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央视12年后再转英超是“被逼无奈”？新赛季你去哪看比赛？
8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息：央视将在周末转播赛季英超比赛。这则消息让所有球迷感到震惊，要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战。在中国元素的刺激下，央视与英超携手，然而仅仅一个赛季过后，英超又在央视销声匿迹。由于因为英超转播价码过高，加之时间段与德甲、意甲等央视长期转播的联赛冲突，长期以来央视选择对英超关上大门，甚至足球集锦都刻意规避英超。12年后，在毫无征兆的前提下，央视和英...
8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息：央视将在周末转播赛季英超比赛。这则消息让所有球迷感到震惊，要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战。在中国元素的刺激下，央视与英超携手，然而仅仅一个赛季过后，英超又在央视销声匿迹。由于因为英超转播价码过高，加之时间段与德甲、意甲等央视长期转播的联赛冲突，长期以来央视选择对英超关上大门，甚至足球集锦都刻意规避英超。12年后，在毫无征兆的前提下，央视和英超再度联姻的背后究竟有什么故事？CCTV5宣布英超本赛季登陆央视。失去西甲，央视“被逼”携手英超？10年前，当中国球迷想欣赏一场足球赛时，大家会不约而同地打开电视，但现在，大家更多是打开电脑，或者拿起手边的iPad。互联网时代带来了剧变，十几年前当我们还在为带宽纠结的时候，央视注定“只手遮天”。但时至今日，如雨后春笋般冒头的新媒体已然让央视感受到了威胁，新媒体对央视的“围剿”之势已经呈现。这里不得不提到今夏关于顶级联赛版权的一场暗战，一定程度上这是逼迫央视做出今日之改变的关键。自从新英体育2012年拿到英超大陆地区连续6年的版权之后，每一年各个媒体平台关于版权的“竞拍”都愈演愈烈。今夏，经过长期谈判磋商，新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。在新媒体平台上，此前一直与乐视公开角力的PPTV失去了先手，无奈之下，PPTV把目光转向了另一个欧洲顶级联赛――西甲。8月5日，也就在央视宣布转播新赛季英超的同时，PPTV、苏宁以及西班牙职业联赛主席梅德拉诺在江苏南京一同宣布PPTV拿下了未来5年西甲的全媒体独家版权，单赛季价码高达5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。这是PPTV做大做强的砝码，但此举却给央视带来了大麻烦。“本来就没有英超，再没有西甲，连个《天下足球》都做不出来了。”这是一位资深球迷在获悉PPTV垄断西甲转播权后在网上的吐槽，一针见血点出了央视的尴尬。作为当今世界最受瞩目的两大足球联赛，如果集体缺席央视，实在脸上无光。据知情人士告诉澎湃新闻记者（），在PPTV接近拿到西甲全媒体版权的节骨眼，曾经拥有西甲转播资源的央视依然强硬，大有没有西甲也无妨的气概……但是为了抗衡群雄并起的新媒体，失去西甲后，央视只能用英超“自救”。对此，央视体育频道主持人段暄的话颇有深意，“对于央视体育频道来说，这次合作是一个重要的战略布局，会有更多的内容等待着去开发，但好戏才刚刚开始，请大家给我们多一些时间、多一些耐心，让我们做的更好。”PPTV正式宣布获得年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。英超，各方角力的一张王牌12年前央视和英超分道扬镳时，五大联赛群雄并起，但如今，无论是转播市场还是球迷市场，英超已经一家独大。