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我国体育产业化发展的几点思考
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中国体育行业市场发展策略分析报告.doc
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简介：本文档为《中国体育行业市场发展策略分析报告doc》，可适用于市场营销领域，主题内容包含中国体育行业市场发展策略分析报告目录第一节体育行业服务业发展情况一、政策红利持续释放二、资本涌入加速市场化进程三、消费升级构筑潜在体育消费市场四、拓符等。
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新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)
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标杆｜体育产业结构升级中的国家级体育产业基地——晋江调研深度报告
体银商学院第12期体育产业资本运作高端闭门研讨会暨晋江体育资源接洽会于3月11日带领学员走进晋江，与晋江政府进行体育资源推介、洽谈。了解晋江的体育产业政策及体育人才和企业引进计划。体银学员受到了晋江政府的热情接待，在体育资源接洽会上也收获颇丰。晋江是继深圳、成都之后，全国第三个国家体育产业基地，拥有雄厚的体育产业制造业领域的实力。晋江拥有国家级体育用品品牌42枚；体育用品上市公司21家；服务全国的外向型体育健身娱乐企业 1 家；1家企业成为里约奥运会官方赞助商；2家企业成为中国奥委会赞助商。目前，晋江市正致力于将晋江打造成中国体育城市。序号企业名称上市地1福建七匹狼实业股份有限公司
Fujian Septwolves Industry Co., Ltd.深交所2福建浔兴拉链科技股份有限公司 Fujian SBS Zipper Science & Technology Co., Ltd.深交所3贵人鸟股份有限公司
Guirenniao Co., Ltd.上交所4安踏体育用品有限公司 ANTA Sports Products Limited香港5361度国际有限公司 361 Degrees International Limited香港6美克国际控股有限公司
Meike International Holdings Limited香港7飞克国际控股有限公司 Flyke International Holdings Ltd香港8浩沙国际有限公司 Hosa International Limited香港9中国体育国际有限公司 China Sports International Limited新加坡10清美集团控股有限公司 Qingmei Group Holdings Limited新加坡11华运控股有限公司（百兴鞋材）MULTI SPORTS HOLDINGS LTD马来西亚/台湾TDR12 星泉国际运动控股有限公司(星泉鞋业) XINGQUAN INT SPORTS HLDG LTD马来西亚13喜得狼控股有限公司 XIDELANG HOLDINGS LTD马来西亚14帝星运动有限公司 K-STAR SPORTS LIMITED马来西亚15麦斯威国际控股有限公司 (振兴鞋塑) MAXWELL INT HOLDINGS BERHAD马来西亚16特步国际香港17亚洲运动国际有限公司 （求质体育） East Asia Holdings Investment Limited韩国18福建快节奏体育用品有限公司 FAST Casualwear AG德国19晋江明伟鞋服有限公司 Camkids Group PLC英国20金丽集团（金苹果（中国）有限公司）JINLI GROUP HOLDINGS LTD TWD10台湾21胜悦新材料（晋江市成昌鞋业有限公司）
VICTORY NEW MATLS LTD CO NPV台湾（截止2016年晋江上市体育公司一览）晋江体育产业现状：体育制造业占总产值的81.20%，总产值集中在体育用品及相关产品制造上，以运动鞋帽制造为主 据《2015年晋江国家体育产业基地体育产业专项统计报告》，2015年晋江市体育及相关产业总产值1332.80亿元，体育制造业总产值占晋江全市工业总产值的27.04%。体育及相关产业总营收为1275.43亿元，实现增加值425.14亿元，占晋江全市GDP的26.24%，体育服务业增加值占体育产业增加值比重为19.59%。就2015年晋江市体育产业各行业的单位数量来看，体育用品及相关产品制造单位数量为4964家，占比61.45%，体育用品及相关产品销售、贸易代理和出租单位数量为2232家，占比27.63%。就体育产业各行业的总产值来看，晋江市体育产业的总产值集中在体育用品及相关产品制造业上，该类总产值1082.18亿元，占全部总产值的81.196%。