一列列车行驶在北京居庸关长城附近盛开的山桃花海中。
上了年纪的大爷大妈准点前来，早出晚归，堪比上下班。
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　　关于搜索引擎广告的广告语如果要总结一下特点的话，两个字：短、多。
　　所谓短，就是每条广告语就那么几十个字，这么短的空间，你可不能指望它完成多大的任务。很多人希望用户看完了广告语就摸钱包进行购买，这是不可能的或者说概率很低的。所以说，短这个属性它影响到的是搜索引擎营销中对广告语作用的定位。
　　另外一个特点，多！ 我们可以算一下，一个有300个推广单元或者广告组的账户，一个优化师需要写多少条广告语？如果我们加上AB测试，加上后期优化，我们预计要写1000条广告语。这其实是一个很大的数字。当然有的优化师可能会说，1000个广告语不难！我一下午就写出来了。那么这个优化师是一个不负责任的优化师。你一下午写1000条广告语，你肯定大量使用了copy paste。这样写出来的广告语质量通常都不会很高，很难做到和关键词有一个很好的相关性。
　　那么怎样才能在保证和关键词相关性的前提下快速的撰写广告语并且怎么保证你后期广告语测试的效率？
　　1.素材库要尽可能做全
　　每个行业都需要建立单独的素材库。我们要在撰写广告语之前先做一个非常充分的广告创意素材库。最先要做的是具体卖点。卖点出来之后需要对这些卖点进行归类（类别），这个主要是方便你后期管理这些物料。当卖点和分类出来之后，你就需要针对每一个卖点尽可能多的去寻找可用来写的素材，最后做这样一个表格。这只是一个缩水版的例子，我们实际做的表格每一个行业至少都会做10几页的word文档。当这样一个素材库做出来之后，你会发现你再写广告创意会变得非常的容易，就是简单的拼接的游戏。并且你在做后期优化的时候也非常容易去掌控方向。可以非常清楚的去测试哪一类的卖点、素材。这种做法在很大的程度上提升了整个账户建设的效率以及相关度。
　　2. 后期测试
　　素材库要补充数据积累 等到账户实际投放之后，每个素材其实都附着有一定的数据积累。这个时候你可以在后面加几列，把你积累的数据放进来，那么这个素材库会变得更有价值。
　　3. 时事型素材
　　有些素材是和时事相关的，这个时候需要优化师有一定的新闻敏感性。如果我们的广告中出现时事型素材，它往往能够在短时间内起到非常好的效果。但是时事型素材库有一定的局限性，它的有效时间是有一定范围的，不是那种一直可以用下去的。所以我们在做时事型素材的整理的时候，一般我们会分开进行整理 。
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湖北编辑学会主办&&
2002年第4期《出版科学》&&
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◆ 各期杂志
图书广告词写作三题周百义摘　要: 图书广告对引导读者消费和塑造品牌形象十分重要，要明确广告创意的目的，注重形象广告的文字特色和图书广告词的定时传艺术。关键词: 图书广告词
明确广告创意的目的 &&& 据新闻出版总署统计，2001年全年出版图书达14.45万种，又据开卷图书市场研究所调查，2001年全国图书动销品种有48.2万种，图书品种之多足以让读者眼花缭乱。图书广告在引导读者消费和塑造品牌形象方面的作用已毋庸置疑。中国出版业正处于从计划经济向市场经济转轨的过程之中，从业人员对图书广告的作用认识不足，具体策划还缺少经验，一方面是广告费用投入不够，对图书广告的作用心存疑虑，另一方面某些出版社制作广告时缺少创意，广告诉求目的不明确。 &&& 我们在策划制作广告时，首先考虑的是要达到何种目的。是为了宣传塑造企业的形象呢，还是为了宣传某一种产品？一般而言，广告分为形象广告和产品广告两种。形象广告的创意必须考虑它的恒定性，广告词要反映企业的理念，要与企业的追求紧密联系，一旦确定，就不能频繁更换。产品广告就要考虑季节、对象、地点，以吸引消费者的眼球为第一要务。广告词必须明确地告诉消费者，你要传递什么信息，以期唤起消费者的购买欲。