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马拉松在山东越来越火 你知道办一场到底多赚钱吗？
马拉松在山东越来越火，你知道办一场到底多赚钱吗？
　　5月8日，刚刚在温哥华跑完马拉松回国两天，济南资深马拉松跑者刘书海、李昱琳夫妇，就出现在了东营国际马拉松赛的赛道上。这些年，像李昱琳这样的城市路跑者，越来越多地出现在大街小巷里。马拉松赛事的热潮也日渐蔓延，赛事背后的经济利益也令人咂舌。
　　仅国际马拉松赛山东就有6场
　　这是李昱琳第7次参加东营马拉松赛。现为济南历城马拉松协会副会长的她，自2009年参加北京国际马拉松赛开始，迄今已经参加了数十场全马（全程马拉松，共42.195公里）比赛。
　　回忆2010年第一次来到东营跑马拉松，她清晰记得：赛事组委会不仅提供免费名额，而且安排食宿、赠送礼品，“享受的是特邀选手的特别待遇”。那时，马拉松还只是属于小众运动。
　　但到了2015年，根据中国田协的官方数据，国内已有8.9万人、14.6万人次参加了全程马拉松的比赛。
　　2015年，山东本土马拉松赛事也迎来了属于自己的“元年”。东营、烟台、潍坊、泰安、青岛、临沂、淄博高青、滕州、济宁等等，都有了大型马拉松赛事。其中，临沂、济宁、高青、青岛高新区等多地的马拉松比赛，2015年都是首次举办。
　　2015年，综合山东省内各地举办的包括全程、半程、越野赛、超级马拉松等路跑赛事，仅在中国田协认证或与当地体育局合办的正规赛事，至少有40场，较前一年实现倍增。其中，仅国际马拉松赛，就有东营、烟台、泰安、青岛（莱西）、青岛（高新区）、临沂等6场。
　　其中，已运营9年、跻身国内一线赛事的东营马拉松，今年的参赛人数历史性突破3万人。这其中参加全程和半程比赛的选手，就达到了万人之多。
　　高端与草根共存，路跑经济被盯上
　　扎堆出现的马拉松赛，不仅出现在城市，也在县城和乡镇。比如济南西营镇、章丘刁镇、临朐九山镇等。有的在开放式的道路上，有的则在公园、景区等园区内。参赛规模则从几百人到3万人不等，其中既有像东营马拉松这样的高规格赛事，也有土生土长的“大型约跑”性质的“长跑联欢”。
　　呈现门槛多元、参与广泛等特征的路跑赛事，越来越多地成为商家青睐的营销方式。
　　烟台福山今年即将举办一场马拉松赛，主题就叫“大樱桃”，推广土特产之意明显。而济南几乎每个周末都会有各种类型的商业路跑活动开展。奥体中心、泉城公园、千佛山公园、大明湖新区等地，都成为一些路跑活动的聚集点。
　　也有越来越多的企业愿意赞助路跑活动。素有马拉松文化的港华燃气集团，参与主办的西营乡村马拉松赛，在刚刚过去的4月24日成功举办了第二届，吸引1400多名跑友参加。
　　树赛事口碑，考验运营公司水平
　　走在赛事期间的东营市区，处处可以感觉到马拉松的存在。酒店的前台店员会说，“房间早就订满了”；餐馆的店主会问，“来跑几次了？”延续9年的马拉松赛，已经成为市民生活的一部分。历经9年运营，东营马拉松已经成长为成熟的马拉松赛事品牌。但显然，并不是每一场马拉松赛的举行，都会一帆风顺。
　　李昱琳参加了2010年首届烟台国际马拉松赛。回忆起来，她印象最深刻的是，“半程多了3公里，全程少了3公里”，赛道测距出了较大误差。到了2014年，该马拉松则又爆出“冠军归属风波”，引发质疑。
　　规模如烟台马拉松尚且如此，在一些民间自发组织的“业余”赛事中，类似问题更是不胜枚举。作为马拉松赛事运营的资深人士，智美体育副总裁宋鸿飞坦言，马拉松热潮之下，越来越多的商业机构开始抢滩运营市场，而因专业水平差异，“阵痛”表现时有发生。
　　这些阵痛表现严重伤害了赛事的口碑。比如2015年临沂首届国际马拉松赛，赛事本身让跑友们津津乐道。没想到，后来爆出“拖欠选手奖金风波”，令人遗憾。
　　“赛事的品牌，实际就是跑友的口碑。”李昱琳结合这么多年的“跑马”经历说，绝大多数跑友都是“觉得这个比赛好了，年年都想参加，觉得不好了，以后绝不再来”。
