那种归属感和荣誉感需要长久积累。当然不是说哔哩哔哩这个名字不好，我可不敢这样说，名字很非主流，这样频繁的更换队名，对球队文化、对球迷归属都是创伤。北京刚夺冠那年，球队名字叫北京金隅，后来恢复北京首钢再没变过，也没见得影响球队娱乐性、观赏性和关注度。
　　十年种树，百年育人，先用20年培养一支篮球队。
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　　二次元的入侵！哔哩哔哩冠名上海男篮
CBA球队上海大鲨鱼篮球俱乐
部通过官方渠道宣布
上海男篮新赛季将与新冠名赞助商
视频网站哔哩哔哩(bilibili)合作
球队新赛季也将简称为“上海哔哩哔哩篮球队”
　　“哔哩哔哩(bilibili)”是国内知名视频分享网站，粉丝简称为“B站”，最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”.
感受一下B站的画风
　　早在10月3日做客休斯敦出战NBA季前赛的比赛中，上海男篮就已经身披印有新赞助商的球衣亮相。此后的CBA季前赛中，上海男篮的球衣上均印有该赞助商的字样。
二次元冲击三次元！
get到反差萌点了吗？
有的网友完全把它当个搞笑段子来看：
　　@stillwaters祝阂习逡瑁∥乙Σ砥税““」∷淳染任夜崧臧」」λ懒税““““““
　　（小编os：这位同学请把持住……）
　　@翅根盖饭：……我还以为是洋葱新闻
　　@蛋小英雄：从“我鱼”变成了“我B”……
　　@愤怒无奈的人：世上最有献身精神的队名.
　　小编则保持了冷静和理智……
可能不久的将来
会出现个北京呷哺呷哺队
可能ACfun也会去冠名个AC米兰啥的…
但是想到主持人解说：
“现在上场的是上海bilibili队……”时
又忍不住笑了……
　　@北京的旁边是廊坊：装垫儿台，装垫儿台，观众朋友们，今天出场的队伍是上海哔哩哔哩队和北京斗鱼队…
　　@王乔at沈阳：“哔哩哔哩出场”“这次犯规是哔哩哔哩先动的手”
　　@Zachary_B：好球！哔哩哔哩队这段时间的进攻噼里啪啦的打了对手一个稀里哗啦！
　　@AnthonyMartial：上海外援以后统称二次援[二哈][二哈][二哈][二哈]
　　哔哩哔哩冠名赞助上海男篮，在CBA球队冠名赞助史上也算是一次突破。
　　一个娱乐性质的视频网站主体赞助一家职业体育俱乐部还是从未有过的先例。
　　有一种声音认为，“上海队老板姚明寻得哔哩哔哩这个赞助商，则是联通了二次元和三次元的世界，打通了次元之间的壁垒。”
　　娱乐界和体育圈携手，这样的跨界合作大大提高双方的影响力，可谓是一次双赢，这也给其他的CBA球队提供了一些创新的思路。
“谢谢表扬”
　　这个事儿也引发了网友们对那些搞笑队名的吐槽：
　　@我的28就住在这个臀：勇士队103：10076人队……这个人队这么厉害啊
　　@伊戈达基巴：慕尼黑18600:2拜仁 慕尼黑队……厉害了我的哥
　　@爸爸的肥皂掉了：河北翔蓝....经常看成蓝翔！
　　@荔枝味taste:汉堡……小时候极度向往这个队。
　　@cklal:北京鸭……
　　@库里刚好能扣篮：辩论赛，有个队队名叫“宝宝说的都”…
　　但无论如何！他们都不是我们大bilibili队的对手！
　　你还听过哪些奇葩搞笑的队名吗？欢迎给妹逗体育留言吐槽~
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