专访玛莎拉蒂高管：运动是我们的基因 赞助名人赛双赢_品牌营销_中国营销网
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2017超级企鹅篮球名人赛：营销竞技freestyle，揭秘全场MVP
超级企鹅名人篮球赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。9月10日晚，随着上海东方体育中心传出的终场哨响，2017超级企鹅篮球名人赛圆满落下帷幕。这一赛事IP以体育为核心，将娱乐贯穿其中，体坛名将与娱乐明星同场竞技，在为观众奉上精彩绝伦的跨界盛典的同时，也打破了外界对体育营销模式的固有认知。超级企鹅篮球名人赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。在本届赛事中，各合作品牌定制露出亮眼，曝光形式特点鲜明，全方位掌控受众视野，共同演绎了一场品牌营销的精彩盛会。超级企鹅篮球名人赛圆满落幕，红队以108-105险胜蓝队MVP——清扬作为本次赛事首席冠名赞助商，清扬的精彩表现堪称全场MVP。为了全面推广这一赛事IP，开赛前夕，超级企鹅名人赛联合清扬在上海震旦大厦墙体、机场大屏等站外媒体渠道，震撼曝光这一赛事，吸引公众焦点。超级企鹅篮球名人赛与清扬联合亮相震旦大厦比赛当天，清扬通过比赛Kisscam、Dance cam以及幸运观众现场升舱三大互动形式，以及在后场更衣室的产品无缝植入，真正实现了全方位品牌呈现。清扬“无懈可击”的Slogan更是恰到好处地成为了每一个精彩瞬间的注解。令人瞩目的表现使清扬当仁不让地成为本届品牌营销MVP。清扬冠军王座升级互动助攻王——蒙牛优益C在本场比赛中吴亦凡凭借优异表现实现“两双”，而由他所代言的蒙牛优益C则称得上是全场助攻王。在球场内，蒙牛优益C通过为到场的15,000名观众提供免费饮品方式，助攻整个比赛。在线上直播中，蒙牛优益C与吴亦凡联手推出“吴亦凡视角”，让品牌与粉丝的爱豆形影不离，实现品牌联动，赢得全场喝彩。在“吴亦凡视角”中的蒙牛优益C品牌露出得分王——Jordan brand本场比赛红蓝两队均得分过百，精彩进球不计其数，而得分王名号非Jordan brand莫属。为Jordan brand定制的镭射投篮互动环节称得上是最让现场观众紧张的时刻，因为明星的每一次得分都与观众礼品相关。当Jordan brand的logo出现时，所有人都期待在这一刻能够再进一球。雷-阿伦更是不负众望，奉上一记暴扣，让现场彻底嗨翻。雷-阿伦、郭艾伦、苏醒参加Jordan brand定制的镭射投篮互动环节最佳新秀——一汽丰田、洋河一汽丰田与洋河的出现则如同赛场上的黑马，带来让人意想不到的出众表现，因此给予最佳新秀称号。超级企鹅名人赛将IP不断衍生运营，创新性地将体育娱乐进行到底，为品牌商业合作提供了更多结合点。一如娱乐圈盛行的走红毯仪式，超级企鹅名人赛也安排了明星球员红毯秀。一汽丰田作为官方指定用车，以荣放和皇冠两款车型作为教练和球星的座驾，出现在红毯起点。艾佛森乘坐一汽丰田亮相红地毯高端白酒品牌洋河同样大放异彩，洋河新国酒——“梦之蓝”倾力支持本次大赛，独家冠名了明星及贵宾的高端酒会，为酒会及现场17个VIP包厢的贵宾们提供高端酒水。超级企鹅名人赛结合娱乐特点，带来了新颖的露出方式，让体育营销玩法更为流畅自如。洋河新国酒梦之蓝代表为雷-阿伦和皮尔斯赠酒最佳场外指导——Apple要想在激烈赛场对决中占据优势，离不开教练得全局部署与调整，细心观众会发现，在今年比赛直播中，前方演播室“我要上暂停”互动展示、后方演播室战术分析和前方更衣室及场边教练排兵布阵，都有一个品牌产品的露出——Apple iPad。超级企鹅篮球名人赛前后方在满足所有客户的曝光前提下，充分给予Apple足够的展现空间，利用赛事既有内容，巧妙植入产品，在“口播”零情况下，做到完美演绎。赛前张卫平指导利用Apple iPad为红队队员安排战术最佳队友——腾讯体育营销本届超级企鹅篮球名人赛不仅是一次跨界明星的篮球竞赛，更是一次拥有金牌阵容的品牌营销盛典，商业合作覆盖日化、服饰、3C、食品饮料、交通、金融等6大行业共11家客户，通过多维度广泛传播和高度定制化的密切配合，突破体育营销固化思路，品牌知名度和影响力快速取得领先，在超级企鹅名人赛助攻下成为跨界营销中的全场最佳。除NBA中国独家数字媒体合作伙伴、中国奥委会独家新媒体合作伙伴等多张王牌外，腾讯体育近年来积极布局体育产业链。