其次为体育用品及相关产品销售、贸易代理和出租行业，该类总产值239.25亿元，占比17.951%。除贸易外的服务业占比偏小，合计为0.758%。根据体育产业的规上制造业分析，2015年，晋江市体育及相关产业的规上企业共536家，总营收为930.76亿元，总产值为982.87亿元，占体育制造业总产值的90.82%。 规上运动鞋帽制造企业的产值为663.58亿元，对体育产业规上产值的贡献最大，比重为67.52%。同时，它也占晋江整体规上制鞋业产值中的68.84%。规上运动服装制造企业的产值为304.47亿元，占比为30.98%。同时，它占晋江整体规上纺织服装业产值的35.27%。体育及相关产业的规上工业统计（注：规上企业是规模以上企业的简称。一般以年产量作为企业规模的标准，国家对不同行业的企业都制订了一个规模要求，达到规模要求的企业就称为规模以上企业，规模以上企业也分若干类，如特大型企业、大型企业、中型企业、小型企业等。）国内体育产业结构发展趋势体育产业结构趋于均衡，体育用品制造业上升空间有限。据2014年统计数据显示，体育用品占国家体育产业总产出的比重高达 79%，赛事服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的 21%，体育产业结构发展不均衡。
（图为2014年中国体育产业结构）但在2016年，据国家体育总局统计数据显示，虽然目前在国内体育产业中占比最大的依然是体育用品制造业，为65.7％，但其所占比重较2014年下降14.3个百分点。体育服务业（即除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）占比为33.4％，以2014年美国体育产业结构数据作参考（体育用品占比 42%，体育服务等占比高达 58%），据此可见，中国体育产业结构趋于均衡，体育用品制造业上升空间有限。（图为2014年美国体育产业结构）晋江各体育上市公司发展趋势：从体育制造业到体育服务业的转向当前，国家产业政策以及市场风向，都在发生着有别于以往的变革。从外部经济环境看，绝大多数的国内传统制造业，都进入产能过剩的“饱和周期”，在消费升级的大背景下，体育现代服务业正是一片“蓝海”，呈现出爆发式的发展态势。从经济政策看，面对体育产业的蓬勃发展态势，国家先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多份文件，明确提出要大力发展体育产业，尤其要注重发展体育服务业，政策导引的色彩十分明显。回看晋江鞋服业，目前，众多运动品牌企业寻求摆脱单一制造业模式，开始将目光转向赛事、体育投资等体育服务业领域，并以此拓展新的盈利空间，这样的转型思路、路径、方向，无疑是正确的。特步与主营体育赛事运营的智美集团组建体育赛事运营公司；安踏最近与Kolon Sport合作，掘金登山、攀岩、越野等户外运动领域；贵人鸟发起创立总规模20亿元的体育产业投资基金——动域资本揭牌，并确立“体育+互联网+科技”的投资方向；卡尔美联手国家地理杂志，举办以环保为主题的国家地理跑，宣告了进军跑步领域。361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的布局大幕，并携手乐视体育构建基于移动互联网的智能运动生态系统，整体发展“互联网+体育”；浩沙国际则开始尝试开发新的服务市场，与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用，推广“医疗＋体育”智能健身模式。众多晋江运动鞋服品牌以各自形式进入宽泛的体育产业领域。晋江：打造体育城市，推动“体育+”跨界融合近年来，晋江，组织举办国内外各类体育竞赛，晋江现有浔兴篮球俱乐部，并成功承办中国足协杯比赛、亚洲沙滩排球赛、全国沙滩排球大满贯赛、中国晋江（国际）自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛、中国羽超联赛季后赛等。晋江优化体育赛事资源，打造了一批赛事品牌，重点扶持职业专业体育赛事，适时引进世界高端体育赛事，以此拉动体育消费，形成新的经济增长点。同时，晋江号召全民参与，打响群众体育。全民健身热是晋江获得国家体育产业基地的一大优势。晋江曾先后获得全国体育先进市、群众体育先进集体等一大批荣誉，全市各类体育场地 2600 多个，每年举办篮球、排球、足球、游泳等群众性体育赛事 2000 多场次。为了让群众就近参与体育健身，晋江打造世纪大道“10 分钟体育生活圈”，建设八仙山全民健身中心，建成全程 28 公里的“一山一水”慢行系统，配建 3.5 米宽自行车道。目前，晋江正引导和支持自然资源丰富的紫帽山、围头湾等地创建省级体育旅游休闲基地，并打造富有特色的传统体育节庆与旅游休闲结合的活动品牌，如刣狮、五祖拳、太极拳、水上捉鸭等民间赛事。