自春节期间短视频应用日活突破2亿大关，快手、抖音、火山等App就成了舆论焦点，聚光灯下短视频平台一直存在的低俗恶搞被暴露无遗。
不过，短视频用户即爱恶搞也爱学习。一帧平台数据显示快手2018年第13周热词排行中，“教程”一词竟然排在第9位，虽然在火爆指数上同“宝宝”“老铁”等网络常用词差距巨大，却呈现了这些短视频平台内容的多面性。
（快手2018年第13周热词云）
其实，去中心化、算法推荐这些耳熟能详的机器分发机制，使得小小的App可以满足亿万人个性化的内容需求。就在一撮人将低俗恶搞作为生活消遣的另一边，还有一群人每日在短视频App上学习各种知识。正是这种多元性，使得短视频来势凶猛。
使用一帧大数据工具对不同的平台进行分析对比发现，每个平台用户喜爱的“教程”内容皆不一样。一些平台独一无二的“爱好”，更呈现了彼此之间用户构成的相异性。
01.秒拍用户爱“美”、头条爱“手活”
为了更系统、全面的了解短视频用户对不同“教程类”视频的喜爱情况。
小编通过一帧系统通过公开渠道取样了快手、美拍、秒拍、哔哩哔哩、今日头条（包含抖音、西瓜、火山）、腾讯视频、搜狐视频、优酷、爱奇艺9大平台，在2018年第13周上新发布的14.7万条热门短视频，通过大数据统计发现，“教程”类短视频内容共有8千条，占比达到5.44%。
（“教程”类短视频内容占比5.44%）
将9大平台8千条短视频标题和用户评论进行热词分析，共筛选出90个关联词（提取每个平台关联热词的前10），刨去29个类似老铁、么么哒、视频教程等难以辨别分类的词汇，共获得61个有效词，可细分出12个领域。发现美妆相关词出现率排行第一，依次是手工、美发、电商、针织等。
（短视频9大平台“教程”关联热词构成）
02.优酷用户更爱“钱”
使用工具查询发现，优酷平台“教程”10大关联热词中有关电商的达到6个：淘宝、淘宝店铺、开店、网店、直通车、宝贝。这同优酷和阿里在视频方向多年合作有关，使得电商教程视频成为优酷独特一景。
（优酷平台“教程”关联热词分布情况）
其实早在阿里全资收购优酷之前，双方就早已在这方面合作，2009年，优酷就与淘宝网共同发起了“视频电子商务”应用技术。
03.秒拍用户更爱“美”
印象里美拍是美妆达人的聚集地，通过大数据工具分析发现，秒拍上“教程”10大关联热词中美发达到4个、美妆为2个。若将美妆和美发归为一类，秒拍上爱美教程视频综合占比将达到6成。
（秒拍平台“教程”关联热词分布情况）
04.头条用户更爱“手活”
而头条上用户则更为大众化，“教程”10大关联热词中手工、针织分别达到4个。一帧对不同热词下的视频进行抓取，第13周许多视频的播放量都达到几十万到几万不等。可见，头条用户非常喜欢在平台上观看手工或针织类手活教程。
（今日头条平台“教程”关联热词分布情况）
另外，美食类教程视频虽然没有进榜，却同样是头条内受欢迎的视频内容形式之一。可见，相比其他视频平台，头条上的用户更热爱生活。
其他：哔哩哔哩爱摄影、搜狐视频/爱奇艺用户爱工作
限于文章篇幅就不对其他视频平台一一拿出来列举，但进行统计时也发现一些有趣的现象。例如，哔哩哔哩上用户对“摄影”、“拍照”情有独钟，看来二次元的90后们同样也热爱着现实生活。
此外，搜狐视频、爱奇艺上用户喜爱的“教程”类型五花八门，例如搜狐视频用户钟情学习“PS”，爱奇艺平台上“JavaScript”一词上榜。这些老牌视频平台用户结构中80后占到一定数量，上班族的80后们似乎很喜欢观看短视频来“充电”。
05.短视频或成“教程”最佳媒介
从很早之前，就在朋友圈看到好友类似的分享，一些女网友已将抖音、快手这样的平台作为了学习“厨艺”的重要平台。除了类似办公室小野这样搞怪型的美食人气短视频KOL，一些分享美食如何制作的短视频原创者也都收获了不错的曝光。
