奥运赞助商之“惑”
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赞助商砸钱值不值？
奥运会顶级赞助商扔的是钱 打的是水漂儿？
奥运赛事正酣，无论是顶级赞助商，还是在外围打"擦边球"的小赞助商，都在通过奥运展现自己的影响力，不断冲击观众们的视听神经。可是，作为TOP赞助商中的唯一中国面孔宏集团（acer），却在其他奥运赞助商狂轰滥炸的时候选择了沉默。
花钱不讨好 消费者不清楚谁是奥运赞助商
各品牌的营销部门为了获得奥运会的赞助商地位花费了几亿美元，但广大消费者们似乎不太买账――他们好像不是太搞得清楚到底谁砸了那么多钱让自己的品牌和奥运扯上关系。
奥运会赞助商三大级别知多少？
?奥运会赞助商体系透析――TOP计划
著名的国际奥委会TOP计划已广为人知，但奥运会赞助商结构并非如此单一，而是一个完善的系统体系，包括：国际奥委会TOP计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次，分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别，而每个层次和级别对应着不同的权益。
目前，奥运会赞助商体系包括三个层级：国际奥委会全球合作伙伴(TOP计划)、奥运会组委会赞助商和国家奥委会赞助商。
伦敦奥运会中国品牌为何缺席？
看点:1中国品牌缺席官方赞助商阵列 在中国大陆选手表现抢眼、摘金夺银的盛宴狂欢中，中国大陆企业和品牌却寂寞缺席了伦敦奥运会共五个级别的官方赞助商阵列，这不能不说是一个缺憾。
看点2:顶级赞助商"大换血"背后 北京奥运会，有不少中国企业看中了其中的无限商机，加入了奥运会赞助商的行列。不过四年后的伦敦却不然，因为各种各样的原因，伦敦本土的奥运生意经始终没有火爆起来，这让东道主丢尽了面子。
看点3:是什么让中国赞助商远离奥运赛场？相比在家门口办奥运，中国观众对伦敦奥运会的热情和关注度大大降低。专家分析，对于奥运营销，拥有全球市场的品牌的潜在收益，要远远大于以中国本土市场为主的品牌。同时，因有较雄厚的资本，实力较强的企业巨额赞助投入的风险也较低，而实力较弱的品牌往往因此承受巨大的风险。
看点4:中国企业遭遇奥运营销为何伤不起？所有的赞助商都将奥运当成自己扩张的好机会，在渠道、产品、技术、终端上发力，却忽略了与奥运精神的契合，没有借助奥运这一载体，更好地与消费者等相关群体互动。这就注定了只能得到一种浅层次的收获――有了知名度，却没有收获美誉度，也没有得到更大的市场回报。
中国品牌商伦敦斗法 谁的悲喜剧？
奥运营销上演悲喜剧 在中国品牌伦敦竞秀背后，将产品与奥运较好地结合，与受众形成良性互动才是获得营销奥运金牌的价值所在。奥运营销策略随着主场转移而转变，背后是企业出于整体战略的考虑，更多关心的是能否找到产品与伦敦奥运的结合点。
本土运动品牌另类营销：安踏抢先锋 361°擒"黑马"除了李宁、安踏两大巨头，其他运动品牌在奥运争夺战上不约而同地反其道而行之，并未将眼光死死盯住那些众人瞩目的明星运动员和冠军运动队，反而是一些"有故事"的队员和"冷门"运动队。
伊利蒙牛斗法奥运蒙牛、伊利无疑是中国乳业的两个种子选手，而在2008北京奥运的家门口较量中，拥有奥运赞助商资格的伊利显然未充分发挥，而让劲敌蒙牛分了一杯羹。而四年之后双方易地而战，两者的奥运营销表现却迥异。
本土化妆品企业试水奥运营销自然堂在今年3月宣布成为中国国家跳水队的官方合作伙伴，其后不久，相宜本草宣布成为中国花游队出征伦敦的战略合作伙伴。不过与直接赞助奥委会不同，这两家企业都选择成为中国某代表队赞助商的方式，借势奥运进行体育营销。
中国体育品牌营销之路：成也奥运败也奥运？
奥运营销大战 361度赞助朝鲜队有惊喜
安踏作为中国奥委会的最高级别战略伙伴，独家提供中国国家队领奖服，而李宁、361度、匹克等也见缝插针，例如李宁赞助中国5支梦之队，361度赛前押宝签下孙杨。