此外，晋江还通过“体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合”不断推动体育与旅游深度对接融合，延伸产业链、提高产业附加值，促进产业转型和城市升级。目前，已创建省级工业旅游示范点21家，3家省级观光工厂和 2 家市级观光工厂。面对巨大的体育产业市场，在体育制造业的基础上，晋江正在通过加快发展体育服务业，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，打造体育城市。目前，晋江正围绕打造体育城市这一主题，谋篇布局、全面规划城市发展，将体育元素融入各个领域，充分推动“体育+”跨界融合，在让人民切实乐享体育之美的同时做强体育产业。（ END )声明|本文由体育BANK原创发布转载请务必注明出处 欢迎转发体育BANK 精彩推介（详情可点击蓝色链接）课程圆满结束：报名截止|第12期课程表新鲜出炉|体育企业资本运作高端闭门研讨会｜厦门、晋江3月7-11日|体银商学院|更多精彩内容及后期课程请关注报道报名正在进行：邀请函｜欧洲（西班牙和瑞士洛桑）体育交易高端研修班3月26-4月1日｜体银商学院海外游学第3期报名正在进行：邀请函|英国剑桥大学体育法高端研修班3月19-25日|体银商学院海外游学第4期热销中|中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）内容目录全览，全套近100万字美国体育高端闭门会议-24日 | 体银商学院海外游学第1期，活动已结束 商务合作、投融资服务请加微信 sportbanker媒体合作、投稿请加微信 sportbankmedia体育BANK微信矩阵昵称微信号分类体育BANKsportbank体育产业资讯体育广告sportads体育资源发布集散地体银商学sportbankschool体银商学内容发布持续更新中，敬请关注（长按微信号复制即可）体育BANK体育bank是具有共同价值观的体育及相关产业机构与企业家、投资人、传媒人、经理人等组成的行业联盟，是以推动体育及相关产业创新为使命的事业共同体，是“平台＋智库＋资本”的生态型创新组织，是推动企业成长和产业创新的体育助推器。本平台关注和提供体育经济及投融资前沿资讯，负责人为安福秀博士及其团队。安博士，湖南人，北京体育大学博士，江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，《京津冀体育产业行动计划》专家组副组长、第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。本平台背景有天使投资人、VC和PE投资人,如您有好的项目、创意需要融资或者对接，请与我们联系，谢谢！
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来点暖心的！扫这里中国体育产业政策体系研究
20世纪末至今，产业政策已经成为与财政政策、货币政策并列的政府推动经济发展，进行经济宏观调控的重要政策。具体到体育领域，社会主义市场经济的背景下，体育产业政策的功能得以体现。在市场机制上，体育产业政策能够发挥政府宏观调控的功能，克服市场缺陷；体育产业政策可塑造产业优势，从而引导体育产业超常发展；体育产业政策也能够降低信息成本，减少制度摩擦。在资源配置上，体育产业政策可优化体育产业结构，提高资源利用效率。近年来，我国颁布实施了多项体育产业政策，其内容覆盖了体育产业的方方面面，有力地推动了我国体育产业的发展。然而，我国体育产...展开
20世纪末至今，产业政策已经成为与财政政策、货币政策并列的政府推动经济发展，进行经济宏观调控的重要政策。具体到体育领域，社会主义市场经济的背景下，体育产业政策的功能得以体现。在市场机制上，体育产业政策能够发挥政府宏观调控的功能，克服市场缺陷；体育产业政策可塑造产业优势，从而引导体育产业超常发展；体育产业政策也能够降低信息成本，减少制度摩擦。在资源配置上，体育产业政策可优化体育产业结构，提高资源利用效率。近年来，我国颁布实施了多项体育产业政策，其内容覆盖了体育产业的方方面面，有力地推动了我国体育产业的发展。然而，我国体育产业政策体系还不够完善，体育产业政策的优势还有较大的彰显空间。作为我国体育产业发展的保障与助推剂，对我国体育产业政策体系进行研究意义重大。　　本文以体育产业政策及体育产业政策体系为研究对象，采用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等对我国体育产业政策及其体系进行了认真研究与分析。在已有的研究基础上，通过梳理以往有关体育产业政策研究的重点内容及研究过程中存在的问题，并对我国现有的225件与体育产业相关的政策进行了探讨，总结得出我国体育产业政策体系的研究框架：　　（1）我国体育产业政策体系正是基于体育产业政策的特点，在国内外各种因素的影响下，将不同形式、不同内容的体育产业政策依据政策手段连接为一个整体，形成了不同发展阶段的体育产业政策。　　