因此，广告创意时，要把目的弄清楚。 形象广告的文字特色 & &&& 形象广告的文字要求含蓄并富有诗意，显示企业经营理念和文化内涵，耐人寻味。人民文学出版社有两句常用的形象广告词，其一是“铸造我们的文学家园”；其二是“新中国的文学事业从这里开始”。这里首先表现了出版社的追求，其次说明了出版社的历史及他们的自豪与自信。湖南出版界的广告词也具有地方特色：“湖南人爱吃辣椒会出书”。深红色的图案背景配上这句话，湖南人的个性与出版追求跃然而出。山东出版总社的广告词是“齐鲁多圣贤，山东有好书”。这句广告词较好地体现了山东丰厚的文化内涵。湖北省历次参加书展有一广告词：“天上九头鸟，人间湖北书”。有地方特色，但两者联系谈不上贴切。湖北教育出版社的广告词是：“弘扬文化，传播新知，服务教育。”尽管与出版社本身联系不够紧密，但出版社的理念与追求尽在其中。长江文艺出版社也有一经常使用的广告词：“推出名家名作，培养文学新人，服务大众读者。”当然，这句广告词的特色不够，其他文艺出版社也可以用这句话。&&& 如果广告文字直白，或者言不由衷，会使人不知所云。东北师范大学出版社的形象广告词是“东师大图书，伴着我成长”。画面是一群学生。这句广告词提供给读者的信息比较模糊，缺少创意，而且文字不够含蓄。江西美术出版社的“江西美术，人诚书好”一句广告词，书与人两者之间缺少必然的联系。据笔者看来，形象广告的文字与创意，要求根据本单位或主要产品的特色来拟定。这方面可以借鉴其他行业形象广告文字的写作技巧。如耐克运动系列产品的广告词是“Just&do it”（要做就做）。这里反映了青年一代的心声，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。诺基亚的广告词是“科技以人为本”。从产品开发到人才管理，诺基亚体现了以人为本的理念。李宁牌运动系列产品的广告词是“我运动，我存在”。这里一是说明只要有体育运动，就有李宁牌服装；二是说明人只有不断地向更高的目标努力，才能实现你的理想。中央电视台一频道有一则公益广告（当然也可以看作形象广告），说的是武汉舟舟的故事。广告词只有一句话：“只要有了爱，所有的残疾人都可以得到幸福。”一个企业为什么用这么多的钱来做如此长时间的公益广告呢？原来，广告下面有一行小字&哈尔滨制药六厂。这家厂不仅献了爱心，还宣传了企业的形象。 图书广告词的宣传艺术 &&& 图书广告目的很明确，就是引导书店订购图书，引导读者消费，广告词的写作要求科学、艺术，其实用性更强。一般而言，推销广告文字的写作要求做到如下几点：&&& ⒈ 文字简洁。无论是纸介质的招贴画，还是户外广告或报纸、期刊、电视、广播等媒体上的广告，文字均要求简洁明了，因为消费者的目光停留在广告上的时间一般不会很长。在短短时间里，你想把所有的信息都告诉消费者是不可能的，你什么都想说清楚结果什么都没说清楚。特别是主标题，一定要言简意明。如复旦大学出版社的《中国当代文学史教程》的广告：&&& 主标题　纯正的艺术感觉　独立的学术品位&&& 副标题　以文学作品为主体构成的感性文学史&&& 还有一些小字是介绍作者、定价及详细的内容介绍。&&& 再如上海辞书出版社的一则广告：&&& 主标题　名家彩绘四大名著&&& 副标题　书情画意　千古知音&&& 以上两则广告文字尽管不多，但图书的特点一目了然。&&& ⒉ 琅琅上口，易于念唱。图书广告和其他广告一样，要通俗、易懂，还要易记易诵。如果语言艰涩，引经据典，佶屈聱牙，文字再华美，消费者也不会通过长时间的思考或者去查有关工具书了解你到底“卖哪葫芦药”。长江文艺出版社为《二月河文集》在首都订货会上做了户外广告和报纸广告，其主标题是：&&& 只要一旦拥有　再不东奔西走&&& 因为二月河的三套书曾先后在四家出版社出版，书店订货不方便，读者购书也不方便，这则广告词主要针对此种情况而言。后来，业内有关报纸引用了这句广告词，称赞它有特色，也有人认为缺少个性。另外，长江文艺出版社推出了一套原创的长篇小说，以“九头鸟”冠之。后来报纸上登出了一则标题：&&& 布老虎走了　九头鸟来了&&& 这则标题是报社代拟的，通过对比、延伸，让读者一下就记住了。