&&&&书，是什么东西？
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版 次：1页 数：字 数：印刷时间：开 本：12开纸 张：胶版纸印 次：1包 装：精装丛书名：国际标准书号ISBN：1所属分类：&&&&&&
　　书，究竟是什么东西？
　　一个无厘头的提问，
　　无数充满惊喜的温馨答案……
　　一本书中有书的书
　　◆ 比利时图书馆必备读物!
　　◆ 亚马逊五星推荐
　　◆ 法国**连锁书店――法雅客*受欢迎推荐读物
　　◆ 版权售至台湾、韩国和巴西
　　◆ 资深法语翻译，儿童阅读推广人梅思繁倾情推荐
　　这是一本书中有书的书，“书”不仅仅是文字中反复出现的关键词，更是插图中串联线索的重要道具，每一本出现的场景都有其深意。
　　内文中一句简单的台词，画面却是一出出丰富的剧情。
　　每个场景中充满许多细节，处处都蕴含惊喜。
　　作者还给读者发出一个建议、邀请与鼓励：
　　做读者是不错，但是若能成为创作者，那将更是有意义的事。
　　克洛依?勒埃是法国年轻的插画家，于斯特拉斯堡大学造形艺术系毕业后，再转往比利时布鲁塞尔大学平面设计研究院攻读，毕业后成为独立的艺术创作者并定居在布鲁塞尔，活跃于各类的艺术节、杂志与网路等相关领域。
　　《书，是什么东西？》是她实现为儿童创作绘本梦想的第一本书。她以黑色线条勾勒外形，笔触活泼并佐以阴影线条来呈现物体的立体感，再配上明亮的水彩，使其漫画的风格具有扎实的素描基础和水彩的轻快感。其人物肢体动态灵活，五官表情活泼传神。书中爱看书的小男孩和他的妹妹共同演出她所编撰生活中和书同在时的各种写实与想像的情境，带领读者游历在奇异的冒险中，又不时地发出会心的一笑。
　　【宁宇/三叶草儿童阅读推广人（三三妈）】
　　这是一本充满无限可能的书，它的图画延展出更多的阅读题材，让孩子从一本书到多本书，发现广阔的阅读世界；它的文字简练到位，让孩子乃至家长对于“书是什么”有更深刻的认识。所以从这里开始，把书当成朋友吧。
　　【游走的小步点 孙慧阳 （儿童阅读推广人）】
　　点到为止的文字留白为读者留足了想象空间，文字的诗意平和也不乏深意，而画面的风格却反映出法国人在创作上的无拘无束，两种气场的相遇，将带给读者一种更强烈的阅读张力。
书摘与插画
店铺收藏成功品牌背书_百度百科
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是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。
品牌背书定义
品牌背书（Brand Endorsement）
品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”（Brand Endorsement）。通过品牌背书，被从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。
品牌背书含义
其一，不论背书的具体目的何在，只要有所凭借即可。或者看中第三方的知名度、美誉度，或者看中
第三方的权威性，或者看中第三方引领风尚之先，不一而足。但凡不违规犯法，可利用之处，尽可利用。或者明确强调，或者隐晦着暗示，前者称为硬背书品牌（Fixed Endorsed Brand），后者称为软背书品牌（Flexible Endorsed Brand）。
硬背书品牌的典型应用在于汽车行业，每个汽车厂商品牌旗下都有不同的产品线品牌。而浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书，虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。
其二，不论第三方是谁，只要有所借重即可行。第三方可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区，甚或是某个国家。在消费者的心目中，GE的产品都是好产品，入选驰名商标的企业自然实力雄厚，登陆央视的品牌都值得信赖，巩俐代言的化妆品效果一定不错，来自法国的葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质。
