有人知道一帧短视频创作者平台是做什么的吗？_百度知道
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不过，短视频用户即爱恶搞也爱学习。一帧平台数据显示快手2018年第13周热词排行中，“教程”一词竟然排在第9位，虽然在火爆指数上同“宝宝”“老铁”等网络常用词差距巨大，却呈现了这些短视频平台内容的多面性。
（快手2018年第13周热词云）
其实，去中心化、算法推荐这些耳熟能详的机器分发机制，使得小小的App可以满足亿万人个性化的内容需求。就在一撮人将低俗恶搞作为生活消遣的另一边，还有一群人每日在短视频App上学习各种知识。正是这种多元性，使得短视频来势凶猛。
使用一帧大数据工具对不同的平台进行分析对比发现，每个平台用户喜爱的“教程”内容皆不一样。一些平台独一无二的“爱好”，更呈现了彼此之间用户构成的相异性。
01.秒拍用户爱“美”、头条爱“手活”
为了更系统、全面的了解短视频用户对不同“教程类”视频的喜爱情况。
小编通过一帧系统通过公开渠道取样了快手、美拍、秒拍、哔哩哔哩、今日头条（包含抖音、西瓜、火山）、腾讯视频、搜狐视频、优酷、爱奇艺9大平台，在2018年第13周上新发布的14.7万条热门短视频，通过大数据统计发现，“教程”类短视频内容共有8千条，占比达到5.44%。
（“教程”类短视频内容占比5.44%）
将9大平台8千条短视频标题和用户评论进行热词分析，共筛选出90个关联词（提取每个平台关联热词的前10），刨去29个类似老铁、么么哒、视频教程等难以辨别分类的词汇，共获得61个有效词，可细分出12个领域。发现美妆相关词出现率排行第一，依次是手工、美发、电商、针织等。
（短视频9大平台“教程”关联热词构成）
02.优酷用户更爱“钱”
使用工具查询发现，优酷平台“教程”10大关联热词中有关电商的达到6个：淘宝、淘宝店铺、开店、网店、直通车、宝贝。这同优酷和阿里在视频方向多年合作有关，使得电商教程视频成为优酷独特一景。
（优酷平台“教程”关联热词分布情况）
其实早在阿里全资收购优酷之前，双方就早已在这方面合作，2009年，优酷就与淘宝网共同发起了“视频电子商务”应用技术。
03.秒拍用户更爱“美”
印象里美拍是美妆达人的聚集地，通过大数据工具分析发现，秒拍上“教程”10大关联热词中美发达到4个、美妆为2个。若将美妆和美发归为一类，秒拍上爱美教程视频综合占比将达到6成。
（秒拍平台“教程”关联热词分布情况）
04.头条用户更爱“手活”
而头条上用户则更为大众化，“教程”10大关联热词中手工、针织分别达到4个。一帧对不同热词下的视频进行抓取，第13周许多视频的播放量都达到几十万到几万不等。可见，头条用户非常喜欢在平台上观看手工或针织类手活教程。
（今日头条平台“教程”关联热词分布情况）
另外，美食类教程视频虽然没有进榜，却同样是头条内受欢迎的视频内容形式之一。可见，相比其他视频平台，头条上的用户更热爱生活。
其他：哔哩哔哩爱摄影、搜狐视频/爱奇艺用户爱工作
限于文章篇幅就不对其他视频平台一一拿出来列举，但进行统计时也发现一些有趣的现象。例如，哔哩哔哩上用户对“摄影”、“拍照”情有独钟，看来二次元的90后们同样也热爱着现实生活。
此外，搜狐视频、爱奇艺上用户喜爱的“教程”类型五花八门，例如搜狐视频用户钟情学习“PS”，爱奇艺平台上“JavaScript”一词上榜。这些老牌视频平台用户结构中80后占到一定数量，上班族的80后们似乎很喜欢观看短视频来“充电”。
05.短视频或成“教程”最佳媒介
从很早之前，就在朋友圈看到好友类似的分享，一些女网友已将抖音、快手这样的平台作为了学习“厨艺”的重要平台。除了类似办公室小野这样搞怪型的美食人气短视频KOL，一些分享美食如何制作的短视频原创者也都收获了不错的曝光。
在9大平台上“美食”皆未上榜，这同美食类短视频标题中更多地是各种“菜名”难以被大数据统计有关，此外该类视频中用户的评论也很少出现“美食”这个关键词，造成这一现象。
（百度指数“做菜”曲线）
很多人都有过这样的经历，当想做一个新菜品时，会使用搜索搜一下做法，然后按照图文的方法照猫画虎。短视频火起来之后，越来越多的美食达人选择在快手、抖音都平台发布做菜的视频，由于相比图文介绍更详细和直观，逐渐成为大众获得美食做法的重要渠道。