中国体育品牌赞助奥运以后该怎样做？
目前，我国多数体育品牌市场均在国内，普遍存在订单下滑、库存增加、利润下降的压力。如何通过有效营销和服务手段，把高调的奥运赞助化作国内市场的销售推动力量，推动国内市场的增长，是国内品牌要考虑的首要问题。
中国品牌追踪：宏基与水晶石奥运道路孰优孰劣？
? 奥运会赞助商的生意经
伦敦奥运会的赞助商分为四种：奥运会全球合作伙伴、伦敦奥运会官方合作伙伴、伦敦奥运会官方赞助商和伦敦奥运会官方供应商。
奥运会全球合作伙伴，也就是通常所说的国际奥委会"TOP赞助商"，其赞助门槛近年来逐步提高，8000万甚至1亿美元的说法均有。
"TOP赞助商"分布在不同行业，但每个行业只有一家公司。2008年奥运会之后，联想退出"TOP赞助商"，接替它的是来自中国台湾的宏，这也是首家台湾公司加入到"TOP赞助商"行列。
如何从奥运中赚钱 顶级赞助商有哪些正能量？
?奥运赞助商里的超级玛丽
奥运顶级赞助计划从1985年开始，这4年一个周期。现在国际奥组委强烈依附包括可口可乐，松下，维萨卡，欧米茄，以及通用电气和宝洁在内的全球11家顶级赞助商，每家赞助大概1亿美元。超级赞助商的故事妙趣横生，我们所关注的是，这些奥运赞助商中的"超级玛丽"，真的挺好么？
其实作为这些赞助商中的"战斗机"，赞助奥运的魅力远不仅是可以借奥运打品牌的活广告，开拓市场资源，更多的是借助奥运会再度强化了他们原本已经十分强势的品牌魅力。
金牌背后的商业营销
?奥运金牌价几何：背后带来百万美元商业赞助
伦敦奥运会金牌本身价格约为620美元，但奥运金牌的"含金量"从来不只如此，从培养一个奥运冠军的花费到金牌背后的奖励和商业价值，一枚奥运金牌究竟价几何？体育市场专家认为，16岁的道格拉斯夺得金牌后，市场潜力更大。美国贝克街广告公司创意总监鲍比?多尔福曼认为，在未来的4年内，道格拉斯将进账300万美元。"无论谁获得女子全能体操冠军，她就是美国宝贝，是夏季奥运会的女王。体操是最易产生具有市场价值运动员的项目之一，特别是像道格拉斯这样年轻可爱，又能角逐下次奥运会的选手。"
供应商与赞助商哪个更有价值？
?“参赛”也可以不走寻常路
Mike Short身为移动运营商O2负责技术的副总裁，他必须确保所有转播信号能够顺利传送。
在伦敦拿下2012年奥运会主办权之前，Mike Short就已经和同事们计划过："我们考虑过赞助，但最后选择了做供应商而不是赞助商，与英国电信合作。"Mike Short说，"赞助成本很高，我们觉得把这些钱投资到为更多用户提供服务上更有价值。"
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1980年至1984年，时任第23届夏季奥运会组委会主席的尤伯罗斯，凭借其天才的商业头脑和运作手段，在没有任何政府资助的情况下，首创了奥运会商业运作的&私营模式&，不仅令该届奥运会扭亏为赢，创造了2.25亿美元的盈利，还促进了奥运经济和体育产业的诞生。从此以后，奥运会开始了商业化进程。而尤伯罗斯，也被称为&奥运商业之父&、&奥运会企业赞助之父&。尤伯罗斯登上《时代》封面今年的三十一届夏季奥运会将在巴西里约热内卢举行。恩，关于此次奥运会的吐槽已经铺天盖地，可谓是命运多舛、前景堪忧。然而这并没有阻挡品牌的热情。四年一次的顶级运动赛事，还是让各大品牌纷纷加入奥运营销战团，为自己的宣传造势。数英网用户原创文章，转载请联系作者！有实力的品牌就赞助国际奥委会、稍微差一点的品牌就赞助国家奥委会，那什么都没赞助的，额，只能硬着头皮上了。怎么也得搞出点动静来才行。（毕竟这不是08年了，国产品牌表示亚历山大）好的，我们先来看看有官方赞助背景的品牌动作。根据国际奥委会的商务开发奥运会的官方赞助商一共拥有5个层级的赞助商体系，分别是全球合作伙伴、官方赞助商、官方服务支持品牌、官方供应商和普通供应商此次入选的两个中国品牌：分别是官方赞助商361°和官方供应商格力电器里约奥运吉祥物&里约奥运会官方供应商——格力电器里约奥组委主席卡洛斯o努兹曼（左）与格力电器总裁助理谢东波（右）在奥运会开赛之前的一个月，里约奥运会官方宣布，在格力进驻本届奥运会多个奥运场馆和配套项目后，已正式被授予本届奥运会的官方供应商。