万达霸气阿尔滨没气 商人宁砸5千万广告不玩足球_网易体育
万达霸气阿尔滨没气 商人宁砸5千万广告不玩足球
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王作开：某企业老总是我同学，他以前也冠名球队但后来不做了，一次谈话他跟我说：‘我觉得往里面砸钱没劲！’
“城不能没有中超球队。 ”这是一位足球学校校长在接受本报记者专访时发出的最真实的声音，他就是王作开，东北路小学校长，这个曾经被誉为“足球梦工厂”的学校，曾经培养数十位国字号球员，如今，传出可能离开的消息让王作开，以及这个学校的孩子们感到痛心……
当国足惨败于泰国后，不少人都将希望寄托在青训上，然而国少队接连负于东帝汶与泰国后不禁让许多人疑惑，究竟怎么才能做好青训？其实，就在国足的沉浮史中，一所小学却稳定的培养了38名国脚，这所被视为中国兵工厂的小学究竟有何魔力可以玩转艰难的中国足球青训？
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说起东北路小学，该校在中国足球史上举足轻重，也许只有一个形容能够很好的诠释它，那就是中国足球的黄埔军校。从1960年开始，东北路小学陆续为中国足球输送了400多名职业球员，其中国脚人数有38位。目前该校毕业的学生有26名中超现役球员，14名中甲现役球员。
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不久前的一次国足集训，甚至变成了一次东北路小学的“校友会”，6月的国家队集训中，冯潇霆、于汉超、杨旭、杨善平、王大雷、秦升等6名球员都曾就读于大连东北路小学。可以说，东北路小学从守门员到中后卫到中场再到前锋，为国家队输送了整条中轴线。
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大连市是中国第一个足球特区，足球运动成绩斐然。有人说“如果没有东北路小学足球运动这片沃土，就很难有大连足球特区这样的称号”。中国足球看大连，大连足球看东北路，开句玩笑，往中超赛场上扔一块砖，10个人里就能砸到一个从东北路小学出来的。图为为2013年，王大雷等23名国脚回东北路小学探望。
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东北路小学始建于1926年，是一所以足球为特色的品牌学校。2000年初期，叱咤中国顶级联赛的大连实德队一线队有7人、二线队有40%、三线队有60%的队员出自东北路小学。
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大连沙河区政府甚至破天荒的为东北路小学建立了一座荣誉陈列馆，这在小学校中独一无二，甚至放眼中超都可以让许多俱乐部汗颜，只有你真正置身其中时才能感受到震撼与神奇，在大量珍贵的照片、奖杯以及有着400多人的名单里，随便就可以找到太多熟悉的国脚名字：盖增圣、贾秀全、王涛、王鹏、周挺、张耀坤、冯潇霆、周海滨……
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一所普通的小学为什么能培养出如此多的优秀球员呢？要想找到这个问题的答案并不容易。就算是在东北路小学工作的大部分工龄超过20年的教练们一下子也说不清，这条路是怎么走过来的。王国新教练曾说：“培养小孩子踢球是一个漫长的工作，无名无利，而且很难看到效果，所以你必须对足球有足够的耐心。”
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东北路小学的足球人才培养从上世纪50年代就已经开始了，到了70年代，已经成为学校的正式课程，且班班有队、年年有比赛，形成了良好的足球氛围。在这套体系之下，小球员的选拔是否有特别之处？是否是存在着一些不为人知的环节？
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“没有的事，我们选材主要是看学生兴趣和家长态度。当然报名人多了，我们会根据苗子的个人情况进行一些选拔，这些和其他学校基本没有区别。我需要强调一点，我们是以教学为主，足球只是业余选项。”对于招生，球队的负责人如是说到。由兴趣入手，坚持快乐足球理念才是东北路小学的第一要素。