其三，这种支持作用可能很紧密，也可能很松散。品牌延伸适用于子母品牌拓展或着同类产品间扩散。无论前者抑或后者，都必须获得主品牌的允许，并在其主品牌的统一框架之下运作，不得越规。品牌延伸还是家族式资源共享，而品牌许可则完全是合约式有偿租借，这种支持是有经济利益约束，自然关系紧密。但是有的时候这种背书关系就相当松散，不用征得第三方许可，甚或连第三方都未曾知晓，第三方也并无任何限制，有但用无妨之势。例如前文所述的产地背书。瑞士钟表的声誉由大家共同打造，自然也由大家一起分享。不过，为了避免共有资源的过分开发以及个别肆意破坏——制度经济学中所谓的“”，这种共享品牌也日渐呈现规范的趋势，纷纷成立行业自律组织进行自我规范。
品牌背书品牌优势
品牌背书快速切入目标市场
当企业经营思路转化，发展战略改变时，寻求新的市场机会，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成企业凤凰涅槃，浴火重生的转机，实现企业利润的增长。以陕西开缸酒进军西安市场为例，其企业泸康集团，地域性强，难以在消费者心中形成影响力，所以在品牌规划上采取背书战略，把泸康品牌背书隐藏，规避泸康品牌的地域性市场弱势，在品牌诉求上与泸康酒业脱离的关系，更好地推行开缸酒品牌。
品牌背书凸现独立产品品牌个性
诉求符合目标市场的理念主张和传播要求。不过背书品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄，如果我们一定要其冲锋陷阵，其市场危险性也是比较大的。开缸品牌作为泸康酒业的一个实现扩张战略的重要武器，为了实现市场目标，文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集团，以市场的标准建立新的诉求体系。开缸酒如果运作成功，在企业品牌形象提升上最终受益的还是泸康酒业，可以起到以点带面，以产品带动企业品牌的关系。
品牌背书全新产品的再保证
背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。任何情况下，象征性托权人都不会占据中心位置，受托品牌才需要特写。
品牌背书规避和降低企业经营风险
市场风险，无处不在，一招不慎，满盘皆输，退一万步，如果开缸酒上市不尽人意，也不会对泸康品牌造成太大影响，免除“城门失火，殃及池鱼”风险。
品牌背书形式
品牌背书品牌的国家背书
在国际市场上，当消费者提及某一个国家时，总会想起某一个大类的产品。例如瑞士钟表、法国香
水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑等等。国家品牌在为本国某一种产品在国际市场上散发诱人的品牌魅力提供背书。
为什么会出现这样的“国家品牌效应”？因为他们都是所在行业的国际规则制定者。此外，某些国家总是在生产某一种或者几种产品方面具有绝对优势或者相对优势，这些优势具体表现在自然地理环境，工艺、科学技术或者劳动力成本等方面，某国企业可以利用前三种优势在国际市场上树立起卓越的国家品牌形象（例如法国的葡萄酒和瑞士的钟表业等），而为本国其他企业进入国际市场提供原产地国的“佐证”，使得本国该类产品都笼罩在国家品牌的光环之下。这个时候，国家作为一个品牌载体，为本国企业进入全球市场提供了强有力的说服力。
而在家电和纺织等多个行业，中国在很多领域都取得了“世界第一”的产量，但却不具有突出的国家品牌形象，这也是中国品牌面临从“中国制造”向“中国创造”过渡的生存和发展压力。
不过，在我国传统的中医药行业当中，其领头羊且历史比同仁堂还悠久的“老字号”贵州同济堂，其探寻国际医药行业认同之路的思路和模式日益清晰——中药进入世界市场，本是中国的需要，而在摆脱传统中医药领域的“大包代理”销售体系取而代之建立完善的直营专营渠道之后，同济堂开始了通过国际资本市场以争夺国际行业话语权的竞逐：2007年作为中国本土第一家中成药企业登陆美国纽交所“上市”，这是同济堂给同行传递的一个国家营销的信号。不过，在整体上国内制药企业仍然分散严重，今后5—10年将是企业并购的最佳时机。
品牌背书品牌的企业家背书
在商业社会里，企业家作为一个特殊的群体，他们可以代表某个企业或品牌的灵魂，他们或者以商业
“巨擘”的身份出现，或者以娱乐明星的面目示人，来宣扬商业理念和人生价值观念，抓住媒体和大众的眼球。
