浅析健身娱乐场所发展存在的困境、原因及对策；体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进；一、体育健身娱乐市场的内涵和特点；体育健身娱乐市场是指向消费者提供身体锻炼、康复保；1.对劳动本身的依赖性；劳务领域的特点之一是主要依靠劳动者本身的作用，依；2.健身娱乐性；体育娱乐不像竞技那样对参加者技术要求过高，也不像；3.可替代性；从产业经济学的角度来讲，同一
浅析健身娱乐场所发展存在的困境、原因及对策
体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新型服务市场。它既是市场经济条件下体育活动社会化、产业化、消费化的产物，也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式。随着我国社会全面建设与发展，未来必将是我国体育健身娱乐市场快速发展的大好时机。体育健身娱乐市场是体育产业的重要组成部分，发展体育健身产业是现阶段中国体育事业生存与发展的现实需要。随着我国经济和社会的不断发展，体育健身产业将发挥更重要的作用，搞好这项工作成为发展体育事业的现实所需。目前，多种经济成分共同投资，提供多样化服务的体育健身市场已初步形成，我国城镇居民用于体育健身娱乐消费的金额逐年增长。
一、体育健身娱乐市场的内涵和特点
体育健身娱乐市场是指向消费者提供身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等体育消费所需求的场地、器材、技术指导及有关服务。体育健身娱乐市场是体育的主体市场之一。体育健身娱乐业是以体育娱乐项目为中介，为参与活动者提供各种满足人们的健身娱乐需要和劳务的第三产业。除了具有第三产业的一般特点外，也具有自身的特点，主要表现在以下几方面：
1.对劳动本身的依赖性。
劳务领域的特点之一是主要依靠劳动者本身的作用，依靠劳动者的“手艺”和思维能力。在体育健身娱乐业，对劳动者本身的依赖主要表现在劳务人员和消费者两个方面，消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。
2.健身娱乐性。
体育娱乐不像竞技那样对参加者技术要求过高，也不像一般的身体锻炼枯燥无味，体育娱乐融健身性、娱乐性、趣味性、教育性、审美性于一体，在健身中娱乐，在娱乐中健身，是人们促进身体健康，满足身心享受的一种重要形式，所以说体育娱乐讲究自娱自乐。
3.可替代性。
从产业经济学的角度来讲，同一产业的产品成具有相同的性质，或者是同类
产品。不同健身娱乐项目劳务的使用价值相同，即满足相同的健身娱乐的需要，因而在体育劳务内部有一定的替代关系。如徒手运动与到消费性场所运动之间，普通场所与高档场所之间以及不同项目之间都具有替代性。此外，一般的文化消费品需求弹性大，与体育劳务也存在替代关系。
4.趋众性。
体育娱乐的趋众性是指体育健身娱乐产品具有大众的社会理想、民族习性以及他们的接受水平、期待视野、审美情趣的这一种属性。这一属性决定了体育毽健身娱乐产品要最大限度地趋向大众、贴近大众。其具体表现是，有意识地选取大众感兴趣的项目和内容，采取大众喜闻乐见的形式，以赢得尽可能多的消费者。
二、我国体育健身娱乐市场发展的阻力因素
我国体育健身娱乐市场发展，其总体是好的，但是也存在一些现象和特征需要人们去认真思考，有一些问题需要我们去尽快解决。
1.扩容过速，上马盲目
我国体育健身娱乐业的发展已进入了快速发展期，但由于各种已知和未知因素的制约，不从当地实际出发而迅速扩容，可能会在一定程度上导致市场供需的失衡，造成社会需求萎缩。例如:至97年底四川省已注册开业保龄球馆100余家，拥有球道1050条，其中50%在成都市，结果过快的发展使得产品过剩，市场出现了退却性需求，经济效益下降，使得有关部门采取不审批和办理开业手续的措施。此外，不考虑实际情况与可能性就盲目跟风上马，由于经营不善，效益不好而资不抵债，到卖企还债的情况也时有发生。所以，体育健身娱乐行业在其发展过
程中必须遵循市场规律。应当吸取本行业和其他行业的经验教训。不要一哄而上，应以稳步发展为妥。
2.体育健身娱乐市场中存在的另一问题是贵族化倾向
一些投资人为尽快收回成本并获得利润，在市场定位上往往追求高档次，高消费的现象，虽然这种现象正在趋冷，但是体育健身娱乐业内真正面向大众消费的经营理念还未形成。如成都市亚门附近的一家刚开业不久的健身健美中心，主要从事男子健身和女子健美两个项目经营，由于所用器械为厂家所提供的展销品。该中心实际投入在100万圆左右，而消费价格却明显偏高，故参与这寥寥无几，因而使经营者不得不大幅度降价达60%以上，才开始稍有起色。因此，经营
这应当认识到广大人民群众需要的是一个与之生活水准相适应的消费市场。应该把握住该市场运行的客观经济规律。
3.项目失衡，经营困难
除上马的盲目和市场定位欠准以外，经营项目的失衡也不可忽视，现在健身娱乐市场单一经营占多数，所以健身健美，保龄球，游泳，网球等为主要经营范围。单项经营在市场竞争中处于劣势地位，从其上交税金情况可以看出上交利税十万以上的经营单位大多3我国体育健身娱乐市场发展的阻力因素我国体育健身娱乐市场发展，其总体是好的，但是也存在一些现象和特征需要人们去认真思考，有一些问题需要我们去尽快解决。