　　宋鸿飞说，没有一种赛事会像马拉松比赛一样，需要调动交通、医疗、治安等众多公共资源。除了需要得到政府大力支持外，打造一个马拉松品牌需要运营方持之以恒的努力。他们在广州举办马拉松，也是经历了初期年年亏损后，最近才迎来丰收时刻。
　　一场马拉松是展示城市形象的窗口
　　正因为如此，更多城市举办马拉松比赛，是看中了它的长远效益。以城市道路为赛道的城市马拉松赛，表面上展现的是一个城市的历史古迹、建设新貌，内在则是民众的文化交流和沟通。
　　据了解，一场国际马拉松赛，根据赛事规模的不同，成本少则三五百万、多则超过3000多万。其经费主要来自政府购买服务、品牌赞助和报名费等。其经营模式一般是运营公司与主办地政府部门合作，政府部门负责审批和协调、运营公司具体负责商业化运营。
　　也正是因此，业内人士说：马拉松赛事是营销城市的“性价比”最高之选。
　　比如，相比一些赛会式赛事，马拉松不需要新建场馆、赛道，也就不涉及场馆的运营和善后管理，属于最大限度的“轻资产运营”。
　　另一方面，与其他以观赏性为主的赛事相比，马拉松的群众参与性最高、参赛范围最广，且赛道里程最长，可以最大限度地把城市展现给选手，并与选手实现互动。同时，各地跑友的会聚，也会在食宿娱游乐购等方面直接回馈举办地。
　　群众喜欢，政府喜欢，企业也喜欢。几乎每一场城市马拉松赛，其赞助方阵，就是一次本土企业品牌的集中展示，并且这些赞助商大多长期参与。比如，东营一本土企业已经连续6年冠名东营马拉松赛。
　　参与主办了两届济南西营乡村马拉松赛的济南港华燃气总经理孙学军直言，马拉松赛事是提升品牌形象的稀缺资源。“渣打银行几十年赞助香港马拉松，使得企业与城市密切联系起来；港华作为服务型企业，参与赞助赛事的收益很大。”
　　办马拉松到底多赚钱？
　　港股上市公司智美体育的核心竞争力就是运营马拉松赛事，其最新财报显示，公司2015年赛事运营收入较上一年剧增36.4%至3.45亿元人民币，毛利达到1.66亿元。同时，智美集团2014年报显示，赛事运营是一项毛利率很高的业务，达到了65.8%，集团整体的毛利率为46%。
　　国内厂商也纷纷争夺跑步运动的巨大市场蛋糕。去年赞助了广州马拉松的特步在马拉松经济当中尝到了甜头。仅2014年一年特步就赞助了13场马拉松赛事，推出3个跑鞋系列产品，2014年的营收同比增长10%，其中与跑步相关的鞋类产品贡献超过30亿元。
　　“比如100公里的小型爬山、跨河等越野跑赛事，由于路线上保障点的设置密度较低，加上参赛者都是自带补给，成本一般小于100万元，这无法与城市马拉松动辄2000万-3000万元的投入相比。”宋鸿飞说，“参赛规模为1000人的50公里越野跑，其报名费一般在500元/人左右，加上赞助费及主办方的一些优惠，盈利至少百万元。”不过，也有小型运营公司负责人表示，知名度不高、参与人数不多的越野跑盈利仍很艰难，“如果做到安全保障非常完善的话，很多小型赛事也是亏损的。”
　　比运营商收益更高的，是举办马拉松的城市。一般来说，规模稍大的马拉松比赛，参赛人数都是万人以上。万人涌入一个城市，对当地的酒店、餐饮、旅游等行业均能带来巨大收益。
　　以2015年度的东京马拉松为例，其举办的前后三天时间，为当地贡献至少20亿元的综合收入。厦门国际马拉松赛主办方介绍，2015年该赛事给厦门市带来直接经济效益2.07亿元，带动经济效益更是达到2.55亿元。
　　而自2011年兰州国际马拉松赛开办以来，到兰州旅游的人数年均增长超过15%。2010年至2014年，兰州接待旅游人数由887.5万人次上升到3300万人次，旅游总收入由63.5亿元上升到268.64亿元。
　　（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 石念军）