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为了保证有更好的足球苗子，东北路小学对于选材首先是从学龄前抓起，选拔工作早在入学前3个月前就开始了，在大连有一些幼儿园的足球比赛，教练员们抓住机会就四处观看比赛，只要有看中的好苗子，教练员就会及时找到家长动员他们把孩子送到东北路小学来读书。
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而东北路小学在大连名声在外，慕名而来的学生家长相当踊跃，之所以这些孩子的家长踊跃带领孩子前来投奔，除了是因为羡慕东北路足球的名气和成材率的超高，还因为，东北路小学本身就是一所重点小学，即使将来“不端足球这碗饭”也不会耽误自己孩子的学习。图为东北路小学小球员家长陪训。
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东北路小学走的是一条体教结合的道路，足球训练都在课余，基本不耽误孩子的正常学习时间。在学校负责人看来，培养小球员扎实的基本功，让他们领悟快乐足球的真谛才是最重要的。图为东南北路小学小球员放学赶去球场训练。
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东北路小学从不将自己定义为专业的足球学校，教练希望学生均衡发展，足球是作为学生一种个性发展来进行的，而在这种个性发展之中，教练也会发现，踢球好的孩子们，几乎个个功课都没有落下，这也让他们更加坚定了对学生进行个性培养的信心。踢球功课两不误。
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“虽说完全不影响课程是不可能的，或多或少总会有些影响。”东北路小学教练也实话实说。“不过，像董方卓、冯潇霆、崔鹏等人，不仅仅是球踢得好，他们的学习成绩也都不错。他们这些孩子，都非常聪明，一般来说他们能够让家长和教练都省心。”
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训练大都安排在下午放学后，小球员们开始较为正规的训练。同时，近20年来，东北路小学一直坚持在学校正式上课前让小球员提前一个小时到校训练，因为晨练的人数比较少，球员们容易兴奋，教练教得也细，所以训练效果非常好。
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现在各地的小学生很少有坚持晨练的。周六、周日学校休息，可东北路小学足球队照样训练，节假日也基本不放假。
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一年365天，根据教练介绍也就五一、十一等法定假日能休一天，其余时间天天要训练。越是学生假期，越是要好好利用，因为这样才可以不耽误学生上课。
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大连市的冬天相当寒冷，很难在室外进行冬训。无奈之下，东北路小学的教练在寒假时，带着孩子们到中国的南方去进行冬训，在广西、四川都曾集训过。全国还没有从小学一年级就带队去南方冬训的，东北路小学开了系统集训的先河。图为东北路小学集训。
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即使是冬训，在面临期末考试时，学校会专门派两名老师带着试卷去冬训地对学生进行考试，考场纪律严格，确保了考试真实。教练对学校有承诺，如果踢球的孩子学习不好、违反纪律等将对其停训，表现好了再回来训练。所以踢球学生的学习成绩没有落下。成绩和球技一同增长，这在普通足校是很难实现的，但在东北路，这不成问题。图为东北路小学小球员复习功课。
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尽管成材率较高，但毕竟足球事业的最终出路较窄，在大连，小时候学足球，后来在足球路上一事无成，又没有其他成长之路的孩子，太多了。张耀坤小时候最好的队友，现在北京开出租车。摆地摊、当保安的也不在少数。
