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店铺名称：MARMOT土拨鼠旗舰店
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商家所在地：上海 浦东新区
公司名称：天硕(上海)自行车有限公司
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世界顶级山地车自行车品牌MARMOT土拨鼠谈中国自行车品牌突破
世界顶级山地车自行车品牌MARMOT土拨鼠谈中国自行车品牌突破
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摘要：对于中国的单车自行车行业，升级的突破口在哪里？世界顶级山地自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人认为找准以下三个突破口，对于广大的中国自行车行业人而言，这显然是更为关键的问题。
主题为“融合体育资本 共造环湖赛生态市场”2016中国（青海）国际自行车产业投资高峰论坛在西宁召开，本次论坛由青海省体育局主办，青海省赛事管理中心、体育BANK、青海省体育科学研究所共同承办。此次论坛共吸引了近百名来自青海省权威领导、全国各地行业领袖、著名专家学者和体育投资人等参加。
　　论坛期间，凯泰资本董事总裁段钧锴先生发布并分享了自行车运动产业报告（下文简称凯泰资本报告），以下为体育BANK整理的部分报告内容。
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　　　一、国内运动自行车发展潜力巨大
　　中国是自行车大国，有着广泛的用户基础，但自行车一直局限于代步工具，其运动属性的商业价值尚未被充分开发。法国巴黎的调研公司NPD认为自行车运动市场是全球运动用品中最大的单一市场，2014年总金额占到全球运动市场的12.5%，其市场潜力不容小觑。
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　　▲图1：全球主要国家自行车销量对比
　　如图所示，2014年中国自行车年销售额203亿欧元，年销量（含运动自行车、通勤自行车等）接近3211万辆，全球自行车销量1.331亿辆，中国占全世界自行车年销量的1/4，同比增长3.10%。据法国巴黎的调研公司NPD发布的2014年全球自行车市场报告显示：全球自行车销售市场税后总额达到357亿欧元，约合2525亿人民币。其中全球自行车整车销售额为254亿欧元，骑行服饰和骑行鞋总销售额为22亿欧元，其它零配件以及衍生服务（包括维修和租赁）为103亿欧元。总体来看，无论是销售额还是销售量中国无疑都是最大的，并且在自行车其他衍生品和衍生服务方面都具有很大的发展空间。
　　去年习近平总书记访英，除了关注足球发展，也专程赴曼彻斯特大学研究所观看了运动自行车的核心车架设计。在过去两届奥运会上，英国代表团一共拿下了16枚自行车项目金牌(总共36枚)，伦敦奥运会上斩获8金2银2铜。可是据凯泰资本报告调查显示，拥有数以亿计的自行车及1亿骑行人口的中国，运动自行车人口却在600万左右，注册自行车职业运动员仅1万人，远低于欧美国家，在伦敦奥运会上自行车项目金牌数为零。
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　　▲图2：全球主要国家骑行人口对比
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　　▲图3：全球主要国家运动自行车对比
　　由图可知，目前荷兰、法国的骑行人口占全国人口的90%，78%，美国与英国为20%。而中国近乎是世界骑行人口是最多的国家，但是注册运动员数量和运动自行车爱好者数量与全球发达国家相比却最低，并且骑行人口和运动自行车爱好者分别占比总人口数的7%和0.4%，与欧美国家差距甚远，但中国运动自行车人口增长潜力十分巨大。尽管图1数据表明我国自行车销售量和销售额在全球最高，但图3运动自行车销售额占比总销售额过低的现状表明目前运动自行车在我国并不受到重视，占比过低也直接影响了我国自行车选手的比赛成绩，从而出现了尽管骑行人口基数大，但奥运会上无金牌进账的尴尬局面（如图3）。
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　　▲图4：运动自行车产业规模及测算