对，没错，奥运村、奥运场馆的空调都是格力的。其实，格力早在2001年格力就在巴西投资建厂，作为第一家投资巴西的中国家电企业，格力进入巴西差不多15个年了，算的上颇有历史。与其他中国品牌相比，格力的品牌和品质在当地已深入人心。同时，早在2008年格力空调就进驻了北京奥运会媒体村，并在南非世界杯、安哥拉非洲杯、广州亚运会等体育盛事上提供支持，有了这些经验，这次支持里约也并不奇怪。&里约奥运会官方赞助商——361°里约奥运全球赞助商名单在2014年10月，国产体育品牌361°宣布正式成为里约奥运会及残奥会的官方赞助商，取代了此前三届奥运会的阿迪达斯。根据协议，361度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并已获得相关营销权。此外，它今年欲以美国为核心将其业务拓展至巴西以及南美更多地区，进一步加快布局海外战略。一个月前，由361°制作的“孙杨出征奥运，1分钟深情告白”的广告在央视和社交媒体上发布。孙杨此次走的是卖萌+深情的路线，在此前经历过大大小小的风波之后，这1分钟的告白感谢显得尤其真诚，赢得了大家的支持。那，除了成为奥运会官方合作伙伴或者赞助商以外，再往下面下面就是与各国奥委会和运动队合作了，为他们提供各种用品。这方面以体育用品为主。中国奥委会合作伙伴——安踏中国体育代表团2016年里约奥运装备发布仪式自2009年起，安踏就成为了中国奥委会的合作伙伴，八年来承包了中国体育代表团包括温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会在内的30多项国际性大赛的全套领奖装备。此次里约奥运会，安踏除了继续独家赞助中国代表团奥运冠军的领奖服外，还为中国代表团中体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支队伍提供比赛装备。&此次，安踏还与天猫进行合作，为广大网友们打造安踏天猫超级品牌日、金币雨等互动活动，既要带来优质专业的奥运主题商品，又要让大家都能够体验到全新的购物方式和奥运权益。&印度奥运代表团赞助商——李宁今年4月末，李宁与印度代表团签订赞助协议，成为里约奥运会印度代表团的赞助商。据《印度快报》报道，李宁将赞助印度奥运代表团约2500万-3000万卢比（约合37.5万-40万美元）。根据协议，李宁将为代表团提供运动服和训练、运动用品。当然，作为国人的骄傲，李宁除了赞助印度代表团之外，也与我国代表团的兵乓球、羽毛球、射击、跳水四只运动队签约，为他们提供奥运装备。&李宁为中国国家羽毛球队设计的服装&李宁发布的“一起李约”宣传海报10国奥运代表队合作伙伴——匹克&匹克与巴勒斯坦奥委会签约主攻鞋类产品的匹克（PEAK），多年来体育营销战略以赞助 NBA 等篮球赛事为主，并签约了多位篮球明星为代言人。不过四年一次的奥运营销机会，匹克自然不会错过。匹克在本届奥运中没有打出运动员代言牌，而是与多达十个国家的奥组委签下运动装备赞助协议，成为签约本届奥运代表团最多的中国运动品牌。签约的国家涵盖亚欧非澳四个大洲，包括新西兰、乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚。两个字：豪气！匹克与乌克兰奥委会签约匹克与新西兰奥委会签约恩，如果你不能同国际奥委会合作，也不能和国家奥运代表团签约，那找运动员个人或者运动队合作也行。例如中国女排战略合作伙伴——光明今年年初，光明与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系。5月份，在光明的新闻发布会中，国家女排主教练郎平为光明新形象和奥运营销项目揭幕。