（2）我国体育产业政策的特点有：体育产业政策主体多元化、产业政策手段具有特殊性、产业政策具有层次性、产业政策演化具有动态性。　　（3）影响我国体育产业政策发展的因素包括国际经济环境和国内经济环境，国内经济环境又包括人口结构、工资结构、产业结构和投资结构四个部分。　　（4）我国体育产业政策的手段包括经济手段、法律手段和行政手段，且以行政手段为主。　　（5）我国体育产业政策的研究、制定和颁布大致经历了三个历史阶段：一是准备和起步阶段；二是探索和实践阶段；三是初见成效阶段。　　（6）我国体育产业政策的内容包括体育产业组织政策、体育产业结构政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，体育产业结构政策由体育竞赛表演业政策、体育健身休闲业政策、体育中介服务业政策、体育用品业政策和体育建筑业政策组成。　　（7）我国现有的体育产业政策以法律、中央文件、行政法规、部门规章、规范性文件和地方立法的形式存在。收起
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&&8:00-11:30,13:00-17:00(工作日)加快发展体育产业 促进产业结构调整和发展方式转变
加快发展体育产业 促进产业结构调整和发展方式转变
来源：综合管理部
作者：张宇贤
为推动体育产业发展，国务院近日颁发了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，强调要充分发挥体育产业在低碳环保、绿色发展、扩大内需、保障民生等方面的重要作用，促进我国产业结构调整和发展方式转变。
一、我国体育产业迎来黄金发展期
体育产业是一个横跨生产、服务与消费，兼容公益性与商业性，既具有强大的经济功能，又能够产生巨大社会效益的产业。
从居民需求发展的一般规律上看，随着国民经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，对健身娱乐的消费需求就越来越大。国际经验也表明，在人均GDP达到3000美元以后，体育产业便进入发展“快车道”。在北美、西欧和日韩等发达地区，体育产业已成为本国的重要产业。
目前，我国人均GDP已超过6000美元，但人均年体育消费只相当于全球平均水平的十分之一左右，居民的体育消费潜力十分巨大，市场前景广阔，体育产业的发展迎来黄金发展期。特别是近年来国家不断加大对服务业的政策扶持力度，服务业已渐渐成为国民经济发展的主导力量，2013年我国服务业增加值已首次超过工业增加值。作为服务业重要组成部分的体育产业，也完全有条件成为未来我国经济新的增长点、快速发展的新兴产业。
二、我国体育产业发展中存在的主要问题
尽管我国体育产业发展面临黄金机遇，但影响和制约我国体育产业做大做强、产业功能发挥的因素还很多，归纳起来，主要有以下三个方面：
1、体育产业结构“一高一低”
当前我国体育产业结构存在明显的“一高一低”不合理现象，即在体育产业增加值中，体育用品制造和销售业所占比重过高，达到70%以上，而以体育竞赛表演业和体育健身休闲业等为代表的体育服务业发展水平较低。从发达国家体育产业演进态势来看，体育服务业在体育产业发展中将逐步占据主导地位，如韩国体育服务业占体育产业的比重已经超过60%。从发展质量上看，我国体育用品业整体规模小，科技含量低，知名品牌少；体育服务业由于缺乏有品牌影响力和商业价值的表演赛事，使居民体育消费热情也难以得到充分释放。
2、体育产业关联“一长一短”
体育产业具有较长的产业链和较强的产业关联性，已经成为一项能够带动“上下游”产业衔接、“左右岸”产业互动的复合型生产活动。如体育竞赛在现代社会中，就不仅仅是一场区分输赢的“纯粹”体育赛事，而是高度依赖媒体产业、商业广告业、旅游业等相关产业有机融合后的“复合型”体育赛事活动；体育健身也不再是一项增强体质的“纯粹”身体锻炼活动，而是高度融合旅游休闲业、房地产业、制造业等相关产业的“复合型”体育健身休闲产业。但在我国目前体育产业链延伸度仍然较短，溢出效应不明显，体育赛事对周边旅游、房产、会展、酒店、餐饮等产业拉动效应较低。
3、体育产业供需“一多一少”
当前我国体育产业发展中存在的最突出问题便是人民群众对体育产业的总量需求、多元化需求和有效供给不足之间的矛盾。我国拥有近14亿人口，体育消费人口众多，加之人均收入水平不断提高，对体育产业的需求也越来越旺盛，因此，体育消费市场总量十分庞大。而且，由于消费者地域的不同、收入的不同、年龄的不同、性别的不同等，对体育的需求也是多层次的、多样化的。但是从体育产业供给的角度看，群众体育设施供应短缺，体育物质产品和服务产品结构单一、种类太少，难以满足消费者多样化和多层次的需求。
三、加快发展体育产业，促进结构调整和方式转变
在我国，体育产业既是朝阳产业，也是绿色产业，更是民生产业。加快发展体育产业，有利于促进我国产业结构向高端化、服务化方向发展；有利于节约资源、降低能耗，促进经济发展方式从粗放型向集约型转变；有利于扩大内需、促进经济增长、拉动就业；有利于改变国民生活方式、提高生活质量，增强全民身体素质。