　　凯泰资本报告显示，目前中国运动自行车的爱好者仅有600万左右，人均自行车整车消费1500元，人均零配件消费1200元，平均一年换1次车，按这个人数测算运动自行车的年产值在162亿人民币左右，占自行车总销售比例的6%，而欧美国家这个比例非常高，运动自行车占整个自行车消费产业的50%以上，英国甚至达到了62%。
　　段钧锴分析认为，根据欧美的经验，当中国人均GDP处于5000美元至10000美元之间时，运动自行车占整个自行车消费产业的比例应该有大幅提升。据测算，2025年国内自行车运动人口最高可以达到全国人口的6%，即约8400万人，10年增长幅度大约为14倍。假设人均年自行车整车消费3000元，年零配件消费2000元，预计市场规模可达4200亿人民币左右。
　　二、赛事带动自行车全产业链发展
　　段钧锴认为，自行车产业链分主线和支线，即以自行车赛事、赛道、媒体和受众群体为主的核心产业，以及包括自行车俱乐部、运动员经纪、自行车装备和相关产业的自行车服务业。
　　发展自行车运动产业的核心是赛事，目前国际著名的赛事包括环法、环意和环西三大赛事，国内著名的国际赛事包括环湖赛和环海南岛赛。一项赛事的蓬勃发展离不开媒体的宣传报道，也离不开电视直播转播带来的强大品牌影响力。
　　凯泰资本报告表明：历史最为悠久，影响力最为强大的环法赛其电视信号每年被传送到180个国家，收视率高达40%，电视观众达到17亿人次。2011年环法赛事实现收入1.8亿欧元，55%来自电视转播费，45%来自赞助商；增加沿途城市旅游收入达10亿美元。环意和环西两大赛事2014年电视观众人数分别为10亿人次和8亿人次；2012年环意赛实现收入1.3亿欧元，其中赞助收入比例超过70%，而环西赛在2014年实现收入1.4亿欧元。
　　与有着强大赞助商和全球诸多电视转播商做坚强后盾的三大国际赛事相比，国内的环湖赛和环岛赛不管在品牌影响力还是赛事营收都只能望其项背。距今已有15年之久的环湖赛CCTV-5对其的全面转播报道平均达5个小时，2011年环湖赛品牌价值达到1.6亿元，由于青海地处高原，整个青海湖沿途不仅有美丽醉人的油菜花，蒙古包和羊马，而且环湖赛期间正值旅游旺季，同时又是一个避暑胜地，因此环湖赛带来的沿途旅游效益非常可观，2011年达到了1.2亿元。
　　地处亚热带的海南虽不是避暑胜地，但也是一个风景秀丽的旅游胜地。自2006年创办环岛赛以来，央视每次都会对其中三个赛段进行全程直播，每赛段直播长达2个半小时。
　　据凯泰资本统计2013年环岛赛为户外及旅游等相关行业创造了超过1.31亿人民币的经济效益价值，其中观众直接消费超过5101万元，赛事赞助超过3000万。2014年环岛赛共获得经济效益3.7亿元、社会效益1.5亿元，比2013年同比实现翻番。
　　三、创新源自于“赛事+基地+媒体+互联网社区”商业模式
　　科技技术的发达以及互联网大背景下，国内的骑行媒体也是迅猛发展。凯泰资本报告显示，目前国内的自行车互联网媒体有美骑网、700bike，其中700bike是专业的自行车资讯+自行车销售平台，而作为国内首家登陆新三板的骑行互联网公司—美骑，早已由当初的自行车论坛+自行车专业资讯平台发展演变成“美骑传媒+聚乐+商城+社交”的综合性骑行平台。旗下的美骑APP和兔子骑行APP不仅可以为用户解决赛事资讯、报名等需求，还可直播相关骑行赛事。段钧锴表示，我们应该要创造更多专业化垂直化的自行车媒体和互联网社区服务平台，以便吸引众多的运动自行车爱好者和户外运动俱乐部。
　　体育旅游业的兴起与赛事相辅相成，赛事举办期间的带动周边旅游的发展，而体育旅游尤其是赛事旅游也会促进赛事的发展。“环法、环意、环西的赛事在法国、意大利、西班牙应该说是一个国家级的盛会。把赛道本身和其他户外运动做一些结合，比如引入露营、垂钓、攀岩等一些户外运动，通过举办赛事吸引流量，举办户外嘉年华做一个整体的娱乐活动吸引自行车爱好者。”段钧锴分析认为，“自行车赛事本身盈利不高，但它带来的社会和经济效益巨大，可以带动周边旅游产品、消费金额的大幅度提升。
　　以美国为例，户外运动带动相关产业实现了7300亿美元的价值，占到全美GDP的5.54%，其实这个产业比旅游产业占GDP更大。在国内以环湖赛和环岛赛为代表的在华国际顶级赛事具有极强的观赏性，未来最佳的赛事运作模式是以顶级赛事资源为入口，打造“赛事+基地+媒体+互联网社区”的商业模式，最后将此种模式复制到人流量高、靠近消费中心的景区（如巢湖、太湖等景区），以顶级赛事吸引用户，带动周边旅游产品消费。所以在这个领域，“我们是否有可能以自行车赛事再叠加其他更多的赛事去做一个户外旅游的目的地值得思考和实践。”不难看出，作为户外运动中的重要项目，国内自行车运动产业的未来大有可为。