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东北路小学的教练柳忠云经常会对他带的孩子们说，未来你们只有两条路可走：不是成为在电视报纸上有影有名的明星，就是夹着盒饭上班的工人。残酷的现实也给了这些孩子明确的目标，巴西贫民窟不断诞生的超级球星又何尝不是如此？
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另一方面，为了小球员的成才，东北路小学也在不断的寻求政策上的扶持。大连市体育和教育部门也在积极做着大量工作，争取将该校这个优秀的传统保持并发扬下去。
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东北路小学此前和实德搞合作性的对接，孩子六年级后，就向实德队推荐，并由实德俱乐部来选人。东北路小学的小球员，是实德梯队的第一选择。此外，山东鲁能、沈阳东进、长春亚泰、深圳红钻、贵州人和等俱乐部跟东北路小学都有不错的关系，每年冬训都会从他们这里挑苗子。
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在计划经济时代，同时还是区体校的东北路小学足球队还可以享受到来自于教委、体委的一些训练经费，可在大连成立了足球特区后，训练经费没有了，东北路小学足球队也走向了市场，教练组自负盈亏，学生踢球也开始了收费。80年代学生交纳的训练费只有5元钱，后来不断上涨。如今每月的训练费是100元。
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即使如此，东北路小学教练的收入用微薄形容都依然奢侈，教练工资涨了十几次后涨到了1200，而大连市的消费水平在全国属于上游，一个保姆的月收入在之间，是这几个基层教练的2倍。而他们在大连市还属于是高水平的基层教练，效力的还是最好的足球重点小学。基层教练的在全年几乎无休的情况下全凭热情继续工作，待遇急需改善。
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东北路小学的教练员都没有太大的名气，由于热爱这项工作而被聘请来的。最早时有些教练员有自己的单位，业余时间赶到学校带队训练。他们每个月1000多元的收入也让一些外地同行怀疑，他们看来一个曾经培养出那么多名星的学校，教练的收入不该只有1000多元。对此东北路小学柳忠云说：“我们挣的并不多，我们没有怨言，因为我们喜欢这个工作。”
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而为了避免教练私下里给收礼收钱，东北路小学的教练员实行轮转制，即每个教练带一支队最多一年就要换教练，所以很多球星当初在东北路小学踢球都经过好几名教练的调教。这样便于球队的管理，也在某种程度上就阻止了家长的送礼行为。
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东北路小学的足球场原来都是泥地，周挺就曾回忆：“我们那时候每隔三四天就要并排走进球场拣石头，经常容易受伤。”马晓旭之前先后罹患双膝伤病，与小时候场地条件不佳有很大关系，这已经从马晓旭本人、国家队医疗团队、医院等多方面得到了证实。
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“我们不是不想搞好硬件条件，但实在是资金有限，加上后期养护等费用，作为学校，我们实在拿不出这么多钱。”东北路小学校长曾无奈表示。随着近些年政府、社会、个人对教育投入的加大，该校的足球场已经换成了全新的人造草皮。再加上部分家长的支持，孩子的装备都换成了国际一线品牌。
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即使硬件设施在不断改善，从2002年开始该校培养出的足球苗子也开始出现断流的情况。这与当前的大环境密不可分，全国踢球的孩子都在不断减少。即便只有一个半小时的训练，还时常会有家长把孩子提前接走，要赶晚上的家教补习。每每如此，教练只能说“去吧，还是以学习为主。”
