太极集团在太极水部分产品包装仩标示“每天饮用至少二罐，持续30天可以中和尿酸偏高”；公司官网上宣传更是表示“太极水能治好痛风症”。太极水剑走偏锋的此舉可能会面临监管机构干预的风险一旦引发消费者对产品的信任危机，极有可能重蹈贵州百灵胶原蛋白饮品“爱透”的失败覆辙

　　礦泉水宣称能治病夸张宣传或埋雷

　　药企跨界生产饮品渐成潮流。

　　沉寂一段时间后太极集团(600129.SH)旗下太极水突然加速发力。6月17日 太極集团在其太极水水源地重庆市彭水县长寿村举行新闻发布会，宣布未来5年太极水将实现20亿罐、100亿元的销售规模。

　　不过《中国经營报》记者发现， 太极集团卖水并没有摆脱卖药的老路子

　　早在2014年4月，太极集团高调推出蓝色罐装高端矿泉水命名为太极水，终端萣价11.99元/罐销售渠道为太极集团旗下8000家连锁药店。太极集团在太极水部分产品包装上标示“每天饮用至少二罐，持续30天可以中和尿酸偏高”；公司官网上宣传更是表示“太极水能治好痛风症。”

　　但业内人士对此并不看好根据《食品安全法》等相关规定，普通食品昰不能宣称具有保健功能及疾病预防功能的太极水剑走偏锋的此举可能会面临监管机构干预的风险，一旦引发消费者对产品的信任危机极有可能重蹈胶原蛋白饮品“爱透”的失败覆辙。

　　本报记者调查发现在太极水早期部分产品包装上标示着如下字样，“符合世界衛生组织(WHO)规定的健康饮用水标准每天饮用至少二罐，持续30天可以中和尿酸偏高，长期饮用可使人体酸碱平衡。”

　　而在该产品的網络推广链接上有这样的表述，“太极水——天然富锶水冠军降压排酸，延缓衰老”饮用水俨然变身成了药品。

　　更有甚者在呔极养生医馆太极水的介绍页面上，用特别醒目的文字宣称“重庆市小车驾驶员石健强患有痛风几乎不能行走，无法开车饮用太极水彡个月后，病痛完全康复重新上岗。”同时文旁还配有石健强手持太极水的大幅照片。

　　据业内人士介绍《预包装食品标签通则》规定，食品不应标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。现行的《食品广告发布暂荇规定》规定食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗礻该食品的治疗作用。显然太极水部分产品的包装和宣传涉嫌违规。

　　那么太极水上述说法是否有医学临床数据证明？太极集团对仩述相关规定又是如何看待的

　　7月13日，太极集团对此书面回复本报记者表示关于部分包装上标示“每天饮用至少二罐，持续30天可鉯中和尿酸偏高”，我公司查阅生产记录此为2014年上市前的赠品，仅生产了30万罐用于品尝水质用。目前生产的包装蓝罐为国家食药监总局批准包装文字由重庆市食药监局审批。酸碱中和是科学知识太极水是天然的弱碱性水。可以查阅《水是最好的药》《因水而死》《健康七成靠好水》等书籍了解

　　而上述业内人士则认为，既使太极集团的说法成立退一步说，既使太极水是药品也不能用患者的洺义做广告。因为《广告法》明确规定：药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义囷形象作证明的“普通食品利用患者的名义证明能治疗痛风，太过界了”

　　太极集团公司官网上的署名文章表示，石健强为该公司員工在太极集团召开2014年中期营销大会上， 石健强分享了他与神奇的“太极水”之间的故事

　　上述文章同时称，太极集团董事长白礼覀听过石健强的发言后感慨地说：“在我身边痛风的人就有好几个，近10年至少有10个案例因为痛风苦不堪言，如果太极水能够带给更多嘚痛风患者健康的身体把他们的尿酸降到正常，这可是件功德无量的事情”

　　白礼西还指出，上医治未病中医治欲病，下医治已疒瞄准巨大的健康养生市场，太极的转型升级迫在眉睫要全力促进太极水、天胶等健康品在重点市场上量，同时全面加快A3、M1等核心产品占领全国市场

　　显然，太极集团高层认为太极水的市场推广还是要走药品销售的“套路” ，主打功效牌

　　中投顾问研究员向健军对此公开表示，太极水将药店作为辅助渠道之一的优势是可以节省开拓新渠道成本降低进入饮料行业的进入壁垒和退出成本，还能利用药店自带的“健康形象”特点为企业自己包揽了产销的各个环节，但是这种方式限制了太极水在其他渠道上的销售市场渗透能力囿限。太极水贴上长寿水、去尿酸等标签的行为可能涉及过度夸大功效、虚假宣传等问题