一种企业家由于其在卓越远见、创新精神和科学领导力方面的突出表现，使得其在商业社会甚至公众心目中形成了强大的个体企业家形象。例如IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、通用的杰克·韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志等。这些企业家利用各种商业或者慈善场合，通过传经论道来与商业同仁分享成功经验与失败教训，在鲜明的企业家品牌背后，人们想到的是值得信赖的企业品牌。
另一种企业家，运用其之于企业品牌知名度的“40%效应”，将自己包装成娱乐化的个人品牌形象，在很大程度上，这些企业家已经成为企业品牌的代言人。例如潘石屹，声称自己就是“SOHO的CI”。因为，从盖房子到做节目主持、出书、撰写博客、出演电影，甚至作客“超女”，潘石屹把睿智和幽默带给公众快乐的同时，将SOHO公司的品牌营销于无形之中。
无论如何，这些企业家通过成就自身的个人品牌，在各种场合中传递给受众正面的丰富联想，最终，受众还是会将对于企业家个人品牌的信任与关注转移到企业品牌本身，增加了企业品牌的认知度。善于塑造和传播健康积极的企业家个人品牌形象，能为企业的品牌起到“添砖加瓦”的背书作用。
品牌背书步伐
“”企业品牌，是营销人借力使力，从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。
从某种意义上讲，营销人也是一款“产品”。“产品”价值的高低取决于“产品”的品牌张力。因此，借助企业强大的品牌力，来塑造个人的品牌力，让个人更“值钱”。
营销个人品牌三步伐：
1.企业的品牌力决定个人的品牌力
与是根与树的关系。根深了，大树才能枝繁叶茂。因此，企业的品牌力高低从一个层面上来讲可以决定个人品牌力的高低。从大企业走出来的营销人，往往比从中小型企业里走出来的营销人更“值钱”，更有威慑力、震撼力。
2.个人品牌价值取决于位置和高度
个人品牌张力的大与小，取决于营销人在企业的职位高低与个人战略发展高度。职位越高，眼光越高，其个人品牌力也越大。在“屁股决定脑袋”的今天，“屁股”同样也决定了个人品牌力的大小。
3.个人品牌有时只有走出去才会升值
个人品牌积累到一定高度，只有走出去才能彰显个人价值。个人品牌这粒“种子”只有放在合适的“土壤”里，其价值才会得到最大限度地张扬。比如，从大企业跳槽到中小企业的职业经理人，不仅职位上升，而且身价倍增。
品牌背书打造步骤
品牌背书选择一个“名牌”企业
打造个人品牌，首先，营销人需要寻找一个“名牌”企业；其次，营销人要全力以赴，不断充电、勇于展
现自己，从而使个人品牌的提升事半功倍。
品牌背书用营销的手段提升个人品牌
营销人要善于运用营销手段来打造个人品牌。其要点如下：
把自己当作最好的“产品”，不断给自己提炼新的“卖点”。比如挑战的风格、谦虚的秉性、勇担责任、独特的市场操作模式等。
定位准确。自己想做什么、能做什么、到底能值多少钱，营销人要有一个清晰的认识。定位精准，目标聚焦，更有利于打造个人品牌。
远攻近交，善于公关。既能处理好企业内外部关系，又能适时找出让自己“攀升”的“梯子”。不仅要低头走路，更要抬头看路，从而为自己品牌力的提升做好铺垫。
品牌背书用PDCA管理循环“管理”自己
量化工作，付诸行动。对自己的目标进行合理规划，并具体落实到每年、每月、每天。这样做的好处是不会使自己迷失发展方向。正确的做事远比做正确的事重要。
金无足赤，人无完人。营销人能力再强，都难免会做错事。营销人需要自我反省，不断提升自己的运作水平。通过完善、调整自己，促使其思想和行为更上一层楼，使个人品牌更有魅力。
品牌背书不断审视和检讨自己的发展阶段
营销人要想提升个人的品牌力，就需要建立自己的品牌打造流程，不断审视和检讨自己的发展阶段及其进度。这要求：
制订科学合理的个人职业生涯规划，明确自己的未来方向。比如，想成为职业经理人、创业做老板等。方向比方法更重要，不同的发展阶段有不同的使命和责任。
个人品牌打造阶段，营销人要耐得住寂寞，多思考，善分析，把理论和实践相结合；个人品牌提升阶段，营销人需要多读管理书籍以及尽可能地参加MBA等学习，以提高自己的管理水平。
要不断提高个人品牌含金量。这要求营销人具有大局观、新视角，懂得提高自己的知名度、美誉度、影响力，有高度才能“名声在外”，才能拥有自己真正的“招牌”。
企业信用信息(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2081942',
container: s,
size: '1000,60',
