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【关注订阅号,微信搜索:入流】文\姚芳沁 星期五的晚上,伦敦soho区的一间地下室里,台上的DJ指挥着震耳欲聋的舞曲音乐,音响设备中还打出激光,扫射整个房间。一群20来岁的年轻人穿着看起来很贵的运动鞋,顺着音乐的节奏发出尖叫般的大吼,他们的耐克背心被汗水浸湿……这不是一家夜店,而是伦敦的一家精品健身房。几个月以前,如果有人跟我说他每周五晚上是在健身房度过的,我一定会嘲笑他生活太无聊。不过,现在周五晚上健身房而非泡吧才是真正时髦的事情。过去上健身房好像是为了减肥硬着头皮不得不干的事情,还生怕在健身房里遇到熟人,现在去健身的身材一个比一个好,谁还不在健身房里自拍发朋友圈啊? 在这段时间之内,健身房也上了一个档次,他们看起来更像是高级的夜店或是spa。Third Space的毛巾还带薰衣草香的,他们的课程也设计的像个烧卡路里的派对。还有Bloc这种设计的像画廊一样的健身房。健身的意义逐渐成了一种身份的象征,不仅代表你这个人有自控力,而且你还得有那个经济实力,就像车子和包包一样,我们消费它们不仅仅是因为质量好,更是一种炫耀。那些高端的健身房,尽管打出天价会员费,还是聚集了一大批死忠粉丝,这是推动精品运动休闲需求的主要动力。上健身房过去让人难堪,一部分原因在于人们羞于被人看到自己穿着肥大丑陋的汗衫,浑身湿透狼狈的样子,而现在,大家穿着好看的合身的还带自动风干的运动装去健身,也不怕回办公室或是约人吃饭。当上健身房变得时髦起来,不时尚有个性的行头怎么行?一些有眼光的运动品牌买手店已经把店面开到了健身房里,那里有着他们最理想的客户群。运动时尚网站Active in Style把第一家实体店开在了高端健身房,其中收录了30多个品牌,这些品牌一条leggings的售价就要达到167英镑,而且它们可不是阿迪达斯和耐克哦。谁说运动品牌只有阿迪达斯和耐克?红遍北美的Lululemon从加拿大一个瑜伽馆旁的小店起步,凭借紧跟时尚潮流的设计,在短短几年内已从阿迪达斯、耐克和彪马这运动产品三巨头那里抢走了不少市场份额。Monreal London、Laain、Norma Kamali这些在三四年前还非常小众的运动品牌,也进入了大众的视野。其中,Monreal London采用艳丽色彩与大量印花受女性的喜爱,连Victoria Beckham都是它的粉丝。像这些小众运动品牌虽然没有那个经费请来贝克汉姆这样的大明星为它们代言,但它们采用一种更接地气的营销方式,找当地最受欢迎的瑜伽老师、私人教练或是健身网红,给他们免费的服装赞助,支持他们的事业扩张。 这让我们再次见证了群众的力量。或许有人会把两年前Chanel把运动鞋搬上了高定作为休闲运动潮流的开始。运动休闲的崛起绝对是靠着那些兢兢业业在社交网络上晒健身的每一个人——他们穿着运动装去健身房练瑜伽,或是穿着同样的行头出入酒吧夜店。甚至在今年四月,休闲运动的英文“athleisure”这个新造的词还被收入了韦氏大字典,它的定义是“既可以穿着运动又可以穿作日常用途的休闲服饰。”没错,运动休闲服装好处在于你不运动穿上去也好看呀。根据英敏特的数据,有大约半数的英国人买休闲运动服并不是出于健身的目的,英敏特的分析认为运动装的再度火爆与人们越来越快节奏的生活是紧密相关的,你看我们已经忙的连花时间穿衣服都顾不上了,还不都得靠运动装来拯救我们。传统服装零售商也被这一趋势一棒惊醒了。2013年,牛仔裤品牌里维斯的大老板Chip Bergh承认公司因为卖的产品跟不上消费者的需求而表现不佳,去年,为了赢回这些被丢失的消费者,里维斯把女子牛仔裤设计的更具伸缩弹性,感觉和瑜伽裤更接近了。 奢侈品电商Net-a-Porter也开设了一个独立的运动休闲时尚网站,取名为Net-a-Sporter。英国高端百货公司Selfridges今年四月将三层全部改造成了以卖休闲运动类产品的“Body Studio”,里面还附带一家卖饮食的咖啡厅。王大仁也与阿迪达斯在今年九月推出了联名系列,最醒目的三叶草的标识在这一系列的设计中被上下颠倒了,试图表达颠覆的精神。休闲运动时尚的势头完全没有放缓的迹象。在英国,过去七年内休闲运动产品的销售增长了42%,达到目前70亿英镑规模的市场。尤其是瑜伽裤和时尚的组合,已经成了高街时尚零售品牌销售增长的最大动力之一。Topshop和Beyoncé合作推出了运动装系列Ivy Park,H&M,Gap等快时尚自然也不落后,甚至连超市都要来这块大蛋糕上啃一口。运动鞋市场更是大到前所未有的规模。Sole Heaven的运动鞋买手Kish Kash对我说现在每天都有新运动鞋上市,而过去顶多只有耐克这样的牌子每周会有一次上新。他现在总共有2000双运动鞋,多到他自己家里都装不下,只能另租一间仓库。不管是不是胖子,再不健身就被淘汰。最后,Active in Style的创始人Caroline Lucey给了我今年最热的三大健身搭配的建议,义务分享。1 单色——亮色印花紧身裤已经是过去时了,今年流行黑白基础单色。2 网格——低调的露,这不就是爱晒的健身达人的最佳伴侣吗?3 迷彩——不论是紧身裤、上衣还是帽衫,今年真的是迷彩的回潮,而且迷彩也是健身和日常穿搭双用的不错选择。 注释:*头图为英国明星维多利亚·贝克汉姆;*图三为美食微博日食记创始人
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中国十大健身房品牌【图】