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在谈到近些年面临的困境时，东北路小学教练也提起了财大气粗的恒大足校，已经开始有东北路小学的小球员“跳槽”到了恒大足校。事实上东北路小学与恒大足校没什么可比性，恒大足校代表的是足球学校，而东北路小学代表的是校园足球。东北路小学教练认为：“我们足球人才培养过程中还要以学习为主，孩子过早离开学校不是好事儿。”
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恒大足校一年学费35000元，而东北路小学练球一个月只收100块钱，相当于在恒大足校练一天。东北路小学教练柳忠云也承认与恒大足校的差距：“人家投多少钱？人家吃住都是什么条件？人家的设施多现代化，人家请多少外国教练？我们跟人家能比吗。”但柳教练还是不服，“把队伍拉出来比一比，我不觉得我们能比他们差。”
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东北路小学的足球特色持续几十年。虽然校长、老师已经换了多任，但是学校的足球特色一直没有丢。每一任校长都能够将这个传统传承下去，是这所学校现在能够赢得掌声的关键。在东北路小学荣誉室的墙上，已经贴满了从这里走出的国脚照片。这所小学对中国足球的作用和价值无人能及，而他们的成功秘诀也许仅仅只是两个字：坚持。
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东北路小学的操场一直就是足球场，走进这个小学的每个孩子，都会感受到一种浓厚的足球氛围。如果全国有更多的小学，能够持续营造这样一种足球氛围，中国足球又何愁没有出头之日？
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论影响过去家长求教练带孩子，现在反过来了本报记者来到王作开的办公室，一个十来平方米的小屋子里，桌子上塞满了各种文件，书籍。记者粗略看了下，散落的文件中，有“中美小学生对抗赛”、“论中小学生足球发展”等资料。采访中，王校长提到最多的一个词就是“精神依托”，他认为大连不能没有足球，球迷不会答应，这个城市不能答应，更不能让喜欢踢球的孩子断了念想，王作开校长说：“我认为每个城市都有自己的历史和底蕴，说穿了，大连当初能从小渔村走向全国，在国内有影响力，很大一块是靠足球起家，如果足球不存在了，我们的精神依托就没有了，这是很悲哀的一件事。另外，从我们学校来看，足球学苗逐年下降，有多种原因存在，从万达到再到阿尔滨成绩越来越差也让不少家长和孩子都看不到希望，原先每个年级至少有三十几个练球，现在每个年级最多也就二十几个，高年级的也就十五六个，过去练球孩子家长都求着教练带孩子，现在反过来了，家长不愿孩子练球耽误学业，都是教练做家长工作让孩子练球，如果阿尔滨再离开了，那么这些孩子的念想就彻底没有了。 ”谈陨落看万达比赛有霸气，看阿尔滨没底气王作开坦言自己算不上铁杆球迷，但对大连足球的热爱二十几年如一日依旧不减，在回忆老万达时期的大连足球以及对比现在的大连足球，一句话概括他心中的感受，那就是从自信到失望。
王作开举了一个例子，他对记者说：“当初万达打比赛，有一场对吉林敖东，当时敖东先进了2个球，我出差就坐在大巴上听比赛，那时候我还自信满满地跟身边的外地球迷说，没问题大连肯定能追回来，果然，下车之后，我到附近的一个小旅馆看了比赛，结果大连万达比赛结束时2：2追回来了保持不败纪录，那个时候，看万达比赛，即便2球落后心里也不慌，从球员到球迷，骨子里就有那种霸气和自信，可是到后来的实德，当比赛落后处于不利局面时，球迷就会有些担心，会不会逆转对手，再到现在的阿尔滨，即便你领先两个球都不敢保证拿下这场比赛，整个大环境不景气，这也让球迷感到不自信，更多的是失望，说白了，看阿尔滨比赛确实没底气。我感觉这次阿尔滨‘凶多吉少’，但我还是希望大连能留住这支球队。 ”说现状有商家宁可5000万做广告，也不愿弄足球王作开对本报记者说：“大连的有钱人不是没有，如果赵明阳倒下，很多有钱企业也是有能力承担，但是足球的周边产业运营太差，通俗讲，商人讲究利益，他往足球里砸钱至少需要听个响，打个比方，某企业老总是我同学，他以前也冠名球队但后来不做了，一次谈话他跟我说：‘我觉得往里面砸钱没劲！’到后来，我这个同学宁可去央视砸5000万做广告也不愿意弄足球。 ”半岛晨报、海力网记者曾啸