从产品上看，根据体育营销机构“禹唐体育”做出的报告，全球英超球迷12亿，其中1.7亿在中国，而中国球迷中英超球迷所占比例高达51%，这样雄厚的球迷基础让英超在各个媒体平台的转播都受到热捧。以电视渠道为例，赛季共有19家地方电视台播出英超赛事，共覆盖6314万人，相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超；而英超的播出时长，是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。即便是付费用户方面，英超也在彰显其潜力和上升空间。以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例，在全国32个省市区域提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，相较前一年增幅高达67%。新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%；其中，有11.63%的订单来自移动端（新英体育APP）。在上赛季的“死忠通”观赛卡的销量中，曼联“死忠通”销量占28%，排名第一。 看上去，即使花钱，相当大比例的球迷还是会选择英超赛事。因为英超这张王牌，拥有英超版权的新英体育掌握了主动权。消息人士告诉澎湃新闻记者，英超版权从上赛季的1100万美元涨到了1800万美元（约合1.1亿元人民币），涨幅超过4000万人民币，要知道这还是新英体育给乐视、腾讯和新浪三家开出的互联网版权的单一价码，仅此三家，新英体育就收入3.3亿元人民币，这还不包括新英体育和地方台的合作。虽然目前央视购买英超版权的花费并未曝光，但仅从吸引球迷的角度看，央视眼下的“回心转意”也许值得。乐视引进著名解说员詹俊，被视为抢滩英超市场的第一步。有多少人会从央视看英超？但是，能够收看到英超的渠道太多太多，央视面临着从传统媒体地方台到众多新媒体的竞争，到底有多少人会通过央视收看英超还是一个谜。根据《体坛周报》对英超收视大战的相关调查来看，央视宣布播出英超的效果立竿见影，迅速得到了球迷的响应。在“新赛季，你选择去哪里看英超”的调查中，36%的观众选择央视，35%的观众表示“詹俊去哪我去哪”，只有8%的观众选择地方台。而在“选择看电视直播原因是什么”的问题中，51%的人选择“清晰、流畅，不卡”，27%的人选择“屏幕大，体验好”，但只有12%的人选择“习惯性看电视”。与此同时，央视也面临着新媒体转播时代最大的问题之一，那就是解说资源。中国球迷间流传着一句话：“无詹俊不英超”，足以证明解说的好坏直接影响球迷选择。在“希望谁来央视解说”的调查中，34%的观众选择贺炜，17%的观众选择段暄，但33%的人选择是“目前央视的解说都不行，能换人吗？”而在央视转播英超的新闻出炉后，球迷吐槽最多的就是解说。“第一场曼联，建议给韩乔生老师一个机会。”“贺炜还是徐阳？央视如果调成静音，效果还是不错的。”“央视转播英超，一想到段暄解说：‘桑切斯突入禁区！啊啊啊！打门！哎呀！好机会啊！哈哈哈……’心都凉了。”而就在5日，有消息称，央视解说员申方剑已经跳槽PPTV，虽然只是有关西甲的解说，但也证明在赛事资源的争夺战不占优势的情况下，央视过去的人才优势也在遭遇各方挖角，开始萎缩。新赛季，球迷能从哪看英超？1.新英体育作为英超中国地区的版权拥有者，覆盖整个赛季全部380场比赛，从直播场次来看，做到了一家独大。新英体育网和新英体育移动客户端，作为新英体育的自由媒体渠道，在这两个平台上除了230场的免费直播以外，还有150场收费的全媒体独家转播。从选择面上，其推出的“全季通”、“死忠通”、“全月通”也针对了不同需求的观众。价格方面，单场价格标清：5.99元，高清：9.99元；与上赛季相同。组合包价格折合到每场最低只需1.33元。2.互联网新媒体电视平台：乐视、新浪和腾讯三家全部采取免费形式，播放场次覆盖了整个赛季6成以上的赛事。其中乐视致力于解说团队和画面的清晰和流畅度的打造。以詹俊为首的一批国内著名足球解说被乐视揽至麾下。据澎湃新闻记者了解，乐视一个赛季用于网罗解说人才的费用实属“超级土豪”。此外，乐视的画面达到了1080p（画面质量的相关数据），是英超节目制作提供的最高清晰度。3.地方台采取免费播放形式，全国包括上海、广东和北京的20家地方电视台与新英体育达成了直播的协议，地方台会每一轮转播两场直播比赛，全年大概是75场直播比赛。4.央视虽然央视没有宣布转播的具体细节，但澎湃新闻记者从不同渠道了解，央视可能每周只会直播一场英超比赛。
