球衣广告这门生意在 NBA 并不顺利，一年才 6 支球队卖出了广告位-ZAKER新闻
去年 4 月，NBA 宣布将在 2017-18 赛季开始，放开 NBA 球衣广告。从那时开始，已经有 6 支球队—— 76 人、凯尔特人、国王、篮网、爵士以及骑士达成球衣广告的事宜。 NBA 目前季后赛激战正酣，猛将云集的勇士依然是联盟最被看好的夺冠热门。而在场外，他们的球衣广告要价也达到了令人咋舌的
万美金 / 年，这甚至是 76 人 3 年广告的赞助收入。NBA 的球衣广告到底蕴藏着多大的商机呢。这要先从 NBA 如今的球衣说起。NBA 的球衣历来版本众多，价格也是参差不齐。外行想要了解其中的门道还着实需要一番学习。从 NBA 球衣版本，看广告赞助演变NBA 现在所用的人形剪影 logo 是在 1969 年被设计出来的，然而这个标志直到 1986 年，才正式出现在球衣上，此时标志已经设计出来快 20 年了，NBA 也已经开打了 40 年了。NBA 的球衣可以从大体上分为球员版和球迷版两个版本。球员版球衣简称为 G，分为 GI- 球员因为种种原因没有穿过的球衣，和 GU- 球员上场比赛时穿的球衣，球员版球衣是赞助商为每个球员量身定做的，没有尺码、不大规模生产、不公开发售。球迷版球衣可以分为 REP、SW 和 AU 三个版本。REP 是指用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣，SW 原来是指采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣，从
赛季开始 adidas 在 SW 球衣中使用了热贴工艺来印制号码。目前市面上流通的绝大部分 NBA 球衣是指这两种球衣。AU 球衣是指采用多层刺绣工艺加工的球衣，从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的，因此也会通常被简称为球员版，然而这种球衣并不是根据每个球员量身定做的，运动员也并没有真正穿过。尽管如此，AU 版球衣在市场上还是比较罕见的，除了极个别款式和门店外，AU 球衣很少在大陆地区公开发售，同样也是价格不菲。REP 和 SW 版的球衣上印有 NBA 的 LOGO 和球衣赞助商的 LOGO，而 G 版和 AU 版的球衣上只有 NBA 自己的 LOGO，没有赞助商的 LOGO。从下个赛季开始，不光球衣赞助商 NIKE 的 LOGO" 钩子 " 可以出现在 G 版球衣上了，而且各支球队还可以自行支配自己球队左胸口的广告位（约 6.35 厘米见方）。▼您的广告就放这，贴心吧NBA 的球迷们一直拒绝商业化，NBA 也努力在营造一个尽可能不商业的环境。但是在市场的大趋势下，NBA 也不可能做到完全的净土，虽然球员的衣服上没有印上阿迪的 logo，但是替补席上的球员外套上大大阿迪标志也是格外抢眼。未来三个赛季，NBA 还将试验将球衣左侧胸口的广告交给各个球队去售卖，虽说是试验，但是很明显，从同意 NIKE 将自己的 logo 印在球衣上那一刻起，NBA 已经进入到了一个新的广告时代。从上世纪 50 年代，欧洲就有人提出了在球衣上印广告的想法，在当时，人们同样也是高喊着捍卫净土的口号拒绝。随着不断的尝试，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日，球衣上的广告越做越大，人们对此也都能接受。未来可能看到这样的 NBA 队服球衣 + 广告，NBA 的算盘能打响吗？众所周知，2006 年，Adidas 用 4 亿美元成为了 NBA 之后 11 年球衣的唯一赞助商。