三、我国体育健身娱乐市场的发展对策
面对将成为我国体育产业最大市场的健身娱乐市场，我们无论在市场的宏观调控，经营管理，还是消费市场的培育方面，都有待进一步的加强。不仅是在基层还是在高层都应充分重视规范，协调的发展这个市场，为便于更好地繁荣我国健身娱乐市场，推动我国全民健身深入持久发展，必须作好以下几个方面的工作。
1、加强宣传正面引导
在调查有关体育健身娱乐宣传和引导对消费者的影响时，有一半人认为有较大的影响，只有少数的人认为没有影响。政府和体委以及各经营场所应充分利用电视、广播、报刊、杂志、宣传画等多种媒体，尤其是电视效应，进行多方位、多角度的宣传和教育，使国民认识到体育健身娱乐不仅是一种消费，也是一种人力资源。同时社会舆论机构不宜过多地宣传兴建高消费高档次的健身娱乐场所，避免高消费的倾向，而应把基本点放在满足广大人民群众需要方面，设立一些大众消费得起的中低档场所。
2、实行项目归口管理
由于各种原因，致使不少体育项目被政府其他部门收归管理。这是全国性现象，尤其以文化部门的介入最为明显。为了有利于体育市场的管理和培育，应将所有体育项目归口于体育市场管理处管理。因为其他部门自身缺乏管理体育经营场所所必须的技术力量；一方面给经营者有空可钻，易发生事故；另一方面把经营者看成是纯文化、娱乐活动，会削弱体育的健身功能。体委是体育身材的职能管理部门，政府其他部门在各自职能范围内协助体委管理好体育市场。因而务必尽早解决项目归口问题，形成统一的体育市场，以便于发挥行业优势，进行有效
的行业管理。
3、政府应采取支持政策措施
体育健身娱乐业在国内外主要是一项社会公益事业。政府对公益事业提供减免税收的优惠政策是当前世界各国的普遍做法，尤其是在我国体育娱乐业仍处在初级阶段的今天，体育健身娱乐市场的培育和发展，需要政府和社会各界人士的悉心呵护，为其顺利成长创造良好的环境。由于体育产业投资周期长，收益见效慢，如没有必要的扶持政策和优惠措施，将影响经营者和投资者的积极性。对体育健身娱乐业的经营，政府应给予政策倾斜，制定和出台优惠政策和措
施，如减免某些税收，降低地皮价格，场地设施方面予以一定资助等以引导全社会参与体育市场的发展。一方面鼓励社会各界积极赞助以社会效益为主的公益性体育市场项目；另一方面动员全社会；鼓励企业和个体投资建设适合市民健身、娱乐、休闲的体育经营措施，兴办体育企业，举办体育经营活动，共同开展和繁荣我国体育市场。
4、加快体育健身娱乐市场的立法进程
应根据我国的实际情况，以《中华人民共和国体育法》为基础，制定出相对的体育法规市场管理细则，明确体育各单项经营活动举办经营条件，建立起较完善的市场法规和制度，强化市场管理这和经营者的法规意识，会同有关部门共同对市场的组织和经营活动实施监督和宏观指导，作到有法可依，维护消费者和经营者的全法权益，促进我国体育健身娱乐市场走向能够制度化、法制化、规范化的道路。体育市场管理处应与市场物价部门，工商部门一道对我国体育健身娱乐市场劳务价格体系进行研究，制定科学合理的价格政策，使体育健身娱乐市场各种不同类型服务产品的价格，既能体现其自身的经济价值，又能遵循市场的供求规律和国家统一的价格政策。
5、加强体育健身娱乐产业队伍的建设
体育健身娱乐产业发展的关键在于人才，尤其是经营者的素质和数量。企业效益的高低关键在于经营者。各市体委要把人才问题作为我国体育健身娱乐业的首要工作，抓紧抓好，要打破部门界限，多渠道全方位发展和培养懂经营会管理的复合型体育经济人才。既要立足本职，加强体育健身娱乐场所经营者的培训，提高其业务素质和经营能力，又要有计划地培养一大批现代体育产业的经营者，还可以大胆从经营市场选择一批急需的经营人才，广纳天下贤士，力争体育健身
娱乐业队伍在年龄结构，知识结构和素质结构上都有明显的改善。当前还要重点抓社会体育指导员的培训工作，本着对体育消费者负责的精神和提高经营场所服务质量的宗旨，对指导人员进行体育教学、运动训练、心理学以及经营管理学的培训。由于健身指导者与消费者直接接触最多，还需适当增强体育经营管理方面的培训内容，掌握体育经济的一般规律，让他们持证上岗后，能根据不同消费者的需求，提供高质量的有偿服务。对于没有证书但已经担任指导工作的人员，应进行培训，考核合格后发给等级证书，无证书者取消指导员资格。此外，体育市场管理处的管理人员也应加强体育经济和法律方面的知识，提高自身的素质和经营场所的业务指导和宏观管理能力，以适应工作的需要。
参考文献：
[1]宋毅，张红.产业发生学引论[M].北京:中国社会科学出版社，1993.
[2]陈东琪，李茂生.社会主义市场经济学[M].长沙:湖南人民出版社，1997.
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[6]邹之缙?孟刚?我国体育健身娱乐市场的形成及主要问题?福建体育科技?1997(3)
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