但实际上布老虎只是暂时走了，它很快也回来了。&&& 人生难得一知己　生活岂能无《知音》&&& 这两句琅琅上口的广告词，也很巧妙地将《知音》的内涵交待清楚了。&&& ⒊ 定位明确，有的放矢。图书广告究竟是做给谁看的，要告诉消费者什么信息？这是关键所在，要用简洁的语言告诉读者你要表达的内容。江西科学技术出版社有一套《农村科技十万个怎么做丛书》，主标题是：&&& 十足“傻瓜型”一学就会&&& 专讲“怎么做”一用就灵&&& 这套丛书主要用来普及农村科技常识，浅显易懂，具体实用，在这两句广告词中已经讲得十分明白。&&& 教育部《中学语文教学大纲》指定书目&&& 中学生课外文学名著必读&&& 同样的书目　可靠的质量　最佳的选择　低廉的价格&&& 这是人民文学出版社为他们出版的文学名著做的广告。从广告中可以得到如下信息：一是他们的这套书是教育部指定中学生必读的书；二是质量、价格都有优势，购买他们的书是读者最佳的选择。人民文学出版社的这套书，由于最早打出是“教育部指定的必读书目”，并且有些版权是他们自己拥有的，加之外国文学作品的译者都是国内的知名学者，上市后迅速占领了市场，为该社带来了丰厚的收益。&&& 拟广告词时，一定要根据图书的特色，针对目标读者的需要。即使是出版多年的图书，再做广告时，也要突出新的特色。如商务印书馆2001年版《新华词典》的广告词是：&&& 新华词典&&& 新生活　新词语　新词典&&& 语文典范　百科集粹　时代精神&&& 这里突出的是一个“新”字。同时，不同的图书要突出不同的特色，不能让消费者或者书店人员不得要领，不知所云。&&& ⒋　主次分明，突出重点。一幅图书广告中，一般不仅仅是一句或者两句广告词，但一定要突出重点，要通过字体的大小、位置的摆放突出所要表达的意思。如果整幅广告字体大小一样，或者平均使用力量，效果也会大打折扣。要把主次分开，只有突出应该突出的内容，才会吸引住读者的目光。如安徽教育出版社出版的《蒋孔阳全集》，广告中最突出的是书名，其次是副题：“一代美学大家的学术结晶”。书名首先映入读者的眼中，对于不太熟悉的人有了下面一句广告词就知道作者是一位“美学大家”。再如青岛出版社出版的《20世纪外国国别文学史丛书》，广告中最醒目的“20世纪”，用黄色色块衬托，上面是这样一句广告词：&&& 文学史展示一个民族性格的窗口&&& 右面排列着10个国家的20世纪文学史书名、主编、出版社等，左面是几行小字，详细介绍这套书的主要内容。&&& ⒌　实事求是，客观准确。有些策划者为了突出某种书的特点，在广告中不惜夸大其辞，动不动就是国内第一，或者滥用“最”字。如有一套书，明明是用传统纸介质出版后又上网的，同时国内已出版了多种网络图书，但广告中却称其为“国内第一套网络文学丛书”。还有些书在国外本来就很一般，广告上却成了“外国文学经典”。图书的内容并无新意，广告词里却吹得天花乱坠。这样就会给读者带来不好印象。&&& 总之，图书产品的广告词写作看似简单，实则体现了撰写者的综合业务素质与实践经验。撰写者不仅要具有一定的语言文字才能，重要的是要了解企业，了解产品，还要了解市场，了解消费者的心理，了解已有产品的广告。要推陈出新，富有个性。做广告是要付出一定的投入的，既然有投入，就要考虑回报。图书广告词的撰写也是一门艺术，只要用心领会，相信有心者事竟成。 & &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& （作者单位：长江文艺出版社）&(ID:330)
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【您是第位访客】写三峡的广告词
如题，写三峡的广告词
三峡这里有着充满巴楚文化的白帝城，有着现代化的宏伟工程两坝，还有赵子龙单骑救主的传奇；同样这块孕育着巴山楚水的宝地也令人向往：山崖边的吊脚楼，端午节的龙舟赛，土家族的巴山舞，纤夫唱的船工号子，还有千年难解的丧葬之谜――悬棺。这次三峡之旅将带给您不一样的三峡风情。
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