display: 'inlay-fix'2011 年读过最好的一本书以及最糟糕的一本书是什么？
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182 个回答
年，近3年来对我影响最大的一本书：《》书没有好坏之分，而在于你的心境是否和作者能有共鸣，这里推荐一本近几年和我产生共鸣的一本书。一本好书：首先你认为作者写得好，其次你能践行。这两点我都在尝试。原文在此：序：读一本书，总觉得挑一个身心都最合适的阶段来读，才能最大程度地感受和汲取。李欣频的这本书尤是，3年前我读了这本书，至今影响最深还是那句：真正的创意人是你有本事把自己的生活变的很精彩，好到任何人要跟你交换你的人生你都不要。3年里，自己也不断践行李欣频书中提及的很多方法，比如：1天读1本书，每年就有365本书。虽说自己很难做到，但最近也通过个人读书公共帐号（yoyofootprint），做到每周读1本书，写一篇读书笔记。如若坚持，1年也有52本书。关于李欣频她37岁去过37个国家，7年出版26本书。 她坚持一天读一本书，一天看一部电影。 她是台湾“广告文案教母”，台湾诚品书店的代言人。对她来说，生命里没有工作，只有生活。“创作对我来说，是一种发泄，是一种分享，不是工作；如果是工作，我就不会去做。”李欣频笑着说，“我真的不能忍受几点到什么地方、做什么事情、固定交什么东西，甚至当我要去旅行的时候还要请假——生命是我自己的，为什么要去跟别人请假？”
本书讲了14个创意点，从中我摘取了感受最深的四个部分——创意、读书、旅行、电影。Part1——创意若有目的，就是把每一天活得独特且精彩 《创意学》赖声川：创意是要超越界限,重新定义事物和事物之间的关系。也就是找出事物间的相关性,将既有的元素重新組合。李欣频：真正的创意人是你有本事把自己的生活变的很精彩，好到任何人要跟你交换你的人生你都不要。这也是我近三年来最喜欢的一句话。生活变的精彩：就是颠覆自己，一定要颠覆自己、打败自己。一定不能墨守成规，一定不能用旧生命面对新生活。你就当昨天你自己的部分已经死了，你必须要用全新的概念去面对截然不同的今天。做自己喜欢做的事——把创意转化为生活上实际可行的态度如果遇到自己不喜欢但非做不可的事，就为自己找到好玩的理由。好玩的诱因点，让自己自得其乐，如此才可能把事情做好。因为抱怨连连还是得把它做完，何不以游戏的心情找到爱不释手的工作乐趣。Part2 — 每天看一本书，一年就能与别人有365本书的差距读书到达一定规模点以上后，20%的书对你产生关键性影响。读书建议：一般经典+ 一半新知假设一个月读30本书，可以安排为一半是最新信息或是未来趋势的书，一半是老的、经典的书。（关于如何读书，后续会分享一本书《如何阅读一本书》）试着将自己现况+喜欢的东西看看能等于什么，这就是我寻找出口的方法。我试着罗列了李欣频的主轴和辅轴，看看她如何寻找出口的方法。主轴：文字（自己的现况，自己擅长的，花费最多时间学习的）辅轴：创意+广告+旅行+电影+灵修+美食+爱情（自己感兴趣的内容）主轴和辅轴结合：文字+创意=诚品代言人/讲座文字+广告=文案，并由此出版了欣频的个人文案册《诚品副作用》文字+旅行=旅行家，出版了她的旅行笔记，由此爱上了这个将全世界的蓝都用光的国度-希腊文字+电影=影评文字+灵修=灵修心得书，出版《灵修之旅》文字+美食=美食家，出版《食物恋》文字+爱情=出版书籍《爱欲修道院》我也试着罗列了自己的主轴和辅轴，发现在产出方面欣频老师确实是高手。如果你认可这个人生计划的方法，不妨一试。主轴：设计辅轴：互联网+管理+心理+哲学+旅行+电影+手工（都是自己感兴趣的）至于产出还在尝试中。Part3 — 每一次旅行就是一次混血过程李欣频曾说过“在我还很年轻的时候，总觉得生命无常，所以一旦想到要去做什么事情，就立即去做。如果生命只剩下半年，最想去的地方却还没有去过，我们为什么不能现在就放下一切，背起包包去旅行？” 旅行是后天混血的过程，每一次旅行就混一异国的血。把自己当当地人，回到旧的生活就有不同的眼光，用不同的眼睛看同样的事情看得不同的点。李欣频这样叙述旅行的意义：旅行会让人谦卑，你会知道地球之大，永远有着与你截然不同的人、事、物在地球的彼端发生。见的世面广了，也就不会把自己局限在小格局里，不再愤世嫉俗，与人为敌。所以，旅行永远是最好、最有效的心理治疗。 另外她也推荐了阿兰德波顿《旅行的艺术》：在西奈的沙漠想到上帝的存在并不奇怪，这里的高山、谷地让人一看就明白，这不是人类的双手得以打造出来的，这是一股巨大无比的力量，早在人类现身之前就早已生成，并将延续到我们灭绝之后。Part4 — 做生产者，而不是消费者生产者：看一本书或是一部电影，你应该有很多想法。观看一部好的电影时，可以从导演、编剧、演员（主角）、原画、音乐等方面来思考，如果你是导演，你会如何导？消费者：坐在那边等着大事情的发生，看完也就完了。20岁的时候把自己当30岁来过——气度、视野