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来源：界面
　　我们得重新审视中国体育产业的发展了。
　　在上游，各家对于赛事版权的竞争已经到了一个新阶段。就在今天（8月5日），PPTV将正式宣布拿下西甲未来5年在中国的独家权益。而另外一个消息是，一向对英超不太感冒的CCTV-5也拿出了新态度，据懒熊体育从多个渠道得到的消息，新赛季的英超，CCTV-5将会直播（央视暂未证实）。
　　这有点出乎大部分球迷的预想，因为在过去十多年里，CCTV-5一直没有直播过英超，原因基本可以归结为：时间段与德甲、意甲等联赛有冲突、价格太贵（英超一个赛事版权的费用要超过其他几个赛事之和）等。这就导致，CCTV-5对英超进行了“封杀”―球迷想看英超的比赛只能在其他平台。
　　不过，经历那个阶段的球迷一定清楚，在没有CCTV-5直播的情况下，当时的互联网并没有解决带宽的问题，英超比赛的视频直播经常“卡”。直到2006年之后，随着视频网站的出现，尤其是PPTV等直播媒体解决了“卡”的问题后，新媒体的直播才算真正进入主流。
　　此后，在赛事直播方面，尽管央视的“老大”地位还是难以撼动，但是形成了新媒体“围剿CCTV-5”的局面。随后，很多新媒体公司更底气十足，似乎都没有将CCTV-5视为竞争对手，目标反而瞄准了ESPN以及国外的体育公司。这就意味着，CCTV-5也不能再按照过去的老路继续走下去，他们如果想有更好的未来，也必须自我革命，进行更多尝试。
　　当然，在这个过程中，最大的“利好”是46号文件的出台，中国开始进行一场以体育为主题的改革，所有的大公司们都将加入到这场注定会写进中国体育史的“大战”。CCTV-5自然也不例外，这次开始直播英超就说明，他们已经开始加快步伐。
　　一个细节是，在7月25日新英体育（英超在大陆地区的版权转播商）举办的“一起玩英超”体育营销论坛上，央视并没有真正加入直播阵容，新英体育副总裁喻凌霄这样说：
　　“我们经过艰苦的谈判，和三家互联网公司最终最终达成转播协议，即新浪、腾讯、乐视，他们整个赛季会有230场免费的直播赛事，在互联网端进行直播呈现。我们也和包括上海、北京、广东在内的全国20家电视台达成了直播协议，他们会每一轮来转播两场比赛，全年大概是75场直播比赛，这是全国播出的大致情况。”
　　从喻凌霄的话可以看出来，电视台每周会直播两场英超比赛。为了有更多玩法，新英体育也在进行尝试，除了230场的免费直播以外，他们还有150场收费的全媒体独家播出。
　　而懒熊体育得到消息，CCTV-5可能每周直播一场英超比赛。
　　不过，懒熊体育在很久之前就听到CCTV-5对英超的态度，而CCTV-5与新英体育也一直在接洽中。
　　要知道，如果世界上最好的足球赛事不能在CCTV-5播出的话，这毕竟是一个遗憾。
　　上一次CCTV-5直播英超还是在赛季，那个赛季曼联最终夺冠，范尼以25球成为最佳射手，而已经退役的亨利以24球排在射手榜第二。更主要的，那个赛季有李铁和李玮峰加盟埃弗顿（2002年，孙继海加盟曼城），有了中国元素的刺激，让CCTV-5开始首次尝试转播英超。当时英超在大陆地区的代理商还是ESPN，央视和其签订的转播协议是在每周六晚转播一场。
　　但在短短一个赛季之后，双方的那次“联姻”很快破裂。一度有传闻说，在2003年之后，央视将与ESPN达成合作，签下为期3年的新转播协议，但因为双方合约难以达成一致，很快不了了之。