然而在新的一轮球衣赞助谈判中，Adidas 却退出了争夺，这正是因为阿迪方面认为和 NBA 的球衣合作并没能达到他们预期的收益。那么这回在球衣上印广告，NBA 能和赞助商们达到双赢吗？NBA 总裁萧华就不止一次强调过，在球衣上放广告有助于提升经济收益，这将成为行业的一个趋势。来看看球队都得到了怎样的收入吧：最初签约的 76 人和国王签下的都是 3 年 1500 万美元的协议，凯尔特人以 700 万和 GE 通用汽车签约，篮网则是以每年 800 万的广告费签下了软件公司 Infor，犹他爵士的广告费用比其他球队略低一些，大约为每年 400 万收入。据 ESPN 的 Darren Rovell 报道，金州勇士队的心理价位是 3 年 6500 万美元，而据报道克利夫兰骑士队与固特异达成了合作，据了解，他们的要价也达到了 3 年 5000 万美元。很明显，已经签约的球队获得的价格远远不能满足强队的期待，毕竟这对于 NBA 的各支球队来说也是一件摸着石头过河的事情，他们还需要一定的时间才能了解市场的定价。作为对比，欧洲足坛豪门球衣广告近年来频频创出高价，曼联签了 9000 万，皇马一个赛季的赞助费就上亿元。不过就目前来说，无论是从广告的影响力还是商业开发来说，NBA 的球队还远赶不上欧洲的足坛豪门。事实上，欧洲篮球俱乐部在球衣广告的开发商也领先了 NBA 一大步，德国企业 Teka 因为先后赞助皇马足篮球队几乎无人不知无人不晓，再加上皇马篮球队如今在欧洲称霸一方。Teka 每每都能跟随球队出现在重要赛事的转播中，无形中帮助企业提升了知名度和价值。此前，中国手机品牌华为、vivo 纷纷试水体育赞助，一度席卷国际足坛，未来我们也必将看到国内企业广告出现在某支 NBA 球队的球以上。从可能性上说，深得中国球迷喜爱的火箭、湖人、勇士等对，都是不错的标的。而蒋立章入股的森林狼，在谈判上或许有更大的优势。此前，中国公司已经是 NBA 场边广告的常客，未来中国品牌会攻占球衣广告吗？对于赞助商来说，广告的大小和位置都已确定，他们看重的不光是球队的成绩，更重要的是球队所在城市、球星多少和球迷数量。这些直接决定了他们愿意为这一广告位支付多少费用。对于球队来说，除了广告商的报价之外，广告商的形象是否积极正面，广告商与已经签约的球员、电视台之间是否有利益冲突，以及赞助费以外能带来的额外效益也是他们一并所看重的。不只有基本赞助，场外合作创意多多就犹如鹰队的 CRO Andrew Saltzman 所说，将广告印在 NBA 的球衣上，这不仅仅是将一个公司的标志印在球衣上那么简单。为了让这个广告有真正的价值，这还需要有一个令人信服的理念。爵士队在之前就宣布将与犹他州的一家在线软件调查公司达成合作，双方与霍斯曼癌症中心达成合作协议，不仅仅将该公司名称印在球衣上，还在球衣上贴上 " 抗癌五美元 " 的标语，并且帮助中心募集善款。"5 For the Fight" 爵士的球衣公益广告国王队与蓝钻食品的协议包括了商品销售和场内标志牌等权益。国王队还将帮忙宣传蓝钻健康饮食和注重本地美食的品牌内涵。小小的一块广告预计将为 NBA 带来每年 1.5 亿美元的收入增长，占据其总收入的 3% 左右。一半属于球队，一半会放入联盟设立的 " 资金池 " 中贮存。作为全美四大体育赛事之一的 NBA，一个商业化程度相当高的的职业联赛，无疑需要更多的广告赞助商来扩大自己在全球范围内的影响。球衣上植入广告必将会为联盟带来可观的广告收入，同时也可以将吸引更多的商家将营销目标放在篮球观众身上，从而刺激联赛得到更好的发展。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