在9大平台上“美食”皆未上榜，这同美食类短视频标题中更多地是各种“菜名”难以被大数据统计有关，此外该类视频中用户的评论也很少出现“美食”这个关键词，造成这一现象。
（百度指数“做菜”曲线）
很多人都有过这样的经历，当想做一个新菜品时，会使用搜索搜一下做法，然后按照图文的方法照猫画虎。短视频火起来之后，越来越多的美食达人选择在快手、抖音都平台发布做菜的视频，由于相比图文介绍更详细和直观，逐渐成为大众获得美食做法的重要渠道。
我们看一下百度指数“做菜”这个曲线就能发现，从2015年开始，网友搜索的热度逐渐下滑，2017年更是降到了一个低位。
本人从快手App上查询“教程”相关标签发现，相比于美食教程，用户对化妆、美甲、P图、编发也有着极强的爱好，这些细分类教程的标签数量都高于前者。
多个数据都证明，在“爱美”这件事上，短视频平台已成为女性们接受相关知识的重要渠道。例如曾经许多女性爱上的蘑菇街，虽然有微信的入口支持，但流量依然出现下滑趋势。标志着图文阅读人群，正在不可遏制的向短视频倾斜。
（蘑菇街Alexa排名与百度指数曲线）
蘑菇街曾是女性用户接收时尚资讯、学习如何搭配的重要平台，然而我们从Alexa和百度指数上查看mogujie.com和蘑菇街的排名走势会发现，其排名下滑已是难以逆转的趋势，而美丽说的情况则更严重。
如今，快手、火山因为低俗内容被许多应用商店下架。却不能否认，短视频作为一种新的内容媒介，除了这些不能被允许的“垃圾内容”泛滥，一些“正能量”的内容创作者也借着这股东风活跃在快手、抖音、火山等App上。本期内容围绕着短视频用户究竟喜欢什么“教程”的角度切入，旨在为了提供一个新的视角来看短视频热，以期大众能以更公正客观地心态对待这些新生的“流量猛兽”。
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做短视频选择渠道竟有这么多学问？怪不得别人涨粉这么快！
越来越多的朋友开始进军短视频领域，其中不乏做的非常出色的，但大多数的朋友对于短视频的一些问题还是比较迷茫的。就比如说渠道选择吧，选择什么样的渠道，怎么选择渠道，都是有学问的。今天小雨就针对重点渠道的选择这个问题，从5个方面来跟大家讲一讲。根据节目类型我们把节目类型分为UGC、PGC、达人类，根据自己节目的类型去选择相应类型的平台，这样可以让我们节目内容更易受到平台用户的接受和喜欢，帮助我们快速吸引粉丝。1、UGC类栏目如果是UGC类的短视频栏目，没有非常专业的团队，可以结合自己的内容上传到一些主要依靠用户生产内容的UGC平台。比如现在的快手、火山小视频等，门槛一般来说不是太高。一些个人创作者都可以选择UGC平台为主，再比如我们常用的微博、朋友圈、知乎、糗事百科、贴吧、论坛、SNS等产品，都是UGC（用户产生内容）型，用户通过自己的关注列表形成各自的信息流，在内容上用户自己生产自己消费。2、PGC类栏目PGC类栏目主要是有专业的团队，专业生产内容。这类栏目可以在PGC型平台重点发布视频，例如今日头条，这类渠道上获取的粉丝相对会更加垂直。PGC类栏目相对UGC栏目，在画面上会更加精致和具有设计感，目前有大批PGC栏目广受观众的好评，像一条、二更、暴走大事件、陈翔六点半等等都有一大群忠实的粉丝每周追更。3、 以达人为主如何团队主要是打造个人形象，以达人类短视频为主，就可以选择像美拍这样的粉丝平台。比如一些网红转型到短视频，本身拥有很多粉丝，并且粉丝粘性也很大，发布短视频时就可以先在粉丝平台上发布自己的内容，这样容易在原有的粉丝上增加新的粉丝，扩大自己的影响力。根据平台特点每个平台都有各自的属性及特点，包括其用户也是。