　　一方面，英超版权昂贵，ESPN附加条款苛刻，而作为国内最大的转播平台，拥有巨大受众的央视态度强硬，不愿给出高价，双方均不肯让步，最终合作告吹。
　　到了2007年，接过英超版权的天盛传媒在大陆开始推行付费模式，这引起了国内球迷的极大抵触，球迷开始屏蔽英超，被孤立的天盛在一步步妥协中走向破产。而在另外一边，CCTV-5开启了它的黄金年代，奥运会、世界杯、NBA以及除去英超之外的欧洲四大顶级足球联赛，拥有巨大电视观赛人群的CCTV-5，成了名符其实的行业老大。
　　但这一切，在2014年的巴西世界杯后有所转变。当年10月，46号文件推出之后，体育概念迅速成为市场关注的核心热点。
　　这种影响下，在上游版权领域，对各种体育赛事IP的争夺一直在升温，原本禁锢的赛事转播市场在加速打开，除去奥运会、世界杯等少数赛事被央视垄断之外，中超、CBA、亚冠、NBA等赛事的版权已全部向新媒体平台开放。
　　对新媒体巨头来说，拿下优秀的体育赛事就意味着巨大的客户和流量，各家自然不会放过这样的时机，他们纷纷抢夺各种赛事资源，开始与央视分庭抗礼。
　　于是，年初至今，我们看到的景象是，亚洲杯新媒体转播的百花齐放、腾讯5年31亿元拿下NBA，以及今年暑期的英超版权大戏（新浪、腾讯和乐视体育三家各1800万美元），接下来还有更多赛事版权的竞争。
　　可以说，在新媒体集体“围剿CCTV-5”的情况下，央视拿出了自己的态度―而不管对英超球迷还是新英体育来说，这无疑都是一件好事。
(责任编辑：UN006)
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阔别12年后，央视转播英超
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　　面对新媒体们集体&围剿CCTV-5&，作为&老大&的央视拿出了自己的态度。据懒熊体育得到独家消息，除去新浪、腾讯、乐视以及新英体育的自有转播阵营，阔别英超12年之久的CCTV-5，新赛季将重新直播英超。也就是说，新赛季英超的比赛还没开始(8月8日揭幕战)，但在赛场之外，大陆地区的另一场有关赛事版权的&比赛&已经激战正酣。
　　我们得重新审视中国体育产业的发展了。
　　在上游，各家对于赛事版权的竞争已经到了一个新阶段。就在今天(8月5日)，PPTV将正式宣布拿下西甲未来5年在中国的独家权益。而另外一个消息是，一向对英超不太感冒的CCTV-5也拿出了新态度，据懒熊体育从多个渠道得到的消息，新赛季的英超，CCTV-5将会直播。央视今天早上也已经向懒熊体育证实此消息。&[1]&&&&
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央视再度拥抱英超:一家独大成过去 版权时代来临
来源：钛媒体&&&
作者：禹唐体育&&&
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　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />&&&&在如今的大版权时代，以乐视、腾讯、PPTV为代表的新媒体正在迅速抢占市场，而作为传统电视媒体的央视，动作则稍显迟缓。然而昨日，央视终于做出了一个大动作，将阔别十二年的英超再度纳入自己的电视转播计划。
　　十二年后的再次重逢
　　在因为版权费用过高、广告时间上的意见不一、赛事时间段冲突等原因而“封杀”英超后，央视终于决定再次拥抱英超这个世界顶级足球赛事。无论对于观众、赞助商、作为版权商的新英，还是近年同比新媒体而言动作稍显迟缓的央视，这个消息都有足够大的分量使各方都感到振奋与期待。