相关标签：
原网页已经由 ZAKER 转码排版
极客公园4小时前
极客公园3小时前
爱活网4小时前
腾讯科技5小时前
科技频道8小时前
腾讯科技7小时前
腾讯科技8小时前
三易生活9分钟前
IT1683小时前
铅笔道6小时前
腾讯科技9小时前
手机中国10小时前
驱动之家1小时前
驱动之家5小时前
App精选1小时前&装B必备，NBA球衣黑话速成指南！
装B必备，NBA球衣黑话速成指南！
日09时27分来源：
穿上一身帅气的偶像球衣
叫上三五好友来一场酣畅淋漓的球局
显然是每一个篮球迷都无法拒绝的诱惑
然而难免会遇到一种叫做
“资深”球衣玩咖的奇特生物前来搭讪：
你这件是ADI今年骑士新款SW第一客场的欧文吧？我也挺喜欢骑士今年第一客场的配色
买了一件G可惜不是GU。不过话说回来用了R30新面料之后SW也挺不错的性价比高，不过就是号码不是刺绣的了，不喜欢。
面对他字正腔圆的普通话
你每一个字都听不明白是什么意思
那就十分尴尬了
《NBA球衣黑话小百科》
5分钟帮你变身NBA球衣小达人
REP——Replica
采用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣，属于球迷版球衣的一种，通常简称为REP或者胶印版，优点是价格实惠、轻薄、贴身。
由于胶印会随着时间磨损，因此REP球衣比较不容易保存，属于球衣中的入门款或者基础款。比起其他版型REP在肩部的设计更宽，选用面料也不一样，非常容易识别。
SW——Swingman
原先是采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣，简称为刺绣球衣或者SW。从赛季开始adidas在SW球衣中使用了热贴工艺来印制号码，不过该系列依旧被称为swingman。
SW球衣在11年之后从传统的网眼面料变成了R30面料，更加的轻薄舒适和贴体。同时在裁剪上更贴近NBA球员们穿的球员版球衣的设计。在定价适中同时铺货也很广泛的SW球衣比较容易入手，是球迷版球衣的中坚力量。
AU——Authentic
采用多层刺绣工艺加工的球员版球衣，从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的，通常简称球员版或者AU。材质接近NBA球员上身球衣的AU球衣经久耐穿，不过与REP、SW在ADIDAS专卖店、折扣店、NBA网上商店中随处可见不同。除了极个别款式和门店，AU很少在大陆地区公开发售。
作为市面上流通最好质量的球衣，AU是你能买到适合自己尺码最好的高端货。海淘或者代购的AU球衣时需要注意AU是按照36、40、44而非常见的S、M、L来标记尺码，如果有条件最好能试穿一下再行选购。
GI——Game Issued
如果说AU是球员版球衣的话，那么GI就是球员的球衣了，GI和GU可以一起简称G。G是赞助商给球员量身定制，球员会穿在身上打比赛的球衣。而GI，顾名思义就是球员由于种种原因并没有亲身穿过的球衣了。
入手G有一个很尴尬的问题，那就是没有尺码。G都是根据球员本人量身定制的球衣，通常只会有适合球员自己的那一个尺寸。所以如果你是一个身高不到180的科比粉丝，或者身高两米以上的克里斯·保罗粉丝，那你可能永远也穿不上偶像的G了。至于像瓦兰丘纳斯这样内线球员的G，似乎做个床单更合适。
GU——Game Used
GU是球员亲自穿着上场比赛过的球衣，应该算是球衣圈最高端的产品了。或者你也可以把它理解为球衣届的原味丝袜？作为球员的球衣，G实际上并不是一种公开对外发售的商品，GU的数量更是相当有限价格也相应水涨船高。