根据平台特性判断是否与我们栏目特性相一致，如果有重叠的地方，比如栏目的目标用户与平台相吻合，那我们就可以选择这个渠道作为我们的主要渠道。1、 根据平台的特点一些平台的特点非常明显，比如美拍更倾向于美好的事物，画面美，人物美，情节美等等，如果团队栏目走的是这种风格就可以倾向于美拍这样的渠道发布内容，因为调性比较一致，平台会更加欢迎。还可以根据平台特点适当的改变自己的节目形式或内容，以使自己更加的符合该平台的要求。比如小片片说大片之前就谈到过，之前自己的一期栏目都是四五分钟，因为美拍有时长和视频大小的限制，就根据这个平台规则把自己的节目就改成了1分钟说大片。视频多渠道分发时，可以根据不同平台规则来分别剪辑视频，比如爱奇艺平台上传的视频就要求在视频上加上备案号。2、 根据平台的用户特点平台用户特点也是有一定的区别的，比如头条用户男性用户会多一些，比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏重一些年轻女性，比较适合一些美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频栏目是游戏电竞方面的，就可以选择B站这类，爱玩游戏的用户聚集比较多的平台。3、 根据平台活动来选择短视频平台的活动也是逐渐增多，可谓是各个平台都在争夺短视频的定义权。比如今日头条的金秒奖、千人万元计划、原创倍增计划等等。大鱼号的大鱼计划，搜狐的赞助打赏收益、边看边买。这些活动都可以成为短视频创作者在该渠道上传内容的理由，可以多关注一些短视频平台的活动，看一下自己栏目适合哪些，然后进行投放参加。4、 新渠道红利根据新渠道红利进行选择渠道投放内容，主要是利用渠道刚出现红利比较吸引人，进行投放可以获得可观的收益。就像近期今日头条新推出的火山小视频，以火力值来赚取收益，每个火力值为1毛钱，刚刚推出的时候，火力值也是很容易得到的，所以一部分人也赚取了红利，可见关注新渠道的红利来进行内容的投放也是不错的选择。根据团队实力选择渠道时，除了要分析本身内容的属性和渠道的属性，还要依据我们团队本身的实力。团队的实力包括，我们栏目号的目前等级、团队人员出身、团队整体的实力等。1、 根据栏目号的等级选择渠道时可以根据我们栏目号在平台上的表现数据来判断，假如栏目在某几个平台的数据表现一直都比较好，那么可以重点运营这几个渠道。或者可以根据数据情况来优化一些数据量比较低的渠道。我们的视频分发出去，有些渠道数据表现不太好，若想提高全网的播放量，就要根据数据情况去调整一下，找一下原因，是不是违反了平台规则？是不是目标用户不太合适？是不是节目形式不适合？有针对性的去优化一下。数据来源：美秒短视频助手2、 视频团队出身越来越多的传统影视团队转行做短视频，可想而知，团队从策划、拍摄、到剪辑的能力都很优秀，短视频的画面也都非常优质。前几天有一位之前做婚礼摄影的朋友来找小雨，说自己比较困惑，之前拍摄的内容都是偏唯美的，现在转行到短视频频却不知道该怎么做了。这的确是很多传统媒体人转行短视频会遇到的问题，这种情况下可以选择一些像爱奇艺、优酷、搜狐等画面质量高的平台发布。先在这样的渠道发布，之后再慢慢扩展到其他渠道。3、 根据人力和财力的情况在人力财力不足的情况下，可以选择一些渠道合作，把自己栏目授权给一些渠道发行，这样不仅仅可以节省了自己公司的人力，还可以扩大一个甚至多个渠道的影响力，更快被观众所知晓。反之，在自己团队实力很充足的情况下，可以进行全网全渠道的分发。4、 签独家签独家比较适合系列类和游戏电竞类的栏目，对于团队可以起到一定的收益保证的作用。比如前不久MC天佑签约火山小视频，很多游戏类内容都会签约独家，也有少量的短视频栏目签约短视频渠道的独家。