& &&中国居民健身需求正在转型,将迎来健身房高需求时代。中国健身房 市场已有 20 年的发展历程,主要经历了四个阶段。随着中国居民可支 配收入的增加以及健康观念的建立,可预期健身房高需求时代即 将到来。 不同收入群体健身需求不同数据来源:公开资料整理& &&健身房伴随日益多元化、精细化的健身需求而逐步发展。上世纪 80 年 代初,居民的健身需求主要集中于专业性健美比赛上,健身房采用&学 堂制&,为这一部分顾客提供专业性服务;随着 90 年代初国外有氧运动 的流行,国内居民开始接受新的运动理念,这一阶段的健身房开始转 型,有专业性的&小型学堂&转变为面向大众的健身场所,健身房会员制 概念应势而生;第三阶段伴随着中国经济的快速增长,居民的收入快 速增加,同时更多接受了西方的健身观念。此阶段开始出现大型健身 房,提供各类健身服务,包括健身器械、健身教练、饮食管理等。第 四阶段起始于 2014 年,随着健身类移动 APP 的火爆以及健身共享模式 的起步和探索,传统健身房面临着更多的机遇和来自新商业模式的挑 战。 & &&日益扩大的健身群体吸引越来越多的竞争者加入商业健身房行业。我 国 18 到 50 岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过 4 亿,中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场,全国健身俱乐部每 年在以 5%的速度递增,行业规模不断增大。2015 年,我国具有一定规 模的健身俱乐部数量达到 4425 家,同比增长率超过 20%。 & &&国内健身房市场呈现尚未出现龙头企业,市场集中度低。目前国内健 身房呈现出分散的市场格局,前十大品牌健身房总体数量为 740 家,占 市场整体的 16.4%,剩下的健身房以非连锁为主。中国 2015 年十大健身房品牌数据来源:公开资料整理& & 相关报告:智研咨询发布的《》
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十大健身器材品牌排行榜
随着生活条件的变好,越来越多的人开始关注起自己的身体健康。而健身不仅可以强身健体,且还可以减肥瘦身,是一种非常积极乐观的生活发布方式。其实,现在的年轻人大多都会选择用健身器材来健身,那么,大家知道健身器材的十大品牌有哪些吗?下面就让我们一起来看看吧。
一、力健健身器材
美国力健始创于1967年,是行业内唯一拥有四十余年为客户提供高端设备和全面服务历史的领先品牌,总部位于美国芝加哥,是世界500强企业美国宾士域集团旗下的上市公司。1968年力健健身器材制造了世界上第一台电动,并且一直在推动健身设备电子化的发展,树立行业标准,引领健身设备创新。
二、万年青健身器材
创立于1989年,中国健身器材-十大品牌,中国体育用品联合会健身器材分会副会长单位,WNQ已成为国内运动器材领先者之一,专注于健身器材的研发、生产和销售(万年青上海运动器材有限公司)。
三、舒华健身器材
企业以&健身精品、舒华缔造&为制造理念,承接了河南省企事业单位的健身工程,例如:省体育中心健身房、省体工大队健身房、省体育局机关健身房、省财政厅、农业局、总工会、射击大队等健身房。
四、汇祥健身器材
中国跑步机-健身器材十大品牌,始于1996年,山东省著名商标,山东省健身器材行业领军企业,集电动跑步机控制系统软、硬件自主,生产椭圆机、力量器械、等综合性健身器材的生产厂家(山东汇祥健身器材有限公司)。
五、泰诺健健身器材
泰诺健成立于1983年,总部设在意大利,在全球拥有14家分公司遍布欧洲、美洲、亚洲、中东和澳洲。全球超过65,000家健身中心选择了泰诺健;有100,000个家庭配置了泰诺健的健身设备。33年来,泰诺健始终坚信并致力传播一种更好的生活方式。
六、PRECOR健身器材
创立于1980 年,是全球顶级高端健身器械和服务提供商,PRECOR致力于健身器械的研发和制造,设定了自然,流畅,低冲击的健身运动的全球标准。PRECOR 拥有全系列的有氧和力量设备,是全球公认的顶级产品市场的领导者。PRECOR 提供的产品和服务超越了传统的健身设备,其产品独特的娱乐系统,有效提升会员的健身体验,帮助健身会所更成功的运营。
七、英吉多健身器材
成立于1995年,健身器材十大品牌,山东省著名商标,在行业内率先通过三大国际体系认证,二十年来一直致力于为体育场馆、健身中心、企业和广大消费者提供优质健身器材和策划方案,为国内外客户创造最大的价值(山东英吉多健康产业有限公司)。
八、乔山健身器材
自1975年创立以来,即以健康、价值为职志,专注于健康科技事业发展,投入运动健身及复健医疗器材之研发、生产及销售;集团营业额每年以超过30%的成长率,在业界中稳定的成长,是亚洲第一、世界第四大健身器材公司。
九、Matrix健身器材
MATRIX为乔山的高端品牌,跑步机主要产品为MX-T7x系列,MX-T5x系列,MX-T3x系列,MX-T1x系列,T7x系列最高,无论是产品质量和产品功能都要比JOHNSON品牌更高,价格也更贵,一般用于高档健身房。
十、SevenFtiter健身器材
SevenFtiter是美国著名的健身器材制造商和主要的研发厂商,主要销售和经营有氧产品、SF90系列、SF70系列、SL02系列、SFB系列产品,我们的产品分为不同系列,针对不同消费层次和市场的需求提供相对应的产品。
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