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《市场营销学》第12章在线测试
《市场营销学》第12章在线测试
《市场营销学》第12章在线测试 剩余时间：5 9:32
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是＿＿＿＿＿＿＿＿＿的重要任务。
A、市场主管部门
C、广告部门 B、市场营销组织 D、销售部门
2、市场营销组织是为了实现＿＿＿＿＿＿＿＿＿，制定和实施市场营销计划的职能部门。
A、企业计划
C、企业目标 B、营销计划 D、利润目标
3、设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。
A、市场营销机构
C、市场营销企业 B、市场营销职能 D、市场营销控制
4、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。
A、配套包装
C、分档包装 B、附赠品包装 D、再使用包装
5、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ）
C、长度 B、深度 D、相关性
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到＿＿＿＿＿＿＿＿＿的协调一致。
A、机构内部
B、企业内部
C、企业外部
D、营销机构
E、企业目标
2、市场营销部门的组织形式为＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、职能型组织
B、产品（品牌）管理型组织
C、产品门了场管理型组织
D、地区型组织
E、市场管理型组织
3、在产品的畅销阶段，企业应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。
A、最早采用者
B、早期采用者
C、中期采用者
D、晚期采用者
E、最晚采用者
4、指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）。
5、产品的延伸层是指（ ）。
A、免费产品
B、核心利益或服务
E、售后服务
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 （ ）
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《市场营销学》第05章在线测试
《市场营销学》第05章在线测试 剩余时间：5 9:34
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、生活消费是产品和服务流通的（）。
C、终点 B、中间点 D、极点
2、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题
D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是
定向的 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息
3、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A、市场营销规划
C、市场营销调研 B、市场营销组合设计 D、预测市场需求
4、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（ ）。
A、市场营销信息系统
C、市场营销数据库系统 B、单一来源调研系统 D、决策支持系统
5、市场调查与市场预测的关系是（ ）
A、市场调查是市场预测的基础
C、二者无关系 B、市场预测是市场调查的基础 D、二者等同
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。
A、经济条件
D、社会地位
E、生活方式
2、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。
A、最小平方法
B、二次移动平均法
C、一次移动平均法
D、二次指数平滑法
E、直线趋势法
3、德尔菲法是（ ）预测方法
C、专家意见
E、因果分析
4、二手资料的信息来源有（ ）
A、内部来源
B、政府刊物
C、报刊书籍
D、商业资料
E、原始资料
5、运用回归方程进行市场预测的方法有
A、一元回归
B、多元回归
D、线形回归
E、直接回归
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
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《市场营销学》第04章在线测试
&答题须知：1、本卷满分20分。
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2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
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3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
&1、以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）.
A、购买者的广泛性
B、需求的差异性
C、购买者的非专业性
D、派生需求
&2、钢琴属于哪种商品类别（ ）.
D、非谋求品
&3、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ）.
A、个人因素
B、社会文化因素
C、经济因素
D、心理因素
&4、"需要层次论"的首创者是：（ ）.
A、西格蒙德.弗洛依德
B、亚伯拉罕.马斯洛
C、宇野正雄
D、菲利普.科特勒
&5、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）.
A、接受和分析供应企业的报价
B、安排订货程序
C、执行情况的反馈和评价
D、详细说明需求项目的特点和数量
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
&1、弗洛伊德的无意识动机理论建立在＿＿＿＿＿＿＿＿＿等体系的基础之上.
&2、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ ）。
A、儿童服装
&3、以下关于顾客价值分析的说法正确的是（ ）
A、顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益
B、了解顾客购买产品或服务的主要动机和影响顾客购买行为的主要因素是分析顾客价值的基础
C、顾客价值分析必须估计各种因素对顾客的重要性
D、对企业的产品或服务的性能及其绩效进行比较分析
E、企业要不断追踪顾客价值
&4、政府市场购买行为具有哪些特点（ ）
A、需求受到较强的政策制约
B、需求计划性较强
C、购买方式多样
D、购买需求受到公众社会的监督
E、购买目标的多重性
&5、非营利组织主要购买方式有哪些 （ ）
A、公开招标选购
B、议价合约选购
C、长期定点采购
D、日常性采购
E、自行生产建设
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
&1、买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点
&2、关于政府市场的购买特点，需求受到较强的政策制约说法是错误的
&3、关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求，以及满意与否由他决定
&4、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取议价合约选购
&5、"意见领袖"的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。
&&&&&&&&&&&&&&&需要帮助&
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市场营销学
第02章在线测试
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