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使用合作伙伴帐号登录优个网：参加一场马拉松，你需要知道和准备这些参加一场马拉松，你需要知道和准备这些发的合格的烦恼百家号　1、阅读竞赛规程　　竞赛规程是组委会举办比赛的纲领性文件，主要包括竞赛名称，主办、承办、协办单位，举办时间、地点，竞赛项目，比赛路线，竞赛办法，参赛办法，奖励办法等，以及赛事组织方的特殊要求。竞赛规程一般会在赛事官方网站上提前公布，使参赛者根据规程合理安排训练，积极作好参赛准备。　　2、评估健康状况　　马拉松比赛是一项不断挑战自身极限，具有较高风险的运动项目。如果运动不当，可能不同程度的损伤身体，甚至危及生命。因此，马拉松参赛者应身体健康，有经常参加跑步锻炼或训练的基础。参赛者应在有资质的正规医疗机构进行体检，并结合体检报告评估自己的身体状况，确认是否可以参加马拉松比赛。以下疾病患者不宜参加比赛：　　先天性心脏病和风湿性心脏病患者；高血压和脑血管疾病患者；心肌炎和其它心脏病患者；冠状动脉病患者和严重心律不齐者；血糖过高或过低的糖尿病患者；比赛日前两周以内患过感冒者；赛前一晚大量应用烈性酒或睡眠不足者；孕妇；其他不适合运动的疾病患者。　　3、评估能力状况　　参加马拉松比赛，跑者应根据自身状况、训练时间长短、训练负荷的适应程度以及个人健康状况选择适宜的参赛项目。　　通常，经过6个月以上的系统训练，每周3-6次训练，一次最大跑量以目标速度或高于目标速度持续完成32-35公里的，可以选择参加全程马拉松；　　经过3-6个月的系统训练，每周3-5次训练，一次可以目标速度或高于目标速度持续跑完成15公里以上，可以选择半程马拉松比赛；　　经过2-3月的系统训练，每周3-4次训练，一次可持续跑达到5公里以上的，可以参加迷你（10公里）马拉松比赛。　　从安全角度考虑，参加马拉松比赛应该是一个循序渐进的身体运动能力、心里承受能力的发展过程。跑者应该坚持从初次跑步过渡到5公里、10公里跑，从跑10公里过渡到半程马拉松，从跑半程马拉松过渡到全程马拉松项目。　　二、赛前准备　　1、阅读指南：　　参赛指南是组委会提供给参赛运动员的官方重要信息提示，通常放在参赛包内一并发放。参赛指南包含运动员参加比赛的许多重要信息，例如各项目检录集结区位置，检录时间，关门时限，比赛当日交通信息，比赛路线，饮料用水位置，起终点位置，赛后成绩查询等等。 跑者通过赛事指南了解检录时间、存包处、取包处、出发集结区域，到达比赛地点的交通路线、用时。跑者应通过提示了解比赛当日的天气情况，气温10-17度比较适合马拉松比赛，如太冷应穿长衣长裤；如过热，除穿背心短裤外，还要做好降温准备。　　跑者应根据自己住所离赛道起点的距离，路途用时，及比赛时间确定起床时间、洗漱时间、早餐时间，不要太早或太晚。如果条件允许，应勘察比赛路线，或在比赛路线上进行适应性训练，主要是了解路线是否平坦，上下坡情况，合理制定体力分配。　　2、调节心态　　赛前一天应充足睡眠，防止赛前过度兴奋，消耗精力，影响第二天的比赛成绩。准备叫醒（叫醒电话、闹钟、手机等），不遗留任何影响睡眠的担心。实践经验表明，赛事级别越高，心理压力越大，关键时刻能否保持良好心态亦是成败的关键。　　3、参赛物品　　赛前一周应该考虑比赛时需要使用的物品，最好列出清单，按照清单准备比赛物品，避免遗漏。　　——芯片：按要求佩戴，保证成绩有效。　　——服装：除组委会发的赛事服装，也可以选择宽松、舒适、透气、吸汗的服装。天热时可选择背心短裤，天冷时可增加长衣裤。　　——号码：比赛前一天固定在参赛服装上，避免第二天早上手忙脚乱。　　——跑鞋：跑步最重要的装备，应选择轻便、透气、耐磨的跑鞋。舒适的跑鞋不仅能提高跑步效果，还能缓冲脚着地时的冲击力，起到保护作用，防止脚掌疼、脚跟疼、脚打泡、指甲脱落等损伤。比赛鞋必须在训练中多次试穿磨合，穿新鞋参加比赛容易造成脚部磨损。　　