光明乳业表示，希望以2016里约奥运为契机，助力中国女排，助力中国健儿。并正式对外宣布全新升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的新理念，同时启动奥运营销项目。在奥运会临近之际，光明旗下的畅优酸奶与女排合力拍摄了一支15秒的广告片，助力中国女排，探索自信的力量。国家游泳队赞助商——蒙牛2015年11月，蒙牛旗下的冠益乳成为游泳中心的赞助商，签下了国家游泳队的集体合同。三位游泳队队员焦刘洋、汪顺、刘湘也成为冠益乳的代言人。此后，蒙牛陆续推出了#蒙牛万步迎奥运#、#牛到里约#等互动营销话题，极力借势里约奥运。&这里还有个乌龙，伊利之前与游泳队队员宁泽涛签了代言合作，现在蒙牛把整个游泳队拿下来了，真是颇为尴尬。当然，对于那些既没能与国际奥委会达成合作，也无法支持奥运代表团、参赛队伍的，要想借势奥运，就得各显神通了。RIO从代言人入手借势今年4月，RIO的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手，并受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势，开启一语双关的借势：发起“让世界看到RIO火炬手杨洋/郭采洁”的话题，进行借势传播&加多宝“跑向里约，为中国添金”&加多宝则是联合了国家体育总局启动了一个名为“跑向里约，为中国添金”的活动，由奥运会冠军杨凌、何可欣带领现场3000人参与5公里跑，并通过电子签名系统拍摄“加油手势”照片，为中国健儿送出祝福。&联想发布“Z2里约”版手机&7月底，联想ZUK了正式发布“Z2里约版”手机，尝试在在2016年里约奥运会即将开幕之际，做差异化营销。在奥运期间，将近有近百名不同媒体不同报道团的记者朋友，选择Z2里约版作为他们在前方报道专用的手机。还是下了一些血本的啊~其实这些无法直接赞助奥运的企业，为了让自己的品牌最大程度的曝光在观众面前，通过联合与奥运沾边的事物进行借势也不是说不可以。毕竟公关营销狗都不容易啊。然而很多品牌在进行借势的时候，切不可忽略奥运的“第四十条规定”。这个第四十条规定，是国际奥委会对非赞助商围绕奥运会的广告营销进行限制的一些条件。例如不可以以明式或者暗示的形式表达自己与奥运会有关联，不得使用“奥林匹克”‘奥运会“等词语，不得使用奥运会期间参加者的形象，不得引用参加者在奥运会中的角色等等。&并且，在前几天，新浪微博的@微博管理员 发布了微社区公告：为了保护奥运版权方的权益，根据相关法律及《微博社区公约》规定，即日起至9月30日，微博站方将加强对非授权奥运营销内容的甄别力度，对无合作备案或版权方举报的营销信息进行快速处理。如涉及权益纠纷，微博将给与纠纷双方必要的协助。所以，各位新媒体小编也不要随意制作借势海报，谨慎为之，不然分分钟被告啊，被封号啊~
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Part of the DM Union奥运会赞助商接待中心_百度百科
奥运会赞助商接待中心
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赞助商接待中心是指位于主办城市或者奥运会赛场的市场开发合作伙伴的接待设施或地点
奥运会赞助商接待中心简介
奥运会赞助商接待中心:Sponsor Hospitality Centre；Centre d’accueil des sponsors
赞助商接待中心是指位于主办城市或者奥运会赛场的市场开发合作伙伴的接待设施或地点，是由奥运会组织委员会和联合在奥运会范围内或附近提供的，供市场开发合作伙伴在奥运会期间设置自己使用的接待设施。该设施或场地可以是供某个市场合作伙伴独家使用，也可以是专供一组市场合作伙伴共同使用的场地。
奥运会赞助商接待中心英汉对照
Sponsor Hospitality Centre