除了球衣本身之外，大明星的GU通常还会伴随着鉴定证书一起拍卖。由于NBA队员穿的球衣通常是在白板球衣上手工加工而成的，因此哪怕是同赛季的同款球衣，每件之间也会有细微的差异。在入手GU之后对着比赛录像寻找种种“证据”来证实自己球衣的的确确在那场比赛中出现过，就是球衣玩咖们的小众版“大家来找茬”了。
怎么样，多多少少摸到点球衣圈的门路了吧？求问，买球衣是rep版好还是SW版好？
想买一件球衣，有点在犹豫是rep版好还是SW版好，有谁能说明一下吗？具体有何不同？是SW版因为是刺绣所以可能会用着不舒服吗？求解答
NBA球衣体系自下往上、自便宜到贵一共分为五个等级，分别是REP、SW、AU、GI和GU，其中REP、SW是最常见的，也比较容易买到，AU、GI和GU则是收藏级别的。
REP是Replica的简写，即胶印球迷版，简称胶印版或REP，号码和名字等都是用橡胶印上去的，卖点是便宜，适合喜欢物美价廉商品的入门球迷。
SW是Swingman的简写，即单层刺绣球迷版，简称球迷版或SW，即号码和名字为刺绣，有立体感。卖点是性价比高，在还原真实球衣的细节程度和价格上取得很好的平衡，适合专业级球衣，是销量最高的版本。
AU是Authentic的简写，即球员版球衣，除了尺寸比球星穿的小，其他细节无限接近球员上场穿的版本，价格昂贵，面向专家级球迷或者收藏着。
GI是Game Issued的简写，指球员放在更衣室里没有穿过上场的备用球衣，收藏价值高。
GU是Game Used的简写，也就是球员在比赛中穿过上场的球衣，从收藏价值来说，一件球员亲笔签名的GU，就是球衣界的极致了。
sw现在贴皮硬塑刺绣已经淘汰了，改成了斜纹编织物高温热熔印花。更舒服，建议sw
引用1楼 @ 发表的:
NBA球衣体系自下往上、自便宜到贵一共分为五个等级，分别是REP、SW、AU、GI和GU，其中REP、SW是最常见的，也比较容易买到，AU、GI和GU则是收藏级别的。
REP是Replica的简写，即胶印球迷版，简称胶印版或REP，号码和名字等都是用橡胶印上去的，卖点是便宜，适合喜欢物美价廉商品的入门球迷。
SW是Swingman的简写，即单层刺绣球迷版，简称球迷版或SW，即号码和名字为刺绣，有立体感。卖点是性价比高，在还原真实球衣的细节程度和价格上取得很好的平衡，适合专业级球衣，是销量最高的版本。
AU是Authentic的简写，即球员版球衣，除了尺寸比球星穿的小，其他细节无限接近球员上场穿的版本，价格昂贵，面向专家级球迷或者收藏着。
GI是Game Issued的简写，指球员放在更衣室里没有穿过上场的备用球衣，收藏价值高。
GU是Game Used的简写，也就是球员在比赛中穿过上场的球衣，从收藏价值来说，一件球员亲笔签名的GU，就是球衣界的极致了。
sw现在贴皮硬塑刺绣已经淘汰了，改成了斜纹编织物高温热熔印花。更舒服，建议sw
谢谢，了解了，准备买刺绣的~
您需要登录后才可以回复，请或者
/人参加团购/元&/元北京时间4月12日，在欧洲篮球冠军联赛中，首次有两名职业球员在比赛中穿着一款带可穿戴摄像头的球衣，而且是现场直播。来自萨拉基利斯俱乐部的Robertas Javtokas和Edgaras Ulanovas创造了历史。
这个带有摄像头的穿戴设备是西班牙的First V1sion团队开发出来的，集成了心率传感器、RF发送器等，实时记录赛场上的一举一动，包括运动员的心跳体征，让观众能身临其境般地感受自己偶像的比赛。
据此前报道，雷霆内线赛尔吉-伊巴卡和巴萨球员安德雷斯-伊涅斯塔都是该公司的股东。
(编辑：凌晨)
24小时新闻排行榜你穿球衣，但你真的了解球衣吗？-识物
正在努力加载...