本文来源：半岛晨报-海力网
作者：曾啸
责任编辑：王晓易_NE0011
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NMC二爷　|　 15:00
编者按：作者二爷系 NewMediaCafe 大掌柜，NPLUS 合伙人，数字营销的手艺人，圈里人称&二爷&，希望用手艺换生意，将技术做成艺术，将智业变成事业。相信思维点亮创意之光，技术成就营销之美。
当越来越多的朋友圈广告出现了，我们观察发现，用户看完是点赞还是吐槽，抑或不关己事地看热闹，当朋友圈广告互动中充斥着微商、招聘等各种小广告，我们是否应该想想，朋友圈广告到底怎么了？或者，回到原点，重新思考，如何做一支用户不会反感，趣味性和连接性都很强的朋友圈广告呢？
那么问题来了，什么是好的朋友圈广告？
1.主题明确，但要跟用户建立联系。
举个例子（拿好基友开涮，应该会被原谅的），如果客户要我们做一支推产品的朋友圈广告，主题很明确，我们这样来创意可不可以？
但这种简单粗暴，赤裸裸的广告，你会看吗？虽然主题很明确，但更要跟用户建立联系，刚才这种形式典型跟用户没有建立联系。
2、文案直接，但是也要尝试跟用户交流。
我们早期开始做朋友圈广告的时候，就开始在积累了。特别是文案直接，使受众有交流。你们看到最早的宝马悦，还是朋友圈微信里面自己推出来的&它是什么&？以及我们在这里看到的英菲尼迪，他们很直接的特点就是，整个的文案都在努力与受众发生交流。
3、配图醒目，还要刺激点击。
配图醒目，不会被视觉过滤，让人有点击的欲望。迪奥的朋友圈广告是做的触动效果最好的。这支朋友圈广告表现的非常有意境。
宣传点通过文字和图片就能传达，哪怕用户没点查看详情，时刻记住只有 12% 。我们从内部拿到的数据，打开看到你朋友圈广告的人，点击你的 H5 查看详情非常非常少，只有 12%。这是第一期朋友圈广告的数据，而如果你的朋友圈广告做的没趣，没有办法打动人，可能连这个数据都达不到。这也就是为什么很多土豪的客户在做朋友圈广告时，其 H5 点击转化率比这个数据还要低得多。
4、H5 页面辅助，需要与用户留下印象。
最后 H5 是一个页面辅助，但要让用户留下印象。我们做 H5 跟搞艺术很像，你做了那么多 H5，真正能留下来，脑子里面能形成的印象脑子里有几个？不多。例如，OPPO 这支朋友圈广告带给大家是一段深深的温情和回忆。
总结：一支朋友圈广告做的好不好，可以从以上这四个方向一起去思考探讨一下。
营销人做广告要做到什么标准？
广告可以做到高品质、强逼格、真性情。我在做营销、推广的时候，这几点作为我的本份。
1、高品质。
你交出去的东西是作品，还是作业，品质是对客户的承诺，也是自己的口碑。
2、强逼格。
你的东西是否能给大家带来比较强烈的印象，格调很重要。
3、真性情。
什么样的人好交，就是性情中人，好的 H5 广告也一样，是有情感，情趣的，不要温吞水。
如何做好一支朋友圈广告？
我们做一支朋友圈广告，要解决几个问题：知晓的问题、解决兴趣的问题，以及解决渴望的问题。
首先来说一下这个案例背景。我们当时要推他的这么一款产品，非常幸运，我们做的这款产品在是目前 OPPO 现有机型里面销售情况最好的，7、8月份出货量是安卓机里面的第一，那如何来通过朋友圈广告来推广它呢？这里面是说首先解决第一个问题。
为什么需要它？
1.品牌主题。
我们当时做了这么一个分析：OPPO 这款产品比较有代表性，因为它是 OPPO 这个品牌产品中的一个，而且是 OPPO 是一个优秀的品牌。加上我们之前做过一些 OPPO 品牌十年的内容，品牌主题是一个很好的方向。
2.情感主题。
广告的感人能够令用户选择这个品牌。当时做的广告至美一拍，情感系的路线。你从小到大，随着你的离家的距离越来越远，你的心离家越来越近。有一个场景是难忘，用照片拍摄下来。非常有趣，在你非常小的时候都是父母跟你一起拍照，你的照片里面一直有父母。随着你的长大，父母这个元素在你照片里面越来越少，你有了朋友、爱人、孩子，这时候唯独缺少了父母。通过 H5 的情感层层渲染，突出主题。我们做这个 H5 的广告的时候，非常有趣，当时很多妈妈型用户，看完这支朋友圈广告后，选择了这款非常功能性的手机。
3.产品主题。