A facility or location for Marketing Partner hospitality on-site at the Games or within the host city. A facility or location area provided by the OCOG in conjunction with the IOC within or near the Olympic Games environment that enables Marketing Partners to create and outfit corporate hospitality facilities for their own use during the Games. The facility or location may be exclusive space for one Marketing Partner or common space exclusive to a group of Marketing Partners.
Category: Generic
Centre d’accueil des sponsors
Espace qu’un COJO peut aménager pour les programmes d’hospitalité des sponsors/partenaires, sur les sites des Jeux ou dans la ville h&te. Installation ou endroit mis à disposition par le COJO en collaboration avec le CIO, dans l’environnement, ou à proximité, des Jeux Olympiques. Cet espace permet aux partenaires de marketing de créer et aménager les installations d’accueil réservées à leur propre usage pendant les Jeux. Il peut s’agir d’un espace réservé exclusivement à un seul partenaire ou un espace commun réservé exclusivement à un groupe de partenaires de marketing.
奥运会赞助商接待中心雅典赞助商接待中心
赞助商接待中心规划面积达到了3.8万多平方米，其中，停车场面积就有1.7万平方米之多，足够容纳100多辆大巴。赞助商往往会邀请自己的客户和朋友前来观看比赛，而赞助商接待中心就成了这些客人在比赛前后的休息场所。
企业信用信息奥委会要禁止非官方赞助商发布奥运相关内容 引发参赛运动员和其个人赞助商群嘲|界面新闻o体育可口可乐是奥运会最大的官方赞助商之一。 图片来源：网络最近，国际奥委会宣布将对没有赞助奥运会却在社交媒体推特上使用奥运会相关内容的品牌采取措施。根据英文媒体ESPN发布的一封信件，国际奥委会威胁要对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律。
所谓奥运品牌包括&奥林匹克&、&奥运会&和&冲击金牌&等相关语句。如果在涉及奥运会的内容中使用了&夏天&、&金牌&、&赛事&、&拼搏&&胜利&、&里约&和&2016&等看起来并无大碍的词，主办方仍旧会判定其侵权，这是因为一些推文会把&#里约2016&或&#美国队&等词当作标签。信中还说，任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片也不能随意使用。