此商品暂不代购哦~
你穿球衣，但你真的了解球衣吗？
当奈-史密斯博士在1891年发明篮球这项运动时，篮球运动就作为一种体育文化逐渐的流传开来。而NBA经过近60年的发展，从单纯的体育竞技联盟，已经变成象征美国娱乐、文化的标志，将篮球文化向全世界播撒。作为NBA发展的最佳见证者，球衣也逐渐成为NBA篮球文化的承载主体之一，与球鞋、球星卡并称“关于篮球的三大坑”！经过数十年的发展，球衣也拥有着自己的发展历史。球衣按等级从低到高分为：Replica、Swingman、Authentic、Procut、Game issued和Game used。NBA球衣Replica版本俗称复刻版球衣，Replica简称REP，即为胶印版本的球衣：球队标志、球员名字以及号码是使用橡胶印上球衣，并且胶印版球衣的各个细节都采用简化处理。因此胶印版本球衣价格较低，大概在180-300元不等。Swingman简称SW，为球迷版球衣，和球员版一样的风格。球衣布料均为网眼，单层,号码和名字以及球队名称均为电机刺绣缝上去的。相比复刻版球衣更有立体感，售价在380-700元不等。Authentic简称AU是为球迷提供的高端球衣版本，该版本和场上球员实着版本几乎一样。AU球衣刺绣非常讲究，不同颜色采用不同层次的刺绣。球员号码缝在单个或多层的正面和背面斜纹,球员名字和号码为刺绣,不同颜色用不同的布分层刺绣，很有层次感与立体感。价格一般1000+，不易入手。G - Game jersey：首先，所有的G都是Pro Cut，这里Pro Cut是量身定制的意思，或者说是更为广义的G； Procut是介于AU和GI之间的一种，材料和AU、GI、GU的一样，价格基本也在AU和GI之间。顶级的做工和布料是球员真正比赛专用版，由于是NBA球员真正所穿的，所以Pro Cut只有一个尺寸，也就是该球员所穿尺寸，在细节上和球员版差不多，只是字体号码位置比AU稍微高。对于某一个球员的某一款Game jersey来说，从高档到低档，G分为：1.GU - Game used：比赛用过的球衣，即被球员在比赛中穿过的球衣；下标一般注有赛季年份，即被球员在比赛中穿过的球衣，收藏价值最高。2.GI - Game issued：比赛备用球衣，就是在球队更衣室挂过的球衣，价格一般或者2000+。3.TI - Team issued：简单来说就是尺码不同的GI，也配有meigray证书。GU、GI、TI都是Team做的，也就是说GU、GI也属于TI；3.PC – Pro Cut：Pro Cut的定义非常广泛，而且外延极为模糊，一般是只要确定不了是GU，一概都叫Pro Cut。甚至有些老外会把Pro Cut/ Game issued合并使用。所以老外经常会大量使用Pro Cut一词。所以如果看见老外说这球衣是Pro Cut，一般只能说明不是GU。历史上NBA曾经签约过六家不同的球衣赞助伙伴，每个品牌都会给球衣带来一些改变。虽然在过去，Nike只是很小的一段篇章，而未来它将创造历史。Sandknit是老牌美国本土球衣制造商，在1921年由John Sand在芝加哥创立。
Sandknit在生产运动服装方面享有很好的声誉，尤其是为职业运动员、大学以及高中球队提供的队服。Sandknit不单是赞助NBA球衣，而且还赞助NFL、NBL等体育运动。1984年，大卫-斯特恩和迈克尔-乔丹的加入给联盟注入了新的血液。从当时窄肩背心加露大腿的短裤，给人十足的运动健将即视感到80年代中期的球员们开始根据自己的要求量身订做球衣。NBA“logo”开始出现在球衣之上始于1986年，韦斯特运球的动作也从此成为经典。1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。