目前，已聚集全年超过5000场直播的全球最顶级赛事版权，包括NBA、英超、欧冠、德甲、意甲、法网、温网、美网、NFL、NHL等；代理高关注度的赛事，与中国女排、NBA火箭队、骑士队、勇士队等球队的商业赞助权益；签约国民钟爱的体育明星孙杨、苏炳添等。2018年，腾讯体育不仅将继续打造吴亦凡领衔的超级企鹅篮球名人赛，还将在世界杯年推出鹿晗领衔的超级企鹅足球名人赛；此外，腾讯体育还握有覆盖全国高校的CUBA商业开发权权益以及李琰、周洋等冰雪项目明星在冬奥年的经纪权益。腾讯体育通过赛事、版权、商业赞助、明星经纪等体育营销全资源布局；依托全场景、强社交的独有优势；全用户覆盖的内容产品矩阵和全链路营销平台，既为企业主提供体育赞助、媒体广告、体育经纪代言等多元化定制服务，又帮助赛事方开发商业价值，开辟更为广阔体育营销空间。
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超级企鹅足球名人赛“先踢为敬”-腾讯体育开启世界杯序幕--新闻晨报官网
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　　记者　金　昊
　　晨报讯　北京时间6月2日，由腾讯体育举办的首届超级企鹅足球名人赛在上海虹口体育场打响，由皮尔洛、吉格斯、巴拉克等国际巨星领衔的超级企鹅国际传奇队，对阵米卢挂帅，范志毅、杨晨领衔，以及全能艺人鹿晗加盟的超级企鹅中国明星队。最终中国明星队1:0战胜国际传奇队。
　　此次国际传奇队的出战阵容集结了皮尔洛、普约尔、内维尔、巴拉克、里瓦尔多等十几位叱咤风云的国际足坛巨星。中国明星队方面则由范志毅、杨晨等2002年打进世界杯的部分国足成员和李毅、徐亮、韩鹏等新老国脚组成，更有顶级人气偶像鹿晗倾情加盟。中国明星队的主帅由带领中国队打入2002年世界杯的“神奇教练”米卢担任。腾讯体育运营总经理赵国臣坦言，能够像超级企鹅足球名人赛这样，聚集起这么多国内外足球巨星的比赛，在国内还是头一次。
　　本次比赛分为三节进行，每节25分钟。开场仅1分20秒，中国明星队便率先取得进球，由李毅单刀面对托尔多抽射破门。比分落后的国际传奇队此后大举反击，但直至比赛结束一直未能进球。最终中国明星队1:0战胜国际传奇队。
　　比赛间隙还出现了全场观众与球星共舞的一幕。这是腾讯体育为先天性心脏病患儿特意设计的空气足球舞公益环节，这支舞寄托了先心病患儿对康复的渴望和足球的向往。2名接受了公益救助而康复的原先心病小朋友来到了比赛现场，与卡洛斯、莫伦特斯和关震3名球星共同起舞，看台上2万名观众也参与其中，掀起了现场的互动高潮。赵国臣表示，腾讯体育希望借助空气足球舞的传播，用积极、正能量的宣传方式唤起社会对先天性心脏病群体的关注，能让更多患儿有机会接受救助而享受运动的乐趣。
　　世界杯硝烟即将燃起，除了超级企鹅足球名人赛等线下场景体验外，腾讯体育还将通过全新的技术升级带来更多互动玩法，向用户呈现多种参与方式，开启从看到玩的世界杯全新体验。“腾讯体育希望凭借自身强大的产品矩阵、前沿的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源，为广大中国球迷带来全新的世界杯体验，通过互动参与真正玩转世界杯。”赵国臣表示。
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超级企鹅名人篮球赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。
? 9月10日晚，随着上海东方体育中心传出的终场哨响，2017超级企鹅篮球名人赛圆满落下帷幕。这一赛事IP以体育为核心，将娱乐贯穿其中，体坛名将与娱乐明星同场竞技，在为观众奉上精彩绝伦的跨界盛典的同时，也打破了外界对体育营销模式的固有认知。
超级企鹅篮球名人赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。
▲ 超级企鹅篮球名人赛圆满落幕，红队以108-105险胜蓝队
在本届赛事中，各合作品牌定制露出亮眼，曝光形式特点鲜明，全方位掌控受众视野，共同演绎了一场品牌营销的精彩盛会。
MVP——清扬
? 作为本次赛事首席冠名赞助商，清扬的精彩表现堪称全场MVP。
为了全面推广这一赛事IP，开赛前夕，超级企鹅名人赛联合清扬在上海震旦大厦墙体、机场大屏等站外媒体渠道，震撼曝光这一赛事，吸引公众焦点。