　　在十二年前，也就是赛季，央视曾短暂地与英超进行了转播合作，在每周六晚转播一场该轮英超的赛事。而当时，英超的赛事在中国的版权还归属于ESPN和Star Sport在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。而ESPN Star Sport对于版权的运作方法主要是分销给全国的地方体育电视台，那时中国各地方电视台正是频道化、专业化的时代，全国有将近30个体育频道，那是体育频道最好的时代。
　　在双方经过短暂合作后，央视试着与ESPN Star Sport在英超转播方面进行续约。但双方在关于具体条款上却迟迟无法达成共识。主要的矛盾当然在于央视认为ESPN要价太高，而在当时仍一家独大的央视看来，他们更倾向于选择意甲与德甲。
　　当然若双方在版权费用方面意见谈不拢，通常的做法就是买方提供硬性广告时间来抵。可惜的是，关于硬性广告时间方面双方也存在着不同意见。当时ESPN分销至各地体育频道时，除版权费之外，北上广电视台还提供三分钟的硬广时间，而其他地方台则六分钟，然而央视并不愿意提供广告时间。
　　2007年，当时的天盛耗资五千万美元从ESPN Star Sport手里抢过了英超在中国三年的版权，并且十分坚定地只在自己的收费频道上进行独家转播，甚至连集锦都不允许各大卫视频道播出，而订阅价格为188一个月，1880全赛季的价格也显得异常高冷而不亲民。
　　但是天盛却过分盲目地信赖了英超在中国的影响力以及错估了中国观众对付费观看赛事的承受能力，他们花巨资买下的英超版权并没有给他们带来足够或者说预想中的回报。根据财务报表显示，当年天盛数字付费电视业务收入仅为1298万元。三年过后，天盛背后的投资方IDG也将其”抛弃“，转而支持如今的新英体育。
　　与当初的天盛相比，拿下英超中国版权的新英就显得更有耐心地多，虽然在部分场次开始试着收费从而慢慢养成用户付费，但总体而言相比天盛则要亲民得多，同时也并不只把英超这个资源紧紧攒在自己手里不放，也愿意其他新媒体与地方卫视来一起消化英超，从而反向使英超的影响力更大，并进一步提升英超的品牌价值，实现双赢。
　　也正是因为新英较为开放的商业态度，才使得如今央视与其之间的合作可以落实，而央视与英超也终于在十二年后再次重逢，不禁让人颇生感慨之情。
　　大版权时代来临意味着什么？
　　如果问为何央视在今天才做出这么大的举动，也许大版权时代的来临是一个不得不提的话题。
　　首先直观地来看，赛事版权如今已经成了体育圈巨头们的必争之地。乐视体育拿下400多个赛事版权、腾讯五年31亿拿下NBA、新浪体育则选择了CUBA，而这三家又共同从新英体育手上获得了新赛季的英超版权，另一边，PPTV2.5亿欧签下西甲五个赛季的全媒体转播权。如今各家对于赛事版权方面的争夺已然日趋白热化。
　　那么为什么赛事版权如此重要呢？大版权时代的来临意味着媒体的竞争力直接与其对节目的控制力以及节目的本身的竞争力相挂钩，因此在这个媒体仍然以“内容为王”的时代，更多地开始控制上游资源就显得非常必要。
　　作为体育资源中最上游的内容，拿下大版权就意味着可以做到优势资源的整合与垄断、同行业竞争对手的压制、更多的观众与流量、更多的广告商赞助商的流入、更多的行业人才进驻以及对企业相关产品形成有力的支持。当然作为最上游的资源，赛事版权也同样意味着高资本门槛与长期资本投入能力。
　　因此我们可以看到：
　　王健林收购盈方从而获得冬奥会所有七个体育大项的代理权与转播权；
　　乐视体育不惜重金砸下四百余个赛事转播权；
　　新英体育背后的IDG投资集团虽然已经亏损运营英超版权数年仍然继续坚持着并且运营情况正不断好转；
　　中国之队未来四年的赛事媒体版权被体奥动力买下；
　　今天的央视再次牵手英超；
　　PPTV体育签下西甲全媒体版权。
　　不过话又说回来，虽然如今的版权争夺如此激烈，但拿下版权的一方对于将版权转化为经济效益的手段还是较为有限的。对于传统电视媒体而言，他们的收入主要还是依赖于广告，而如今的新媒体更多地是依靠资本血液地不断流入，他们的关注点还是在于用户所带来的流量上。