——袜子：应选择柔软、吸汗、透气、接缝平滑、弹性好的纯棉袜，跑动时不会出现滑脱、团缩等现象。袜子应在训练中试穿几次，穿新袜子比赛也可能导致脚部磨损。　　——帽子：天气炎热时帽子可以起到防晒作用。帽檐可以挡住汗水、雨水或降温浇水时水流进眼睛里，避免频繁擦拭眼睛。　　——防晒：高温天气比赛时涂抹防晒霜，防止晒伤。　　——存衣：里面放赛后更换的衣物、毛巾、鞋以及轻便的食品饮料。存衣包外必须附上自己的号码布和姓名，以便赛后领取。　　——补给：大多数赛事组委会在赛时提供饮用水、功能饮料、食品，组委会未提供的，如盐丸、补液盐、能量胶等，跑者可根据自身需求，自己携带。　　——凡士林：全程选手跑步过程中双腿双手摆动频次较高，应注意在容易摩擦的部位（如大腿内侧、腹股沟和腋下）涂抹凡士林保护皮肤，防止摩擦过度。　　——心率表：用于了解和掌握跑步速度，及时调整体力分配。　　4、饮食策略　　赛前适当多吃碳水化合物，如面条，面包，米饭，馒头等主食，以保证身体的糖原储备充足。同时多吃蔬菜水果，搭配适量的蛋白质，帮助身体补充维生素，有助于消化系统，保证胃肠道运作顺畅，减少过多的油脂摄取。　　5、评估实力　　根据前期的训练情况，恰如其分评估自己的实力，有利于提高信心，合理分配体力，发挥自己的最佳训练水平。　　6、制定配速　　根据自己的赛前训练水平制定成绩目标，围绕目标合理分配体力，尽量保持均匀配速。不同的参赛目标，选择不同的体力分配，确保在组委会规定的关门时间内顺利完赛。　　7、预防伤病　　平时训练前要认真做好准备活动。针对容易受伤的部位，活动时间要相应拉长。加强自我保护，一旦训练中某部位有疼痛感，应立即停止训练或变换训练内容，避免伤势加重。尽可能选择质地较软的路面进行赛前强度训练（路面的硬度：水泥路面>沥青路面>塑胶道>土道）。训练后要及时擦净汗渍，更换衣服，避免身体受凉引起感冒。注意饮食卫生，尽量减少生冷食品的摄入，避免腹泻。　　三、比赛当日　　1、早餐　　临赛前2个小时用餐，吃清淡易消化的食物，不要吃得过饱。避免平时没有吃过的食品或饮品，以及生冷食物，以防比赛中肠胃不适。　　2、热身　　临赛前30-50分开始做准备活动，可先进行慢跑，有助于体温、心率升高。然后进行髋、膝、踝各关节和躯干的转动以及各种下肢肌肉的拉伸，最后做几次短距离的加速跑，使机体进入临赛状态，适应即将开始的剧烈运动。　　3、起点　　至少提前1小时到达比赛区域，检录、存包、排空后，进入规定的出发区域等待起跑。起跑等待期间继续进行轻微活动，保持身体的热度。同时，检查鞋带是否系紧，装备是否齐全。　　4、起跑　　鸣枪出发时，人多拥挤，注意保持冷静，不必争先恐后，蜂拥向前，应避免被碰撞挤倒。如果出现个人意外情况需要处理，应随着人群继续往前跑，在人流相对较少的赛道边缘寻找合适位置处理。　　5、途中　　马拉松比赛首要原则是采取匀速跑，前2-3公里不要跑得太快，低于目标速度10至15秒，或以70%-80%强度跑进即可。应按照自己的节奏和计划，可以选择跟随“官兔”或速度相当的跑者进行跟跑，有利于节省体力，控制速度。　　6、上下坡　　在比赛中遇到上下坡时，注意调整身体重心，尤其是躯干的倾斜角度。上坡时，身体稍前倾，适当缩小步长，加快步频，加快摆臂，采用前脚掌着地，同时配合呼吸节奏。下坡时，身体稍后倾，通过脚跟滚动到脚前掌着地，适当增加步长，降低步频，合理控制跑速。　　7、补给　　组委会在赛事路线沿途设置用水站/饮水站/补给站，参赛者根据天气情况选择用水或饮水，或者两者都取用，饮水量要依气候情况而定，天热饮水多些；15公里后可根据自身情况食用组委会提供的食品补给，如香蕉、面包、番茄等。如果带有盐丸、能量棒或能量胶，可在比赛中分次食用，及时补充运动中所需的多元糖、电解质。通常，盐丸和能量胶每隔8-10公里服用一次。　　8、终点前　　快到终点时应避免提速冲刺，根据自身状况匀速通过终点，可降低因过度疲劳而发生运动损伤的可能性。　　