▲ 超级企鹅篮球名人赛与清扬联合亮相震旦大厦
比赛当天，清扬通过比赛Kiss cam、Dance cam以及幸运观众现场升舱三大互动形式，以及在后场更衣室的产品无缝植入，真正实现了全方位品牌呈现。
清扬“无懈可击”的Slogan更是恰到好处地成为了每一个精彩瞬间的注解。令人瞩目的表现使清扬当仁不让地成为本届品牌营销MVP。
▲ 清扬冠军王座升级互动
助攻王——蒙牛优益C
? 在本场比赛中吴亦凡凭借优异表现实现“两双”，而由他所代言的蒙牛优益C则称得上是全场助攻王。
在球场内，蒙牛优益C通过为到场的15,000名观众提供免费饮品方式，助攻整个比赛。
▲ 在“吴亦凡视角”中的蒙牛优益C品牌露出
在线上直播中，蒙牛优益C与吴亦凡联手推出“吴亦凡视角”，让品牌与粉丝的爱豆形影不离，实现品牌联动，赢得全场喝彩。
得分王——Jordan brand
? 本场比赛红蓝两队均得分过百，精彩进球不计其数，而得分王名号非Jordan brand莫属。为Jordan brand定制的镭射投篮互动环节称得上是最让现场观众紧张的时刻，因为明星的每一次得分都与观众礼品相关。当Jordan brand的logo出现时，所有人都期待在这一刻能够再进一球。雷-阿伦更是不负众望，奉上一记暴扣，让现场彻底嗨翻。
▲ 雷-阿伦、郭艾伦、苏醒参加Jordan brand定制的镭射投篮互动环节
最佳新秀—— 一汽丰田、洋河
? 一汽丰田与洋河的出现则如同赛场上的黑马，带来让人意想不到的出众表现，因此给予最佳新秀称号。
超级企鹅名人赛将IP不断衍生运营，创新性地将体育娱乐进行到底，为品牌商业合作提供了更多结合点。一如娱乐圈盛行的走红毯仪式，超级企鹅名人赛也安排了明星球员红毯秀。一汽丰田作为官方指定用车，以荣放和皇冠两款车型作为教练和球星的座驾，出现在红毯起点。
▲ 艾佛森乘坐一汽丰田亮相红地毯
高端白酒品牌洋河同样大放异彩，洋河新国酒——“梦之蓝”倾力支持本次大赛，独家冠名了明星及贵宾的高端酒会，为酒会及现场17个VIP包厢的贵宾们提供高端酒水。
超级企鹅名人赛结合娱乐特点，带来了新颖的露出方式，让体育营销玩法更为流畅自如。
▲ 洋河新国酒梦之蓝代表为雷-阿伦和皮尔斯赠酒
最佳场外指导——Apple
? 要想在激烈赛场对决中占据优势，离不开教练得全局部署与调整，细心观众会发现，在今年比赛直播中，前方演播室“我要上暂停”互动展示、后方演播室战术分析和前方更衣室及场边教练排兵布阵，都有一个品牌产品的露出——Apple iPad。超级企鹅篮球名人赛前后方在满足所有客户的曝光前提下，充分给予Apple足够的展现空间，利用赛事既有内容，巧妙植入产品，在“零口播”情况下，做到完美演绎。
▲ 赛前张卫平指导利用Apple iPad为红队队员安排战术
最佳队友——腾讯体育营销
? 本届超级企鹅篮球名人赛不仅是一次跨界明星的篮球竞赛，更是一次拥有金牌阵容的品牌营销盛典，商业合作覆盖日化、服饰、3C、食品饮料、交通、金融等6大行业共11家客户，通过多维度广泛传播和高度定制化的密切配合，突破体育营销固化思路，品牌知名度和影响力快速取得领先，在超级企鹅名人赛助攻下成为跨界营销中的全场最佳。
除NBA中国独家数字媒体合作伙伴、中国奥委会独家新媒体合作伙伴等多张王牌外，腾讯体育近年来积极布局体育产业链。目前，已聚集全年超过5000场直播的全球最顶级赛事版权，包括NBA、英超、欧冠、德甲、意甲、法网、温网、美网、NFL、NHL等；代理高关注度的赛事，与中国女排、NBA火箭队、骑士队、勇士队等球队的商业赞助权益；签约国民钟爱的体育明星孙杨、苏炳添等。
2018年，腾讯体育不仅将继续打造吴亦凡领衔的超级企鹅篮球名人赛，还将在世界杯年推出鹿晗领衔的超级企鹅足球名人赛；此外，腾讯体育还握有覆盖全国高校的CUBA商业开发权权益以及李琰、周洋等冰雪项目明星在冬奥年的经纪权益。
腾讯体育通过赛事、版权、商业赞助、明星经纪等体育营销全资源布局；依托全场景、强社交的独有优势；全用户覆盖的内容产品矩阵和全链路营销平台，既为企业主提供体育赞助、媒体广告、体育经纪代言等多元化定制服务，又帮助赛事方开发商业价值，开辟更为广阔体育营销空间。
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超级企鹅足球名人赛，什么水平
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