如同所痴迷于竞技体育运动的人们对于胜利的渴望一样，所有人的心中都存在着一个关于冠军的梦，因此Champion从问世就吸引了所有运动爱好者的眼球。1990-91赛季，Champion开始成为NBA独家球衣供应商，各个球队开始看中球衣设计，最著名的就是奥兰多魔术队的竖条纹球衣。Champion承接Sandknit品牌之后带给我们最直观的感受就是，Champion唾弃了90年代前遗留的老土球衣款色，换上更加鲜艳前卫的设计，球衣在视觉享受上带来了更强的冲击力！1997-98赛季，Nike和Starter加入到球衣赞助的行列中，可谓是迎来了NBA球衣市场的“三国时代”， Nike、Starter与之前的Champion三分联盟的球衣市场，各掌控着10支球员的球衣赞助权。Nike在AU版本球衣方面一直在寻求突破和创新，到了03-04赛季AU版本球衣无论是在版型、做工还是材质方面在当时都深受市场的喜爱！Starter则采用100% Polyester，网眼的质地也属于较为低档的薄质网眼，虽然上身感觉比较粗糙，但凭借高水准的刺绣还是占据了一定的市场份额。1999-00赛季，Puma从Starter手中接过球衣合同，也一同接手了Starter手中的球队。但Puma和Starter的时光同样短暂，就像是当时那支华丽国王队的昙花一现。由于只是做了一些工序相对简单的球衣，竞争力不足，很快就被Nike和Reebok赶下台。2001-02赛季，Reebok加入竞争，并在2004-05赛季成为独家赞助商。RBK Swingman版本球衣后摆比前摆长两寸的设计更加前卫，并且款式更多颜色也更鲜艳。100%Polyester薄身网眼，长条型窄网孔使得衣服更轻。可以说RBK Swingman版本球衣的到来对球衣市场产生了另一番的冲击！在2006年adidas收购Reebok后，豪掷10亿美元，成为NBA球衣唯一赞助商，决心与Nike力争NBA市场。adidas带来了革命性的“Revolution 30”,这种球衣较上一代产品不仅自重减轻了30%，其干燥速度也提升了一倍。不仅如此，adidas还将球衣玩出了花样：多版本比赛球衣的使用达到了顶峰，包括为节日和特殊比赛打造的特别版本，还有短袖球衣等等。而在adidas之后，Nike与NBA签下一份8年的合同。2017-18赛季，Nike将正式接手NBA球衣，成为NBA球衣唯一赞助商。NBA的球衣文化将会如何得以延续和发展？我们不得而知！但相信在善于创新、善于营销的Nike手中，NBA球衣将会翻开崭新的一页。我们拭目以待——（图片来源于网络）
你穿球衣，但你真的了解球衣吗？
今年正值传奇鞋款Air Jordan 3代鞋型的三十周年，Jordan Brand围绕着这双鞋款不仅复刻带回了众多经典配色，全新配色的Air Jordan 3也是陆续的到来。然而，当Air Jordan 3的三十周年庆典正被推向高潮之际，Jordan Brand已经在悄悄的为下一个过“三十大寿”的鞋款做着准备。
本周，赛季的NBA常规赛正式落下了帷幕。东西部共十六支球队晋级更为紧张刺激的季后赛，为争夺最后奥布莱恩杯的冠军荣耀摩拳擦掌。
在《弎言两语｜Art of a Champion：16双鞋款的篮球荣耀奥义！（上）》一文中，我们介绍了Nike x Air Jordan x Converse“Art of a Champion”系列的前八双鞋款。在本文，我们接着来看看该系列另外八双分别是哪些鞋款：
此前，“湖人名宿”科比-布莱恩特在在个人Instagram上发布了一张手拿ZK1的照片并配文道：“We’re always looking to build on things that we’ve done in the past to improve them.”