我们看一下百度指数“做菜”这个曲线就能发现，从2015年开始，网友搜索的热度逐渐下滑，2017年更是降到了一个低位。
本人从快手App上查询“教程”相关标签发现，相比于美食教程，用户对化妆、美甲、P图、编发也有着极强的爱好，这些细分类教程的标签数量都高于前者。
多个数据都证明，在“爱美”这件事上，短视频平台已成为女性们接受相关知识的重要渠道。例如曾经许多女性爱上的蘑菇街，虽然有微信的入口支持，但流量依然出现下滑趋势。标志着图文阅读人群，正在不可遏制的向短视频倾斜。
（蘑菇街Alexa排名与百度指数曲线）
蘑菇街曾是女性用户接收时尚资讯、学习如何搭配的重要平台，然而我们从Alexa和百度指数上查看mogujie.com和蘑菇街的排名走势会发现，其排名下滑已是难以逆转的趋势，而美丽说的情况则更严重。
如今，快手、火山因为低俗内容被许多应用商店下架。却不能否认，短视频作为一种新的内容媒介，除了这些不能被允许的“垃圾内容”泛滥，一些“正能量”的内容创作者也借着这股东风活跃在快手、抖音、火山等App上。本期内容围绕着短视频用户究竟喜欢什么“教程”的角度切入，旨在为了提供一个新的视角来看短视频热，以期大众能以更公正客观地心态对待这些新生的“流量猛兽”。
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我是个人短视频创作者能使用一帧创作者平台吗？
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一帧创作者平台服务的对象是包含MCN、PGC、UGC所欲短视频参与者哈，所以题主不用担心了，放心用。
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短视频下半场：关键在变现
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　　活下来才能走得更远。
　　互联网几乎一年一个风口，瞬息万变，O2O、共享经济、短视频等，其中，以短视频为代表的内容是一个非常特殊的行业，它既是一个独立的领域同时与各个行业相互融合。估值数百亿美金的今日头条CEO张一鸣判断，短视频正在进入全民变现时代。
　　随着短视频创作者急剧增长，比内容更现实的是，内容创作者的流量变现问题，这已经成为困扰创作者的痛点。如何解决这个问题，成为整个行业发展的关键。
　　1.短视频玩家现状：除了内容，关键是生存
　　随着微博、微信、西瓜、抖音等社交和短视频平台的发展，短视频成为一种当下最流行的玩法，吸引了一批又一批的创作者投身其中，并衍生了成千上万的短视频创作团队和项目。国内风头正劲的西瓜视频，自耦从去年 5 月上线，截止到今年 10 月，累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量也突破了 30 亿。仅仅一年半的时间，西瓜视频已经成为国内最大的 PUGC短视频平台。
　　在很多人看来，短视频团队都是光鲜亮丽的：一条估值过10亿、办公室小野成为Facebook最大亚洲网红之一，听起来很让人向往。于是，越来越多的媒体人、创业者前赴后继地进入到短视频行业，希望自己分上一波短视频内容的红利。然而，创业的路注定充满坎坷。创作者们真实的生存状态，却相当残酷。相关数据显示，整个行业至少50%以上的短视频博主，都没有实现收支平衡。
　　短视频博主为什么赚钱这么难?变现方式有限仍是最大的问题。目前，整个短视频行业的变现方式仍然是以平台分成、广告植入、流量变现为主，而这三者之间又是相互关联的。
　　首先是流量。要吸引用户，创作者必须要能生产出好的内容。但是在短视频博主数量越来越多的今天，原创内容的成本越来越高，包括创意，流量，推广等。除了创意枯竭是创作者们普遍遇到的痛点外。目前推广已经开始面临瓶颈了。微博微信这种社交平台，包括优酷等视频平台，要么是流量的分布已经基本完成，大号占据了90%的流量。要么是很多平台已经习惯和倾向于扶持已经成名的大号，把这些内容进行推送，快速而安全的吸引用户流量，扶持新号有太多不确定性，这是很多平台不愿意过多投入的主要原因。