　　虽然仅仅就这些资本回收的渠道而言还有待扩充，营销手段也亟待丰富以求转变如今烧钱运营的态势。就像马国力先生说的那样，“买主多了，体育市场才能做大”，因此这样的形势对整个中国体育产业而言无疑是十分有利的。
　　当然选择英超这在战略上也是出于对未来的考虑。意甲的受众的年龄已经普遍较大、德甲与法甲的影响力也较为有限，西甲也就皇马巴萨与马竞有着较大的竞争力，同比运营能力最强、生命活力也最强的英超而言都有一定的差距。因此当90后甚至00后成为消费主力人群后，那么运营能力与整体观赏性上更强的英超就成了央视不得不认真对待的一个选择。
　　既然有大版权一说，则自然会使人联想到小版权。所谓的小版权，笔者在这里指的就是相对于大型赛事而言各平台自制的一些体育节目。不客气地讲，如今达到我们预期中影响力的自制节目可以说几乎为零。有着部分娱乐特质的自制节目同比如今越来越成熟的娱乐节目版权，比如”中国好声音“、”爸爸去哪儿“等，在体量上几乎无法相提并论。而央视五套播出的《足球之夜》，想要重现往日的辉煌已经十分困难了。
　　然而在这点上如果我们反过来想，就是体育自制节目这块的市场开发潜力还很大，或许其也有机会成为体育产业中的另一个突破口。但是没有大版权的支撑，体育自制节目又何以全面展开呢？因此若想开发更多的体育自制节目，那么有像英超这样大版权的支撑也是十分必要的。
　　全媒体时代到来，一家独大已成过去
　　那么大版权时代又有什么特点呢？其中最显著的一点就是它意味着全媒体时代的到来。在如今的时代背景下，还妄图垄断一个赛事版权而不进行分销，以一家独大来压制潜在对手的思路已经跟不上滚滚向前的历史齿轮了。在这个互联网时代，形成一种”共荣”思维显得非常重要。
　　对于版权商而言，耗费巨资拿下像英超这样的大版权，但却不愿意分销给各地方电视台，就显得有点落伍了，最明显的教训无疑就是上文提到的天盛。天盛花费巨资拿下英超版权但又想着独家垄断，那么首先在资本回馈上就极为有限。对于当时的天盛而言，他们想到的投资回报就是大量流入的付费用户。大量的英超球迷带来极为可观的付费量，而这些付费量又可以吸引更多的广告商与赞助商进驻。
　　然而这种做法虽然带有创新性，但不得不说并不适应这个时代。这么做的结果我们也已经看到了，无非就是球迷表示多你一个不多，少你一个不少，并不愿意花将近200的包月价来买账，没有用户何来广告与赞助。结果只能是天盛自己的如意算盘落了个空，大笔的投资只能眼睁睁地打了个水漂。
　　其实这样做并不只是伤害了天盛自己，天盛与英超的合作其实使英超也受到了不小的伤害。在天盛运营英超的这三年里，就像颜强说的那样，英超在中国的球迷大量流失，忠诚度也有所下降。天盛的案例也应该让我们更加注重互联网思维的重要性。
　　自己一个人的力量总是有限，虽然买下了版权，但没有足够的消化能力又有什么用呢？因此对于任何版权商而言，如何将版权转化为实际收益才是关键。在这个问题上，负担着版权资本、宽带技术资本与人力资本而仍处于烧钱运营阶段的新媒体平台也是身处同样的境地。
　　而如今的新英与央视，显然在这一步上已经迈出了坚实的一步。
　　共赢实现的可能性
　　双方的资源优势与影响力我们其实看不看数据我们多数人也心知肚明，当然有了数据的支撑就可以更清晰与直观一些。
　　就2014年央视公布的数据看，CCTV5在全国的覆盖率达到了67.93%，此外，每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台，全年无缝触达13亿中国观众，如此庞大的受众规模，不仅让央视成为中国最大的电视媒体，也成为全世界观众最多的电视媒体。央视给赞助商、广告投放商带来的收益也是很多新媒体都不能达到的。
　　而在之前新英举办的英超新赛季发布会上，我们已经发布过相关数据。英超在中国的魅力其实也不需要笔者在此做过多赘述。我们之前有讲到，官方数据统计的全球英超球迷是12亿，其中中国就占了1.7亿，而英超球迷总数占到了整个全中国球迷总数的51%。
