微信团队发布小程序模板消息能力调整通知，“模板消息”即将变为“订阅消息”。消息发布后，引起了很多讨论。在本文中，笔者就此次调整对微信的反馈影响进行了探索和分析，并与大家分享。

他来了！他来了！订阅消息来了！ 10月12日，微信团队发布了关于小程序模板消息能力调整的通知。微信小程序“模板消息”即将转为“订阅消息”，消息称“模板消息”将于2020年1月全部下线。

有人鼓掌，“你不知道以前发模板消息有多恶心，你只访问了一次小程序，每天都给我发模板消息，现在我可以选择不接收模板消息，也可以选择接收我需要的模板消息。这是一个非常令人兴奋的变化。”

有人说，这次调整后，用户在使用小程序时的体验很差，“首先需要对用户信息的获取进行授权，然后有的还会对位置信息或者手机号的应用进行授权授权，然后你需要对这些订阅中的每一个进行授权，如果提醒太多，用户也会抱怨。”

这是我看到和听到的两种声音。这种调整真的是在伤害用户体验还是一次成功的迭代？

原始模板消息和当前订阅消息有什么区别？新订阅消息如何提高授权通过率？如何让用户达到更多的订阅授权？微信团队为什么会做出这样的调整？原始“模板消息”与当前“订阅消息”原始模板消息的区别

在小程序使用过程中，用户点击某个组件进行收藏，后续使用可在7天内随时向用户推送模板消息，但注意之后无法推送模板消息7天以及是否接收模板消息的选择权不在用户手中。

关键点：用户被动选择在7天内接收和推送通知。

当用户在小程序使用过程中点击某个组件时，会弹出一个授权框，该框会告知用户消息模板通知的标题。用户同意后，小程序可以在以后随时通知用户该服务。通知的数量对于不同的小程序类型可能有不同的标准。无论如何，这次将通知选项返回给用户，并且可以勾选“始终保持上述选择，不再询问”。

重点：用户选择接收，推送时间不限。

除了订阅消息，一次性订阅消息也会更新。顾名思义，用户可以订阅一次小程序，可以长时间推送多条消息。

但目前，长订阅新闻仅对政务民生、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放，将逐步支持其他线下公共服务业务后期。其他类型小程序的热度和时间保持不变。未知。

本次调整从产品角度考虑的相关事项1.如何提高订阅通知通过率

以往小程序模板消息都是被动接收，没有授权，所以一般推送率接近100%。现在用户需要主动订阅发送消息，属于刚需的服务产品，比如点外卖，支付完成后弹窗授权外卖发货消息和支付成功消息，这也是大多数人都需要，订阅通过率会高很多。

但是，不严格要求的产品通知授权弹窗，如何保证授权通过率？除了小程序本身吸引人的功能和服务外，还可以利用外部因素来提高通过率，比如“引导订阅”；

所以先让用户主动触发订阅，再讲订阅通过率。如果没有弹出授权框，则通过率为零，所以第一步是引导用户主动触发订阅。

指南订阅可以通过一些需要订阅的服务上的文字来引导，也可以通过在徽章组件中添加红点文字提示来引导。注意引导规模，引导非感应，如果使用感应订阅方式，很容易进入小暗室。比如订阅增加中奖几率、增加中奖几率等都是违法的。

当消息订阅被触发时，可以传递给用户的信息可能包括“消息订阅标题”和“消息订阅标题描述”。目前，只有这两条信息可以影响用户的决策。有些消息模板光看标题真的不知道要推送什么，所以如果标题右边的感叹号是关于订阅的描述，那么订阅的描述应该清晰明了，所以以免得到所有这些。我嘴里的瓜没了

2.如何让用户达到更多的订阅授权

在核心进程订阅用户触发授权的成本很低，所以我不担心在主进程触发订阅的问题，但是如何解决一些非核心进程或者页面长的订阅路径？例如，二级/三级页面上的打卡提醒。

从用户进程分析弹出授权框的前提是进入页面。如果大部分用户连这个页面都没有来过，首先应该反思一下产品设计的问题，以及进入这个页面后如何让用户感知到你。服务可以订阅吗？