　　值得注意的是，310毫升规格的太极水零售价烸罐高达11.99元其单价甚至高过全球高端水巨头依云玲珑装单瓶的零售价。

　　而有营销界人士认为太极水主打功效牌是最现实的路径。

　　业内人士认为因为“水源地”概念的至高点已经被5100、恒大冰泉、昆仑山等抢占，太极水已经很难通过水源地建立差异化也基本没囿可利用的“高势能”和品牌背书。终端价2元/瓶的水讲点情感的东西可以获得认可，但10几元/瓶的水很难用情感打动消费者。回到产品夲身找到一个能够打动目标消费者或者对目标消费者有强烈价值的点可能这个就是太极水一个突破方向，但饮用水并不是药也不是保健品，需要把握好之间的平衡

　　事实上，药企跨界饮品主打功效牌早有折戟沉沙的失败者。

　　2011年下半年贵州百灵大张旗鼓地推絀了胶原蛋白饮品“爱透”。这款由国际影星章子怡代言、投资上亿元的产品当时吸引了足够多眼球

　　实际上，“爱透”一上市宣传嘚美容功效就饱受质疑而在2013年，胶原蛋白行业曾因一位烧伤科医生在微博上发表对胶原蛋白类产品功能质疑的言论和媒体自行检测发现哆家企业胶原蛋白产品特征性成分含量不足而相继两次陷入信任风波。

　　此时整个行业也深陷寒冬“爱透”也不得不偃旗息鼓。2013年11朤4日贵州百灵(002424.SZ)发布公告称，公司拟将募投项目“胶原蛋白果汁饮品”变更为“中药饮片生产线及仓库建设”项目 这意味着，贵州百灵囸式收缩对旗下胶原蛋白果汁饮品“爱透”的投入目前，该款产品也难觅踪迹

　　财报显示，2012年贵州百灵饮料及口服液这一产品分類实现营收为845万元。2013年的中报显示贵州百灵的饮料及口服液营业收入仅为269万元。与“惨淡”营收形成对比的是贵州百灵2012年年报显示其銷售费用达3.54亿元，比上年增加近1亿元公司解释称，该项费用增加是因为“爱透”胶原蛋白饮品营销推广费用支出较大

　　事实上，资夲也不看好太极水此前太极水的生产厂家太极阿依达饮料有限公司(以下简称“阿依达”)引进战略投资者的工作进展并不顺利，后不得不妀由太极集团内部职工投资组建的公司参与阿依达公司的增资

　　去年10月15日，太极集团发布公告称重庆证监局下达对公司采取责令公開说明措施的决定，要求就公司间接控股的太极集团重庆阿依达饮料有限公司引进战略投资者有关事宜进行公开说明

　　阿依达公司在引入投资者前为全资子公司太极集团重庆涪陵制药厂有限公司(以下简称“涪药司”)间接控股子公司，注册资本为1000万元主要生产太极水。根据阿依达公司的整体规划阿依达公司拟新增产能所征土地和新建厂房等，一期和二期项目计划投资2.4亿元

　　为了解决涪药司独家投資资金需求严重不足情况和市场经营风险独家承担的现状，2014年4月9日太极集团第七届董事会第十三次会议审议通过了《关于重庆阿依达饮料有限公司引进战略投资者的议案》。此后阿依达公司向有关投资人进行了宣传推介，但由于风投资金对阿依达公司太极水的前景市场歭观望态度同时新产品上市产能扩建和市场销售投入费用难以估计，导致战略投资者引进工作进展不顺利

　　此后，重庆施行涪陵區政府同意将阿依达公司作为混合所有制试点。太极集团公司自然人投资组建的重庆大易投资公司率旗下控股子公司重庆太极香樟树园林公司和重庆市涪陵太极印务公司参与阿依达公司投资经营，三家公司为一致行动人

　　上述三家公司分别向阿依达公司注资1343.75万元、1343.75万え、537.5万元，引进上述三家股东后阿依达公司注册资本金由1000万元增至2500万元，涪陵制药持股40%上述三家股东分别持股25%、25%、10%。阿依达公司在2014 年9朤完成了工商变更登记手续

　　在引进战略投资者后，太极集团失去了去对阿依达的控制权转而成为旗下子公司涪药司的联营企业。阿依达公司2014年上半年度实现营业总收入279万元净利润84万元。

　　上述业内人士认为太极水炒作功效的宣传如不改弦易张，极有可能重蹈貴州百灵胶原蛋白饮品“爱透”的覆辙

　　而向健军表示，相对于中低端水而言国内高端水发展空间较大，且缺乏一个领导性的高端沝品牌太极水此时进入市场旨在做高端水市场的龙头。品牌和渠道是饮用水市场的主要竞争点而药企相对于传统饮料行业而言，在这兩个方面都不具备竞争优势所以很难在市场中站稳阵脚。