ESPN在报道中称，美国奥委会营销总监丽萨&拜尔德（Lisa Baird）将这封警告信转发给了很多公司，这些公司赞助了一些运动员但是并没有整体赞助奥运赛事或美国队。这次清理活动的依据是国际奥委会颇具争议的&第四十条规定&，这一规定会对非赞助商围绕奥运会的广告营销进行限制。
&第四十条规定&对于各个品牌和运动员而言都是一件头疼的事情，很多奥运选手只有在四年一度的大赛中才能获得赞助机会，但是违反此规定的运动员将会面临取消参赛资格或剥夺奖牌等处罚。
随着此禁令在7月27日生效，很多奥运选手和非奥运赞助品牌都抓紧时间进行了最后的营销推广。有些选手指责国际奥委会在此事上过于虚伪，并指出与此相比国际奥委会在禁药丑闻事情的裁决却不甚强硬。以下是一些运动员在推特上的评论：
凯莉&索瑟顿（英国七项全能选手）：&你的赞助商对你说奥运会好运时你却要被踢出赛场，那药物作弊怎么办？&
凯莉&梅茜（英国400米短跑选手）：&所有标记有&#里约2016&的选手今天都要把赞助商拖下水了。&
布伦特&库恩（加拿大残奥会轮椅竞速选手）：&奥运会第一法则&&不准谈论奥运会。&
查得&诺艾尔（美国1500米长跑选手）：&国际奥委会表示系统性嗑药是可以的，但是赞助商赞助运动员是不行的。&
慕诗（香港女装品牌）：&天哪慕诗，你很自豪地出局了。&
艾玛&科本（美国3000米长跑选手）：&&第四十条规定&将在明天上线，我无法再对赞助商说谢谢了。不管怎么样，还是要感谢你，美国新百伦。&
一个不知名的团体甚至在俄勒冈州的美国奥运田径训练大会上针对此规定写起了讽刺标语：&祝你好运，你知道你是谁，你也知道你在什么赛事上比赛。&
&第四十条规定&表面上是看起来是为了防止奥运会&过度商业化&并制止脱离追求卓越和友好竞技等体育精神的不当宣传。这或许是真的，但是从现实的角度讲，这么做会推高奥运赞助价码并让国际奥委会有了套利的余地。
奥运会官方赞助商包括麦当劳、可口可乐和保洁等国际巨头，他们会支付多达1亿美元的费用取得赞助权，而美国队的赞助商只用支付4000万美元。即将在里约热内卢召开的奥运会据称会成为最赚钱的一届奥运会。
由于运动员不断请愿游说，&第四十条规定&在去年夏天有所放松，非官方赞助商可以在严格控制的情况下在奥运会前一个月开展一些营销活动，不过他们不能使用上文中提到的那些文字和图片。以下是一份禁用词汇表：
完全禁用：奥运会、奥林匹克、奥运会相关的、奥运会格言（更快、更高、更强）、里约或里约热内卢、#里约2016、#美国队
在提到奥运会时部分禁用：努力拼搏、胜利、赛场表现、赛事、金银铜、奖牌、赞助商
GoPro、百事旗下佳得乐、通用磨坊和安德玛等品牌就利用了规则的变化，他们在展示各种奥运选手时有意避开了国际奥委会的禁用词汇表。针对&第四十条规定的&谩骂现象并不罕见，这一现象不仅仅针对国际奥委会。美国国家橄榄球联盟每年也会推出关于&超级碗&的相关词汇表，很多广告商在广告中都会使用&大赛&一词来规避风险。
凯盛运动娱乐公司（Ketchum Sports & Entertainment）体育部副总经理肖恩&麦克布莱德（Shawn McBride）在一封邮件中说道：&每过两年非赞助商们都要开始权衡如何利用奥运大赛的光环。国际奥委会和美国奥委会正在尝试平衡知识产权及赞助商保护和运动员从非赞助商赚外快的机会。&
但是，每年都会出现在麦迪逊大道的美国职业橄榄球选手和奥运选手的商机还是有很大不同。很多奥运选手只能抓住这四年一次的机会吸引公众眼球，国际奥委会不过是一个经常卷入贪腐丑闻的非盈利官僚团体，而美国职业橄榄球联盟和其他一些大赛会专门为一些营利性质的商业团体服务。
将社交媒体纳入禁令范围还造成了一个有趣的问题：根据信中的内容，在推特上转发国际奥委会的推文等琐碎行为都会被判定为侵权。
&第四十条规定&收紧了知识产权法的定义，这条规定是否具有可操作性还有待观察，不过，希望规避风险的品牌们应该不会去以身试法。
（翻译：王一诺）
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