这些特点能满足我的某种需求。我们做 OPPO 有一个非常重要的传播主线，是拍照手机。做的一系列的推广和营销都是往这个方向走。
哪种主题是最合适的？
品牌主题一般是适合行业竞争品牌较少或产品线比较单一这样的企业，我觉得比较适合品牌主题。情感主题一般要结合节日或者事件，比如春节、圣诞。我们第一支朋友圈广告给 OPPO 做的至美一拍就是感受春节比较好的节气。
后来发现这两项都卡不到点，怎么办？应该是在产品主题。我们定了一个分享就是自拍主题。
朋友圈广告文案该怎么写？
自拍主题上我们就开始想了，我们文案直接，还得跟用户有交流。我们这里面找了几个方向。
1、简明扼要。
要方便用户知晓。朋友圈广告相比微博或者以前的博客它的限制更窄。字数越多，给人脑子里的记忆会很难记忆。你表达的东西要很精炼，非常的扼要才能让人记住。
2、趣味性。
要引发用户的兴趣。举个例子，比如说禁止闯红灯，从小就要听妈妈的话，很早就有这样的灌输。很少有人愿意遵守，你丑你先过。
3、说服力。
要促使用户有渴望。举个例子，我党当年怎么把国民党赶到台湾的？里面有很重要就是打土豪，分田地。这里让你有利益给我，我们做这么多 H5 的时候，我们发现利益的一定是大家最愿意转、愿意看，愿意跟你交互。
我们到底要做什么样的东西，怎样才能达到这样的要求？
我要感谢我们的小伙伴，这里有很多极客，有玩硬件和软件的专家。我们的团队当时有一个身体强壮、热爱健身的小伙子，告诉我们可以搞一个立体感，立体感才性感。没有边框，搞这样的图片行不行。我们想怎么样要在朋友圈广告里让它做的立体、有趣，如何把立体感表现出来。这是物理学的问题，参照物，如何让参照物的方式让他感觉是立体的。
还有关键就是图片底色，我遇到一个 Bug&说安卓和 iOS 的背景颜色是不一样，你们要是细细看是有问题的。我们当时遇到这个坎，到后来还是被我们解决了，感谢我们团队的小伙子们。
这就是你们看到的效果，我们是推广产品，我们让他做的立体化一点。推了几款，一个是明星主题，一个是运动主题，运动主题看到巴萨的球星敞开怀抱欢迎你。做了明星主题，让他的立体感有一个展现。
H5 要辅助使留下印象，我们如何记住这个 H5？
整个朋友圈广告 H5 是点击量小，因为说只有 12% 不到的流量会到点击上面。你要做的就是如何分配合理的时间和精力让人感觉到你这个东西很有趣要点。
第二画龙点睛，大部分效果多是图片文案去表达。你 H5 只是一个辅助的东西，大小受限制。一个很小的 H5 可能要虐你一个多月，中间的制作要求极其苛刻。给大家报个数据，一样的东西如果放到朋友圈广告里面价格一般是乘 3 或乘 4。因为有那么多的条件，不光是你的各方面的要求，单是创意、利益还有很多的技术层面的要求都是相当苛刻。所以我们的结论就是：做 H5 ,一定要小要巧。
这三位是当前人气火爆的明星：李易峰、鹿晗、杨幂。杨幂拉我加入了群聊，这个 H5 特别的心机，谁的自拍颜值高。容易引发粉丝们的比较与更多传播可能性，这也是对目标用户分析后，精准传播的一次尝试。
H5 有哪些创意类型？
1.模拟手机类。
用户的引导和体验，这类创意的非常明显的特点。借鉴是什么？借鉴就是非常常见的形式或者是能突然给人一种意外或者是惊喜的内容。明星出来给你通话或者明星把你拉群里聊天了，都是这类形式比较常用的一些手段。
2.双屏互动类。
新百伦做的是最好的，必须两个手机做体验非常好。双屏互动效果很炫，但有天然的限制，就是说他很难有大的传播量。一般都是有一个使用场景，发布会，大家搞一些活动的现场，适合这类 H5 传播。这类 H5 会比较好的体验连接的形式，场景连接。一过情人节就是双屏互动的作品就很多，还有动态交互，两个手机互动一个配合还有信息整合。
3.测试类。
我们当时看到比较好的是好奇心日报做的，基本以问答的方式，往往画风比较新奇，大开脑洞，很有兴趣和好奇心回答他的问题或者是点下一步。有这种探索、兴趣这样的引导。
4.游戏类。
加载速度，我们做一个 H5 里面的游戏很复杂，我当时花了各种各样的时间都没用，我找了很多同行。我除了做公司之外，我在圈里有很多朋友。我们把一这类 H20 多秒的速度，我们把它压到 5 秒。你参加游戏的时候，如果你的加载速度超过 5 秒，至少一半的人会流失掉。你做的再好没有人看了。为什么一个 H5 的差别在这么细微的时候差别那么大。