9、异常情况处理　　——不适：若出现呼吸困难、心跳加速、头晕恶心、腿软发沉等现象，这就是生理学上所指的“极点”（半程马拉松的极点一般在15-18公里，全程马拉松的极点在30公里左右）。它是由于内脏器官的活动不适应运动器官活动引起的一种正常的生理现象。跑者可以适当减慢跑速，有意识加大呼吸深度，减少呼吸次数，或行走2—3分钟，使得大脑皮层工作正常起来，上述各种难受的感觉就会随之消失。　　——腹痛：应放慢速度，同时采用深呼吸，按压疼痛部位或弯腰跑等方法进行调整。　　——关节痛：出现膝关节或踝关节疼痛时，放慢跑步速度，。　　——抽筋：疼痛感不严重的抽筋出现时，可以自己按照肌肉抽筋的反方向拉伸，按摩和揉搓抽筋部位，一旦有所缓解可以继续比赛。如果情况严重，需要在其他人员的帮助下完成拉伸，缓解后可以继续参赛。　　----其他异常情况：应减速退到赛道旁，先进行自我调整，如果症状未减轻甚至加重，可向现场医务人员或组委会寻求帮助。如果出现眼前发黑、头晕、恶心、憋气、出冷汗等症状，应立即请求帮助。　　——高海拔：在高海拔地区参加比赛时，由于高原空气稀薄，高强度运动非常容易造成人体缺氧。为预防高原反应，马拉松全程配速通常应该比平原慢5-10秒/公里。另外，高海拔的地区的紫外线强烈，应注意防护。　　——高温：在我国南方城市举办的马拉松赛事，通常遇到天气炎热的情况，高温并伴随着较高湿度，造成人体大量排汗散热。因此应注意增加功能饮料的摄入，并适当降低全程的配速，确保安全顺利完赛。　　10、终点　　即将到达终点时，根据身体状况匀速通过，量力而行。到达终点后不可避免的会出现身体极度疲劳，肌肉酸痛，浑身乏力，此时：　　——不要骤停，蹲坐或躺下休息，应向前继续慢跑或慢走，让心率逐渐恢复正常水平。稍作调整后进行全身拉伸放松，有利于加快恢复。　　——不要立即饮用冷饮，应补充常温的矿泉水或饮料，避免冷饮引起胃肠痉挛、腹痛等疾病。　　——领取存衣包，换上干衣服，注意保暖，以免着凉感冒。　　——领取成绩证书，奖品或纪念品。　　——充分利用组委会提供的现场赛后恢复服务进行按摩放松。　　——可食用组委会提供的香蕉、牛奶、面包等食品进行体力恢复。　　四、赛后恢复　　跑者在马拉松比赛后，不要急于恢复正常训练节奏，应该安排大约一周的休整时间。休整期间，跑者可以进行下肢和躯干等部位的肌肉牵拉，包括按摩，促进身体机能恢复。赛后的恢复训练要循序渐进，逐渐增加运动量。　　——冷敷：将腿在冷水中浸泡5-10分钟，再用温水浸泡5-10分钟或用冷热水交替冲淋。　　——补给：赛后补充运动饮料，吃易消化的碳水化合物和蛋白质补充体能。　　五、参赛守则　　1、不得以虚假年龄或虚假身份报名；　　2、不得携带两枚或两枚以上感应计时芯片参赛的；　　3、不得携带他人感应计时芯片参赛的；　　4、不得绕近道或途中插入赛道；　　5、不得伪造号码布参赛；　　6、应按照规定时间出发起跑；　　7、赛时服从工作人员指挥；　　8、在丢弃废品前，确保周围选手不受影响；　　9、使用赛道沿途卫生间，严禁随地便溺；　　10、赛道上不要故意挤、推、撞、绊；　　11、应注意顺序排队，进入水站放缓步伐，大众选手不得拿取红色桌布放置的专业选手饮料饮用；　　12、如果想停止比赛，请减速并移步至赛道边缘，避免影响其他选手正常比赛；　　13、未完成比赛不得领取完赛物品，完赛后不得反复通过终点领取；　　一旦发现参赛者违反比赛规定将取消参赛资格或比赛成绩，情节严重的甚至会有禁赛处罚。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。发的合格的烦恼百家号最近更新：简介: 读书有三到，谓心到，眼到，口到——朱熹作者最新文章相关文章史上最全马拉松知识普及——我敢打赌，这些你未必都知道（一）
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