　　这只是真正意义上的球迷，还并不能完全代表英超的影响力。虽然上赛季英超并不在央视播出，但就地方电视台的播放情况来看，就已经覆盖了3.5亿的受众规模，而付费电视的用户增长到了312万。显然，如此庞大的受众群既是英超的资本，也是央视决定再次转播英超的考量基矗
　　央视如今和英超的强强联手，目的自然也是实现共赢，说到底还是之前我们说到过的互联网共荣思维。
　　拥有了英超的央视，竞争力无疑进一步得到了增强。根据目前得知的消息，其一周一场的播出量也并不大，场次质量也无法得到充分保障，但毕竟英超的品牌价值放在这儿。在与新英合作后，对于球迷观众而言，将多了一个收看英伦足球的平台；对于赞助商而言，这也意味着多了一个彰显品牌价值的渠道与机会。
　　对于央视而言，除了拥有更多的观众与广告之外，还能吸引许多之前在地方卫视特别是北上广以外的地方体育频道收看英超的观众，这对于聚拢央视之前流失的观众也是一个不错的机会。
　　这次合作受益者绝不仅限于央视、观众与赞助商，对于手握英超版权的新英体育而言，这又何尝不是一个好的契机。借助央视的平台，将会有更多观众关注英超赛事，从这点上而言，无论是提升英超在中国市场的价值与影响力，还是使新英手中这张最重要的王牌可以更具含金量。
　　其实这次英超的合作模式，已经有了一个成功的典范，那就是NBA。仔细想想，在央视将一周三场的NBA转播量提升至五丑，无论对于央视还是NBA都是一个双赢的局面。央视依靠NBA来支撑着其早间的收视率，NBA也借此使中国市场一举成为其最重要的海外市场，没有之一。
　　而央视在与之前共同播出NBA的新媒体平台例如腾讯、新浪等的共存中也并无什么尖锐的矛盾出现，当然在与地方台的共生上也是。同时，央视也结合NBA这个品牌打造了一系列如《NBA最前线》、《篮球公园》等小版权节目，并经常在美国前方近距离接触NBA赛常
　　因此我们认为，有了NBA的经验，央视在如何多渠道共存地进行英超版权内容开发方面是有着自己的想法与成功运营的能力的。
　　强强联手背后的冷思考
　　其实我们并不需要过分夸大这次央视与英超合作的重要性。一周一场的免费英超赛事对于央视而言，并无太大的影响，我们之所以重视，是因为这个行动具有的象征意义或者说寓意。在我们看来，这意味着版权竞争局面变化的开始，而央视也做出了尝试性的改变。
　　而在这次合作背后，我们也可以进行一些延伸性的冷思考。首先，同样是一项运动的赛事版权，为何中超与英超、NBA与CBA之间的差异会如此之大，我们又可以如何努力来逐步缩小这样的差距从而进一步为发展国内体育生态做出贡献？
　　其次，中国独创的体育类节目如《足球之夜》为何在大众关注度上越来越低？而对于做出像优秀娱乐节目那样大体量的体育独创节目，我们又可以做些什么？
　　另外，当以ESPN为首的媒体正不断向新媒体领域进军，意图打造全媒体平台，注重科技创新，并革新官网、增加内容与互动同时不断注重互联网用户的个性化体验时，我们的央视是否应该更加为用户考虑、以用户为本并打造更有竞争力的全媒体平台呢？
　　除此之外，为何国内优秀的体育解说员如此之少？为何国内最大牌的解说员仍出自于ESPN而非CCTV？为何在赛事营销上我们始终无法找到足够优秀与数量的人才？
　　最后，我们也不得不反思中国教育在体育这一块给体育产业做的支撑是否仍然太少太少？
　　当然无论如何，这次央视与新英的尝试性合作都意味着一个好的开始，也是一个好的趋势。
　　在新赛季，新英体育拥有英超赛事全部380场的赛事全媒体版权，除了230场免费的比赛之外，新英体育还拥有150场的收费赛事的独家全媒体转播，这其中将包括众多强强对阵的赛事。
　　8月8日开始，新英，央视、北上广在内的全国二十多家电视台，腾讯体育、新浪体育以及乐视体育将共同为我们带来新赛季的英超转播，一系列精彩绝伦的顶级英伦足球视听盛宴即将开启。而我们对央视再次迎回英超也表示极大的认同。同时，我们也对双方未来进一步的合作与实现共赢方面也充满着信心。
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