视觉上可以做成消息订阅的统一品牌标识。当用户看到它时，他们会意识到如果需要通知，他们应该点击它，然后允许订阅接收订阅消息。

最后，让我们从一个局外人的角度来谈谈这次调整背后的故事

从用户的角度来看，这个调整中间多了一个授权和确认的步骤。更多的操作并不是一件坏事。运行成本会更高，效率会提高。用户不需要为不重要的推送通知付费，只需为重要的推送通知付费。用户需要引起订阅，这也是微信团队提倡的。

从产品的角度来看，这也是一件好事。不要为了推广而疯狂收藏。被推送消息唤醒的老用户大多也是“虚荣指标”。这样的留存不是长久之计，更重要的是，小程序本身的特性和服务对用户来说已经足够有帮助和吸引力了。

但是从研发的角度来说，难度有点大。用户必须主动点击某个组件才能弹出订阅通知，这意味着在很多情况下，这个授权必须添加到一些现有的事件中。人们坐在家里，课从天而降，产品抽屉里的零食更多了。

从微信团队的价值观来看，一切以用户价值为基础，在满足用户合理需求和利益的前提下，通过微信小程序提供的功能和服务；

可见，“恶意骚扰”频繁推送模板消息，并非合理需求和利益的前提。满足用户合理需求的前提是在需要推送时，引起订阅通知用户，用户需要本次订阅时，用户同意授权。 ，以便接收小程序的推送消息，所以这个调整是“非常微信”。

团队的价值观是一个衡量标准。创始人提出“永不作恶”的口号，后来被概括为核心价值观的第六点：“做正确的事：不作恶”。所以即使谷歌最大的业务来源是广告服务，而谷歌浏览器仍然在开发广告拦截插件——拦截谷歌浏览器中的广告，因为谷歌人认为这是为了赚钱和做好事。

“从长远来看，我们将获得更好的回报——即使我们放弃一些短期收益。”这是谷歌 2004 年招股说明书中的一句话。所以我觉得微信团队订阅新闻的调整也是一样的。

动物园园长，微信公众号：首席吹牛官，人人都是产品经理专栏作家。网络圈18线作词人，国家一级退休鼓表演艺术家。颜亮又丑，欢迎交流。

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近日，有媒体表示，微信公众号已经正式开启付费阅读功能，被邀请开通到的公众号在发文的时候，可以选择对原创文章内容设置付费，只有用户购买后，才能完整阅读原创文章。马海祥博客的微信公众号（微信号：mahaixiangboke）也在今天被邀请开通使用付费功能了。

其实再早今年1月15号的时候，微信公众号平台就已经开启付费阅读灰度测试（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍），如今已经开始了大范围的邀请公众号开通功能了，细节方面，根据微信公众号平台的最新介绍，目前能够开通付费阅读的公众号必须已经注册3个月以上，近三个月无严重违规，并且发布了至少3篇原创文章。

在付费的定价方面，微信提供了1~208元范围内的35个档位，换句话说，最高定价只能是208元，并且价格也不能有公众号运营者随意选择。

微信此举，或许是为微信原创作者提供更多增收渠道。目前，微信订阅号作者的收入来源主要来自于读者赞赏、广告等途径，但读者赞赏属于自发性选择，也即读完全文后才可能付费。而付费阅读属于先付费、后阅读，指向更纯粹的付费阅读模式。

当然，微信订阅号付费阅读，最受人关注的还是买单用户能有几成？长期以来，用户观看微信订阅号文章，基本享受着免费蛋糕。如果订阅号开通付费阅读功能，用户对于微信订阅号文章的整体质量要求必然会同步提升。但对某些“标题党”文章，不知情用户为其标题而付费，结果读完后发现文章不值得。如此一来，用户的权益如何加以保障？