　　另一方面，很多短视频团队早期，并没有精力或能力在商业拓展、商业谈判做更多拓展。同时在与广告主进行洽谈时，因为没有品牌的影响力，没有本钱讨价还价，基本上是任广告主宰割。西南地区某美食短视频博主，单集视频播放量300万以上，由于缺乏商务能力，一期视频植入一个广告只能卖到5000元。除去拍摄成本、人力物力后，基本上所剩无几，更别谈运营推广了。而暴走大事件一期广告报价要200万以上，且甲方不能干涉内容制作，相比之下，天壤之别。这就是小团队与大IP的差距，而目前市场上，绝大部分团队都是前者。随着短视频风口的持续，强者越强，弱者越弱的马太效应，在行业内体现得淋漓尽致。
　　2.短视频平台的首要问题，如何解决变现
　　从目前的行业情况来看，短视频已经进入了深耕细作的下半场竞争，整个行业看起来依然生命力旺盛。然而，商业模式不明朗，创作成本高等问题如果迟迟不解决，那么创作者与平台的发展都会受到阻碍。
　　作为世界上最大的视频网站，YouTube针对这种情况作出了相应的对策。只要Up主同意YouTube在他们的视频前面插播广告，YouTube就会将55%的广告费用分给UP主。在UP主的广告变现方面， YouTube也提供了相应的通道，广告可以通过YouTube伙伴合作项目或者MCN公司，分配给UGC。前者主要是视频创作者和YouTube将视频贴片或者嵌入广告，收入五五开分成。同时，平台还会对UGC也会进行长期的挖掘和孵化。YouTube的政策极大的刺激创作的发展。
　　由此可见，帮助创作者解决变现问题，这是平台必须要考虑的，但是仅仅给到扶持不够，平台提供的应该是包括资金在内的系列扶持，。只有这样才能搭建整个内容生态。在这一点上，中国的平台已经走得比YouTube更远，做得更全面。
　　在国内，最早推出扶持计划的今日头条，昨天再次拿出20亿，西瓜视频宣布【3+X】变现计划。国内，西瓜视频是最早推出的解决视频创作者变现问题的计划。尤其此次拿出 20 亿为创作者预付制作费，解决创作者视频前期拍摄成本问题。还从多个方面落地变现：包括粉丝观看收益3倍。已有粉丝点击一次，所获收益是非粉丝的3倍。其次推出的视频电商功能。创作者可以在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片，再通过自营商品或与电商平台的佣金分成获得收益。参与内测的创作者巧妇9妹， 8 天的时间她通过视频卖出了 30 吨皇帝柑，销售额接近 40 万。接下来要上线的直播功能，也能让短视频创作者通过互动形式，与粉丝进行沟通交流，从而更好地进行粉丝流量变现。
　　在西瓜视频上，一个专注农村生活的博主乡野丫头，专注做一些像采摘玉米、钓鱼、打稻谷、农食&这些田园生活的原创内容。迄今为止，她在西瓜视频的视频播放量已经接近 7000 万，半年时间已经从获得西瓜视频 15 万元收益。这对于一个靠农作物作为主要经济来源的人来说，无疑是一笔不菲的收入。而另外一个创作者顾爷，他的艺术科普短视频内容，仅在西瓜视频上，播放量就超过 7230万，平台除了分成，也参与了联合出品。于是，他在西瓜的收益超过百万。这可能比很多融资千万的项目收益还高。
　　流量可以吸引创作者入驻，但变现能帮助创作者沉淀下来。能帮助创作者赚到钱，是平台吸引短视频创作者的核心竞争力。对于创作者而言，在行业发展风口期，尽可能通过一切的途径变现，维持团队的生存，再谋求路径内容的进一步优化，这才是视频创作者的基本。
　　3.MCN和平台，两者缺一不可
　　就像直播爆发时，平台需要网红经济公司一样，短视频行业的人潮涌动，同样也让MCN有了大展拳脚的机会。MCN，其实说白了更多像是短视频网红孵化和经纪公司，能让短视频的创作者通过MCN，获得更多流量、品牌的曝光、商业变现。MCN帮助内容创业者孵化IP，并实现内容品牌化，商业化、头部化。
　　在目前的短视频行业中，内容创作者、用户、广告主之间的关系，还处在比较早期的状态，大量的内容创作者，根本不懂如何吸引和维护粉丝，更不了解如何吸引广告主。这时，MCN的诞生，就解决了红人养成问题，包括筛选、定位、养成、流量放大、社群维护等等一系列靠个人团队几乎不能完成的工作。术业有专攻，让内容的只专注内容，流量和商业交给合作方，这已经是许多内容创作者的选择，成为了一个行业趋势。