1、加快发展体育基础设施
《意见》指出，要“盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力”。加快发展体育基础设施，既是保障全民健身活动的物质基础，也是拉动体育消费、促进体育产业发展的重要条件。从目前及今后发展情况来看，首先是要“补短板”。要加大对全民健身的体育基础设施投入，特别是加强对落后地区、农村地区、学校和居民社区的体育基础设施建设。其次是要“调结构”。进一步优化公共体育设施结构布局，平衡大型体育场馆和中小型体育场馆建设比例，弥补中小型体育场馆建设缺口。三是要“提质量”。要加快对设施老旧、条件较差的体育场地的改造升级，为公众开展健身锻炼提供高质量的场地设施。四是要“增效率”。要增加现有体育公共设施面向公众开放时间，提高学校、企事业单位体育设施利用率，实现体育资源社会共享。
2、优化发展体育用品业
《意见》指出，要“积极支持体育用品业创新发展，提高产品科技含量和品牌附加值，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。目前，我国体育用品加工企业已经超过3000家，但大多数企业主要靠来料加工和贴牌生产，缺乏自主品牌，科技含量较低。做大做强体育用品业，提高品牌竞争力，已经成为当下体育用品业转型升级的主要任务。要积极转变体育用品业经营方式，推动集约化经营，利用产业政策引导企业打破所有制、行业和区域限制，实现强强联合，打造体育用品制造龙头企业，加快形成体育产业集群。要大力实施品牌战略，鼓励大型体育用品生产企业增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新，研发出新型、时尚、绿色环保的体育用品，不断增强产品竞争力。
3、重点发展体育服务业
《意见》强调，要“进一步优化服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重”。作为体育产业发展的重点和产业转型升级的核心业态，重点打造各具特色的体育服务业，大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业。鼓励社会各方面力量投资体育健身休闲业和体育竞赛表演业，通过引入外部资本，全面提升体育服务业经营企业的竞争力，促进经营方式向集团化和连锁化方向发展。要根据消费人群的多元化需求，全方位开发体育健身娱乐项目，形成具有不同消费层次、不同民族特色、不同体验方式的体育服务业发展格局。重点培育职业体育运营、咨询评估和体育中介市场，加快实现场馆资源集约化、赛事运作国际化、体育管理专业化。
4、联动发展相关产业
《意见》指出，要“推进体育产业各门类和业态全面发展，促进体育产业与其他产业相互融合”。体育产业较强的产业融合性使其成为服务业结构调整的重要途径。要促进体育产业与其他产业的互动协调，加快实现“体育搭台、经济唱戏”。从纵向上，促进体育产业与上下游关联产业的联动，既要带动前向关联产业的发展，如建筑业（各类运动场、馆、池）、运动器具业、运动用品业、运动服饰业等，也要拉动后向关联产业，如体育经纪业、体育赞助业、体育广告业等的壮大。从横向上，要加强体育产业与“左右岸”关联产业的协同发展，促进体育产业与会展业、旅游业、物流业、酒店业、餐饮业等产业的融合，实现跨界开发，打造体育文化创意、体育金融、体育传媒、体育影视等新兴业态。
5、营造良好政策环境
《意见》强调，要“简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业‘松绑’”。当前，要破除阻碍体育产业发展的体制机制障碍，切实转变体育行政部门管理职能，就要实现从办向管转变、从微观管理向宏观管理转变、从封闭式内向型管理向开放式外向型管理转变，建立起符合市场经济要求和体育产业发展规律的新型行业管理体制。政府主管部门要综合运用经济、法律和行政手段，促进体育产业政策的落实与协调，加快出台产业配套政策，完善产业发展政策体系。加大体育产业法规政策的执行力度，制定公平竞争的体育市场规则，把体育生产经营活动纳入法制化轨道，为体育产业发展营造良好的市场环境与政策氛围。
要保持体育产业长期持续健康发展，还需处理好以下几个关系：一是要促进体育产业和体育事业良性互动。既不能过分强调体育的产业功能，单纯搞“市场”决定论，而伤害其事业属性；也不能片面强调体育的事业属性，搞政府“包打天下”，从而影响其产业功能的发挥，错失发展机遇。二是要坚持政府引导和市场机制的有机结合。在推进体育公共服务均等化上，必须充分发挥政府的主导作用；而对于高档的、个性化的、特色化的体育需求和体育消费，则主要发挥市场的作用。三是在保持体育事业均衡发展的同时，要因地制宜促进体育产业的特色化发展。要充分发挥各地的自然条件优势，利用江河湖海、山地丘陵、草原、民族、历史、文化等特色资源，发展具有区域特色的体育产业。