很小的细节体验都能让用户在整个游戏过程和交互过程有不一样的感受。这种方式就是你的游戏要新颖，大家玩球的游戏都觉得是踢。我们不踢，我们是手玩。要注重用户的体验，他既要有游戏性，也不要有门槛。做这个东西最纠结男性用户玩的很嗨，女性用户玩的无感，守不住。难度系数调过很多遍，我每次测试完了，我要找我们公司财务行政大姐，她能体验这个觉得 OK，我觉得我们投放出去保证所有人都能参与到那个游戏里面。
5.故事类。
雪碧这个打嗝，这类效果形式就是故事性强，有特点，有趣。让你耳目一新，猜不透，最后看完让你会心一笑。
6.重力感应类。
这也是我看到非常好的 H5。摇一摇，创意特点是很好能把它的色彩的变换在有限的空间内看到无限的可能。
7.全景类。
还有另外一个前段时间比较火的杜蕾斯的 H5，做的液体生活馆。这类特点主要是做几个图片的拼接，可以在一个空间里面 360 度可以看到不同的场景，场景里面各个细节。这种 H5 基本上对技术要求非常高，炫技让你惊叹，能创意到让你惊奇，细节内容有非常好的交互体验。
创意怎么出来，这样的传播我们是怎么一步步做的？
这是我们给 OPPO 做的，这个创意就是因为我们有一帮小伙伴是玩无人机，我经常跟他们一块拿无人机去拍，北京基本上已经拍遍了。现在很多地方，在中国有一遍都拍过了。当时在想有没有可能我把这个技术能用到一些创意的地方。OPPO 这款手机的拍照功能是业内拍照功能算是项级，把这个手机拿无人机拍上去航拍长城那个效果非常的震撼。H5 我们取得了很好的效果，没有任何推广下达到了百万级的传播。微博微信加起来有上千万的传播量，也是非常好的效果。
我们做营销的人我们要有能力和想法去引导用户一步步朝着我们希望的方向去发展。我们做的 H5 其实是配合微博进行传播。我们来看看 OPPO 微博团队是怎么玩的：
微博上发了一个东西。这个东西是把很多细节放出来，让大家猜猜我们到底在干什么。那时候有很多人已经开始猜了你们是要干什么，你们是要航拍还是干什么？很多很有趣猜测出来。
我们一步步告诉大家，我们要做一件很牛逼的事情，我们要去拿着 OPPO 去拍中国的名山大川。我们把人民币的背面都拍了一遍。人民币的背面有很多中国的名山大川还有建筑物。大家竞猜一下这次是拍一块钱还是十块钱还是五十块钱。这个方式很有趣，通过这个方式大家一步步吸引。
我们为了拍这个东西，这个项目我们吃了很多苦，去了三趟长城，两次都失败了。我们晒细节的时候不忘拍马屁，我们把 OPPO 为什么能拍这样的效果，我们做出这样的阐述。
我们拍出来的东西做一个融像图的效果，将之前拍好的纪录 Video 再 Show 出来，做一下这个项目做了大回顾，O了。
最后我还想讲讲这做好一个数字营销 Campaign，需要什么样的团队配置，以我们为例，我们觉得这类的项目服务，整合是关键，我们采取了交响乐团式的专属团队服务模式。
同时也还要容忍团队内的一些奇葩存在，保证物种的多样性，才能将团队基因改造得更大强大。
我第一次上班班（品牌训练营创始人班丽婵）平台我讲 H5 的时候提的一个观点，创意+技术=影响人心。我觉得一个好的 H5 要影响人心，要把握情绪、情趣、情欲。要把情感的东西表达出来，半年过后这些东西还不够。我大半年的时间不太愿意出来分享，我越往后走很多东西自己的积累不够。这个领域里面，H5 仅仅是一个表现形式，你要做成一个东西，有很多东西最后还有那么一点点运气才能成功。回过头来看今天，营销是一个不完美的艺术，而我们力求完美。
在技术+创意+内容+数字媒体平台一体化的时代的到来，而品牌正在成为开放的媒体平台,产品本身就是最好的传播渠道。未来的营销是艺术与科学，感性与理性、创意和技术的融合，相信以新思维，新技术驱动企业创新的 NPLUS，会有更多空间与机会。
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共有 5 条评论
15-11-13 15:31
回复 @咿呀1221 亲，我们是SocialBeta，并非环时互动。
15-10-12 11:02
每天早到办公室半小时，就为看两篇【SocialBeta】的文章。
15-10-12 09:58
看环时互动，要找的要学的就是这类文章，还请给位辛苦又乐此不疲的亲们，多多提供！真诚尊称各位环时互动的亲们：老师，还请多多指教！
15-10-11 19:16
辛苦辛苦 赞
15-10-10 17:12