　　本次论坛还探讨了环湖赛的商业价值和市场化运作模式，把环湖赛从赛事运营到赛事赞助、赛事直播等方面打造成更具市场化、更具活力的国际性赛事等具体议题进行了深入探讨。
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<a class="kefu fff" href="javascript:void(0);" id="kefu" isten='true' onclick="if($('#chatbox').length土拨鼠MARMOT山地车自行车品牌:共享单车从风口摔到地面
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在投资界，&飞猪理论&在当下很盛行，从2012年的小米崛起，投资界内的&飞猪&便层出不穷，AR、VR技术、人工智能、O2O、直播平台等都曾先后作为&ld
在投资界，&飞猪理论&在当下很盛行，从2012年的小米崛起，投资界内的&飞猪&便层出不穷，AR、VR技术、人工智能、O2O、直播平台等都曾先后作为&飞猪&站在投资潮的风口浪尖上，随着飞猪概念的盛行，中国投资界便出现特有的时代现象，即扎堆投资。而近期最典型的一个扎堆投资项目，恐怕就要数共享单车了。共享单车的风靡在短期内对中国自行车产业产生了极大的刺激作用。它与电商渠道一起，成为中国自行车产业近年来的两阵强风。如今，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如全世界高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠进口山地车自行车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。为了深入了解中国自行车产业的两大&春风&发展趋势，小编特地联络到了行业资深人士，全球高端自行车领导品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。而对另一阵&春风&&共享单车，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人却表示不太看好。在采访中，作为全球高端自行车领导品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人犀利地称，&风口上的猪&理论本质上是一种投机理论，因为即便是再宽的道路，如果来往的人流过量后，都会被挤成独木桥。其实，对于更多的投资者来说，他们心里很清楚，扎堆投资的结果必定是极少量的巨头最终活下来，而大部分的投资商最终只会如蚂蚁一样，被巨头踩死。但眼前的热潮往往会冲昏他们的头脑，使他们过度自信地认为，他们自己才是最终活下来的巨人。在交谈中，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人同时认为，未来将不会再有持续热门的行业或项目，因为时代发展太快，热门很快就会变成冷门。共享单车在商业模式尚未完全成熟的情况下就被众多投资者一拥而上推上了风口浪尖的位置，这种畸形的投资热潮后果将是非常可怕的，应该说，可怕的后果已经呈现，随着共享单车在诸多城市被强制撤离，一夜之间，几百人的自行车生产工厂空无一人，失业的失业，跑路的跑路！共享单车在风靡初期，的确为中国自行车产业打了一剂强行针，突如其来的订单如一剂春药一般，让自行车产业这个迟暮的老人，又重新焕发生机，但仅仅一年多的时间，便轰然到底，从风口浪尖被狠狠地摔倒在地面。采访的最后，自行车行业资深人士MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人总结称，对于中国传统自行车企业来说，目标不应该是订单量的大肆增加，而是应该做精。未来的产业走向一定往深处发展，在现有的基础之上，把事业和产品做到极致，做到具有不可替代性，方才是理性的发展之道。&免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网海南无关。其文中陈述文字和内容未经本站证实，本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请网友仅作参考，并请自行核实相关内容。
[责任编辑：张采婷]
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