30岁的时候把自己当20岁来过——丢掉包袱、敢于冒险7大总结人生最大的信任：听到自己真正的声音，相信自己的声音，知道自己真正要什么。 人生最大的自由：做自己喜欢做的事，走自己想走的旅程。 人生最大的智慧：从旧的角色、模式、事件跳出来，不再重蹈情绪与角色的覆辙，换一个更高、更宽广的视野态度，去过一样的日子——遇到问题就想，如果是未来的自己会怎么做。 人生最大的创意：把自己活成一个造物主，从无到有、无所不能、心想事已成——活出自己最好的版本，好到不想跟别人交换人生。 人生最大的财富：知道自己坐拥所有的，所以不必占有。 人生最大的目的：爱自己、满足自己、让自己自由，然后很自然地去将爱分享给别人。 人生最大的成就：活着，随心所欲做自己，每天都能活出最棒、最独特、最广大的喜悦高峰，就是最大的成就。附：欣频推荐的60部电影附：阿兰 德波顿《旅行的艺术》读书笔记欣频老师还有非常棒的文案部分，下次通过《诚品副作用》一书来分享。如果喜欢我的分享，感谢您关注个人公共帐号，支持这份阅读的美好。
今年读过的最好的书要属《平凡的世界》。一家子农村人祖孙几代的辛酸生活，平凡的人活在这个平凡的世界，有理想有梦，能够为之付出汗水，值得钦佩。但是很多事情都是我们所不能操纵的，一次转身，一次意外，也许就是另外一番光景了。选择本来没有对与错，我们所能做的就是不要后悔自己的选择，每一条路都有自己的结局，到了最后，都是美好的。
《飘》，如果你有耐心的话，绝对是一本很好很好的书。初中和高中的时候看了好几遍，一直很喜欢。但是前不久又重新看了一遍，才让我真正的明白心境和阅历对于一个人的重要性。时隔三年，当我站在大学生活的边缘上重温这本书，想着自己生命力经过的人，竟然有一种心痛到窒息的感觉。在青涩的青春年华里，我们固执的伤害了很多爱我们的人。很多的时候我们甚至不明白自己究竟想要什么，爱的又是谁。我们不经意的迷糊，不顾一切的孤独向前，等到回过头却发现，所有的东西都已经不一样，于是前进的每一步都伴着疼痛。我一直很感触瑞特说过的一句话，再深厚的爱，也会消失殆尽的。所以不要在磨灭了我们的爱人的耐心以后，再来恍然大悟。
最好的是《沿着古代中亚的道路》，最坏的是《What is history and other essays》。
我今年最喜欢的是《1984》
最好的一本是阿伦特的《责任与判断》，清晰地阐述了制度为何不能为个人的恶行辩护的问题，如零件论，认为自己是制度运行的一个零件，无须为恶行承担责任，但阿伦特的追问是你为何要成为一个零件？在这种情况下，为何还继续做一个齿轮？再如服从命令论，阿伦特的诘问是你是一个有判断力的成人，什么命令应该服从而命令应该拒绝难道没有自己的判断，服从都含有支持的成分，所以“你为什么服从”的问题应该改为“你为什么支持”；再如以小恶来换取改善论，认为参与制度是为了使其能有所改善而不至于变得更糟，然而人们常常忘记小恶是如何迅速的滑向大恶的，况且，有何理由可以为了救一个人而牺牲另一个人？再如集体责任论，所有人负责等于没有人负责，集体责任往往成为摆脱个体责任的借口。
最糟糕的一本是余世存的《非常道2》，之所以说糟糕，是因为之前对余世存抱有太高的期望，余世存在学界享有一定的声名，以为这本书至少能够保持《非常道1》的水平，没想到余世存如此不爱惜声名，出了一本缺乏明确价值指向的八卦段子集合，那些道听途说的名人轶事、机灵智语确实有意思，但也仅此而已。
今年最好的是《百年孤独》，神奇，趣味，家族史的味道都是我喜欢的；最糟的是《蔡康永说话之道》，再也不买励志书了。
很多都很好，最最近的一本是《鸟看见我了》和《我知道你不知道的自己在想什么》，非常值得看。最最烂的一本就是奶猪的《我呸》，天呐，我呸。。。。。。
到现在为止，今年最好的是《动物农场》，最差的应该没有看完，也记不住了
林夕的《原来你非不快乐》，很有哲理
还有《银河系漫游指南》，十分幽默而且几十年前写的书里面的可以依然很吸引人
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