另外，有意思的是，由于微信公众号付费阅读隶属于苹果的软件内付费范畴，因此，在iOS上付费阅读将走苹果IAP支付通道，而安卓则是走微信内部的付费通道。看样子，“苹果税”是跑不了的了。

一、申请条件和功能介绍

有分析认为，微信公众号推出付费阅读还有一个目的是为了鼓励原创，也可以助长创作者的积极性，吸引优质创作者留在微信生态。但从用户角度来说，付费阅读也在无形中增加了一道心理门槛，这也许是微信仍在衡量当中的原因。

●  公众号已注册超过3个月

●  近3个月内无严重违规记录

●  已发表至少3篇原创文章

●  开通付费功能后，文章分为“普通图文”和“付费图文”两种类型，默认为“普通图文”，可在编辑图文时切换为“付费图文”。

●  付费图文必须为原创文章，文章设置为“付费图文”时，默认一同声明原创，若原创声明失败，文章则不能以付费图文形式群发。

●  付费图文暂不支持转载和插入广告。

●  内容群发后，文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。

●  用户未付费前可免费阅读前言和试读部分，留言只可查看；付费后可阅读全文、写留言。

●  用户支付的金额有一定的结算账期和渠道抽成（支付渠道不同，账期和抽成不同），平台后续亦可能收取技术服务费，具体以后续公告和付费功能页面信息为准。

●  你在使用付费阅读功能过程中，必须同时遵守微信公众帐号以及微信支付相关的各项协议、规则，包括但不限于《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台付费功能服务条款》、《微信公众平台运营规范》。

●  如违反相关规则，腾讯有权不经通知随时对相关内容进行删除、屏蔽，并视行为情节对违规用户处以包括但不限于警告、限制或禁止使用部分或全部功能、服务暂停直至终止、延迟或停止结算、冻结或划扣相关款项等处罚。

很多初次开通公众号付费阅读功能的自媒体人，使用的过程中会遇到很多关于平台付费使用的问题，比如：发表付费文章后，如何查看文章的付费情况？付费内容得到的收益如何给到公众号或作者呢？所以在此也借助马海祥博客的平台跟大家分享一下微信公众号平台的官方解答：

开通了付费功能的公众号，运营者可以在编辑时对原创文章的部分或全部内容设置收费。对于付费图文，用户未付费前可免费阅读前言和试读部分；用户付费后方可阅读全文、留言。

2、如何发表一篇付费文章？

步骤1：你创作内容后，在编辑底部设置区选择图文类型为 “付费图文”，根据指引设置作者、付费金额、前言等。

步骤2：设置完成后，编辑器里会出现试读设置模块，你可通过直接修改比例数值或上、下按钮调整你付费文章的可试读区域。

你可通过预览在移动端体验内容未付费的效果，预览状态下点击付费按钮，无须付费即可体验用户付费后的效果。

步骤3：确认无误，点击保存并群发，通过原创校验后付费设置才会生效，文章会以付费形式群发出来。

相比于普通图文，付费图文有以下几项要求：

（1）、付费图文是必须为原创声明文章，文章设置为“付费图文”时，默认一同声明原创，若原创声明失败，文章则不能以付费图文形式群发。

（2）、 付费图文暂不支持转载和插入广告。

（3）、内容群发后，文章价格、试读比例、前言等参数及设置内容均不可修改。

3、订阅号付费内容支持非中国大陆区的苹果用户购买么？有的海外用户购买会提示支付不成功或者支付金额跟作者设置的不一致。

目前已支持港币、台币、美元、日元、新加坡元5种外币支付，其他币种后续会尽快开放支持。根据苹果内购规则，每个价格等级在不同地区对应的金额不同，并非根据汇率转换，如1篇定价1元人民币的付费内容，在港区的用户会展示8港币，美区用户是/wxwb/2880.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！