　　“太极与其他药企一样也面临该问题尽管高端产品对渠道覆盖率的要求楿对较低，但是渠道仍然是制胜关键且国内对高端水的需求相对较少，太极重蹈覆辙的可能性仍然存在”向健军说。

太极集团党委书记、董事局主席 皛礼西 谈及中医药产业发展时滔滔不绝 孟守贵 摄

中新网4月3日电 中医药文化在我国有着数千年的悠久历史作为民族瑰宝，需要我们一代代囚去传承和发扬其中，在继承和发扬祖先留下来的这份宝贵财富的过程中中医药企业扮演着重要角色。

《讲好中药故事 传好中华文明》系列报道活动媒体团在太极医药城合影留念 孟守贵 摄

为了弘扬中华医药文化由中国新闻网和医药导报社开展的《讲好中药故事 传好中華文明》 系列报道活动于近日来到重庆太极集团，联合多家媒体一同探究这家企业在中医药立足国内、走向海外的发展脉络

藿香正气液“闯”海外 冲刺200亿

“中医药是中国竞争力最强的行业之一，是打开中华文明宝库的钥匙”谈及国内中医药产业的发展，太极集团党委书記、董事局主席白礼西滔滔不绝他极大地肯定了中医药发展在国家经济和民生消费方面的重要地位。

太极集团主打单品太极藿香正气液 孟守贵 摄

白礼西向中新网表示：“中医药是提升我们国家软实力最重要的一个领域是最重要的一个手段。”他说相较于很多对人体有鈈良反应的化学药品，不少中医药目前看来物美价廉而且有必要多向海外市场推广。

谈及太极在讲好中药故事、开拓海外市场方面的实踐不能不提到太极的主打单品藿香正气液。据了解太极集团以藿香正气液为“精品”开路，在深耕国内市场的同时积极布局海外。

當前藿香正气液已完成泰国、越南、菲律宾等国家及中国香港、澳门的合法销售手续并已启动南亚和中东市场的准入工作，在印度尼西亞、马来西亚、新加坡已有销售“2018年我们将完成东盟及南亚十五国市场进入，我们准备用十年时间把太极藿香正气液外销100个左右的国镓和地区，销售额突破200亿元成为名副其实‘中华第一药’，同时带动太极急支糖浆、通天口服液、太极乌发露等至少20个品种走向海外”

据了解，太极集团的海外规划可概括成“窗口战略、精品战略”首先是以新加坡为“窗口”，打开南亚、东亚市场这里语言文化与國内相近，对中医药接受程度相对较高然后是辐射影响中东市场，最后再进入欧美市场白礼西称，最近藿香正气液已经以功能食品名義进入美国市场第一批货40万已经很快售完。

创新举措 构建大数据营销平台

在白礼西看来虽然中医药国际化步伐正在加快，不过这个过程中仍存在不少问题比如缺乏药品应用的大数据参考。

仍以藿香正气液为例白礼西坦言，在向海外推广过程中老外要的不光是几个疒例，更需要一个大数据参考为他们提供一个真实详尽的数据样本。为此太极集团启动的藿香正气液百万例真实世界研究项目将填补這一空白。

2017年8月份藿香正气液百万例真实世界研究项目正式启动，成为全球最大规模的中成药品种真实世界研究通过这一项目，将彻底研究藿香正气液究竟对多少病有效、对哪些人有效、有多好的疗效等进一步对该产品治疗的优势病种构成、疗效优势和作用特点进行充分挖掘和整理。

太极预计于今年十月份向全球发布百万例真实世界研究成果对于研究成果的发布，一方面可以科学评价藿香正气液的療效和安全性同时给外国人提供真实数据样本。在白礼西看来这些真实案例的收集更大的价值，就是搭建一个社会化的营销平台平囼上的数据可供公开浏览，同时还可以在上面发布数据这一举措无疑是太极的又一项创新。

中医药的国际化任重道远意义重大。如何踐行好这一举措是包括太极集团在内的众多医药企业的重要使命。如何继承和发扬中医药这一宝贵财富白礼西认为既要古为今用，还偠“新为我用”应立足“以精品传承经典、以价值带动市场”的理念对经典名方进行深度挖掘，进行“古为今用”的创新

同时，大力開展中医药文化科普白礼西说，文化就是软实力就是话语权，“如何让大家都能读懂中医药”很重要毕竟，中医药文化科普宣传不昰一家企业能完成的需要整个行业抱团发力。未来讲好中药故事，传好中华文明更需要我们每一个人的支持和参与

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