　　但是，由于成本和内容的限制，规模化是MCN面临的现实问题。同时并非所有内容创作者都有与MCN的机会。MCN选择内容创作者的要求并不低，新片场MCN的CEO尹兴良就曾透露他们签约者的条件：对内容的理解、感觉和天赋、做的内容是否是年轻人喜欢的而且未来有商业化价值的。可见，并非所有创作者都有机会与MCN合作。中国最大的MCN，目前旗下总共孵化和签约了200多个账号，而在今日头条平台上，仅仅头条号已经超过了40多万个，这对于中国做短视频的创作者来说，与MCN只是属于极少数优质账号。
　　MCN极大的推动了头部内容的发展，帮助一些有潜力的账号发展成为头部内容，从而赢得更多的流量和商业机会，最后有机会成为头部IP。与此同时，MCN与平台的合作也越来越紧密，平台给与MCN更多流量和资源，扶持，MCN对于平台政策和合作反馈，也会帮平台发展的更好。从而更好的推动了整个行业发展。
　　但从覆盖面上看，对于中长尾创作者，相比MCN，平台的准入门槛宽松得多。实际上，不管是个人团队还是MCN，都能让内容被更多用户看到。入驻对个人团队有流量有扶持有收入的平台。能够帮助他们发展的更好。
　　西瓜视频，依靠今日头条的人工智能推荐以及创作者扶持体系，让很多短视频有了发展的基础。 &原创倍增计划又保证内容创作者发布的原创短视频，有不低于10万次的推荐量。而在刚刚推出的「西瓜出品」计划中，20 亿创作者预付制作费，对不少短视频创作团队来说，解决了资金困难的痛点。
　　乔治&奥威尔说：&存在的只是现在，而不是任何一个故事的一部分。& 对创作者而言，既然短视频风口这么剧烈，那千军万马过独木桥就避免不了。选择合适的平台，让自己在短视频大潮中活下去，再图发展，这才是当下之急。
　　#专栏作家#
　　南七道，：南七道，人人都是产品专栏作家。南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。
　　本文原创发布，未经许可，不得转载。
　　题图来自 Pexels，基于 CC0 协议
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责任编辑：西瓜
如果说第一代互联网的故事最恰当的形容词就是：瓜田李下，两马同槽；那么第二代互联网则就有点像是：返本归源，大肆铺张。张小龙的小程序和张一鸣的短视频都在第二代互联网中欣欣向荣。
好多人都说自己中了抖音的毒，被快手洗脑，起初我是不以为然的，虽然我们极客之选已经是60万粉丝的抖音大V（欢迎各位老铁关注），但我一直以为短视频只是少数人的狂欢。直到上周出去看电影，一路上有三个拍短视频的人，一个小妹妹在跳舞，一个帅气的滑板女孩，还有正在拍她们的我。这时候我才意识到，拍抖音好像已经成
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观看大部分“教程”类的短视频，无论是美发美妆、还是手工制作和美食制作，这些高播放量的“小技巧”类内容形式，放在图文作品中都属于边缘内容，大多数阅读量并不高。然而这些内容视频化后，却彰显了强大的吸引力，动辄千万、百万的点击量
2017可以说是中国短视频极为火爆的一年。国内的厮杀一直没有停过，很多投资者在国内一片红海，用户趋近饱和的情况下，也逐渐将目光瞄向海外新兴市场，努力在海外复制新的奇迹开拓蓝海。
如今已不是酒香不怕巷子深的年代了，现在产品太多，等着客户找上门然后给你去宣传，这种方式已经行不通了，现在都是主动去做推广，让更多的客户找到我们。品牌推广不仅可以提高企业的知名度、影响力和口碑性，从某些侧面角度上也帮助产品得到更好的定位营销，增加转化量从而打出该企业的品牌特色。
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某种意义上看，与其说网易云音乐推出了内容创作者扶持计划，不如说它启动了一个全新的音乐生态策略。通过和内容创作者共享收益，来共同打造移动音乐生态闭环，网易云音乐商业化方向应该是走对了
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