根据渠道资源如果团队有自己的渠道资源，比如可以联系某个渠道给自己栏目争取到一个好的推荐位，或是可以联系到一些渠道的绿色通道等等，这些都可以成为自己内容分发重点渠道的依据。1、 获取渠道资源一个好的平台推荐位至关重要，比如今日头条，没有推荐，那么相当于你的视频是没有量的。像一点资讯、网易、搜狐也是都有自己的推荐位置，帮助视频推荐到喜欢的用户面前。若团队拥有这些渠道的资源，可以帮助栏目拥有一个好的推荐位，对于视频点击量影响是很大的。还有就是快速过平台的新手期、试运营获得分成，随着越来越多的创作者入驻各个平台，平台的要求也是越来越严格了，那么快速过新手期也是一个所有创作者都很关心的一个问题，前几天有朋友问我，他们有质量很好的原创内容，但是就是过不了新手期，有没有什么方法可以快速通过？在群英汇内，小雨也会帮助创作者对接一些渠道资源，帮助优质的创作者通过新手期，获得收益。（小雨之前写过一篇的文章，有需要的小伙伴可以看一下。）2、 拓展更多渠道选择全渠道也是一个可选的办法，在不确定哪个渠道更适合自己的情况下，可以把所有的渠道都试一遍，包括主流的短视频渠道、小众的短视频渠道甚至国外的短视频渠道，也许某个渠道就比较适合团队的栏目内容。还可以拓展非短视频渠道，比如现在豆果美食也可以发布短视频，美食栏目就可以和像豆果美食这样的栏目去合作，也可以扩大自己的影响力。还有一点要注意，不要过度的依赖一个渠道，如果在某一个平台上积累下众多粉丝，那么万一这个号在这个平台上出现意外或者被封号，那就很可惜了，积累的很多东西就全失去了。根据推广目的我们也可以根据推广目的去选择我们的发行渠道。目的是为了变现？获得粉丝？内容测试还是促进推广？根据这些来进行渠道的选择。1、 以变现为目的如果团队推出内容主要是想以此来变现，我们可以选择变现模式比较成熟、或者适于自己变现的平台。美拍最近推出“边看边买”的电商功能，以及后端对接达人和品牌商家的广告项目“M计划”，帮助达人依据美拍平台进行电商的导流。搜狐平台也提供了边看边买的功能。或者一些团队做淘宝电商，也可以选择今日头条的外链功能，帮助自己团队变现。小雨在群英汇分享过各个渠道的的分成表，团队可以优先选择有分成的渠道，小雨之前也写过短视频渠道的全解析，感兴趣的小伙伴也可以看一看。图片来源：美秒短视频2、 获得粉丝为主如果你的推广目的是为了获得粉丝，也拥有一定的粉丝基础，那么毋庸置疑的要去选择粉丝粘性比较大的粉丝渠道，例如：美拍、秒拍、微信公众号、QQ订阅号、微博等。3、 内容测试在节目刚刚开始的时候，想要快速得到视频优化的反应、得到用户画像，可以选择头条。因为头条的用户量比较强大，相对容易测试出用户是否喜欢你的内容，你的内容适合什么样的群体。刚刚开始的节目处于试错的阶段，要尽快发现栏目的问题然后快速的做出调整。4、 促进推广若我们想快速推广我们的栏目内容，可以选择一些同品类竞争比较少的平台。但是有一点，大家可能要注意下，美食类的内容，在各个平台都是很常见的，在同品类竞争比较少的这一点来看，美食就要排除了。选择同品类竞争少的平台进行分发内容，还是要根据栏目内容考虑选取。关于短视频栏目的重点渠道选取方法，小雨就先介绍到这里了。渠道选取对于短视频运营来说是非常重要的，与栏目内容相匹配的渠道，可以大大提高我们视频栏目的播放量以及带来大量的粉丝，因此在渠道选取上还是要结合自己栏目、团队的实际情况谨慎考虑。想知道更多关于短视频的知识可以关注今日头条创办的“金秒学院”！“金秒学院”汇聚一系列短视频培训课程，教你怎么科学生产、运营短视频。想在今日头条玩转短视频、获得金秒奖的小伙伴可要密切关注哦！作为金秒学院的官方合作伙伴，小雨和美秒短视频运营学院会持续为大家带来“金秒学院”相关的动态的报道。
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